M K 1 1 0 : S O C I A L & S A L E S N E T W O R K C O M M U N I C A T I O N S - P R

O J E C T 5
S o c i a l M e d i a C a m p a i g n s
S o c i a l M e d i a P l a t f o r m s : - I n s t a g r a m , F a c e b o o k ,
l i n k e d I n .H e r e ' s a c o m p a r i s o n o f s o m e p o p u l a r s o c
i a l m e d i a p l a t f o r m s t h a t b u s i n e s s e s
o f t e n u s e f o r m a r k e t i n g :
1 . I N S T A G R A M : -
 V i s u a l F o c u s : I n s t a g r a m i s p r i m a r i l y a v i s u a l p
l a t f o r m , i d e a l f o r b u s i n e s s e s
t h a t r e l y h e a v i l y o n v i s u a l s t o m a r k e t t h e i r p r o d
u c t s o r s e r v i c e s .
 A u d i e n c e : I t h a s a y o u n g e r d e m o g r a p h i c , p a r t i c
u l a r l y p o p u l a r a m o n g
m i l l e n n i a l s a n d G e n Z .
 E n g a g e m e n t : H i g h e n g a g e m e n t r a t e s , e s p e c i a l l
y f o r b u s i n e s s e s t h a t c a n
c r e a t e v i s u a l l y a p p e a l i n g c o n t e n t s u c h a s f a s h i
o n , b e a u t y , t r a v e l , a n d f o o d .
 F e a t u r e s : S t o r i e s , I G T V , a n d R e e l s o f f e r a d d i t
i o n a l o p p o r t u n i t i e s f o r
b u s i n e s s e s t o e n g a g e w i t h t h e i r a u d i e n c e .
2 . F A C E B O O K : -
 W i d e R e a c h : F a c e b o o k h a s a l a r g e a n d d i v e r s e u s e
r b a s e , m a k i n g i t
s u i t a b l e f o r b u s i n e s s e s t a r g e t i n g a b r o a d a u d i e
n c e .
 T a r g e t i n g O p t i o n s : O f f e r s e x t e n s i v e t a r g e t i n
g o p t i o n s f o r a d v e r t i s e m e n t s ,
a l l o w i n g b u s i n e s s e s t o r e a c h s p e c i f i c d e m o g r a p
h i c s .
 C o n t e n t T y p e s : S u p p o r t s v a r i o u s c o n t e n t t y p e
s , i n c l u d i n g t e x t , i m a g e s ,
v i d e o s , a n d l i v e s t r e a m s .
 C o m m u n i t y B u i l d i n g : F a c e b o o k G r o u p s a r e u s e f u
l f o r b u i l d i n g
c o m m u n i t i e s a r o u n d b r a n d s o r s p e c i f i c t o p i c s .
3 . L I N K E D I N : -
 P r o f e s s i o n a l N e t w o r k : L i n k e d I n i s a p r o f e s s i o
n a l n e t w o r k i n g p l a t f o r m ,
m a k i n g i t s u i t a b l e f o r B 2 B m a r k e t i n g a n d c o n n e c t
i n g w i t h p r o f e s s i o n a l s .
 A u d i e n c e : M a i n l y u s e d b y p r o f e s s i o n a l s , m a k i n
g i t s u i t a b l e f o r b u s i n e s s e s
t a r g e t i n g o t h e r b u s i n e s s e s o r p r o f e s s i o n a l s i n
s p e c i f i c i n d u s t r i e s .
 C o n t e n t T y p e : C o n t e n t o n L i n k e d I n t e n d s t o b e m o
r e i n f o r m a t i o n a l ,
e d u c a t i o n a l , a n d i n d u s t r y - f o c u s e d r a t h e r t h a n
p u r e l y p r o m o t i o n a l . F e a t u r e s : L i n k e d I n o f f e r s
f e a t u r e s s u c h a s c o m p a n y p a g e s , L i n k e d I n P u l s e
f o r p u b l i s h i n g a r t i c l e s , a n d t a r g e t e d a d v e r t i s
i n g o p t i o n s .
Q U E S T I O N A N D A N S W E R S : -
1 ) W h a t d o y o u t h i n k a r e t h e p r o s a n d c o n s f o r e a c h o
f y o u r p l a t f o r m s ?
A )
a ) I n s t a g r a m : -
P r o s :
 V i s u a l f o c u s : I d e a l f o r s h o w c a s i n g p r o d u c t s , a r
t , o r p h o t o g r a p h y .
H i g h e n g a g e m e n t : U s e r s t e n d t o i n t e r a c t m o r e w i t
h v i s u a l c o n t e n t .
