Digitale Medien / Eine Auswahl: Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling

Präsentation ACTA 2010 / Gerhard Faehling
ACTA 2010
© COMsulting Gerhard Faehling GmbH
ACTA 2010
Digitale Medien / Eine Auswahl
Tablet-PCs, iPad
Internet – stationäre Nutzung

Apps
Podcasts Webradio
Internet – Mobile Nutzung

Digitale Außenwerbung
In-Game-Advertising
Videotext / HbbTV
12. Oktober 2010 1

ACTA 2010
Internet - Nutzungsentwicklung
Anteil Online-Nutzung in % - Basis: 14-64 Jahre
Internet-Nutzer 81,5
76,1 78,1
71,7
67,3
63,5
58,8
55,7
46,0
40,0
28,6
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Basis: Gesamtbevölkerung 14-64 Jahre

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2000 - 2010
ACTA 2010
Internet - Nutzungsentwicklung
Anteil Online-Nutzung in % - Basis: 14-64 Jahre
Internet-Nutzer 81,5
76,1 78,1
Täglich 71,7
67,3
63,5
58,8
55,7
53,2
46,0 47,2
44,5
40,0 38,7
33,9
28,6 29,6
27,2
24,6
19,8
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2000 - 2010
12. Oktober 2010 2

ACTA 2010
Angebote, Aktivitäten im Internet

Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig
E-Mails 76,1 %
Online-, Homebanking 38,0
Nachschlagewerke 29,2
Wetterbericht, Reisewetter 23,4
Info für Schule, Ausb., Studium, Beruf 22,6
Aktuelle Nachrichten zur Politik 21,7
Chatten 20,7
Community-Plattformen 20,7
Etwas ersteigern oder kaufen 20,5
Videos, Filmclips anschauen 19,8
Produktinformationen,… 14,5
Sportnachrichten 14,3
Musikstücke herunterladen 14,1
Informationen rund ums Reisen 13,7
Veranstaltungshinweise 13,7
Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre

Quelle: Allensbacher Computer- und Technik-Analyse, ACTA 2010
ACTA 2010
Angebote und Aktivitäten nach Alter + Bildung

Abitur, Studium
(Index)
Zeitungs- und
Zeitschriftenarchive Infos für
Akt. Wirtschaftsmeld.
Ausbildung, Beruf
Akt. Nachrichten Nachschlagewerke
Politik Kritiken zu Büchern,
Eine eigene Kinofilmen, CDs lesen
Homepage
Beiträge, Fotos in
Börseninfos, Veranstaltungs- Foren, Blogs Community-
Anlagetipps Reiseinformationen hinweise
Telef. über anschauen Plattformen
Online-, Homebanking Intern. Infos zu Comuter
Radio/Internet TV/Internet Twitter lesen
Wetter Sportnachr.
Instant
Etwas ersteigern Infos zu UE Videos
Produktinfos Messaging
Infos zu oder kaufen Musik laden
Versicherungen Ø Alter
Stellen- Infos Chatten
 jung
anzeigen über TK
Etwas versteigern Online-Spielen
Gesundheits- oder verkaufen Infos Kleider,
tipps Mode, Schuhe Kontakte knüpfen,
Infos über Leute kennenlernen
Sportartikel
Angebote an PKW
Singletreffs, Videos einstellen
Kontaktanzeigen
Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre, Nutze ich häufiger bzw. mache ich häufiger, regelmäßig
12. Oktober 2010 3

ACTA 2010
Websites nach Alter und Bildung

Abitur, Studium
(Index)
ZEIT Online
Y-Werte
SPIEGEL Online
Capital Online
StudiVZ
Bahn
Wikipedia
Facebook SchülerVZ
YouTube
Ø Alter
T-Online  jung
PC Games Online
Autobild.de
Basis: Internet-Nutzer 14-69 Jahre, Nutzer pro Monat

