I

IIT_T-I
Prod u kti n novation u nd Patentschutz Kapitel 3

Am Ende des Kapitels

können Sie:

Hör- und Lesetexte zu

den Themen lnnovation,
Marhennamen, Morhen-
recht, Erfindungen und
Patente verstehen und
deren Inhalt in zusam-
mengefasster Form und
2u bestimmten Details
wiedergeben
den themenbezogenen
Wortschatz adäquat und
variabel verwenden
zu den genannten The-
men Stellung nehmen
und Überzeugung und
... Zweifel ausdrücken
einen Kurzvortragzum
Thema Marhennamen
halten
eine Grafik zur Paten-
tt Produktinnovation tierung beschreiben
und ein Gespräch über
Patente führen
eine Pro-und-Kontra-
Diskussion: Produktinnovation
Diskussion über die Not-
Welche der fotgenden Aspekte gehören lhrer Meinung nach zum Begriff wendigkeit von Patenten
Produktinnovotion? Wetche davon hatten Sie für besonders wichtig? Disku- führen und lhre Meinung
tieren Sie zu zweit und präsentieren Sie anschließend lhre Ergebnisse im darlegen und begründen
Plenum.
ein technisches Gerät/
ein technisches Projekt
o tech nischer Fortsch ritt präsentieren
o vermarktu ngsfä higes Prod u kt o einen Leserbriefzum
Thema Produhtinnovo-
o Marktn ische
tion verfassen
o gep[ante Obsoleszenz
inhaltsrelevante Sätzei
o niedriger Marktpreis Texte aus vorgegebenen
o Befriedigu ng ausgefa[[ener Wörtern/Wendungen
Wünsche formutieren bzw. umfor-
men
Anpassung an ein sich ständig
grammatische Struktu-
erweiterndes Bedarfsn iveau
ren der Beschreibung
o Kreativität verwenden.
o Risikomanagement
o aus der Not eine Tugend
machen
o Nach hattigkeit
o Atttagsbed ü rfn isse befried igen
o neue Bed ü rfn isse schaffen
o Überrasch u ngseffekt
o gelungener Markenname

'Obsoleszenz: Abnutzung, Atterung von Produkten auf natürliche oder künsttich beeinflusste Art
 Kapitet e Prod u kti n novation u nd Patentsch utz

Was ist Produktinnovation?

a) Formulieren Sie zu zweit eine kurze Definition des Begriffs Produktinnovation.

b) Ergänzen Sie die fehtenden SatzteiLe in dem fo[genden Lexikoneintragzum StichpunktProduktinnovation.

Arbeiten Sie zu zweit.

! f rgebnis der Suche . hinsichttich einer Nutzenkomponente . in jeder Hinsicht . einor*.icht§eWecnstcmsstra- !

!teSig.vor Nachahmun§ o s11 eine echte Basisinnovation . die erste gewerbliche Nutzung . der internationa- :
:l:LI:15:.lqilql..li.".:.i.l.ti,.s.:?9.1'ti9gi?IT.:it.Y.1t[t.-.y,tq.?:]1q?:1s.y|sifl...............................i

Die Produktinnovation ist eine ujichtige lilachstums- es sich (o) oder

strategie. Sie besteht in der Entwick[ung neuartiger n u r u m eine Weiterentwicklu ng (Verbesseru ngsin no-
Produkte als "......".""... ..""................ (t) vation) handeln.
nach Produktideen und derAufnahme in das Produk- Eine Betriebsneuheit ist ledigtich eine Neuheit
tionsprogramm. Die Produktinnovation ist (z) Oes betreffen-
den Unternehmens. Ein solches Erzeugnis stettt oft
;;;;i";il;;;s r;, ;i, ü.;ii;;,;; ;;,;liH:: eine lmitation eines vorhandenen Produkts dar, bei
dürfnis. Aus Marketingsicht (Neuproduktentwick- dem zumindest einige Eigenschaften modifiziert bzw.
tung) ist besonders relevant, ob die Zietgruppe das weiterentwickett werden (i n novato rische I mitatio n).
Prod u kt (g) Ein gewisser Rechtsschutz
wesentlich anders einstuft als die bisher angebote- ... (g) kann durch Patente, Gebrauchs-
nen Produkte. Produktinnovationen werden deshalb muster, Geschmacksmuster und Warenzeichen er-
(4) unterteitt. tangt werden, auch wenn dadurch
Eine Marktneuheit ist töj ,r,. n"grärli
(S) neu. Dabei kann begegnetwerden kann.

c) Beschreiben Sie mit eigenen Worten den Unterschied zwischen Marhtneuheit und Betriebsneuheit.

§ tita"n Sie aus den Nomen Komposita.

Manchmal gibt es mehrere Lösungsmögtichkeiten. Nennen Sie auch die Artiket.

!Produktion.Waren (pt.).ziet.Gebrauch.Recht. : !s.hrtr.Gruppe.ldee.Piraterie.Muster.lnnova- i

iWachstum.Basis.Produkt.Marken(PI.) :""':tion.Zeichen.Strategie.Programm.Komponente i
.............: :............. ..............:
das Produtrtionsprogramm, ...

!l ,i" innovativsten Firmen der wett

a) Wetche Unternehmen hatten Sie für die innovativsten? Begründen Sie lhre Meinung.

b) Lesen Sie den folgenden Text.

K Neue Ideen führen zum Erfolg

rI pple und Google machen es seit Jahren vor: Inno-
llvationen sind. der Schlüssel zum Erfolg der beiden
Konzerne. Doch auch Unternehmen jenseits der Tech-
nologiebranche scheinen immer mehr Werl auf innova-
s tive Ideen zu legen. Denn nichts ist Topmanagern welt-
weit derzeit so wichtig wie das Erneuerungspotenztal
ihrer Firmen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie
der Boston Consulting Group (BCG). Ftir das Ranking
der 50 innovativsten Untemehmen der Welt befragt die
ro Unternehmensberatung jährlich 1 500 Führungskräfte
aus verschiedenen Branchen.
Ihre Einschätzung zeigt:. Mehr als drei Viertel der
Befragten bewerlen die Innovationsftihigkeit ihrer Un-
temehmen als höchste oder mindestens als eine von
rs drei Top-Prioritäten. Der Trend der vergangenen Jahre
setzt sich somit fort.
Eszeigtsichimmermehr, dass nichtnurTechnologie-
untemehmen von Neu- und Weiterentwicklungen pro-
fltieren. Zwar flihr1 Apple gefolgt von Samsung und
,o Googlg - bereits zrm neunten Mal in Folge die Rang-
liste der innovativsten Unterrehmen an, doch allein in
den Top 20 sind neun Autohersteller veltreten, +

54
 ltl
Prod u kti n novation u nd Patentsch utz Kapitel 3

darunter auch BMW als höchstplatzierter deutscherAuto-
bauer auf Position 9, Audi und Mercedes schafften es auf
:s die Ränge 19 und 20.
Welche Ideen der Produktentwicklung, unabhängig
von den Branchen, tatsächlich umgesetzt werden, ent-
scheidet in den meisten Untemehmen die Konzemleitung.
Zwei Drittel der Befragten nannten sh-ategische und fi-
:o nanzielle Kriterien als besonders wichtig für die Entschei-
dung, ob ein neues Produkt entwickelt wird oder nicht.
Als ähnlich wichtig schätzen die Innovatoren die
Ansichten ihrer Kunden ern.73 Prozent sagen, deren
Wünsche spielten eine besondere Rolle bei der Pro-
;s duktentwicklung. Große Bedeutung maßen die Topma-
nager sich seibst bei: 83 Prozent der innovationsstarken
Unterrehmen sahen die Geschäftsftihrer oft oder sehr
oft als treibende Kraft flir Erneuerungsprozesse, wäh-
rend nur 55 Prozent der schwächeren Innovatoren der
+o Untemehmensleitung so viel Kompetenz zusprachen.

c) Fassen Sie den Text mit eigenen Worten zusammen.

a) ln welchem Zusammenhang werden diese Zahtenangaben im Text verwendet? Antworten Sie in ganzen Sätzen.

m @ G)
LC
!t ,iu"r sie aus den vorgegebenen wörtern Sätze.
Achten Sie auf eventuetl feh[ende Präpositionen, den richtigen Kasus und die in Klammern angegebene Zeitform.

