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Non(Konformität)
BEDÜRFNIS NACH EINZIGARTIGKEIT
& WAHRGENOMMENER STATUS
2.Teil: The Red Sneakers Effect: Inferring Status and Competence from Signals of Nonconformity
Bellezza, S., Gino, F., & Keinan, A. (2014)
Themen:
Gender & Konformität
Geschlechterrollen & Stereotype
Nonkonformismus
"würden auch ungewöhnliche oder sogar unpopuläre Verbraucherprodukte erwerben, nutzen und
ausstellen, die "als außerhalb der Norm liegend wahrgenommen werden, als erkennbare Symbole für
Einzigartigkeit und Besonderheit dienen können"
NfU
Thematische Einführung
Frage:
NfU
Thematische Einführung
NfU muss nicht nur als eine Eigenschaft betrachtet werden, sondern auch als eine
vorübergehende Motivation
NfU
Thematische Einführung
Kritik:
Beständigkeit scheint sowohl in Mehr- und Minderheiten zu wirken
Bewertung des Beeinflussers kann sowohl den Einfluss der Minderheit als auch
der Mehrheit erhöhen
Forschung sonst, Forschung hier
Alternative
Nach Bedingungen suchen, unter denen die Mehrheitsoption weniger attraktiv wird
Hypothesen:
hoher NfU motiviert, weniger mit einer hohen Konsensposition übereinzustimmen
mögliches Outcome:
alternativen Minderheitsposition zu betreffendem Thema mehr zuzustimmen
What Motivates Nonconformity?
Studie 2
Teilnehmende:
62 Studierende (35
weiblich, 26 männlich)
Durchschnittsalter 23,9
Jahre)
Universität Bonn,
Deutschland.
What Motivates Nonconformity?
Studie 2
Haupthypothese unterstützt:
Aber:
Motivationaler Charakter des Effekts noch nicht
nachgewiesen
What Motivates Nonconformity?
Studie 3
Effekt sollte also sinken, wenn Teilnehmer vor dem Beeinflussungsversuch die Möglichkeit erhalten, ihre
Einzigartigkeit durch alternative Mittel wiederzuerlangen
What Motivates Nonconformity?
Studie 3
Kontext
Vorhersage im
Einklang mit
Analyse von
Bond und Smith
(1996)
Diskussion
Kulturelle Limitationen, Zukunft der Forschung & Limitationen
Kontext
Vorhersage im
Einklang mit
Die öffentliche
Analyse von
Demonstration von
Bond und Smith
Einzigartigkeit, wird in
(1996)
individualistischen
Kulturen positiver
bewertet, als in
kollektivistischen
Kulturen
Diskussion
Kulturelle Limitationen, Zukunft der Forschung & Limitationen
Zukunft Forschung
Beziehung zwischen hohem NfU und Einfluss von Minderheiten
direkter untersuchen
Untersuchungen weisst auf die Möglichkeit hin, dass es Bedingungen gibt, unter denen eine
Minderheitenposition an und für sich als positiv angesehen werden kann, während der hohe Konsens der
Mehrheit zu einer Belastung für ihren Einfluss wird.
DISKUSSIONSFRAGE
Bisherige Studien
Einordnung in die Forschung
Krass!
bzw.
Weird?! Diese Studie Bisherige Studien
Konzeptuelle Darstellung
Ich kann's
mir leisten
Individuum wird als
Rückschlüsse auf
konform vs. Wahrgenommene
Status und
nonkonform Autonomie
Kompetenz
wahrgenommen
Konzeptuelle Darstellung
Ich kann's
mir leisten
Individuum wird als
Rückschlüsse auf
konform vs. Wahrgenommene
Status und
nonkonform Autonomie
Kompetenz
wahrgenommen
Konzeptuelle Darstellung
Eigenschaften der
Umgebung
Konzeptuelle Darstellung
Eigenschaften der
Umgebung
Prestige Kontext
Eigenschaften der Beobachtenden
Konzeptuelle
Vertrautheit mit
der Umgebung
Need for
Uniqueness
Darstellung
Eigenschaften der
Umgebung
Prestige Kontext
Eigenschaften der Beobachtenden
Konzeptuelle
Vertrautheit mit
der Umgebung
Need for
Uniqueness
Darstellung
Konform Nonkonform
Studiendesign
Ergebnis zu Studie 1A
Der Effekt von Nonkonformität bei
Vertrautheit mit der Umgebung
Ergebnis zu Studie 1B
Der Effekt von Nonkonformität bei
Vertrautheit mit der Umgebung
Beobachter*innen,
die mit der Umgebung Vertraut
sind, nehmen bei Menschen, die
sich nonkonform Verhalten einen
höheren Status an
"If you dare enter these
boutiques so underdressed,
you are definitely going to buy
something"
Eigenschaften der Beobachtenden
Kulturelle Limitationen
Stamkou et al. (2019): In kollektivistischen Kulturen stößt normverletzendes
Verhalten auf weniger Zuschreibung von Macht
Griskevicius, V., Goldstein, N. J., Mortensen, C. R., Cialdini, R. B. & Kenrick, D. T. (2006). Going
along versus going alone: When fundamental motives facilitate strategic (non)conformity
[Datensatz]. In PsycEXTRA Dataset.
Imhoff, R., & Erb, H. P. (2009). What motivates nonconformity? Uniqueness seeking blocks
majority influence. Personality and Social Psychology Bulletin, 35(3), 309-320.
Proudfoot, D., & Kay, A. (2023). Communal expectations conflict with autonomy motives:
The western drive for autonomy shapes women's negative responses to positive gender
stereotypes. Journal of Personality and Social Psychology, 124(1), 1-21.
Quellen
Stamkou, E., Van Kleef, G. A., Homan, A. C., Gelfand, M. J., Van De Vijver, F. J. R., Van Egmond,
M. C., Boer, D., Phiri, N., Ayub, N., Kinias, Z., Cantarero, K., Treister, D. E., Figueiredo, A. E.,
Hashimoto, H., Hofmann, E., Lima, R. P. & Lee, I. (2019). Cultural Collectivism and Tightness
Moderate Responses to Norm Violators: Effects on Power Perception, Moral Emotions,
and Leader Support. Personality and Social Psychology Bulletin, 45(6), 947–964.
Warren, C. & Campbell, M. L. (2014). What Makes Things Cool? How Autonomy Influences
Perceived Coolness. Journal of Consumer Research, 41(2), 543–563.
Bond, R., & Smith, P. B. (1996). Culture and conformity: A meta-analysis of studies using Asch's
(1952b, 1956) line judgment task. Psychological Bulletin, 119(1), 111–137.
Bildquellen
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