Pinterest Marketing Leitfaden

LEITFADEN
PINTEREST MARKETING

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MARKETING NUTZEN
Bevor Sie beginnen ein Unternehmensprofil und Boards (i.e. Pinnwnde) auf Pinterest
einzurichten, sollten Sie ein grundlegendes Verstndnis fr die Funktionsweise von Marketing
auf Pinterest gewinnen und eine Kommunikationsstrategie entwickeln.
Wie funktioniert Marketing auf Pinterest? Aus Marketingsicht kann Pinterest am besten
beschrieben werden als visuelle Linksammlung, ber die Sie Reichweite fr Webseiten
generieren knnen. Aus Nutzersicht steht der Nutzen einer virtuellen Like Sammlung im
Vordergrund. Die Pinterest Nutzer verteilen und teilen unter sich Bilder, die jeweils mit einer
URL verbunden sind. Je mehr Bilder also von Ihren Marken oder Ihrem Unternehmen auf
Pinterest geteilt werden, desto mehr Links auf Ihre Webseiten entstehen. ber Pinterest knnen
Sie also gezielt fr Traffic auf Ihre Webseite holen.
Je nach Zielsetzung sind daneben auch die Branding Effekte von erheblicher Bedeutung. Denn
Reichweite ber Bilder untersttzt unmittelbar die Markenbekanntheit. So knnen Sie etwa die
Einfhrung von Produkten untersttzen, eine Imagekampagne verlngern oder die
Kundenbindung durch einen emotionalen Dialog mit Ihren Kunden strken. Mit Blick auf die in
Deutschland hohen Anteile an jngeren Nutzern und Frauen, knnen Sie ber Pinterest aber auch
gezielt Neukunden an Ihre Marke heranfhren.
Die jeweiligen Ziele sind im Kontext der gesamten digitalen Kommunikationsstrategie zu
definieren und in einer Pinterest Strategie als Teil einer Social Media Strategie festzulegen. Je
nach Priorisierung der Ziele mssen die Kommunikationsmanahmen fr ein Engagement auf
Pinterest im Einzelfall definiert werden. Dabei wird es auch um ein Zusammenspiel mit anderen
Social Media Netzwerken (Facebook, Instagram, Twitter u.a.) gehen, aber vor allem auch um die
sinnvolle Vernetzung mit den eigenen Plattformen, wie der eigenen Webseite.
Ganz bewusst haben wir in diesem Leitfaden Pinterest Marketing die Einrichtung und den
Aufbau ihres Unternehmensprofils nicht an den Anfang gestellt, sondern fhren zunchst in die
Funktionsweise und den Reichweitenaufbau auf Pinterest ein. Weiter unten zeigen wir dann kurz
auf, was Sie beim Anlegen eines Unternehmensprofils beachten sollten.
Der Leitfaden Pinterest Marketing soll Ihnen eine erste Orientierung geben, sich in das Thema
einzudenken. Eine Vertiefung zum Thema bieten wir bei uns tglich blog auf futurebiz.de sowie
in den futurebiz Marketing Workshops: Hier gehen wir nher auf Erfolgsfaktoren und Beispiele
fr Kampagnen ein. Die nchsten Workshops finden bundesweit sowie in sterreich und der
Schweiz im November/Dezember 2014 statt. Die Agenda sowie der Termine und Agenda finden
Sie auf

http://www.futurebiz.de/workshops


AUFBAU VON REICHWEITE
Wie entsteht Reichweite fr Ihre Marke auf Pinterest? Unterscheiden wir hier zunchst einmal
zwischen der Fisch- und der Anglerperspektive (Der Kder mu dem Fisch schmecken, nicht
dem Angler). Als Angler knnten Sie dem Trugschluss unterliegen, dass die Nutzer auf Pinterest
Ihr Unternehmensprofil besuchen und die Schnheit ihrer Boards bewundern. Dies wird aber in
etwa so selten der Fall sein, wie Nutzer auf Facebook die Fan Page einer Marke aufrufen. Wie
auf Facebook, so entsteht auch bei Pinterest Reichweite vor allem im Stream, d.h. die Nutzer
lassen sich durch Bilder inspirieren, die in Ihrem Content Stream erscheinen.
Zum Vergleich hier noch einmal die Perspektiven:
Startseite Nutzer (Stream):