O lnnovationen . ein großer Beitrag . Erfo[g . die Konzerne . [eisten (präsens)

Innovationen leisten einen großen Beitrag zum ErFolg der |(onzerne.
1. auch . Unternehmen . jenseits .Technotogiebranche .lnnovationen . immerwichtiger.finden (Prösens)

2. dieses Ergebnis . eine Studie . die Boston Consulting Group . kommen (pröteritum)

3. das Ranking . die 50 innovativsten Unternehmen . jährtich . eine Befragung . 1 500 Führungskräfte . stattfinden
(prösens)

4. etwa drei Vierte[ ' die Befragten . die lnnovationsfähigkeit . ihrer Unternehmen . Top-Priorität. bewerten
(pröteritum)

5. der Trend . die vergangenen Jahre . somit . anhalten (Präsens)

6. nicht nur .Technologieunternehmen . Nutzen . Neu- und Weiterentwicktungen . ziehen (Prösens)

7. Top 20 . neun Autoherstetler " zu finden sein (Prcisens)

8. die Umsetzung . die neuen ldeen . die meisten Unternehmen . die Konzernteitung. entscheiden (prösens)

9. zwei Dritte[ . die Befragten . strategische und finanzie[[e Kriterien . Grundlage . die Entscheidung . nennen (Pröteritum)

10. die Ansichten . die Kunden .73 Prozent . die Befragten . eine wichtige Rotte . spie[en (präsens)

11. die größte Bedeutung . die Topmanager . innovative Unternehmen . sich selbst . beimessen (Pröteritum)
 l«apitel 3 Prod u ktin novation u nd Patentsch utz

[ ,"rrr"chen Sie die fotgenden Fragen in Kteingruppen und

berichten Sie über die Ergebnisse im Plenum.

O Spiett lnnovation in lhrer Firma eine wichtigeRo[[e?

Wenn ja, in wetchen Bereichen? Wenn nicht, warum
n icht?
O Haben Sie Tipps, wie man die lnnovationsfähigkeit
einer Firma steigern könnte?
@ Würden Sie sich als innovativ bezeichnen? Warum
(n icht)?

[ ,nofgr"iche lnnovationen planen

a) Lesen Sie den folgenden Text.

§r§ Der Weg zur erfolgreichen Produktinnovation

t \/ war gibt es kein allgemeingültiges Erfolgsrezept,
Laber eines steht fest: Innovation benötigt viele
Zttaten.
Ohne eine tief verankerte und gelebte Innovati-
s onskultur können auch die besten Ideen nicht umge-
setzt werden. Unternehmen, bei denen die Mitarbei-
ter einen großen Handlungsspielraum haben und über
ein Zeitbudget ftir freie Experimente verfügen, bieten
einen fruchtbareren Boden als Firmen, die ihren Mit-
ro arbeitern diese Freiheit nicht gewähren. Führungs-
kräfte innovationsfreudiger Unternehmen können
außerdem auf motivierte Mitarbeiter hoffen, die sich
mit den Zielen der Firma identifizieren.
Selbstverständlich werden auch unter solchen
rs Umständen nicht alle guten Ideen weiterentwickelt.
Eine kritische Analyse entscheidet, welche Vorschlä-
ge großes Potenzial haben und weiterverfolgt werden.
Auch Firmen, die dem Gedanken ,,Keine Angst
vor Fehlem und vorm Scheitem" eng verbunden sind,
m sind im Allgemeinen erfolgreich. Sie wissen, dass
aus misslungenen Experimenten neue Ideen wachsen
können.
Manche Unternehmen pflegen besonders enge
Kontakte zu ihren Kunden und schöpfen daraus ihre
x Inspiration. Ihre Forschungslabore sind offen und die
Kunden werden zum Ideenaustausch eingeladen.

b) Geben Sie den Textinhalt anhand der folgenden Stichpunkte wieder:

O lnnovationskultur O kritische Analyse O keine Angst vor O besonders enge

im Unternehmen neuer ldeen Feh [ern Kontakte zu Kunden

§ rrganr"n Sie die fehtenden Verben in der richtigen Form.

::,i6:i[il'iäiiäüir:;]hiliii:;;iriüir:iii{,.+ä:r:;lifsr:ii.rs}ir:iv:'rGi!:;sdäqili:?liiir::
O Wer denkt, Kreativität attein würde die Grund[age für lnnovation bilden, irrt sich.
1. Ohne eine lnnovationskultur im Unternehmen können auch die besten ldeen nicht ."..... werden.
2. ln manchen Unternehmen .............. die Mitarbeiter über ein Zeitbudget für freie Experimente.
3. Diese Freiheit..".. einen fruchtbaren Boden für die lnnovation.
4. Die Führungskräfte können außerdem auf motivierte Mitarbeiter
5. Eine kritische Analyse entscheidet, we[che ldeen .......... werden.
6. Viete Firmen wissen, dass aus misstungenen Experimenten neue ldeen ....... können.

7. Einige Unternehmen ..."... besonders enge Kontakte zu ihren Kunden und ..'....'........
daraus ihre lnspiration.
8. Ihre Forschungslabore sind offen und die Kunden werden zum ldeenaustausch

56
Prod u ktin novation u nd Patentschutz l(apitel 3

!l ,*ünau.herAusd ruck Diskussion

Was halten Sie von den Aussagen in Aufgabe B? Diskutieren Sie in K[eingruppen.
Begründen Sie l<urz lhre Meinung.

Überzeugung und Zweifel ausdrücken

t-:t
l6,l
Itrlrrl
überzeugung Zweifel IEI
lol
O lch bin mir (ganz) sicher, dass ... O lch glaube nicht, dass ... ITII
lol
O lch bin (davon) überzeugt, dass ... O lch frage mich, ob ... tEt
l-J
O lch glaube fest daran, dass ... O lch bin nicht (davon) überzeugt, dass ...
O lch kann mir vorstetlen, dass ... O lch bezweifle, dass.-. t
O lch hatte es für nütz[ich, dass ... O Ich bin mir nicht so sicher, dass/ob ...
O lch weiß aus Erfahrung, dass ... O lch hatte es für unreatistisch, dass ...
O Mir stellt sich die Frage, ob ...

Schreiben Sie einen Leserbrief, in dem Sie sich zu dem Text Der Weg zur erfotgreichen Produktinnovotion (7a) äußern.
Verwenden Sie dazu die Stichpunkte aus Aufgabe 7b und einige der fo[genden Sätze.

Sehr geehrte Damen und Herren,

ich habe lhren Artil<eI mit großem lnteresse gelesen und möchte darauf reagieren. Das Thema fand ich sehr
interessant und ich möchte mich dazu gern äußern.
lm Artiket geht es um .../wird die Frage gestettt,.../macht derAutorVorschläge,...
Mit freund[ichen Grüßen

[] Produkt- und Markennamen

@ o",rngene Markennamen
a) Welches Produkt/Wetche Produkte
stehen hinter diesen Namen? Welche
Eigenschaften verbinden Sie mit den
Namen und den Produkten?
NIYEA
ffi
r GA

b) Nennen Sie besonders gelungene oder

auch misslungene Markennamen. Wo-
I I(EA
mit ist deren Erfotg bzw. Misserfolg zu
erklären? Diskutieren 5ie in Kleingrup-
Stuotcl^it

w
pen und präsentieren Sie im Anschluss
lhre Ergebnisse.

(, lch vermute, dass ... . lch halte

es für wahrscheinlich, dass ...
\-
I;W
\AU*i§,&kdf,
wl
@'6M
(, Das könnte an der gelungenen
rry
Vermarktung/an den positiven **§ra
Assoziationen [iegen.
o Das ist meiner Meinung nach
reine G[ückssache.
u:thfu
fiy-
Der Erfolg eines Markennamens
ist unvorhersehbar. I -Erät€€E@
w Kapitel a Prod u kti n novation u nd Patentschulz

Produktnamen
a) Würden Sie jemanden beauftragen, einen Namen für ein Produktzu erfinden, das Sie entwickelt haben? Oder
würden Sie den Namen selbst suchen? Begründen Sie kurz lhre Meinung.

b) Sind lhrer Meinung nach die fotgenden Aussagen richtig oderfatsch? Diskutieren Sie mit einer Gesprächspartne-
rin/einem Gesprächspartner. Begründen 5ie lhre Meinung.
richtig fatsch
Eine Meinung begründen
1. Die wichtigste Funktion eines Namens
o Meiner Meinung nach ist diese Aus-
ist, das Produkt ktar von ähnlichen sage richtig, denn ...
Produkten zu unterscheiden. tr D
o Das ist vermutlich /wah rschei ntich /
2. Ein guter Name sottte gteich erkennen höchstwahrscheintich richtig, denn ...
[assen, was für ein Produkt sich o Das dürfte/könnte stimmen, wei[/
dahinter verbirgt. n tr denn...
3. Namen, die wenig Bedeutung haben, o lch weiß aus Erfahrung, dass ...
haben bessere Chancen, sich auf o Aufgrund (der vielen englischspra-
dem Markt durchzusetzen. D D chigen Werbung) gehe ich davon aus,
4. Englische Markennamen und Werbe- dass ...
sprüche liegen im Trend. 3 tr o lch kenne mich auf diesem Gebiet
5. Es ist besser, bei Werbung die nicht so gut aus, deshalb kann ich
Landessprache zu verwenden. D tr leider nichts dazu sagen.

