" Aufgabe 1: Das Artikulationskonzept Das Konzept der Artikulation nach Hall gilt als one of the most generative concepts in contemporary cultural studies (Slack 1996: 113), dessen grundstzlicher Blickwinkel auf Medienkommunikation die Medienanalysen der Cultural Studies nachhaltig beeinflusst hat (Hepp 2010: 51) und auf neomarxistischen wie auch semiotischen berlegungen beruht. Dabei geht Hall von der Doppelbedeutung des englischen Wortes to articulate aus, das einerseits mit sich ausdrcken andererseits aber auch mit dem Verb verbinden bersetzt werden kann. Ausgehend von diesem Gedankengang beschreibt er Artikulation als eine mgliche, aber nicht notwendige Verbindung zweier verschiedener Einheiten innerhalb eines bestimmten Kontext. Hierbei ist vor allem die Mglichkeit der Verbindung relevant, da sie hervorhebt, dass soziale Phnomene und Artikulation nicht essentieller oder absoluter Natur sind. Es stellt sich fr Hall die Frage, unter welchen Umstnden Verknpfungen eingegangen und dann auch wieder verworfen werden knnen. Der Diskurs wird dabei nicht als Einheit, sondern als Artikulation verschiedener Elemente verstanden. (vgl. Hall 1996: 141) Die Artikulationstheorie ist also ein Verstndnis davon, wie Elemente innerhalb eines spezifischen historischen Kontexts oder auch Diskurses durch ihre Art der Verbindung oder Differenz Bedeutungspraktiken erzeugen und so Handlungsmglichkeiten innerhalb der jeweiligen diskursiven Formation generieren knnen. Bevor Elemente reartikuliert werden knnen, muss man sich allerdings der jeweiligen spezifischen Artikulationen bewusst sein (ebd.: 142f). Aus diesem Verstndnis heraus lsst sich Kultur als eine in sozialen Kontexten geschaffene Kondensation von Bedeutungen begreifen, die auf der Artikulation von Ereignissen und Praktiken beruht (Winter 2003: 217). Insgesamt dient das Artikulationskonzept den Cultural Studies als Basis, um die komplexe Einheit und Differenz verschiedener Gesellschaftsformen und Praktiken zusammenzudenken (ebd.: 118), obwohl es zum Teil die Gefahr des Formalismus birgt (Hall 1999: 132). Sowohl Halls Rassismusbegriff wie auch sein Verstndnis von kultureller Identitt als Artikulation verschiedener Elemente zu spezifischen historischen Momenten basieren darauf (s.h. Hall 1994). Die reduktionistischen und # essentialistischen Tendenzen der Paradigmen des Kulturalismus sowie des Strukturalismus werden berwunden und weitergedacht, sodass Kultur als Lebensweise (Johnson 1999: 180) begrifflich erfasst und analysiert werden kann. 1
Auch das von du Gay entwickelte analytische Modell des Circuit of Culture ist grundlegend auf dem Artikulationskonzept aufgebaut. Als relationales Rahmen- Modell geht es von der Artikulation verschiedener Prozesse der Regulation, Konsumption, Produktion, Identitt und Reprsentation aus, die in sich und miteinander artikuliert sind, und deren Interaktionen zu verschiedenen und kontingenten Ergebnissen fhren. Medienkulturelle Phnomene werden anstatt als bloer Produktionsprozess als Kombination verschiedener Artikulationen analysiert (du Gay 2013: xxxf). So lsst sich zum Beispiel HipHop-Musik als kulturelles Phnomen bestehend aus verschiedenen bedeutungschaffenden Ebenen verstehen. Seine Produktion ist bereits Ausdruck/Artikulation der Identitt der Musiker. Diese wird durch die Musik und Texte und ihre Darstellung in den Medien reprsentiert. Die Reprsentation hat durch die Distribution und den Konsum Auswirkungen auf die Identitt anderer Gruppen, die sich mit der Musik identifizieren. Die Theorie und Methodik der Cultural Studies werden als kontextualistisch, interventionistisch, inter- bzw. transdisziplinr und selbstreflexiv zusammengefasst (Gttlich 2001: 16). Das Konzept der Artikulation bestimmt eine spezifische Perspektive auf medienkulturelle Phnomene und bildet so den theoretischen Hintergrund der radikalen Kontextualitt. Nach Slack kann die Artikulationstheorie als Kontextmodell, das eine anti-reduktionistische und anti-essentialistische Charakterisierung einer bestimmten sozialen Formation innerhalb eines spezifischen Kontexts vornimmt, definiert werden (Slack 1996: 113). Weiterhin bietet Artikulation den Cultural Studies eine methodologische Rahmung, gleichzeitig zeigt sie Mglichkeiten der Durchfhrung kultureller Analysen als Kontextualisierung auf, was problematisch sein kann (Gttlich 2001, S.20). 2