Pinterest Unternehmensprofil (nach direktem Aufruf)



Und schlielich gibt es noch die Ansicht nach einer Suche. Sucht der Nutzer z.B. nach Nike
Women erhlt eine durch die Pinterest Guided Search vorsortierte Ausgabe:

Ausgabe der Guided Search

Auch wenn die Suche auf Pinterest stark genutzt wird, dominiert der Stream. Bezogen auf das
Marketing auf Pinterest fokussiert sich daher alles auf die Frage:

Wie kommen Ihre Bilder in den Stream von mglichst vielen Nutzern?
Hier muss unterschieden werden zwischen dem Pinnen von Bildern auf Ihrer eigenen Webseite
und dem Repinnen auf Pinterest selbst. Beide sind gleichermaen wichtig und stehen zueinander
in einem kausalen Zusammenhang. Denn ein wesentlicher Teil von Reichweite entsteht durch
das Repinnen bestehender Pins auf der Pinterest Plattform. Das Repin Volumen hngt aber
naturgem von dem Volumen der Pins ab.
Bedenken Sie also, dass die Menge der Pins (die von Ihren auf Ihrer Webseite erzeugt werden)
entscheidend fr die Gesamtreichweite ist. Jeder von einem Nutzer von Ihrer Seite erzeugte Pin
wird zum Multiplikator fr mgliche Repins auf Pinterest. Oder anders formuliert: Initiieren
wenige Nutzer durch Pins von Ihrer Webseite eine geringe Zahl von Bildern, so knnen auch nur
entsprechend weniger Repins entstehen.
Der Aufbau von Reichweite beginnt folglich auf Ihrer Webseite und einer entsprechend
optimalen Vorbereitung (Gleiches gilt ggf. auch fr mobile Apps, denn auch hier stellt Pinterest
entsprechende Pin It Buttons fr iOS und Android zur Verfgung. So knnen Sie also auch in
Ihren mobilen Apps das Pinnen von Bildern ermglichen).

Ihre eigene Webseite sollten Sie aus der Fischperspektive betrachten und nicht aus der
Anglerperspektive. Entscheidend ist ja, dass die Besucher ihrer Webseite motiviert sind, Bilder
zu pinnen. Das ist eigentlich simpel, wird aber eben nur funktionieren, wenn Ihre Webseite
hinreichend attraktive Bilder hat und dem pinnen keine technischen Hindernisse entgegenstehen.
Ein technisches Hindernis kann zum Beispiel durch eine mouse-over oder Zoomfunktion bei
Bildern entstehen.
Da Ihre Besucher nicht alle Pinterest Fans sein werden, mssen Sie natrlich berhaupt erstmal
erkennbar machen, dass die Bilder ber Pinterest geteilt werden knnen (sollen). Hierzu knnen
Sie entsprechende Sharing Tools einsetzen, die neben Facebook und Twitter eben auch auf
Pinterest verweisen. Das Basiswerkzeug ist im brigen der originre Pin it Button, den Sie durch
die Pinterest bereitgestellten Tools einfach selbst konfigurieren knnen:

Im spezifischen Kontext kann darber hinaus auch ein besonderer Aufruf zum Pinnen sinnvoll
oder mglich sein, zum Beispiel durch kleinere Aktionen oder auch ein spezielles Pinterest
Gewinnspiel. Natrlich alles im Rahmen und ohne die brigen Funktionen und die
Nutzerfhrung Ihrer Webseite zu stren. Beachten mssen Sie hier auch die Regeln fr
Gewinnspiele, die Bestandteil der Pinterest Brand Guidelines sind. Hier definiert Pinterest die
folgenden Punkte als falsche Verhaltensweisen:

Achten Sie darauf, dass Ihr Preisausschreiben nicht impliziert, dass es von Pinterest gebilligt oder
untersttzt wird.
Machen Sie das Pinnen aus einer bestimmten Auswahl nicht zur Auflage, sondern lassen Sie Pinner
frei entscheiden, was Sie pinnen mchten.
Verlangen Sie keinesfalls von Nutzern, die Regeln Ihres Preisausschreibens zu pinnen. Das ist
wirklich sehr wichtig, nicht vergessen!
Gestalten Sie das Preisausschreiben nicht so, dass jeder Pin, jede Pinnwand, jede Gefllt mir-
Markierung oder jeder neue Pinner, dem der Teilnehmer folgt, eine Teilnahme darstellt.
Unterbinden Sie SPAM-Verhalten, etwa indem Sie Teilnehmer nicht auffordern, etwas zu
kommentieren.
Lassen Sie Leute nicht durch Pinnen, Pinnwnde oder Gefllt mir-Markierungen abstimmen.
Alles in Maen: Preisausschreiben verlieren schnell ihren Reiz.
Bestimmen Sie keine Mindestanzahl von Pins, die gepinnt werden mssen. Einer reicht.
Verwenden Sie nicht den Slogan Pin it to win it (Wer pinnt, gewinnt) in Ihrem Preisausschreiben.

Auch wenn dies nicht rechtlich verbindlich ist, sollten Sie diese Hinweise beachten. Auch um
keine Sperrung des Unternehmensprofiles zu riskieren.
Ferner knnen Sie ber das Pinterest widget auch eine ganze Pinnwand in Ihre Webseite
einfgen. Dazu stellt Ihnen Pinterest fertige Formate z.B. als Square, Sidebar oder Header zur
Verfgung:

Hier finden Sie die Anleitung und hier eine ausfhrlichere Dokumentation fr Entwickler.
brigens knnen Sie fr einzelne Unterseiten Ihrer Webseite auch das Pinnen unterbinden, falls
dies zum Beispiel aus rechtlichen Grnden notwendig sein sollte. Hierzu mssen Sie den
folgenden Code einfgen: <meta name =pinterest content=nopin />
Wenn nun die Besucher Ihrer Webseite beginnen Ihre Bilder zu pinnen und somit in das
Pinterest Netzwerk einzuschleusen, so bedeutet dies noch nicht zwangslufig, dass die Bilder
dort auch eine hohe weitere Verbreitung erfahren. Denn auf Pinterest konkurrieren Ihre Bilder
mit Millionen von anderen Bildern, die mglicherweise interessanter sind. Vielleicht haben ja
die Besucher Ihrer Webseite die Bilder nur deshalb gepinnt, weil sie treue und zufriedene
Kunden sind und ihnen Ihre Produkte oder Bildwelten besonders gefallen. Es liegt sogar nahe,
dass die Besucher Ihrer Webseite eine deutlich hhere Affinitt zu Ihren Bildern haben, als die
brigen Pinterest Nutzer (die Mehrzahl). Umgekehrt werden Sie kaum die Mglichkeit haben,
die Bildportfolios auf Ihrer Webseite einer Pinterest Strategie anzupassen, es sei denn Pinterest
hat fr Ihr digitales Marketing eine sehr hohe Relevanz.
Generell nimmt jedoch die Bedeutung von Bildern durch die hohen Reichweitenpotenziale von
Facebook, Pinterest und Instagram zu, so dass Sie - unabhngig von einer auf Pinterest
fokussierten Optimierung Ihrer Bilder - berlegen sollten, die Qualitt der Bilder auf Ihrer
Webseite zu steigern. Soweit mglich sollte jedes Bild auf Ihrer Webseite so attraktiv sein, dass
die Besucher Ihrer Webseite Lust haben, diese mit Freunden und Bekannten zu teilen.
Diese Motivation der Nutzer steht und fllt im Wesentlichen mit der Bildqualitt (sthetik),
kann aber auch durch weiteren Faktoren begnstigt werden, wie zum Beispiel lustige Motive,
provokante Motive oder in das Bild integrierte Sprechblasen. Dies alles muss wie gesagt
natrlich zu Ihrem Markenauftritt und der Hauptfunktionen Ihrer Webseite kompatibel sein. Den

Erfolg knnen Sie sehr einfach messen: Denn Sie sehen ja durch die entsprechende Zahl der
Repins, welche Bilder sich auf der Plattform Pinterest verbreiten und welche nicht.