@ ,", Namenserfinder: Jürgen Zahn erfindet Produktnamen

Hören Sie ein Gespräch mit Jürgen Zahn und überprüfen Sie anschließend lhre Aussagen aus Aufgabe 12.
l8. ")
b) Hören Sie das Gespräch noch einma[ und beantworten Sie die folgenden Fragen.

1. Woraus besteht die Arbeit eines Namenserfinders?

2. Warum brauchen Unternehmen Namenserfinder?

3. Was ist die wichtigste Funktion des Namens eines Produkts?

4. Was ist die Faustreget bei der Namenwaht für ein Produkt?

5. Was ist für Jürgen Zahn ein misslungener Name?

6. Warum entscheiden sich viele Unternehmen für engtische Markennamen und Werbesprüche?

7. Was ist das Problem mit engtischen Werbesprüchen?

 F
r, I

Prod u ktin novation u nd Patentsch utz Kapitel I

c) Ergänzen Sie diefehlenden Ausdrücke in der richtigen Form. Überprüfen Sie lhre Lösungen mitdem Hörtext.

iw.Getdausgeben.einenpassendenNamenfinden.Strategienverfolgen.:
!attesverraten . mit Bedeutungen aufladen . als Faustregetgetten . einen großen Unterschied machen . im :
i.9:9.q:ltli:.?lqi.b.:1...... ...................:
:

Wenn Unternehmen auf der Suche nach Namen sind, beauftragen sie oft spezialisierte Namenserfinder. Sie
laden mich zu einem 6espräch ein, beschreiben mir ihr Produkt und ich versuche, I
(t). viete Unternehmen sind bereit, dafür I

....... (2), denn sie wissen, dass ein gelungener Name ..........

oi" *i.i,isr," ir.orirr'.i;"rti,'.f:;; ist, das produkt krar von ähnrichen produkten d", Konkrr.r"enr ru
unterscheiden. Er muss auffa[[en, damit die l(unden es bemerl<en und
kaufen.
ti*
Bei der NamenswahI kann man verschiedene tl
(+). ............. .. (s) jedoch
Folgendes: Ein guter Name soltte nicht gteich .............. (o).
Er muss überraschen, nur so ..........,^".......".... er
(7). Namen, die keine oder wenig Bedeutung haben,
können dann erst ".................. (a)
werden.

d) Finden Sie die passende Satzhä[fte.

O Viete Unternehmen sind bereit, für getunge- o a. einen großen Unterschied ma-
ne Namen chen.
1. Ein guter Name kann o o b. fü r Wettoffen heit u nd Fortsch ritt.
2. Bei der WahI des Namens kann man o o c. m issverstanden werden.
3. Ein Wort ohne konkrete Bedeutung kann man o o d. mit Bedeutungen aufladen.
4. Der Überraschungseffekt bleibt aus. Der o e. vieI Getd auszugeben.
Name
o f. bteibt nicht im Gedächtnis.
5. Die englische Sprache steht o o 6 versch iedene Strategien verfo[-
6. Englische Werbesprüche können aber von o gen.
den Kunden

Nomen der n-Deklination

Lesen Sie die folgenden Sätze und unterstreichen Sie die Nomen der n-Dektination. Lesen Sie danach die Hinweise.

1. Ein guter Name prägt sich beim Hinweise

Kunden ein. O Einige maskuline Nomen haben eine besondere Endung:
E
EI
2. Kennen Sie gelungene Produkt- Sie enden außer im Nominativ Singular immer auf -n.Zu
ft
namen? diesen Nomen gehören u. a. maskuline Nomen auf -e, wie
3. Der Erlotg eines Markennamens ist z. B. der Kunde, der Kollege. fl
unvorhersehbar. O Eine kleine Gruppe der masku[inen Nomen der n-Dekli-
nation bildet den Genitiv zusätzlich mit -s: der Nome, den
Namen, dem Namen, des Nomen5.
Weitere Hinweise zu besonderen Außerdem: der Gedanke, der Funke, der Wille, der Buchsta-
No men si ehe Gram mati kü bersi cht be und das neutrale Nomen dos Herz (das Herz, das Herz,
im Anhang. dem Herzen, des Herzens)
 l«apitel t Prod u ktin novation u nd Patentsch utz

@ UU"n Sie die Strukturen.

Ergänzen Sie die Nomen in der richtigen Form.

O Ein gelungener ProduKtnarne kann einen großen Unterschied machen. (ei n gelu nge ne r P ro d u htn am e)
1. Die wichtigste Funktion ist, das Produkt klar von ähnlichen Produkten zu unterscheiden.
(ein Name)
2. Man braucht den jeder aussprechen und verstehen kann. (ein Name)
3. Was genau verstehen Sie unter ..............? (ein misslungener Name)
4. Namenserfinderversuchen,fürein neues Produkt................. ..... zu finden.(ein passenderName)
5. abhängt, wurde in
J rr. r, i i,ä,., r,. r ril t;; i;r':,l?;il?:ff [:: iJ:i [H Ji'.
", "ü
6. Unser Unternehmen spiett mit ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. (der Gedanke)

@ ,i" Bedeutung von Markennamen

Welche Marke ist das? Diskutieren und raten Sie.

Nachdem der Schweizer Phitippe Suchard 1825 in

Neuenburg ein Süßwarengeschäft gründete und
")
batd die erste besonders sahnige Schokotade
herstettte, brauchte er einen Namen.
2 nen nt ihre Bestandteite:
Abgeteitet ist der Name des Röstkaffees von Mitch und Kakao.
seinem Gründer Cart Tchiting-Hiryan und dem
Wort Bohne. Kurz: ........... G
,,Spiet gut" wo[[te uns der dänische Herste[[er 0[e
Kirk Christiansen sagen, indem er seiner Spie[-
rt) zeugmarke den Namen ,,teg godt" gab. Das
Spietzeug kennen wir heute unter dem Namen
Der Name ist so einfach wie er k[ingt. Die Putztü-
cher des Weinheimer Unternehmens sol[en so gut
,,wie Leder" sein. Und so heißen sie auch:

So leicht wie lngvar Kamprad es sich mit der

r-
Benennung seiner Möbelstücke macht, so einfach

Diese Marke existiert bereits seit t911. Der Name

a ist auch der Name des Möbelhäuser-lmperiums
entstanden: lngvar Kamprad wuchs auf Elmtaryd
der Kosmetikprodukte wurde abgeleitet vom in Agunnaryd auf. Atte Anfangsbuchstaben
lateinischen Wort für Schnee (nix): ........... an ei nandergerei ht bi lde n

@ ,irnd,i.her Ausdruck: Rotlenspiet und Kurzvortrag

Wähten Sie eine der Aufgaben aus.
a) Rotlenspiet
Eine Firma möchte einen passenden Namen für ihr neues Produkt
finden. Erl<[ären Sie den Vertretern der Firma die wichtigsten Re- Über eine Namensfindung berichten
getn für eine getungene Namensfindung. Die Vertreter der Firma
sind die anderen Kursteilnehmer, die lhnen Fragen ste[[en. O Der Name stammt ... . Der
Name entstand ...
O Der Name wurde von ... erfun-
b) Kurzvortrag den.
Wenn lhre Firma (eigene) Produkte vertreibt, berichten Sie darü- o Das Produl<t wurde nach ...
ber, wie die Produkte zu ihrem Namen gekommen sind. benannt.
Wenn lhre Firma keine Produkte vertreibt, wählen Sie ein Atttags- o Wir haben uns für diesen Na-
produkt und finden Sie heraus, woher sein Name kommt. Präsen- men entschieden, wei[ ...
tieren Sie lhrer Gruppe die lnformationen.

60
Prod u ktin novation u nd Patentsch utz l«apitel I

@ rrra.tenrecht Das Deutsche Markengesetz

a) Lesen Sie den folgenden Abschnitt aus dem Deut-
schen Markengesetz.
Markengesetz § 3, Absatz 1:
Ats Marke können a[[e Zeichen, insbesondere
Wörter einschtieß[ich Personennamen, Ab-
bitdungen, Buchstaben, Zah[en, Hörzeichen,
dreidimensionale Gestaltung einschließtich der
Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie
sonstige Aufmachungen einschließlich Farben
u nd Farbzusa m me nste [[u ngen gesch ützt we rde n,
die geeignet sind, Waren oder Dienstteistungen
eines Unternehmens von denjenigen anderer
Unternehmen zu unterscheiden.
b) Finden Sie Beispiete für einige im Markengesetz de-
finierte Namenstypen. Präsentieren Sie lhre Ergeb-
nisse mündlich.
O Personennamen
O Abbitdungen
O Buchstaben, Zahlen oder Hörzeichen
O dreidimensionate Gestaltung einschtieß[ich
der Form einer Ware
O Farben und Farbzusammenstetlungen

Bitden Sie das Nomen oder das Verb.

Nennen Sie auch Artiket und Plura[ für die Nomen und die Vergangenheitsformen der Verben in der 3. Person Singular.

Nomen Verb

o die Abbitdung, Abbildungen ecuas abbilden: bildete ab, hat abgebildet

1. die Gestattung, ......
2. die Verpackung, .....
3. die Farbzusammenste[[ung,
4. das Unternehmen, .................