ACTA 2010
Mobile Internet-Nutzung
12. Oktober 2010 4

ACTA 2010
Die Ausgangsbasis
Basis: Bevölkerung ab 14-69 Jahre
Datenreihe 1
Handy/Smartphone-Nutzer 91,1%
davon:
Handy-Nutzer 84,8%
Smartphone-Nutzer 7,7%
Basis: Bevölkerung 14-69 Jahre

ACTA 2010
Mobile Nutzung Internet

Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen
9,6 %
= 5,23 Mio
Mobile Internet-Nutzer

12. Oktober 2010 5

ACTA 2010
Zielgruppe:
Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (= 5,23 Mio.)
% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 66,8 133
Frauen 33,2 66
Alter
14-17 Jahre 8,1 143
18-24 Jahre 23,3 205
25-29 Jahre 12,0 154
30-39 Jahre 23,5 143
40-49 Jahre 19,0 82
50-69 Jahre 14,1 40
Schul-/Berufsbildung
Volks-/Hauptschule 20,0 55
Höhere Schule ohne Abitur 42,4 111
Abitur ohne Studium 18,8 157
Abgeschlossenes Studium 18,8 139
ACTA 2010
Zielgruppe:
% Affinitäts-Index
Printaffinität
Umfassend Printaffine 46,3 109
Selektiv Printaffine 41,5 104
Weitgehend Printabstinente 12,2 69
Ø Fernsehkonsum pro Werktag

Weniger als 1 Stunde 13,1 165
Etwa 1 Stunde 17,8 133
Etwa 2 Stunden 34,4 104
Mehr als 4 Stunden 5,1 68
Sehe nie fern 1,0 51

12. Oktober 2010 6

ACTA 2010
Nutzung mobile Websites

ACTA 2010
Nutzung mobile Websites
“Einige Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehsender

bieten inzwischen speziell auf das Handy
zugeschnittene Internetangebote.
Hier auf der Liste sind einmal einige aufgeschrieben.

Sind darunter welche, die Sie mit Ihrem Handy bzw.
Smartphone öfter mal aufrufen?”

12. Oktober 2010 7

ACTA 2010
Nutzung Mobile Websites

Basis:
Mobile Angebote % Reichweite Tsd.

1 Wetter Online mobil 19,7 1.032
2 BILD Mobil 12,9 674
3 Sport1.de Mobil 10,1 528
4 Der Spiegel Mobil 9,3 489
5 kicker.mobi 8,5 444
6 Stern Mobil 5,5 290
7 Computer BILD Mobil 5,0 264
8 Süddeutsche Zeitung Mobil 5,0 261
9 Focus Mobil 4,8 251
10 RTL Mobil 4,7 245
11 Chip Online Mobil 4,7 244
12 Financial Times Deutschland Mobil 4,2 222
Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen

ACTA 2010
Nutzung Mobile Websites

Basis:
Mobile Angebote % Reichweite Tsd.

13 FAZ.NET-Mobil 3,8 198
14 ARD Mobil 3,8 197
15 Auto BILD Mobil 3,6 190
16 Handelsblatt Mobil 3,6 188
17 Auto Motor und Sport Mobil 3,4 180
18 ZDF Mobil 3,3 174
19 Heise Mobil 2,8 148
20 Die Welt Mobil 2,6 136
21 PC Welt Mobile 2,6 136
22 Wirtschaftswoche Mobil 1,7 89
23 Brigitte Mobil 1,6 85
24 Karriere.de Mobil 1,2 65

12. Oktober 2010 8

ACTA 2010
Herunterladen von Apps
8,6 %
= 4,66 Mio
Habe schon Apps

heruntergeladen

ACTA 2010
Apps - Soziodemografie
Zielgruppe:
Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen
(= 4,66 Mio.)
% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 67,2 134
Frauen 32,8 66
Alter
14-17 Jahre 10,9 193
18-24 Jahre 27,4 242
25-29 Jahre 13,7 176
30-39 Jahre 21,0 128
40-49 Jahre 17,1 74
50-69 Jahre 10,0 28
12. Oktober 2010 9