S t o r i e s f e a t u r e : O f f e r s e p h e m e r a l c o n t e n t t h a t
e n c o u r a g e s f r e q u e n t u p d a t e s .
C o n s :
L i m i t e d l i n k s h a r i n g : D i f f i c u l t t o d r i v e t r a f f i
c o u t s i d e o f t h e p l a t f o r m .
A l g o r i t h m c h a n g e s : F r e q u e n t u p d a t e s c a n a f f e c t
o r g a n i c r e a c h .
b ) L i n k e d i n : -
P r o s :
P r o f e s s i o n a l n e t w o r k : G r e a t f o r n e t w o r k i n g , j o
b s e a r c h i n g , a n d B 2 B m a r k e t i n g .
T h o u g h t l e a d e r s h i p : O p p o r t u n i t y t o s h a r e i n d u s
t r y i n s i g h t s a n d e x p e r t i s e .
T a r g e t e d a d v e r t i s i n g : E f f e c t i v e f o r r e a c h i n g s
p e c i f i c p r o f e s s i o n a l d e m o g r a p h i c s .
C o n s :
L i m i t e d p e r s o n a l i z a t i o n : C o n t e n t t e n d s t o b e m o
r e f o r m a l a n d b u s i n e s s -
o r i e n t e d .
L o w e r e n g a g e m e n t : U s e r s m a y b e l e s s a c t i v e c o m p a
r e d t o o t h e r p l a t f o r m s .
c ) F a c e b o o k : -
P r o s :
L a r g e u s e r b a s e : P r o v i d e s a c c e s s t o a d i v e r s e a u d
i e n c e .
A d v a n c e d t a r g e t i n g o p t i o n s : A l l o w s p r e c i s e a u d
i e n c e s e g m e n t a t i o n f o r a d s .
I n t e g r a t e d f e a t u r e s : O f f e r s a r a n g e o f f u n c t i o n
a l i t i e s l i k e g r o u p s , e v e n t s , a n d
m a r k e t p l a c e .
C o n s :
D e c l i n i n g o r g a n i c r e a c h : A l g o r i t h m c h a n g e s h a v
e r e d u c e d v i s i b i l i t y f o r
b u s i n e s s e s .
P r i v a c y c o n c e r n s : I s s u e s r e g a r d i n g d a t a h a n d l i
n g a n d p r i v a c y h a v e i m p a c t e d
t r u s t .2 ) W h a t t y p e s o f b u s i n e s s e s w o u l d b e n e f i t f
r o m u s i n g e a c h o f y o u r
p l a t f o r m s ?
A ) I n s t a g r a m : - I d e a l f o r b u s i n e s s e s t h a t h a v e v i
s u a l l y a p p e a l i n g p r o d u c t s o r
s e r v i c e s . F a s h i o n , b e a u t y , f o o d , t r a v e l , f i t n e
s s , a n d l i f e s t y l e b r a n d s t e n d t o d o
w e l l o n I n s t a g r a m . I t ' s a l s o g r e a t f o r b u s i n e s s e
s t a r g e t i n g y o u n g e r
d e m o g r a p h i c s .
L i n k e d I n : - B e s t s u i t e d f o r B 2 B ( b u s i n e s s - t o - b u
s i n e s s ) c o m p a n i e s , p r o f e s s i o n a l
s e r v i c e s , r e c r u i t m e n t a g e n c i e s , a n d i n d i v i d u a
l s l o o k i n g t o n e t w o r k , s h a r e
i n d u s t r y i n s i g h t s , a n d e s t a b l i s h t h o u g h t l e a d e
r s h i p . I t ' s p a r t i c u l a r l y e f f e c t i v e f o r
b u s i n e s s e s t a r g e t i n g p r o f e s s i o n a l s a n d d e c i s i
o n - m a k e r s .
F a c e b o o k : - V e r s a t i l e f o r a w i d e r a n g e o f b u s i n e s
s e s , i n c l u d i n g e - c o m m e r c e ,
l o c a l b u s i n e s s e s , s e r v i c e - b a s e d b u s i n e s s e s , n
o n p r o f i t s , a n d m o r e . I t s r o b u s t
a d v e r t i s i n g p l a t f o r m a l l o w s f o r h i g h l y t a r g e t e
d c a m p a i g n s , m a k i n g i t s u i t a b l e
f o r b u s i n e s s e s a i m i n g t o r e a c h s p e c i f i c d e m o g r a
p h i c s .
3 ) W h a t c o n s i d e r a t i o n s s h o u l d m a r k e t e r s c o n s i d
e r b e f o r e
u s i n g e a c h p l a t f o r m ?