Hinweise zur Vergangenheitsform der Verben siehe Grammatihübersicht im Anhang.

@ tin urteit des Bundesgerichtshofs

a) sie sind Herstel[er von T-Shirts und wol[en für eine bestimmte Ziet-
gruppe T-Shirts mit dem Aufdruck ,,DDR" (ats Abkürzung für die ehema-
tige Deutsche Demokratische Repu btik) herste[[en.
Was meinen Sie: lst das unter
marken rechttichen Gesichtspu n kten
mögtich? Was müssen Sie beachten?
Diskutieren Sie in Kleingruppen und
präsentieren 5ie lhre Meinung im
Plenum.
Die eigene Meinung vertreten
O Meines Erachtens ver-
stößt der Aufdruck der
Buchstaben (nicht) gegen
das Markengesetz, wei[ ...
O Das Gesetz besagt/tegt
fest, dass ...
O lch sehe (keine/fotgende)
markenrechttichen Ein-
wände ...
O Soweit ich das beurteiten
kann, müssen wir unbe-
dingt beachten, dass/
ob ...
rapitel I Prod u ktin novation u nd Patentsch utz

b) Lesen Sie die folgende Pressemitteilung des Bundesgerichtshofs.

lr Keine Markenverletzung durch,CCCP" und rrDDR" auf Kleidung

r J\er u. a. fiir das Markenrecht zuständige 1. Zivil- ein Hammer-und-Sichel-Symbol mit der Buchstaben-
l) senat des Bundesgerichtshofs hat in zwei Fäl- :o folge ,,CCCP". Die Klägerin hat auf Unterlassung des
len entschieden, dass üritte auf Bekleidungsstücken
Symbole ehemaliger Ostblockstaaten anbringen dür-
s fen, obwohl diese Symbole mittlerweile als Marken
1lir Bekleidungsstücke geschützt sind.
Der Kläger des Verfahrens I ZR 92108 ist Inhaber
der unter anderem für Bekleidungsstücke eingetra-
genen Wortmarke ,,DDR". Er war außerdem Inhaber
ro einer für Textilien eingetragenen Bildmarke, die das
Staatswappen der DDR abbildete. Der Beklagte ver-
treibt sogenannte Ostprodukte. Er bewirbt und ver-
treibt T:-Shirts mit der Bezeichrung ,,DDR" und ihrem
Staatswappen. Der Kläger hat dagegen eine Unterlas-
15 sungsklage eingereicht. Das Landgericht München I
hat die Klage abgewiesen. Das Oberlandesgericht
München hat den Beklagten antragsgemäß verurteilt.
Das zweite Klageverfahren (I ZR 82/08) betraf
die Verwendung der Buchstabenfolge ,,CCCP" zu-
20 safimen mit dem Hammer-und-Sichel-Symbol auf
T-Shifis. Die Buchstabenfolge ,,CCCP" (in latei-
nischen Buchstaben SSSR) steht als Abkürzung
Vertriebs dieser Produkte geklagt. Landgericht und
Oberlandesgericht Hamburg haben die Klage man-
gels markenmäßiger Benutzung der angegriffenen
Bezeichnung abgewiesen.
:: Der Bundesgerichtshof hat die klageabweisenden
Entscheidungen im Hamburger Verfahren bestätigt.
Im Münchner Verfahren I ZR 92108 hat er das von
der Vorinstanz ausgesprochene Verbot aufgehoben
und die Klage abgewiesen.
+o Im rnarkenrechtlichen Verletzungsverfahren geht
es nicht mehr um den Bestand der Marken. Die An-
sprüche der Kläger aus ihren Marken hat der Bun-
desgerichtshof verneint, weil die Anbringung der
Symbole der ehemaligen Ostblockstaaten auf Be-
,; kleidungsstücken die Markenrechte der Kläger nicht
yerletzt. Die markenrechtlichen Ansprüche setzen
voraus, dass der Handelsverkehr auf Bekleidungsstü-
cken angebrachte Aufdrucke als Hinweis auf die Her-
kunft der Produkte von einem bestimmten Untemeh-
so 111€D und nicht nr.r als dekoratives Element auffasst,

der kyrillischen Schreibweise der früheren UdSSR.
Die Klägerin ist Lizenznehmerin der Wortmarke
:s ,,CCCP", die fiir bestimmte Bekleidungsstücke (2. B.
Hosen, Overalls) eingetragen ist. Die Beklagte ver-
treibt über das Intemet bedruckte Bekleidungsstücke.
Z,t den zur Auswahl stehenden Motiven gehört auch
das nach Art des Motivs variieren kann. Der Bundes-
gerichtshof hat angenommen, dass die Verbraucher
die auf der Vorderseite von T-Shirts angebrachten
Symbole ehemaliger Ostblockstaaten ausschließlich
:: als dekoratives Element auffassen und in ihnen kein
Produktkennzeichen sehen.

c) Beantworten Sie die Fragen zum Text.

1. Wie [autet die Entscheidung des Bundesgerichtshofs über Symbote der ehemaligen Ostblockstaaten?

2. Wer sind die Ktäger im Fatt,,DDR" und im Fatt,,CCCP"?

3. Wer sind die Beklagten im Fatt ,,DDR" und im Fatt ,,CCCP"?

Auf wetche Argu mente stützt der Bu ndesgerichtshof sei ne Entscheid u ng?

Vertiefen Sie den Wortschatz des Textes.

a) Welches Wort passt zur Definition? Ergänzen Sie.

: tergefttagte . der Ktäger . der Lizenznehmer/die Lizenznehmerin . der Bundesgerichtshof . der Verbraucher ;

O Person, Institution, Firma, gegen die eine Zivitktage erhoben wird: der ßeKlagte
1. Person, lnstitution, Firma o. 4., die im Zivilprozess Ktage führt:
2. in der Bundesrepublik Deutschtand oberster Gerichtshof des Bundes im Bereich
der ordenttichen Gerichtsbarkeit:
-3. - e m ant, ie rlVa ren-ka ult u nd ve ib ra u c-ht; Ko nsu m e nt:
I

4. jemand, dem eine Lizenz erteitt wird:

62
 I

ll
Prod u ktin novation u nd Patentschulz Kapitel 3

b) Ergänzen Sie die Sätze.

!eingetragenenWortmarke,,DDR,,..mitderBezeichnung,,DDR,,:
; und ihrem Staatswappen . um den Bestand der Marken . Symbole ehemaliger Ostblockstaaten anbringen . :
: ausschtießtich ats dekoratives Element auffassen . Unterlassungsktage eingereicht . abgewiesen . in den :

:lrn*l:LL"it L'9.qvll5:.1r9i:!,.".t.... ................:

o Die Symbole ehemaliger ostblockstaaten sind mittlerweile als MarKen für BeKleidungsstücKe geschützt.
'1. Trotzdem dürfen Dritte auf Bekteidungsstücken
2. Der K[äger des Verfahrens ist lnhaber der für Bekleidungsstücke ..........
3. Der Beklagte bewirbt und vertreibt T-Shirts
4. Der Ktäger hat eine ............ ....r..............
5. lm markenrechtlichen Verletzungsverfahren geht es nicht mehr
6. Die Ansprüche der Ktäger aus ihren Marken hat der Bundesgerichtshof ..........
7. De r Bu ndesgerichtshof hat angeno m me n, dass d ie Verbraucher die auf der Vorderseite von T-Shi rts ange-
brachten Sym bole ehemaliger Ostblockstaaten . . . ... . .... . .
8. Die Verbraucher sehen

c) Ergänzen Sie das passende Nomen in der richtigen Form.

: l+arke. Beklagter. Element. Entscheidungen . Produkt. Ktage. Verbot. Markenrechte :

...........:
o eine MarKe eintragen (tassen) 4. das ausgesprochene ...... aufheben
1. diektageabweisenden .. ".. bestätigen 5. ein............. vertreiben
2. eine...."...,... abweisen 6. die verletzen
3. den ............ antragsgemäß verurteilen 7. ein SymboI tedigtich als dekoratives
...... auffassen

El ,,1 I I Erfindungen und Patente

lll ,ranaung und Patent
a) Lesen Sie das folgende Zitat und neh-
Stettung nehmen
men Sie dazu schrifttich oder mündtich
Stetlu ng. O lch bin mit dieser Aussage vö[[ig einverstanden.
O lch kann dieser Aussage nicht zustimmen.
,,Was sich nicht verkaufen [ässt,
O lch bin der Meinung/der Auffassung/der Ansicht, dass ...
witt ich nicht erfinden." O lch muss Edison recht geben, weil ...
(Thomas Alva Edison) O Man sollte auch im Auge behalten, dass ...
O Dafür/Dagegen spricht...

Wasfättt lhnen zu dem segriff Patent ein? Diskutieren Sie und erstellen Sie ein Assoziogramm.