ACTA 2010
Aktivitäten im Internet / Apps

Basis: Nutze das Handy/Smartphone, um damit ins Internet zu gehen (=5,23 Mio.)
Zielgruppe:
Habe schon Apps für privates Handy/Smartphone heruntergeladen (= 2,61 Mio.)
Anteil % Affinitäts-Index
Aktivitäten im Internet
• Kommentare zu Büchern, Kinofilmen, CDs 82,5 165
• Twittern, Beiträge auf Twitter schreiben 70,1 140
• Kommentare in Blogs, Foren verfassen 67,4 135
• Eigene Fotos ins Netz stellen 63,2 126
• Unterhaltung mit anderen (Chatten) 63,0 126
• Teilnahme an Online-Spielen 61,7 124
• Videos bei YouTube usw. einstellen 61,3 123
• Kontakte knüpfen, Leute kennenlernen 61,3 123
• Instant Messaging 60,2 120
• Community-Plattformen nutzen 58,7 117

ACTA 2010
Kommunikationsmöglichkeiten im Internet
Online-Video / Video-on-Demand
Social Media Twitter
Newsletter
Blogs
Viral Marketing
Online-Spiele
Tell-a-Friend Buttons / Empfehlungsmarketing
12. Oktober 2010 10

ACTA 2010
Social Media / Nutzung

Basis: Internet-Nutzer
40,8 %
= 17,03 Mio
Community-Plattformen nutzen,
z.B. Facebook, Xing oder StudiVZ

ACTA 2010
Community-Plattformen - Nutzungsintensität
Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.B. Facebook, Xing…
Nur ganz selten

21,3%
17,03 Mio 50,8% Häufiger,

regelmäßig
27,9%
Ab und zu
Basis: Nutzer von Community-Plattformen, z.B. Facebook, Xing, StudiVZ

12. Oktober 2010 11

ACTA 2010
Community-Plattformen / Soziodemografie
Zielgruppe:
Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen,
z.B. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.)
% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 52,0 104
Frauen 48,0 96
Alter
14-17 Jahre 17,2 304
18-24 Jahre 30,9 273
25-29 Jahre 18,9 242
30-39 Jahre 17,3 106
40-49 Jahre 10,1 44
50-69 Jahre 5,5 15
ACTA 2010
Community-Plattformen / Mediennutzung
Zielgruppe:
Häufige, regelmäßige Nutzer von Community-Plattformen,
z.B. Facebook, Xing, StudiVZ (= 8,65 Mio.)
% Affinitäts-Index
Printaffinität
Umfassend Printaffine 35,4 83
Selektiv Printaffine 46,1 116
Weitgehend Printabstinente 18,6 105

Weniger als 1 Stunde 11,1 139
Etwa 1 Stunde 15,6 116
Mehr als 4 Stunden 7,3 96
Sehe nie fern 2,3 116

12. Oktober 2010 12

ACTA 2010
Mobiles Netzwerken
Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien
Community-Nutzer
(häufig, regelmäßig)
2,08
5,23 Mio 5,23 3,03 19,85
Mio
8,65 Mio

ACTA 2010
Twitter
Beiträge lesen Beiträge schreiben
18,2% 11,0%
= 9,85 Mio = 5,95 Mio
11,4 26,4 62,2 % 15,2 28,9 55,9 %
Häufig Ab und zu Ganz selten Häufig Ab und zu Ganz selten

12. Oktober 2010 13

ACTA 2010
E-Mail-Marketing / Newsletter
34,1 %
= 18,49 Mio
Beziehe Newsletter

ACTA 2010
Anzahl der Newsletter

Basis: Newsletter-Bezieher (=18,49 Mio)
Unmöglich zu sagen
10 +
9,2% 3,3% 1-2
29,8%
57,7%
3 - 10

