Werbung bis 1900 - Реклама до 1900 г.

Historiker sind der Meinung, dass Werbung schon sehr alt ist. Geht man
von der Definition aus, dass Werbung ,,alle Maßnahmen zur Absatzförderung"
umfasst, gab es tatsächlich schon im alten Ägypten vor 6 000 Jahren Werbung.
Dazu zählen zum Beispiel kommerzielle Werbetafeln aus Stein, die man in den
Ruinen von Pompeji gefunden hat, oder die Marktschreier, die früher von Markt
zu Markt zogen und laut ihre Produkte zum Verkauf anboten. - Историки
считают, что реклама уже очень стара. Если исходить из определения, что
реклама" включает в себя все меры по поощрению сбыта", на самом деле
реклама существовала еще в Древнем Египте 6 000 лет назад. К ним
относятся, например, коммерческие каменные рекламные щиты, найденные
в руинах Помпеи, или рыночные крикуны, которые раньше переезжали с
рынка на рынок и громко предлагали свою продукцию для продажи.

Die moderne Werbung begann aber erst im 17. Jahrhundert mit der Geburt
der ersten Tageszeitung 1650 in Leipzig. Endlich gab es ein passendes Medium zur
Verbreitung der Werbung. Neben der Werbung in Zeitungen entstanden schnell
spezielle Werbezeitungen, in die Händler gegen Bezahlung ihre Waren eintragen
konnten. Diese Werbezeitungen standen unter staatlicher Kontrolle und der Staat
verdiente bei jeder Anzeige mil. Um noch mehr Geld zu verdienen, hat König
Friedrich Wilhelm I. die Werbung in Tageszeitungen sogar ganz verboten. Erst
1850 nach der Einführung der Pressefreiheit durften Tageszeitungen wieder
Werbeanzeigen drucken. - Современная реклама но началось только в 17
веке. Столетие со дня рождения первого ежедневная газета 1650 г. в
Лейпциге. Наконец - то появилась подходящая среда для распространения
рекламы. Помимо рекламы в газетах быстро появились специальные
рекламные газеты, в которые торговцы могли за плату заносить свои товары.
Эти рекламные газеты находились под государственным контролем, и
государство зарабатывало мил на каждом объявлении. Чтобы заработать
еще больше денег, запретил король Фридрих Вильгельм I. реклама в газетах
даже совсем. Только в 1850 году, после введения свободы печати,
ежедневным газетам снова разрешили печатать рекламу.

In der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts veränderte sich die Werbung.
Am Anfang hatten die Anzeigen mehr den Charakter von Produktbeschreibungen,
ab 1870 wurden sie immer fantasievoller. Die Werbung begann, sich an spezielle
soziale Schichten zu richten. Heute nennt man das Zielgruppenwerbung. Es
entstand der erste Boom in der Werbebranche. Der Anzeigenteil nahm in den
Zeitungen immer mehr Platz ein, der Anteil aktueller Berichte oder Nachrichten
wurde immer kleiner. Gegen 1900 bestanden in einigen Großstädten die
Zeitungen bis zu 80 % aus Werbung. - Во второй половине 19 века. Века
изменилась и реклама. Вначале объявления имели больше характера
описаний продуктов, с 1870 года они становились все более причудливыми.
Реклама стала ориентироваться на особые социальные слои. Сегодня это
называется рекламой аудитории. Возник первый бум в рекламной
индустрии. Рекламная часть занимала все больше места в газетах, доля
текущих отчетов или новостей становилась все меньше. К 1900 году в
некоторых крупных городах газеты на 80% состояли из рекламы.

Um die Jahrhundertwende starteten Unternehmen wie Maggi oder Nivea

große Werbekampagnen, um ihre Produkte als Marken zu etablieren. Aus diesen
frühen Werbeaktionen der Industrie entstanden berühmte Markennamen, die
noch heute oft mit Produktnamen gleichgesetzt werden (Nivea = Hautcreme,
Maggi = Suppenwürze). In dieser Zeit versuchten die Firmen erstmals, Wünsche
bei den Konsumenten zu wecken. Die Werbung stellte nicht nur das Produkt in
schönen Bildern dar, sondern sie wollte den Konsumenten auch davon
überzeugen, dass er das Produkt unbedingt braucht. Eine weitere Entwicklung
dieser Zeit war die Etablierung von Scheinwelten. Das Produkt wurde mit
Träumen„ und Wünschen verbunden, die beim Kauf in Erfüllung gehen. Die
Werbung begann, mit den Träumen der Menschen zu spielen. - На рубеже веков
такие компании, как Maggi или Nivea, запустили крупные рекламные
кампании, чтобы создать свои продукты в качестве брендов. Из этих ранних
рекламных акций отрасли возникли известные бренды, которые до сих пор
часто приравниваются к названиям продуктов (Nivea = крем для кожи, Maggi
= суповая приправа). В этот период компании впервые попытались
пробудить желания у потребителей. Реклама не только изображала продукт
в красивых картинках, но и хотела убедить потребителя в том, что продукт
ему абсолютно нужен. Еще одним развитием этого периода стало
установление фиктивных миров. Продукт был связан с мечтами„ и
желаниями, которые сбываются при покупке. Реклама стала играть с
мечтами людей.