{
{ ,/*
.\{r**'
\*,.,-,_-\
- ( Patent )

-- ---:#
*n/J) ,li
.i' J
 l«apitel 3 Prod u ktin novation u nd Patentsch utz

f§ [,r" Erfahrungen mit Patenten

a) Beantworten Sie die folgenden Fragen und notieren Sie lhre Antworten.

O Haben Sie schon einmal ein Patentgetesen/mit Patenten zu tun gehabt? Wenn ja, berichten Sie kurz über
lhre Erfahrungen.

O Hat lhre Firma schon einmal etwas patentieren lassen? Wie hat die Firmenteitung das kommuniziert?

O Wissen Sie, was man tun muss, um ein Patent zu bekommen? Was sind die wichtigsten Schritte?

b) Ktassenspaziergang: Diskutieren Sie beim Umhergehen im Raum die Fragen aus Aufgabe 23a mit drei Kursteit-
nehmern und machen Sie sich Notizen.

Gesprächspartner/ in'l Gesprächspartner/in 2 Gesprächspartner/in 3

c) Berichten 5ie über die lnformationen und vergleichen Sie sie mit lhren eigenen Erfahrungen.

Adjektivdektination
Lesen Sie diefotgenden BeispieLsätze und markieren Sie die Endungen derAdjektive. Lesen Sie danach die Hinweise.

1. Die Patente befin- Hinweise

den sic[ in der amt-
[ichen Datenbank
der Patentämter.
2. Das Deutsche
Patent- und Mar-
kenamt hat seine
Dienststel[en in
München, Berlin
und Jena.
3. Mit einem Patent
kann eine neue
Erfindung geschützt
werden.
, lm Dativ, Genitiv und PIuraI bekommt das Adjektiv nach jedem Artiket
(besti m mt, u n besti m mt, Possessiv-, N egativ- u n d Demonstrativarti ket)
die Endung :' . Auch im Akkusativ vor maskulinen Nomen erhätt es die
Endung . (seispielsatz l)
,., lm Nominativ und im Akkusativ vor femininen und neutra[en Nomen
bekommt das Adjektiv nach dem bestimmten Artiket die Endung
(seispielsötze 2 und 3)
:': Wenn das Adjektiv nach unbestimmtem, negativem oder possessivem
Artiket steht, erhä[t es im Nominativ vor maskulinen Nomen die Endung
, , im Nominativ und Akkusativ vor neutra[en Nomen die Endung :
Weitere Hinweise zur Adjehtivdeklination siehe Grammatikübersicht im Anhang.

64
Prod u kti n novation u nd Patentschutz Kapitel 3

Wie bekomme ich ein Patent?

a) Ergänzen Sie in den Lückentexten die fehlenden Artikel- und Adjektivendungen, wo nötig.

Patent: Was ist das? Welches Recht hat man?

Ein-. Patent ist ein...... Dokument, rrit dem Ihr......
Erfindung davor geschützt werden kann, dass andere
ohne Ihr...... Beteiligung davon profitieren. Dies......
Patent wird bei d....... Deutsch.... ... Patent- und Mar-
kenamt beantragt, geprüft und erteilt. Sie können sich
auch an d....... Europäisch"...... Patentamt wenden,
um Ihr....".. Patent weiträumiger schützen zu lassen.
Viel....... Länder haben sich zu ein....... Schutzge-
meinschaft zusammengeschlossen (Patent Community
Treaty), die praktisch wie ein....... weltweit....... Pa-
tentamt handelt.
Was muss man tuno um ein Patent zu erhalten?
Für d....... Antrag müssen Sie Ihr....... Erfindung be-
schreiben und Ihr....... Ansprüche fomulieren. Das
betrifft d". ".. "" wesentlich.. "... " Merkmale und d.......
Aufgabe, die mit Ihr....... Erflndung gelöst wird.
Außerdem bezahlen Sie ein""..... Gebühr. Sie können
sich fi.ir lhr....... Anmeldung auch an ein....".. Patent-
anwalt wenden, d.. . .... ebenfalls ein... .... Gebühr ver-
langt.
rl
Sobald Sie d..."... Patent erleilt bekommen haben,
können Sie von anderen Lizenzgebühren verlan-
gen, wenn Sie Ihr..,.... Erfindung oder Idee wirt-
schaftlich verwelten wollen. Sie können Ihr....... Pa-
tent dann auch verkaufen. Ihr....... Patent wird vom
amtlich....... Patentprüfer veröffentlicht, sodass Inte-
ressenten es in d....... amtlich....".. Datenbank flnden.
D....... Schutz beginnt ab d...i... Tag d....... Anmel-
dung.
Muss meine Erflndung wirklich neu sein?
Sie müssen sich davon überzeugen, dass es Ihr.......
Ertrndung noch nicht gibt. Dazu können Sie oder
Ihr....... Anwalt sich in d....... amtlich..."... Daten-
bank umsehen. Im Intemet steht lhnen ein....... amt-
lich....... Suchmaschine zü....... Verfligung. Dorl fin-
den Sie auch viel....... Formulare für Ihr.......
Patentanmeldung.

b) Suchen Sie aus den Texten die passenden Verben und ergänzen Sie.

O eine ldee wirtschaftlich verulerten

1. ein Patent erteitt . .

2. sich an einen Patentanwalt .

3. von anderen Lizenzgebühren .....

4. sich zu einer Schutzgemeinschaft
5. ein Patent beim Deutschen Patent- und Markenamt
6. ein Patent weiträumig . lassen
7. eine Aufgabe mit der Erfindung
8. eine Gebühr
9. wie ein wettweites Patentamt

@ rünafi.her Ausdructc Expertengespräch

Ein Kottege von lhnen möchte mehr über
Patente wissen. Beantworten Sie seine Fragen.
Verwenden Sie die lnformationen aus Aufga-
be 25 und berichten Sie ggf. über lhre eigenen
Erfah ru ngen.
4 ?

O Ein Patent: Was ist das eigenttich?

O Welche Rechte habe ich, wenn mein
angemeldetes Patent erteitt wird?
O Was muss ich tun, um ein Patentzu
erhatten?
O Muss meine Erfindung wirklich neu sein?
 l«apitel 3 Prod u kti nnovation u nd Patentsch utz

Ny' tau"mit ähnticher Bedeutung

Formen Sie die folgenden Sätze um, indem Sie die in K[ammern angegebenen Wörter und Hinweise in der richtigen
Form einarbeiten.

O Ein Patent ist ein Dokument, mit dem lhre Erfindung davor qeschützt werden kann, dass andere ohne lhre Betei-
tigung von lhren ldeen profitieren. (schutz bieten)
Ein Patent ist ein DoKurnent, das lhrer Erfindung davor Schutz bietet, dass andere ohne lhre Beteiligung von
Ihren ]deen profitieren Können.
1, Dieses Patent wird beim deutschen Patent- und Markenamt beantragt, geprüft und erteilt. (erfolgen)

2. Sie können sich auch an das Europäische Patentamtwenden, um lhr Patentweiträumigerschützen zu lassen.
(schutz beantragen)

3. Bei der Anmeldung wird eine Gebühr fättie. (Sie . verpflichtet sein . entrichten)

4. Für den Patentantrag müssen Sie lhre Erfindung deuttich beschreiben und lhre Ansprüche formulieren. (Passiv)

5. Sie können sich in der amtlichen Datenbank über bereits existierende Patente informieren. (die Möglichkeit.
bestehen)

Das Wort ldee

Ergänzen Sie die Verben, die am häufigsten zusammen mit dem Wort ldee verwendet werden, in der richtigen Form.
ManchmaIgibt es mehrere Lösungen.
: \re+wirkti€+rc{+. sich entwickeln . kommen . umsetzen . weiterverfolgen . ausführen o stammen . haben !

;'; ;,.i.; ;";;;';il;;";; ;;;;: ;; ;;; ;;;;;;.;;;;;;;;il;;;;;";;;;''''

't. Gute ldeen fa[ten einem nichtzu, sie ......."...... ......". durch Problemerkennung und Kombinatiqn.
2. Manche ldeen ...."..... ein großes Potenziat.
3. Nur ldeen mit einem großen Potenzial sol[ten
4. Viete ldeen lassen sich aufgrund mangelnder technischer Ausstattung nicht ...........
5. Die besten ldeen .......... nicht immer von Experten auf dem jeweitigen Fachgebiet.
6. Die ldeen zu nützlichen Produkten ....... den Erfindern oft bei Atttagstätigkeiten, die sie vereinfa-
chen oder beschleunigen wo[[en.

@ ,"ia *"nn gibt es Patente?