12. Oktober 2010 14

ACTA 2010
E-Mail-Marketing / Newsletter
Zielgruppe:
Regelmäßig beziehe ich 3 Newsletter oder mehr (= 12,63 Mio.)
% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 56,4 113
Frauen 43,6 87
Alter
14-17 Jahre 3,8 67
18-24 Jahre 12,6 111
25-29 Jahre 10,2 131
30-39 Jahre 21,1 129
40-49 Jahre 26,9 116
50-69 Jahre 25,5 71
ACTA 2010
PC- und Konsolen-Spieler
12. Oktober 2010 15

ACTA 2010
PC- und Konsolen-Spieler insgesamt

36,6 %
= 19,85 Mio
PC- und Konsolenspieler

ACTA 2010

Basis: Bevölkerung ab 14-69 Jahre
Datenreihe 1 Mio
PC-/Konsolenspieler 19,85
Konsolen-Spieler 9,89
PC-Spieler 16,70
Online-Spieler 9,34
Offline-Spieler 17,91

12. Oktober 2010 16

ACTA 2010
Spielerdauer PC-Spieler
Spieldauer pro Woche
Weiß nicht,
keine Angabe
7,9% Weniger als 2 Stunden

10 Stunden
und mehr 25,3%
14,8%
15,1%
5 - unter 10
Stunden
36,8%
2 - unter 5 Stunden
Basis: PC-Spieler14-69 Jahre

ACTA 2010
PC- und Konsolenspieler / Soziodemografie

Zielgruppe:
PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio)
% Affinitäts-Index
Geschlecht
Männer 60,3 120
Frauen 39,7 80
Alter
14-17 Jahre 12,2 216
18-24 Jahre 20,5 181
25-29 Jahre 12,3 159
30-39 Jahre 19,2 117
40-49 Jahre 19,7 85
50-69 Jahre 16,0 45
12. Oktober 2010 17

ACTA 2010
PC- und Konsolenspieler / Mediennutzung

Alle Spieler: PC- und Konsolenspieler insgesamt (= 19,85 Mio)
Intensivspieler: Spieldauer pro Woche 5 Stunden und mehr (= 5,01 Mio.)
% Affinitäts-Index
Printaffinität Alle Spieler Intensivspieler
Umfassend Printaffine 40,8 96 80
Selektiv Printaffine 40,8 103 115
Weitgehend Printabstinente 18,4 103 113

Weniger als 1 Stunde 6,6 83 91
Etwa 1 Stunde 12,8 96 72
Etwa 2 Stunden 34,0 103 83
Mehr als 4 Stunden 8,4 111 196
Sehe nie fern 1,4 71 90

ACTA 2010
Spieler und mobile Internet-Nutzer

Überschneidung zwischen Nutzerschaften digitaler Medien
PC- und Konsolen-

Spieler
3,03
5,23 Mio Mio 19,85 Mio

12. Oktober 2010 18

ACTA 2010
Nur junge Männer nutzen digitale Medien?

Index
250
Online-Spieler
Podcasts Apps
200
14 – 29 Jahre
Twitter (Leser) PC- und

Konsolenspieler Mobile
iPad Potenzial Internet-
nutzung
Webradio
150
Internet-Nutzer
100
100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150
Männer Index

ACTA 2010
Affinität zu digitalen Medien nach Geschlecht

Internet-
Nutzer
Internet –
Twitter-Leser mobile
Nutzung
100
Community
Podcasts
Nutzer
Männer
0
Frauen
PC- und
Webradio Konsolen-
Spieler
Online-
Apps
Spieler
iPad
Potenzial

12. Oktober 2010 19

ACTA 2010
Altersstrukturen
Nutzerschaften digitaler Medien
Gesamt 14-69 Jahre 14-17 18-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69
Internet-Nutzer
Internet - mobile Nutzung
Apps
iPad Potenzial
Online-Spieler
Community-Nutzer
Twitter-Leser
Podcasts
Webradio