RICHTIG PINNEN / COMMUNITY MANAGEMENT
Der zweite Teil der Aufgabe im Reichweitenaufbau liegt darin, dass Sie nun als Community
Manager selbst auf der Plattform Pinterest aktiv werden und fr eine weitere Verbreitung Ihrer
Bilder sorgen.
Wie also bekommen Sie mglichst viele Follower fr Ihre Boards?
Hierzu mssen Sie sich mit mglichst reichweitenstarken Nutzern verknpfen und diese zu Ihren
eigenen Followern machen. Sie suchen also nach Nutzern, die in den von Ihnen auch besetzten
Contentbereichen besonders aktiv sind und eine hohe Reichweite haben, folgen deren Boards
und repinnen Bilder aus den Boards. Damit werden Sie es erreichen, dass ein Teil dieser Nutzer
wiederum Ihren Boards folgt, Ihre Pins wiederum repinnt und damit fr deren Verbreitung in
neuen Nutzerkreisen sorgt.
Wenn Sie einen anderen Nutzer mit dem @-Zeichen taggen, sieht der Nutzer dies und wird sich
mglicherweise Ihr Pinterest Profil ansehen und Ihnen dann vielleicht auch folgen. Und auch
wenn Sie die Pins von anderen Nutzern repinnen, knnen Sie diese namentlich erwhnen und so
fr Aufmerksamkeit bei dieser Person sorgen.
Solange bei Pinterest keine Promoted Pins oder andere Anzeigenformen angeboten werden, ist
dies die einzige Mglichkeit auf der Plattform die eigene Reichweite zu steigern. Pinterest hat
zwar fr Deutschland die Einfhrung von Promoted Pins angekndigt, bisher jedoch ohne
konkretes Datum. Bei Interesse, knnen Sie sich hier auf die Warteliste setzen lassen.
1
Sie
werden dann Promoted Pins nach Location, demographischen Daten sowie nach Suchbegriffen
targeten knnen. Sie knnen so einen einzelnen Pins promoten und dabei auch dessen Ziel URL
ndern. Auch mit Link Shortener. In der Auswertung werden Sie die Zahl der impressions,
repins und clicks erhalten.
Die Aufgabe besteht also in einem tglichen Community Management, um die Gesamtzahl der
Follower zu erhhen und eine stndige Interaktion mit Ihren Boards zu erreichen.
Eine besondere Schwierigkeit besteht dabei leider noch darin, dass Sie die Follower nur sehr
schwer nach deren Nationalitt ordnen knnen. Da nicht alle Nutzer von der Mglichkeit
Gebrauch machen, beim Pinnen noch einen eigenen Kommentar hinzuzufgen oder dieser
Kommentar auch von deutschen Nutzern manchmal auf Englisch verfasst wird, ist es zum

1
https://ads.pinterest.com/


Beispiel sehr schwierig, gezielt deutsche Nutzer anzusprechen. Solange bei Pinterest regionales
Filtern nicht mglich ist, werden Sie zum Teil mit der Giekanne arbeiten und in Kauf nehmen
mssen, auch Nutzer aus fr Sie nicht relevanten Lndern als Follower aufzubauen.

ANLEGEN EINES UNTERNEHMENSPROFILS
Sie knnen sowohl ein bestehendes (privates) Pinterest Profil in ein Unternehmensprofil
umwandeln, als auch von Beginn an gleich ein Unternehmensprofil erstellen. Sofern sie ein
bestehendes privates Profil umwandeln wollen, finden Sie hier das Formular.
2
Da es derzeit noch
keine verschiedenen Administratorrollen bei Pinterest gibt, sollten Sie ein neues Benutzerprofil
anlegen, welches dann ausschlielich fr die Verwaltung des Unternehmensprofils verwendet
wird und auch von mehreren Mitarbeitern im Unternehmen benutzt werden kann.
Hierzu mssen Sie im zweiten Schritt beim Anlegen des Profils die Option als Unternehmen
fortfahren auswhlen und werden so auf die Folgeseite gefhrt, wo Sie das Unternehmensprofil
ausfllen knnen:

Hier haben Sie dann auch die Mglichkeit, die URL Ihres Unternehmens zu sichern, sofern diese
nicht schon belegt ist. Sollte dies der Fall sein, so knnen sie ber das Pinterest Bro in Berlin
versuchen, eine bertragung zu erreichen, sollten Sie zum Beispiel Markenrechte an dem

2
https://www.pinterest.com/business/convert/


Namen haben. Bei der Eingabe des Kurzprofil Textes denken Sie daran, wichtige Keywords zu
verwenden, da dieser Text sowohl im Kopf Ihrer bersichtsseite angezeigt wird, als auch bei der
Suche auf Pinterest und in Suchmaschinen bercksichtigt wird.
Ferner mssen Sie die AGB fr Unternehmen und die Datenschutzrichtlinie akzeptieren.
Wenn Sie diesen formalen Schritt durchlaufen sind, gehen Sie ber Ihren Profilnamen oben
rechts in den Bereich Einstellungen und ndern gegebenenfalls die Voreinstellungen, zum
Beispiel fr Benachrichtigungen.
Hier knnen Sie auch festlegen, ob Sie sich ber ein anderes Profil in Pinterest einloggen, zum
Beispiel ber Ihr bestehendes Facebook oder Twitter Konto. Das kann die Mitarbeit von
mehreren Kollegen im Unternehmen vereinfachen, die ohnehin mit den Accounts arbeiten.
Wenn Ihr Unternehmensprofil angelegt ist, wollen Sie bestimmt auch sofort Boards anlegen.
Hier empfiehlt es sich jedoch, vorher eine genaue Planung ber die Zahl und Zuordnung der
Boards zu erstellen. Natrlich knnen Sie einzelne Boards spter auch wieder lschen oder neue
hinzufgen, aber diese Arbeit knnen Sie sich eigentlich sparen.
Das Anlegen von Pinnwnden ist so einfach wie das Pinnen, indem Sie oben ber das + Symbol
eine neue Pinnwand anlegen und den Namen sowie die Kategorie festlegen. Im Anschluss
knnen und sollten Sie ber die Funktion Pinnwand bearbeiten dann noch eine Beschreibung
der Pinnwand hinzufgen, die wiederum fr die Suche innerhalb von Pinterest von groer
Bedeutung ist. Denken Sie hier wieder an die wichtigen Keywords. Ferner ordnen Sie die
Pinnwand einer Kategorie zu, in der sie auch gefunden wird. Sie haben dann auch die
Mglichkeit, die Pinnwand mit einer geographischen Karte zu verbinden, wenn die Pinnwand
einen lokalen Bezug hat. Auch knnen Sie andere Pinterest Nutzer auf die Pinnwand einladen
oder Einladungen an dieser Stelle per E-Mail versenden.
Die beim Anlegen ebenfalls angezeigte Funktion eine geheime Pinnwand zu erstellen,
ermglicht es zum Beispiel, zunchst eine Materialsammlung anzulegen und diese erst zu einem
spteren Zeitpunkt zu verffentlichen. Sie knnen andere Nutzer aber zu dieser geheimen
Pinnwand einladen, die dann die Inhalte sehen knnen. So knnen Sie gezielt Reichweite fr
eine neue Pinnwand aufbauen.

