Übung zu Marketing II

Aufgabenblatt 2
Öffnen Sie die Excel-Mappe Aufgabenblatt_2_Vorlage.xlsx, welche die Absatzzahlen eines
Produktes, sowie Daten bezüglich seines Preises und die Art der in der Periode getätigten
Verkaufsförderungsmaßnahmen („Display only“, „Coupon only“ und „Display & Coupon“) enthält.
Es soll nun eine lineare Absatzfunktion geschätzt werden, wobei der Absatz in Abhängigkeit des
Preises, sowie der vorliegenden Promotions (in Dummy-Kodierung) modelliert wird.

Aufgabe 1

Schätzen Sie zunächst den Koeffizientenvektor 𝛽̂ des Modells mit Hilfe der OLS-Formel in Matrizen-
Schreibweise:

(𝑋 ′ 𝑋)−1 𝑋′𝑌

Berechnen Sie das Bestimmtheitsmaß R² und führen Sie einen F-Test durch. Interpretieren Sie
weiterhin die Koeffizienten sowohl qualitativ als auch in Bezug auf ihre statistische Signifikanz
(bedienen Sie sich hierfür der t-Statistik).

Aufgabe 2

Schätzen Sie nun das gleiche Modell, doch nutzen Sie diesmal die in Excel vorhandene Solver-
Funktion, indem Sie die Residuenquadratsumme durch optimale Wahl der Koeffizienten minimieren.

Aufgabe 3

Schätzen Sie wiederum das gleiche Modell, doch verwenden Sie diesmal das Maximum-Likelihood
Verfahren. Nutzen Sie hierzu die Dichtefunktion der Normalverteilung (in der Tabelle gegeben).

Hinweis: die Zahl 𝜋 erhalten sie in Excel mit der Funktion PI()