ACTA 2010
Schul- und Berufsbildung

Nutzerschaften digitaler Medien
Abitur o.
Studium Studium Weiterführend ohne Abitur Volks-/ Hauptschule
Gesamt 14-69 Jahre
Internet-Nutzer
Internet - mobile Nutzung
Apps
iPad Potenzial
Online-Spieler
Community-Nutzer
Twitter-Leser
Podcasts
Webradio

12. Oktober 2010 20

ACTA 2010
Reichweite STERN bei Nutzern digitaler Medien

Reichweite in % - LpA bzw. Nutzer pro Monat
Stern LpA Stern UND Stern Online
exkl. Stern Online exkl. Netto-RW
%
Gesamt 14-69 Jahre 10,1 2,1 6,8 19,0
Internet-Nutzer 10,6 2,7 8,8 22,1
Internet - mobile Nutzung 10,3 5,3 16,3 31,9
Apps 9,9 4,6 14,1 28,6
iPad Potenzial 10,2 3,2 10,1 23,5
PC- und Konsolen-Spieler 9,4 2,7 9,5 21,5
Online-Spieler 8,8 3,2 10,8 22,8
Community-Nutzer 8,9 3,9 13,9 26,7
Twitter-Leser 9,9 4,0 12,5 26,4
Podcasts 9,9 3,5 12,2 25,6
Webradio 10,3 4,2 14,3 28,8

ACTA 2010
Crossmedia:
Reichweite von Medienmarken
Print Online Mobil TV
SPIEGEL DER SPIEGEL SPIEGEL ONLINE Der Spiegel Mobil Spiegel TV (RTL)
STERN Stern Stern.de Stern Mobil Stern TV (RTL)
FOCUS Focus Focus Online Focus Mobil Focus TV (Pro 7)
Financial Times Financial Times Financial Times
FTD -
Deutschland Deutschland Online Deutschland Mobil
Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt Handelsblatt -
SÜDDEUTSCHE Süddeutsche Zeitung Sueddeutsche.de Süddeutsche Zeitung Mobil Süddeutsche TV (Vox)
FAZ FAZ FAZ.NET FAZ.NET-Mobil -
WELT Die Welt Die Welt Die Welt Mobil -
BILD Bild Bild.de Bild.de Mobil -
360 Grad - GEO Reportage
GEO Geo – -
(Arte)
NATIONAL National Geographic
National Geographic D. – -
GEOGRAPHIC (n-tv)
MARE – – - Mare TV (3sat, NDR)
BRIGITTE Brigitte Brigitte.de Brigitte Mobil -

12. Oktober 2010 21

ACTA 2010
Crossmedia:
Reichweite von Medienmarken
Print Online Mobil TV
Auto BILD Auto Bild Auto Bild.de Auto BILD Mobil -

Auto Motor und Sport
Auto Motor und Sport Auto Motor und Sport Auto Motor und Sport Mobil -
Online
c't-TV (u.a. 3sat,
c't / Heise c‘t magazin Heise online c‘t Heise Mobil
EinsPlus, hr fernsehen)
CHIP Chip Chip Online Chip Online Mobil -
Computer BILD Computer Bild Computer Bild.de Computer BILD Mobil -
PC Welt PC Welt PC Welt Online PC Welt Mobile -
Kicker Kicker Sportmagazin Kicker Online kicker-mobi -
Wirtschaftswoche WirtschaftsWoche Wiwo.de Wirtschaftswoche Mobil -
ARD - ARD.de ARD Mobil ARD 1 SpT
ZDF - ZDF.de ZDF Mobil ZDF SpT
RTL - RTL Online RTL Mobil RTL Television SpT

ACTA 2010
COMsulting Gerhard Faehling GmbH

Oeverdieker Weg 6 • 23669 Timmendorfer Strand
Tel: 04503 / 70 33-0 • Fax: 04503 / 70 33-13
E-Mail: gf@comsulting.de
Internet: www.comsulting.de
12. Oktober 2010 22

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