A a) Hören Sie das fotgende Gespräch über die Geschichte der Patente. Entscheiden Sie, ob die fotgenden Aussagen
rlOq mit dem lnhatt des Gesprächs übereinstimmen oder nicht.
ja netn

1. Das erste Patentgesetz wurde im 15. Jahrhundert erlassen. D D

2. Die Patente in dieser Zeit galten für einen bestimmten Zeitabschnitt. tr D
3. Das Vorbitd für die heutigen Patentgesetze stammt aus Deutschland. tr o
4. Die Beschreibung der Erfindungen wurde im Deutschland des 19. Jahrhunderts
nicht offenge[egt. tr tr
5. Schon im 16. Jahrhundert gab es Patentverletzungsprozesse. o tr
6. Zivit- und Strafprozesse unterschieden sich in dieser Zeit stark. tr D
7. Zu den Aufgaben des Europäischen Patentamtes gehört es, europäische Patente zu erteilen. tr n
8. Das Europäische Patentamt hat mehrere Dienststellen. D a

66
 l

Prod u ktin novation u nd Patentsch utz Kapitel 3

b) Hören Sie das Gespräch noch einmal und ergänzen Sie die fehlenden Ausdrücke.

* Zur Geschichte des Patents

Das erste Patentgesetz im heutigen Sinne wurde in
Venedig im Jahr 1474 erlassen. Dieses Patentrecht
enthielt im Kern bereits alle wesentlichen Krite-
rien, die unser heutiges Patentge.setz ausma-
chen, und zwar den Schutz des persönlichen
(1) an einer Erfindung,
das Recht, andere davon auszuschließen, und die
;i;;;; ä;.;il r"ie,. 0", sr;,i;;;/ #);,oones in
England (25. Mai 1624), das welfweit als Vorbild flir
die Patentgesetze gtlt.
Der erste Patentverletzungsprozess wurde I 593 u,e-
gen eines ,,newerfunden Mühlwerckh" zurn Schlei-
fen von Halbedelsteinen in Nürnberg geftihrt. Der-
selbe Schutzrechtsinhaber erwirkte 1601 gegen
einen........... (6)
einen Unterlassungsanspruch und eine Strafe von
zehn Gulden. Ein anderer Patentverletzer wurde in
Nürnberg in Eisen gelegt und,erlangte erst nach Ab-
schwörung und Zahlung der Haftkosten die Freiheit.
Eine Trennung zwischen Zivil- und Strafprozess war
damals nicht gegeben. Der Patentinhaber erhielt
einen Teil der Geldstrafe als Entschädigung.

Patentrechtliche Regelungen gab es in den ........... Seit 1973 besteht mit der
(3) erst zu Beginn (7) (EPO) eine übergeordnete
des 19. Jahrhunderts, insgesamt 29 Patentgesetze mit Einrichtung und seit 1911 mit dem Europäischen Pa-
jeweils (4) tentamt ein weiteres Patentamt. Das Europäische Pa-
Alle diese deutschen Gesetze schützten die Erfin- tentamt (EPA), dessen Aufgabe die Prüfung und Er-
dung dadurch, dass die erteilten Patente bis zu ihrem teilung (8)
Erlöschen geheim gehalten wurden. Patentiert wur- ist, hat am 1. Juni 1978 die erste Patentanmeldung
den sowohl neue Erfindungen als auch erprobte registriert. Es erteilt auch in Deutschland wirksame
(5), die aus Patente und hat seinen Sitz in München und Dienst-
dem Ausland eingeführt wurden. stellen in RUswijk (bei Den Haag), Berlin, Wien und
ein Verbindungsbüro in Brüssel.

l[ tino", sie das passende verb.

ManchmaI gibt es mehrere Lösungen.

O ein Gesetz o a. ertei[en

1. eine Entschädigung o o b. führen
2. eine Erfindung o o c. schützen
3. ein Patent c o d. zahten
4. einen Prozess o o e. registrieren
5. als Vorbild für Patentgesetze o o f. erwirken
6. einen Untertassungsanspruch o o g. getten
7. eine Patentanmeldung o h. erlassen
8. Haftkosten o oi. ei nfü h ren

9. ein Verfahren aus dem Ausland o ot. erhalten

Früher und heute

Lesen Sie die folgenden Fragen der Moderatorin des Gesprächs (Aufgabe 29) und beantworten Sie sie.

O Heutzutage gehören Patente zum Leben eines Unternehmens, Aber seit wann gibt es eigentlich Patente?
O Und wie war die Situation in Deutschland? Gab es auch bei uns Patentgesetze?
O Gab es auch früher schon Patentverletzungen? Wenn ja, welche?
O Wie sieht das europäische Patentwesen heute aus?
 t«apitel 3 Prod u ktin novation u nd Patentsch utz
^__
Die Rotte der Patente
Bitden Sie aus den vorgegebenen Wörtern Sätze. Achten Sie auf eventuettfehlende Artike[, die korrekte Zeitform
und den richtigen Kasus. Arbeiten Sie zu zweit. Lesen Sie danach den gesamten Text noch einma[.

O Patent . hoheittich erteiltes gewerbliches Schutzrecht . (auf) Erfindung . sein

Das Patent ist ein hoheitlich efteiltes geujerbliches schutzrecht auf eine Er6ndung.
1. Erfinder. so . einen Anreiz bekomffi€11, r ssi6s ldee. nicht. geheim hatten

2. Erfindung.inForm.einPatent.offengelegtwerden.undsomit.Gesel[schaftinsgesamt.(zu)Verfügung.
ste[[en

3. (von) Nutzer. er. dann . dafür. Lizenzgebühren . einfordern können

4. (von) besondere Bedeutung. das. (für) Hochtechnologie. sein,. voratlem. (in)Chemie. urd. Pharmakologie

5. teure ldeen . oftma[s. ungeheuerteure Grundlagenforschung. voraussetzen

6. ohne Erträge . (aus) gesicherte Rechte " diese " (in) viete Fätle . kaum . sich finanzieren lassen (Konjunhtiv ll)

7. das Patentsystem . jedoch . einige Nachteile . aufweisen

8. so . beispielsweise Universitäten und andere Forschungseinrichtungen . (mit) Vermarktung. ihre ldeen (Geni-
tiv) . oftmals . sich schwertun

9. kteine Unternehmen . gelegentlich . das notwendige Kapital . fehlen

10. ein anderer Grund . atterdings . schticht. strategisches Verhalten . sein

11. manche Patente . nur. (mit) Zie[ . angemetdet werden, . Konkurrenz. zuvorkommefl . urld . diese .
bestimmte Entwicktungspfade . abschneiden

![ *"rm unternehmen ihre Erfindungen patentieren lassen

a) Beschreiben Sie die fotgende Statistik.

Eine Statistik analysieren Die Konkurrenten blocken

Gründe der Unternehmen für Patentanmetdungen (in Prozent)'
O Die Grafik zeigt ... /gibt ... an.
O Aus der Grafil< geht hervor ...
O An erSter Ste[[e steht ... . Auf dem
Spitzenplatz tiegt ...
O Auf den nächsten P[ätzen fotgen ...
O Auch ... spiett eine wichtige Ro[[e.

68
 I
llii
Produktinnovation und Patentschutz rapitel 3

b) WasistdieAufgabevonPatenten?BildenSieSätze.AchtenSieaufeventuellfehtendePräpositionenundden
richtigen Kasus.

Patente sollen ...

O umsetzen . die Fortschritte . exklusive kommerzielle Nutzung
Patente sollen die Fortschrifte in exKlusive Kornmerzielle Nutzung umse€en.
1. dienen . strategische Blockade der Konkurrenz

beitragen , Wissensbitdung im Unternehmen

3. senden . Signal an Geldgeber, Kunden und Konkurrenz

4. sichern . Unternehmen . Einnahmen aus Lizenzvergabe

5. der Wert . das Unternehmen . steigern

6. technologische Neuentwicklungen . nachahmende Wettbewerber . schützen

Mündticher Ausdruck Pro-und-Kontra-Diskussion

a) Bereiten Sie eine Debatte zum Thema Brauchen wir überhaupt Potente? vor. Ein TeiI der Gruppe ist dafür, der
andere dagegen. Verwenden Sie lnformationen aus den vorangegangenen Aufgaben. Präsentieren Sie zuerst lhre
Argumente.

Eine Argumentation aufbauen

Einleitung Sich aufschon Gesagtes beziehen

O Es handett sich um ... . Es geht um ...
O Heute sprechen wir über ...
Folgerungen ableiten
O Daraus/Aus dem Gesagten/Aus den darge-
legten Argumenten [ässt sich entnehmen,
dass ... / ergibt sich, dass ... /folgt,
dass .../geht hervor, dass ...
O Dies/Das hat zur Folge, dass...
O Aus diesem Grund ...
O Daher/Deshatb/Fotgtich/Somit/Deswegen ...
O Es ist ktar/deuttich/offensichtlich, dass ...
O Es ist selbstverständ[ich, dass ...
Einen neuen Sachverhatt einführen
o lch möchte noch etwas hinzufügen. (lvämtich,
dass ...)
O lch möchte auf eine (äußerst) wichtige Tatsa-
che hinweisen: ...
O Es muss auch berücksichtigt werden, dass ...
O Wir dürfen nicht vergessen, dass ...
O Wie Sie früher/schon erwähnt haben, ...
O Sie kommen zum Ergebnis, dass...
O Wenn ich Sie richtigverstehe, meinen Sie,
dass ...
O lch möchte noch einma[ darauf hinweisen,
dass/wie wichtig...
O Die vorgebrachten /genan nten /dargetegten i
ausgeführten Argumente zeigen (ganz) deut-
lich/beweisen, dass ...
Die eigene Meinung formulieren
O lch bin der Meinung/der Auffassung/der An-
sicht, dass ...
O lch vertrete (nach wie vor) die Meinung/die
Auffassung/die Ansicht, dass ...
O lm Gegensatz zu lhnen bin ich der Meinung/der
Auffassung/der Ansicht, dass ...