Welche Regeln gelten nun fr die Planung Ihrer Pinnwand Struktur?
Zunchst schlpfen Sie hier bitte wieder in die Rolle der Nutzer (Fisch statt Angler) und
berlegen Sie, welche Struktur und welche Bezeichnungen fr die Mehrheit der Nutzer von
Pinterest verstndlich und attraktiv sind. Vergessen Sie nicht, dass die Mehrheit der Pinterest
Nutzer weniger ber Ihre Marken und Produkte wissen, als Ihre Kunden und Besucher Ihrer
Webseite. Sie brauchen also ein allgemein verstndliches System.
Ferner sollte dieses System nicht zu werblich oder verkuferisch sein. Denn obwohl die Nutzer
bei Pinterest offenbar weniger negativ auf Produktbilder reagieren als beispielsweise auf

Facebook, sollten Ihre Pinnwnde nicht Verkaufsrumen hneln. Ihre Produktkategorien sind
daher mglicherweise nicht die richtigen Kategorien fr Ihre Pinnwand Struktur auf Pinterest.
Natrlich knnen Sie neben Bildern auch Videos bei Pinterest einstellen. Als Quelle verwenden
Sie z.B. Ihren YouTube Channel und pinnen die einzelnen Videos via link.
Da die meisten Nutzer die Videos dann direkt auf Pinterest sehen werden (und nicht zu YouTube
wechseln), ist hier eine Absenderkennzeichnung besonders wichtig. Dies erfolgt entweder durch
den Textkommentar oder eine Kennzeichnung der Videos durch ein Logo oder eine gebrandete
Intro. Es kann Sinn machen, Videos in gesondert bezeichneten Video-Boards zu fhren.
Auch ein zeitlicher Aspekt ist zu beachten. Auf der einen Seite sollte eine Pinnwand fr einen
lngeren Zeitraum Bestand haben knnen und daher nicht auf eine kurzfristige
Aktion/Kampagne zugeschnitten sein. Denn mit Ablauf der Aktion werden Sie die Pinnwand
nicht mehr bespielen knnen und verlieren so die Follower dieser Pinnwand. Auf der anderen
Seite knnen zu lange Pinnwnde auch zu Problemen fhren, da Sie ab einer zu groen Zahl von
Bildern fr die Nutzer unbersichtlich werden knnen.
Schlielich, und das ist einer der wichtigsten Punkte, muss die Struktur Ihrer Pinnwnde dem
verfgbaren Bildmaterial entsprechen und dieses optimal ausschpfen. Daher sollten Sie
zunchst mit einer Materialsammlung beginnen und das gesamte Material in eine Ordnung
bringen, die aus Sicht Ihrer Zielgruppe auf Pinterest verstndlich ist und auch eine ausgewogene
Verteilung des Bildmaterials erlaubt.
brigens knnen Sie auch Bilder pinnen, die nicht von Ihrer Webseite sind und den Pin
anschlieend mit der URL Ihrer Webseite versehen. Hierzu gehen Sie nachdem Sie den Pin
erstellt haben in die Funktion Pin bearbeiten und fgen eine URL in das Feld Quelle ein:

Dabei mssen Sie aber bedenken, dass die Nutzer nach einem Aufruf des Links keine
unangenehme berraschung erleben wollen. Zwar wird die von Ihnen genderte URL unter
Ihrem Pin als gepinnt von angezeigt. Aber die Nutzer wollen hier auch nicht in die Irre gefhrt
werden; es macht also keinen Sinn, mit verfhrerischen Bildern auf eine langweilige