" Neben Hall hat hat sich vor allem Lawrence Grossberg mit den Theorien und Methoden der Cultural Studies und so auch dem Artikulationskonzept auseinandergesetzt (Winter, 2009: 200). Fr ihn spielt die Analyse der populren Kultur als Formation historischer Artikulationen des Alltagslebens, wie kulturelle Praktiken als Artikulationen miteinander zusammenhngen und neue Identitten produzieren, eine zentrale Rolle (Grossberg, 1999: 216) # Theorie und Methode sind innerhalb der Cultural Studies allerdings nicht als objektive und allgemeingltige Techniken anzusehen, sondern als Praxen in einem doppelten Sinn: als formelle $ Nach Gttlich ist Kultur in den Cultural Studies immer doppelt artikuliert, da die Analyse eines kulturellen Gegenstands ein bestimmtes kulturelles Selbstverstndnis des Wissenschaftlers offenlegt und diese Artikulation bereits ein politischer Akt ist (Gttlich 1999: 28f). Aus dieser doppelten Artikulation ergibt sich die Selbstreflexivitt, bei der der Wissenschaftler seine eigene Positionierung und sein kulturelles Selbstverstndnis offenlegen und hinterfragen muss. Weiterhin werden dem Artikulationskonzept epistemologische, politische und strategische Dimensionen zugeschrieben (Slack 1996: 113; Gttlich 2001: 33). In der politischen und strategischen Dimension wird der interventionistische Charakter deutlich, da einerseits durch die Artikulationstheorie Machtverhltnisse sichtbar werden und auerdem die Mglichkeit der Reartikulation von Verbindungen Mechanismen der politischen Handlungsfhigkeit bietet. Das Erkenntnissinteresse der Cultural Studies liegt zusammenfassend in der Bestimmung konkreter Verbindungen sozialer Krfte mit gesellschaftlichen und kulturellen Strukturen, wobei die jeweilige Perspektive in die Analyse miteinbezogen wird (ebd.: 34f.). Auf Basis des Artikulationskonzepts erschaffen die Cultural Studies die Artikulationen, die sie beschreiben und zum Teil kritisieren, durch ihre im Prozess begriffenen interpretativen Methoden mit (Winter 2001: 218).
konzeptuelle Tools und Prozesse des Ausprobierens, die man selbstverpflichtend (Gttlich, 2001: 36) immer wieder neu an den jeweiligen Kontext und historische Realitt anpassen muss (Slack, 1996: 114f ). % Aufgabe 2: Das Spektakel des Anderen (Hall 2004c) Im Folgenden werden die Kernaussagen des Textes Das Spektakel des Anderen von Stuart Hall vorgestellt. Darin stellt er die alltglichen Formen und Praktiken der visuellen Reprsentation von Differenz in der Populrkultur und den Massenmedien sowie deren historische Entwicklung am Beispiel der Stereotypisierung von rassischer Differenz dar. Theoretisch basiert der Text auf berlegungen zu Reprsentation, Differenz und Andersheit sowie Sterotypisierung. Diese Kernbegriffe werden nher erlutert und anhand von Beispielen im Circuit of Culture veranschaulicht. Reprsentation ist eine essentielle soziale Praxis, bei der Bedeutung, d.h. bestimmte Konzepte oder Bilder, durch Sprache produziert wird. Reprsentieren hat wie auch Halls Begriff der Artikulation eine Doppelbedeutung und kann sowohl to describe als auch to symbolize meinen. (Hall 1997: S. 15) So stehen Reprsentationspraktiken im Spannungsfeld zwischen Beschreibung und Symbolisierung und beziehen sich in der Beschreibung eines Sachverhalts gleichzeitig noch auf einen weiteren Inhalt. Obwohl Bilder auf viele verschiedene Arten gelesen werden knnen (vgl. Encoding/Decoding-Modell), versuchen bestimmte Reprsentationspraktiken genau an diesem Punkt zu intervenieren und eine bestimmte Bedeutung festzuschreiben (Hall 2004c: 110). Dies wird anhand von Bildern mit schwarzen Sportlern in der modernen Leichtathletik dargelegt. In jedem Bild, das auf den ersten Blick ein Ereignis, in dem ein oder mehrere schwarze Frauen oder Mnner zugegen sind (Denotation), schwingen Implikationen ber rassische Differenz bzw. Andersheit in der Konnotation oder nach Barthes dem Mythos eines Bildes mit, die nicht ausgeschaltet werden knnen. Praktiken der Signifizierung von Differenz werden also immer kenntlich gemacht, sie >sprechen<. (ebd.: 112) Bilder erlangen allerdings erst dann eine Bedeutung, wenn sie im Zusammenhang mit anderen Bildern gelesen werden. Die Interpretation von Bildern, die rassische Differenz reprsentieren, hngt also immer vom jeweiligen Reprsentationsregime und der Inter-Textualitt der darin enthaltenen Bedeutungen ab. (ebd.: 113) Des Weiteren stellt Hall fest, dass Schwarze hufig durch gegenstzliche, polarisierte, & binre Extreme wie gut/schlecht, zivilisiert/primitiv, hsslich/bermig attraktiv, abstoend-weil-anders/anziehend-weil-fremd - und exotisch reprsentiert