Redemittel zur Pro-und-Kontro-Dislaussion siehe Kapitel 1 Seite 26.

b) VerfassenSieeinenTextzumThemaVor-undNachteilevonPotentenfüreinenlnternetblog.
Schreiben Sie mindestens 250 Wörter.
§1 l«apitet r Prod u ktin novation u nd Patentsch utz

@ ,in" Erfindung von Studenten

a) Lesen Sie zuerst die wichtigsten Nomen aus dem Text in Teit b. Um was für eine Erfindung könnte es sich han-
deln? Formulieren Sie lhre Vermutungen.

iSensoren.B[uetooth-SchnittsteLLe.Steuerungssoftware. Nase.Arbeitsschutzbritle. Brittenbüget .Daten. :

i.'.'."jg.l?:.:lt*iH::lylry.".l':lllf!.:L'P.:'.T.T.1':lI:.:1t:i1'.Tl3i1"............ .................:
u) Lesen Sie den Text.

& Clevere Technik

,
fünf Studenten der Technischen Universität
I Darmstadt haben eine clevere Idee erfolgreich
umgesetzt. Sie entwickelten eine mit Sensoren aus-
gestattete Arbeitsschutzbrille, die via Bluetooth-
5 Schnittstelle mit einer Steuerungssoftware verbun-
den ist. Die Software kann fiir verschiedene Geräte
verwendet werden und regelt den Betrieb dieser Ge-
räte.
Konkret bedeutet dies, dass die digitale Arbeits-
ro schutzbrille ständig prüft, ob sie sich auch dorl be-
findet, wo sie laut Arbeitsschutzvorschrift sein so11te:
auf der Nase des Arbeiters. Liefern die Sensoren in
den Brillenbügeln und Nasenplättchen die richtigen
Daten, gibt die Brille an die Steuerungssoftware
rs grünes Licht frir die Inbetriebnahme des Gerätes.
Wurde die Brille hingegen nicht aufgesetzt oder sitzt
sie nicht komekt, verweigert die Brille die Freigabe
der Arbeitsmaschine.
Die Nachfrage nach verbesserten Arbeitsschutzge-
zo räten besteht zweifelsfrei: Allein 2 000 Arbeitsunfiille,
bei denen die Augen der Unfallopfer geschädigt wer-
den, ereignen sichjeden Tag in der Bundesrepublik.

Vertiefen Sie lhren Wortschatz.

a) Formen Sie die folgenden Sätze so um, dass Sie die in Klammern angegebenen Wörter und Hinweise in der rich-
tigen Form einarbeiten.

O Fünf Studenten der Technischen Universität Darmstadt entwickelten eine mit Sensoren ausgestattete
Arbeitssch utzbri tte. (Possiv)
Von fünf Studenten der Technischen Universität Darmstadt ujurde eine mit Sensoren ausgestattete
Arbeitssch utzbri le entuJicKelt.
I

1. Die Britte ist via Bluetooth-schnittste[[e mit einer Steuerungssoftware verbunden. (die Verbindung herstellen)

2. Die Software kann für verschiedene Geräte verwendet werden. (sich einseuen lassen)

3. Die digitate Arbeitsschutzbri[[e prüft ständig, ob sie sich auf der Nase des Arbeiters befindet. (die Brille rich-
tig aufsetzen, Passiv)

4. Liefern die Sensoren in den BritLenbügetn und Nasenplättchen die richtigen Daten, gibt die Britte an die
Steuaru ngssoftware grü nes Licht für die lnbetriebnahme des Gerätes. (in setrieb nehmen)

5. Wurde die Britte hingegen nicht aufgesetzt, verweiqert die Britte die Freiqabe der Arbeitsmaschine. (nichtfrei-
gegeben werden)

6. Die Nachfraqe nach verbesserten Arbeitsschutzgeräten besteht zweife[sfrei. (großes lnteresse . geben)

7. ln Deutschland ereiqnen sich jeden Tag allein 2 000 Arbeitsunfätte, bei denen die Augen der Unfallopfer
geschädigt werden. (registriert werden)

70
 ........ffi
ffi
w
Prod u ktin novation u nd Patentsch utz Kapitel 3

b) Stetten Sie die digitate Schutzbritte mithilfe der vorgegebenen Satzanfänge vor.

! . fünfstrd"nten der Techni- . Liefern die Sensoren die richtigen :

! schen Universität Darmstadt Daten, ... :
haben --- . Wurde die Britte hingegen nicht
. Sie entwickelten eine ... aufgesetzt, -..
. Die Bri[te ist ... verbunden. . Die Nachfrage nach verbesserten

b
. Die Software kann ... Arbeitssch utzgeräten ...
. Konkret bedeutet dies, dass ... . A[tein 2 000 Arbeitsunfä[[e ...

@ nt"in-ratettiten aus Bayern

a) Lesen Sie den folgenden Text und ergänzen Sie die passenden Wörter.

!interessant . Doktoranden . Weltraum . ein Kilogramm . nicht. helfen . Bestätigung. HochschuLen . !

! kreisen . konzentriert

Sie wiegen jeweits nur ........."... (t) und (O) und sichere Daten liefern
stecken doch volter Hightech: Zwei Klein-Satelliten, können, was mit einzelnen Exemplaren
die an (z) in München und (Z)mögtich wäre. Die MateriaL-
Würzburg entwickett und mit derselben russischen kosten für UWE 3 entsprechen nach Angaben der Uni
Trägerrakete ins At[ geschossen wurden. Die künstti- Würzburg denen eines Mittelklassewagens. Deshalb
chen Trabanten ,,FIRST MOVE" und ,,UWE 3" sind kaum ist ihr Einsatz auch für andere Zwecke wie zum Bei-
größer ats Zau berwü rfe[. spiet für Wettervorhersagen oder für die Frühwar-
UWE 3 gehört zu einer geplanten Serie von Klein-Sa- nung vor Erdbeben . .. . (e).
te[[iten, die von Würzburger Studierenden und Das Münchner Projekt (9) sictr
....".. (3) entwickelt wird. Er sott dabei auf die Erforschung neu entwickelter Solarzet[en, die
....... (+), die Positionsbestimmung und unter den Extrembedingungen des Weltraums getes-
Steuerung der Sateltiten im .......................... (s) zu tet werden so[[en. Die Wissenschaftler erhoffen sich
verbessern. Das ist notwendig, damit in Zukunft gan- eine ............ (tO) der auf der Erde gemes-
ze Schwärme sogenannter Picosate[[iten um die Erde senen Leistungsfähigkeit und des Wirkungsgrades.

b) Finden Sie das passende Verb.

O ein Kilogramm o a. entwickeln

1. votler Hightech \ o b. schießen
2. an Hochschulen o c. gehören
3. mit der Trägerrakete ins A[[ :\ yo d. stecken
4. zu einer geplanten Serie o \ e. wiegen
5. sichere Daten o f. erhoffen
6. sich auf die Erforschung von Solarzel[en o o g. planen
7. um die Erde o o h. [iefern
8. sich eine Bestätigung o o i. kreisen
9. weitere Missionen o o j. konzentrieren

c) Stetlen Sie die Ktein-Satettiten mithitfe der Wortgruppen aus Aufgabe 37b vor.

d) Kennen Sie andere Erfindungen, dievon Studenten (in Deutschtand oder in lhrem Heimattand) entwickeltwor-
den sind? Recherchieren Sie im lnternet.

71
 Kapitel 3 Prod u ktin novation u nd Patentschulz

Passivsätze
Lesen Sie die folgenden Beispiet-
sätze und markieren Sie die Verben.
Lesen Sie danach die Hinweise.
1. Die Software kann für ver-
schiedene Geräte verwendet
werden.
2. Der Minisatettit UWE-3 wurde
von Würzbu rger Studenten
entwickett.
3. Das bestehende System
musste ü berarbeitet werden.
Hinweise
lm Passivsatz steht die Hand[ung im Vordergrund, nicht die han-
delnde Person. Man findet das Passiv oft
O in beschreibenden Texten, zum BeispieI in technischen Be-
schreibungen: Die Software hann für verschiedene Geräte
verwendet werden.
O in Nachrichten: Gegen den Minister wurde ein Verfahren einge-
leitet.
O der Behörden- und Juristensprache: Sie werden gebeten,
in
innerhalb von sechs Monaten lhre Stellungnahme einzureichen.
W e ite r e H i nw e i s e zu P assiv ho n str u hti o n e n si e h e G ra m m ati k ü b e rsi cht i m
Anhang.