Produktseite zu verlinken. Damit wrden Sie weder langfristig Erfolg haben, noch holen Sie sich
einen die richtigen Besucher auf Ihre Webseite.
Wenn Sie dann die Struktur Ihrer boards festgelegt haben, legen Sie diese an und beginnen sofort
damit, das vorbereitete Bildmaterial fr die Erstbefllung zu pinnen. Die Pins knnen Sie dabei
sowohl von Ihrer Webseite als auch durch den Upload von Bildern anlegen.
Beim Pinnen Ihrer eigenen Bilder ist auch noch ein weiterer Aspekt zu bedenken: Durch das
Repinnen des Bildes durch andere Nutzer auf Pinterest verlieren Sie die Kontrolle ber das Bild.
Dies ist einerseits gewnscht, denn so verteilen Sie das Bild mit dem zugeordneten Link
innerhalb der Pinterest Community. Andererseits werden nicht alle Nutzer den Link zum Pin
aufrufen, sondern das Bild nur visuell wahrnehmen und ungeprft durch einen Repin weiter
verbreiten. Sofern nun nicht (wie zum Beispiel bei einem Automobil) die Marke klar erkennbar
wird, kann ein Bild dann die Markenbekanntheit nur noch eingeschrnkt untersttzen. Daher
kann es Sinn machen, das Bild zustzlich mit einem Logo oder dem Markennamen zu versehen,
also zu branden. Wenn dies nicht innerhalb des Bildes gewnscht ist, so knnen Sie diesen
Effekt doch immerhin durch den Text erreichen, den Sie dem Bild zuordnen. Der Text hat
ohnehin eine wichtige Aufgabe fr die Suche auf Pinterest und sollte daher die notwendigen
keywords enthalten. Da Pinterest eine visuelle Plattform ist, sollten Sie bei der Textlnge aber
nicht bertreiben, sondern auf sehr kurze prgnante Texte achten, die mitunter auch aus
Stichwrtern bestehen knnen.
Ferner sollten Sie den Einsatz von Hashtags versuchen, vor allem um die Suche und die Ausgabe
in der Guided Search zu optimieren. Die in der Guides Search oben ausgegebene Leiste knnen
Sie nmlich nur durch Hashtags und Textkommentare zu den Pins mitgestalten. Oder besser
gesagt, Sie knnen auf die Ausgabe Einflu nehmen, indem Sie ein System von Begriffen und
Kategorien verwenden.
Bei der Planung der Texte wird wiederum deutlich, das innerhalb von Pinterest noch keine
Ordnung nach Lndern oder Sprachrumen mglich ist. Dies hat dann keine Konsequenz, wenn
Sie ohnehin nur innerhalb eine Sprachraumes arbeiten (zum Beispiel in der D/A/CH Region).
Wenn Sie aber international ttig sind, wird es schwierig. Denn die auf Deutsch verfassten Texte
sind fr Nutzer in anderen Sprachrumen nicht mehr verstndlich. Derzeit bleibt nur die
Mglichkeit, entweder auf englischsprachige Texte zu setzen oder in Kauf zu nehmen, dass Pins
nur innerhalb eines bestimmten Sprachraumes funktionieren.
Wenn Sie dann die ersten Pinnwnde angelegt haben, knnen Sie auch deren Reihenfolge
verndern, indem Sie eine Pinnwand mit der Maus verschieben. Auch wenn es schn sein kann
hier ein stimmiges Bild zu erzeugen, so werden nur wenige Nutzer dieses Gesamtbild
wahrnehmen, da die Mehrzahl der Interaktionen im Stream des jeweiligen Nutzer Profiles erfolgt
und die Nutzer nur selten Ihr Unternehmensprofil als Ganzes aufrufen werden. Auch hngt die
Reihenfolge der Pinnwnde von der Displaygre des jeweiligen Nutzers ab.
Bei jeder Pinnwand knnen Sie zudem ein Cover Bild festlegen. Gehen Sie hierzu auf der
bersichtsseite Ihres Profiles ber die zu ndernde Pinnwand bis der Befehl Cover ndern
erscheint und ein neues Cover Bild auswhlen:


Je nach Branche kann fr Sie zudem der Einsatz von sog. Rich Pins von Nutzen sein. Die
Rich Pins schaffen weitere Mglichkeiten und werden von Pinterest derzeit in folgenden
Formaten angeboten:
Product Pins: Pins mit Preis und Verfgbarkeit von Produkten
Place Pins: Pins in Karten die Adresse und Telefonnummer enthalten
Article Pins: Um Artikel fr eine sptere Lektre vorzumerken
Recipe Pins: Enthalten Zutaten
Movie Pins: Enthalten
Weitere Informationen finden Sie bei Pinterest auf der Demoseite auf
https://business.pinterest.com/de/rich-pins.