A ) I n s t a g r a m : -
 V i s u a l c o n t e n t i s k e y : I n s t a g r a m i s p r i m a r i l y a
v i s u a l p l a t f o r m , s o h i g h -
q u a l i t y i m a g e s a n d v i d e o s p e r f o r m b e s t .
 H a s h t a g s : E f f e c t i v e u s e o f h a s h t a g s c a n i n c r e a
s e d i s c o v e r a b i l i t y o f y o u r
p o s t s .
 S t o r i e s a n d R e e l s : U t i l i z e I n s t a g r a m S t o r i e s a
n d R e e l s f o r m o r e i n t e r a c t i v e
a n d e n g a g i n g c o n t e n t .
 A u d i e n c e : I n s t a g r a m ' s u s e r b a s e t e n d s t o s k e w y
o u n g e r , s o c o n t e n t
s h o u l d b e t a i l o r e d a c c o r d i n g l y .
L i n k e d I n :
 P r o f e s s i o n a l c o n t e n t : L i n k e d I n i s a p l a t f o r m f
o r b u s i n e s s a n d p r o f e s s i o n a l
n e t w o r k i n g , s o c o n t e n t s h o u l d b e i n f o r m a t i v e , i
n d u s t r y - r e l a t e d , a n d
p r o f e s s i o n a l .
 N e t w o r k i n g : U t i l i z e L i n k e d I n f o r b u i l d i n g p r o
f e s s i o n a l c o n n e c t i o n s ,
j o i n i n g r e l e v a n t g r o u p s , a n d p a r t i c i p a t i n g i n d
i s c u s s i o n s .
 C o m p a n y p a g e s : M a i n t a i n a n u p d a t e d c o m p a n y p a g
e t o s h o w c a s e y o u r
b r a n d ' s p r o f e s s i o n a l s i d e . B 2 B f o c u s : L i n k e d I n
i s p a r t i c u l a r l y e f f e c t i v e f o r B 2 B m a r k e t i n g a n d l
e a d
g e n e r a t i o n .
F a c e b o o k :
 D i v e r s e a u d i e n c e : F a c e b o o k h a s a w i d e r a n g e o f u
s e r s , s o c o n t e n t s h o u l d
b e d i v e r s e a n d a p p e a l t o v a r i o u s d e m o g r a p h i c s .
 P a i d a d v e r t i s i n g : F a c e b o o k o f f e r s r o b u s t a d v e
r t i s i n g o p t i o n s , i n c l u d i n g
d e t a i l e d t a r g e t i n g b a s e d o n u s e r d e m o g r a p h i c s a
n d i n t e r e s t s .
 G r o u p s a n d c o m m u n i t i e s : E n g a g e w i t h F a c e b o o k G
r o u p s a n d
c o m m u n i t i e s r e l a t e d t o y o u r i n d u s t r y o r n i c h e f o
r n e t w o r k i n g a n d b r a n d
v i s i b i l i t y .
 A l g o r i t h m c h a n g e s : K e e p i n m i n d t h a t F a c e b o o k '
s a l g o r i t h m f r e q u e n t l y
c h a n g e s , a f f e c t i n g t h e r e a c h o f o r g a n i c p o s t s .
C o n c l u s i o n : -
E a c h s o c i a l m e d i a p l a t f o r m o f f e r s u n i q u e o p p o r t
u n i t i e s a n d c h a l l e n g e s f o r
m a r k e t e r s . U n d e r s t a n d i n g t h e s t r e n g t h s a n d w e a
k n e s s e s o f e a c h p l a t f o r m , a s
w e l l a s t h e s p e c i f i c a u d i e n c e d e m o g r a p h i c s a n d b
e h a v i o r s , i s c r u c i a l f o r
d e v e l o p i n g a n e f f e c t i v e s o c i a l m e d i a m a r k e t i n g
s t r a t e g y . M a r k e t e r s s h o u l d
c a r e f u l l y c o n s i d e r t h e i r b u s i n e s s g o a l s , t a r g e
t a u d i e n c e , a n d r e s o u r c e s b e f o r e
s e l e c t i n g w h i c h p l a t f o r m s t o i n v e s t t h e i r t i m e a
n d b u d g e t i n t o . A d d i t i o n a l l y ,
s t a y i n g u p d a t e d o n p l a t f o r m c h a n g e s a n d t r e n d s i
s e s s e n t i a l f o r a d a p t i n g
s t r a t e g i e s a c c o r d i n g l y a n d m a x i m i z i n g r e s u l t
s .