@ ,", DNA-Computer: Speicher der Zukunft

Bitden Sie Passivsätze wie im Beispiel. Ergänzen Sie die Sätze mit den angegebenen lnformationen.
Achten Sie auf die in Klammern angegebene Zeitform.

O riesige Datenmengen auf kleinstem Raum . verstauen können (Prösens)

Das Besondere am Biomoteküt DNA ist, dass riesige Datenfnengen auf Kleinstefn
Raum verstaut Lr;erden Können.
1. aufeinem DNA-Speicher. speichern können (Pröteritum)
Anfang des Jahres 2013 ............ in einem Experiment mit
DNA-Speicher ein JPEG-Bitd, einige Sonette von Shakespeare und eine Audio-
datei der Rede / have a dream von Martin Luther King Jr.

2. €s o vofäussägen (Prcisens)
...., dass DNA-Computer vor a[[em dort
neue Lösungen liefern können, wo sie sich von ,,traditione[[en Computern"
unterscheiden: in der Speicherkapazität und in der Para[[elisierung.
3. das digitatisierte Wissen der Welt . lagern können (Konjunktiv tl Prösens)
ln künstlich hergestetlter DNA ............
......... Datenbanken auf
DNA-Basis könnten in nahezu unendticher Geschwindigkeit gigantische Daten-
bestände durchsuchen.
4. in einem Kilogramm DNA für Zehntausende Jahre . konservieren können
(Koniunhtiv ll Präsens)
DNA ist dauerhaft beständig. Das gesamte Wissen

5. gigantische Potenziale . erschtießen können (Konjunktiv ll Prösens)

Sobald eine Speicherungvon Daten in Form von DNA kommerzie[l nutzbar ist,

6. vor allem technische Probleme . beseitigen müssen (prösens)

Zu r Realisieru ng des DNA-Com puters ..............

7. außerdem die hohen Herstetlungskosten . senken müssen (prösens)

8. es. davon ausgehen (Pnisens)

dass dies frühestens in 25 Jahren
der Fa[[ ist.

72
Prod u ktin novation u nd Patentschutz Kapitel 3 *

@ ,"rr"n Sie die lnformationen aus den von lhnen gebitdeten Sätzen (nufgabe lg) in einem kuzen Text zusammen.
Hier finden Sie einige Stichpunkte:

O Die Vortei[e des DNA-Computers

O Die ersten Experimente
*;;-)'
O Das Potenzial des DNA-Computers
O Die zu lösenden Probteme

Was passt zusammen?

Ordnen Sie zu.

O neue Lösungen a. senken

1. DNA künsttich b. beseitigen

2. gigantische Datenbestände c. herstetlen

3. iechnische Prob[eme d. verstauen

4. die hohen Herste[[ungskosten e. durchsuchen

5. riesige Datenmengen auf kleinstem Raum f. liefern

@ oirLrtieren Sie in Kteingruppen.

O Welche Dateien (Fotos, Bücher, Fitme ...) würden Sie in der DNA für Zehntausende Jahre speichern?

Mündticher und schriftlicher Ausdruck Präsentation

Präsentieren Sie eine Erfindung/ein Produkt lhrer Firma oder eine Erfindung/ein Produkt aus dem Atltag (zum
Beispiel einen Gebrauchsgegenstand) mündtich und schriftlich. Sie können dazu eine Powerpoint-Präsentation
vorbereiten.

:. i6e,W;l......,
Das Thema einführen
O Unser Team hat (eine digitale Schutzbritte) ent-
wickett.
O Unser Team arbeitelzur Zeil an (einer digitaten
Sch utzb ri tte).
O Ein bekanntes Problem aufdem Gebiet (der
Arbeitssicherheit) ist es, dass (Arbeiter ihre Britte
nicht aufsetzen), wodurch (die Augen bei einem
Unfa[[ geschädigt werden können).
Mögtiche Lösungen und ihre Nachteile
O Einige in der Branche bekannte (Schutzbritten)
verwenden hierzu (kein Digitatsystem).
O Der Nachteil liegt darin, dass (man nicht prüfen
kann, wo sich die Britte befindet).
O Die Sicherheit wird dadurch gewährleistet, dass
(die Sensoren die Position der Bri[[e ständig
ü berprüfen).
Beschreibung der eigenen Lösung
lm Unterschied zu seinen Vorgängern (wurde
UWE-3 mit einer intettigenteren Steuerung aus-
gestattet).
Durch die Erfindung wird erreicht, dass (Mess-
daten an die Erde geschicl<t werden können).
Dies ist insbesondere dann von Vortei[, wenn ...
Der VorteiI wird darin gesehen, dass (der Satettit
bewegticher ist a[s die früheren Prototypen).
Das Gerät ist mit (Sensoren) ausgestattet.
Das Gerät ist via BIuetooth mit (einer Steue-
ru ngssoftware) verbu nden.
Das Gerät muss noch auf seine Taugtichkeit (im
Wettatt/ im Wasser) ü berprüft werden.
. Das Produkt sott die technischen Grundlagen
dafür [egen, dass ...
 Kapitel
Wichtige Redemittet zu den Themen
Lesen Sie diefotgenden Redemittelzu den behandetten Themen und markieren SiefürSie besonders relevanten
Wortschatz. Wiederholen Sie die aufgeführten Wendungen als Ganzes (Nomen mitVerben und Ergänzungen).
Produktinnovation
. keine Angst vor dem Scheitern haben
. dem Topmanagement große Bedeutung beimes-
sen
, Eigenschaften modifizieren und weiterentwicke[n
ei ne ldee u msetzen /weiterverfolgen
In novationsfähigkeit ats höchste priorität bewe rte n
ei n für Erneuerungsprozesse sei n
e trei be n de Kraft
. strategische und finanzie[[e Kriterien beachten
Kundenwünsche spieten eine große Rotte.
sich auf dem internationalen Markt durchsetzen
in Markt- und Betriebsneuheit untertei[t werden
sich vor Nachahmung schützen
Die Nachfrage/Der Bedarf besteht.
Produkt- und Markennamen
Markennamen
auf Erfolg hoffen
im Gedächtnis bteiben
mit der Globalisierung zusammen hängen
lnteresse an einem Produkt wecken
, von l(unden missverstanden werden
. einen Namen mit Bedeutung aufladen
an einer miss[ungenen Namenswahl scheitern
. eine Strategie verfotgen
, einen Überraschungseffekt erzie[en
fü r Weltoffenheit und Fortschritt stehen
Erfindungen und Patente
, gigantische Datenbestände durchsuchen
' eine Erfindung schützen [assen
, die technischen Grundlagen für etwas legen
, die hohen Herste[lungskosten senken
. seine ldeen vermarkten
, Lizenzgebühren zah[en/einfordern
' neue Lösungen [iefern
. ein Patent anmelden/erteilen
. technische Probleme beseitigen
, den Schutz des persönlichen geistigen Eigentums
bieten /da rste[[en
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Prod u ktin novation u nd Patentschulz
. von Neu- und Weiterentwicklungen profitieren
. die erstmalige gewerbliche Nutzung einer neuen
Idee/einer Problemtösu ng
neuartige Produkte entwicketn
in das Produktionsprogramm aufgenommen wer-
den
Produl«piraterie begegnen
einen gewissen Rechtsschutz erlangen / bieten
der Sch[üsselzum Erfolg sein
Ein Trend setzt sich fort.
ei ne Wachstumsstrategie sei n /da rste[[en
auf lnnovation immer mehr Wert legen
über ein Zeitbudget für Experimente verfügen
Markenrecht
. die Ansprüche des Ktägers ablehnen/verneinen
. Beklagter sein/einen Beklagten antragsgemäß
verurteilen
. etwas als dekoratives Element auffassen
. etwas als Hinweis auf die Produktherkunft verste-
hen
. eine Ktage einreichen/abweisen
. Kleidungsstücke mitSymbolen bewerben und
vertreiben
. eine Marke eintragen lassen
. Markeninhaber sein
. einen Markennamen schützen lassen
. für das Markenrecht zuständig sein
. die Markenrechte verletzen
. einen Prozess gegen eine Firma führen
. auf Unterlassung klagen
. ein Verbot aufheben
. den Stand derTechnik kennen
. ein bestehendes System überarbeiten
. als Vorbild für die Patentgesetze getten
Ein technisches Gerät präsentieren
. Das Gerät ist mit (Sensoren) ausgestattet/
via (Bluetooth) m it (ei ne r Steueru ngssoftware)
verbunden/muss noch auf (seine Taugtichkeit im
Wasser) ü berprüft werden.
. die Sicherheit gewährleisten
. einen Vorteil bieten