Um Rich Pins anzulegen, mssen Sie Ihre Website mit Metatags versehen anschlieend die
Verffentlichung auf Pinterest beantragen. Alle Informationen hierzu finden Sie in der
Dokumentation fr Entwickler auf https://developers.pinterest.com/rich_pins_overview/
Die weiterfhrenden Informationen des rich pin werden dem Nutzer nach dem ffnen des Pins
angezeigt:


Ausgereift sind die Product Pins: Hier aktualisiert sich der Preis automatisch, wenn Sie den Preis
des Produktes auf der (vorbereiteten und validierten) Webseite ndern.
ANALYTICS
Fr Unternehmensprofile stehen mit den Pinterest Analytics folgende Statistiken zur
Verfgung:fut
- Pinterest-Profil (Zahl der Pins und Repins)
- Zielgruppe (Nutzerdaten)
- Aktivitt auf der verbundenen Webseite
Im Analytics Bereich Pinterest-Profil stellt Pinterest eine bersicht zu den erfolgreichsten
Pins zur Verfgung, z.B. die Zahl der Aufrufe oder Repins. Das Gleiche gibt es auch auf Ebene
der Pinnwnde, fr die Zahl der Aufrufe, Klicks, Repins und Gefllt mir ausgewiesen werden.
Im Analytics Bereich Zielgruppe werden die demographischen Daten der eigenen Follower
ausgegeben: Land, Stadt, Sprache und Geschlecht. Hier zeigt sich der Unterschied zu Facebook
dann sehr deutlich: Die Pinterest Konten basieren nicht auf echten Daten und sind daher sehr
flach. Im Men Interessen gibt Pinterest dann aus, welchen anderen Unternehmensprofilen
Ihre eigenen Nutzer am meisten folgen und welche Pinnwnde der Nutzer selbst viele Pins
haben.
Der Dritte Bereich Aktivitt schlielich ermglich eine eingehende Analyse des Referral
Traffics von Pinterest; Pinterest weist hier im Men Klicks aus, wieviele Besucher von

Pinterest auf die eigene Webseite kommen. Weitere Werte sind die Aufrufe nach Pins und
Pinnwnden und im Men Alle schlielich eine Auswertung aus der Pinterest Suche: Hier
sehen Sie, welche Ihrer Pins viele Ergebnisse in der Suche erzeugt haben. Darunter werden dann
noch die sog. Power Pins ausgegeben.
Power Pins zeichnen sich durch viele Repins, Likes und viele Klicks aus und liefern Aufschluss
darber, welche Inhalte fr besonders hohe Reaktionen sorgen.

Fr alle Statistikbereiche gilt zudem:
- Die Daten aller Bereiche knnen exportiert werden.
- ber das drop-down Alle Apps kann die Anzeige zudem auch nach Zugriffsarten getrennt
werden, so dass Sie sehen, wieviele Zugriffe Sie via desktop, Android, iOS, etc. haben. Leider
allerdings ohne vergleichende Ansicht.

Insgesamt erlauben Ihnen die Statistiken schon eine sehr gute berwachung und Steuerung Ihrer
Marketingaktivitten auf Pinterest. Zur laufenden Optimierung sollten Sie unbedingt Zielwerte
definieren und in einer monatlichen Auswertung eine Feinsteuerung vornehmen.

WEITERFHRENDE LINKS
Pinterest Markenrichtlinien: https://business.pinterest.com/de/brand-guidelines
Pinterest blog: http://blog.pinterest.com/tagged/news
Pinterest fr Entwickler: https://developers.pinterest.com/
Pinterest Business Guide (pdf): download
Pinterest fr Unternehmen: https://business.pinterest.com/de

SOCIAL MEDIA WORKSHOPS
Futurebiz bietet zu Marketing auf Pinterest, Instagram, Facebook und zum Content Marketing im
Winter 2014 eine Workshopreihe an.

Die Workshops finden statt in Hamburg, Kln, Frankfurt, Mnchen, Berlin, Wien und Zrich.
>> Agenda, Termine und Anmeldung auf http://www.futurebiz.de/workshops

IMPRESSUM
futurebiz.de
ein Projekt der Agentur BRANDPUNKT
Rosenthaler Str. 38, 10178 Berlin
Fon: +49 30 28878670
Mail: info@brandpunkt.com www.brandpunkt.com

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