(Hall 2004: 112) werden und oft auch noch beide Extreme zur gleichen Zeit darstellen sollen. Nachdem nun die Grundannahmen zur Reprsentation der Andersheit von Schwarzen durch mediale Bilder dargestellt wurden, geht Hall der Frage nach, warum Differenz von so essentieller Bedeutung ist. Anhand der Darstellung verschiedener theoretischer Anstze aus der Linguistik, der Sprachtheorie, der Anthropologie und der Psychoanalyse macht Hall deutlich, dass Differenz Bedeutung und Identittsbewusstsein schafft und aus diesem Grund sowohl notwendig als auch gefhrlich ist. (vgl. ebd.: 117fff.) Differenz wird vor allem durch binre Gegenstze geschaffen. Diese Gegenstze sind niemals neutral, sondern zwischen ihnen besteht eine Machtbeziehung, im Zuge derer der dominante Pol den anderen durch eine Art Hierarchie regiert (vgl. ebd.: 145). Um den rassisierten Diskurs und sein Wahrheitsregime jedoch zu produzieren und aufrechtzuerhalten und so auch die Machtbeziehung zwischen weier Mehr- und schwarzer Minderheit musste eine ganz bestimmte Art der Reprsentation des Anderen konstruiert werden. Die dabei wichtigste Reprsentationspraxis ist die Praxis der Stereotypisierung. Die Stereotypisierung ist eine bersteigerte Form der Typisierung. Anstatt die Umwelt zur besseren Zurechtfindung blo nach verschiedenen Kategorien zu charakterisieren, werden beim Stereotypisieren Personen auf eine vereinfachte Eigenschaft festgeschrieben. Stereotypisierung reduziert, essentialisiert, naturalisiert und fixiert Differenz. (ebd.: 145) Dadurch wird eine Grenze gezogen und diese dann ritualisiert zwischen den Menschen, die der Norm entsprechen, und den Anderen der Andere wird aus dem System ausgeschlossen. Durch die Verbindung von Reprsentation, Differenz und Macht in der Praxis der Stereotypisierung wird symbolisch Gewalt auf den Anderen ausgebt (ebd.: 146). Er steckt in seinem Stereotyp fest, zumindest solange das Wahrheitsregime noch geschlossen ist und an seiner Bedeutung festhlt. Dadurch kann die soziale Ordnung zunchst aufrechterhalten werden. Doch andererseits wirkt Macht durch Verfhrung ' und berredung. (vgl. ebd.: 147f.) Macht ist kreisfrmig und zirkuliert, denn Diskurse sind keine geschlossenen Systeme und das Wahrheitsregime kann aufgebrochen werden. (vgl. ebd.: 145f.) Hall macht drei Phasen der Begegnung des Westens mit den schwarzen Anderen aus, die konstitutiv fr die Konstruierung der Stereotypen waren: a) der Kontakt zwischen europischen Hndlern und afrikanischen Knigreichen im 16. Jahrhundert, b) die Kolonisation Afrikas, c) die Migration der dritten Welt nach Europa und Nordamerika nach dem Zweiten Weltkrieg (vgl. ebd.: 122f.). Am Beispiel des Waren-Rassismus whrend der Imperialzeit lsst sich die Reprsentation im Circuit of Culture gut darstellen. Hierbei ist zu bemerken, dass sich kulturelle Prozesse nur durch seine Artikulationen verstehen lassen, also reicht die Analyse der Reprsentation als Phnomen alleine nicht aus, sondern muss in Zusammenhang mit Produktion, Identitt, Produktion, Konsumption und Regulation gesehen werden. Whrend der Kolonialzeit kam es zu einer Lawine populrer Reprsentationen rassischer Differenz durch den Waren-Rassismus, also die Artikulation von Waren mit Zeichen und Symbolen, die auf rassische Differenz verwiesen. In der damaligen Werbung wurden Waren mit rassistischen Zeichen und Symbolen verbunden. In einem Spektakel der Werbung und so auch der Reprsentation wurden schwarze und weie Identitten bzw. die Differenz zwischen beiden durch binre Opposition symbolisiert. Seife symbolisierte beispielsweise die Rassisierung der huslichen Welt sowie die Domestizierung der kolonialen Welt. Gleichzeitig wurde sie aufgrund des Reinigungsaspekts zum Fetisch-Objekt und markierte die Trennlinie zwischen sauberer weier und schmutziger schwarzer Haut. Durch immer neue Bilder und Waren wurde die Vielzahl an Symbolen und Bildern rassischer Differenz immer wieder neu produziert, distribuiert und reguliert. Dieser Prozess, der durch den Cultural Circuit darstellbar wird, beschreibt die erste organisierte Form des Rassismus, der ohne das rassisierte Werbespektakel und die Publika, die damit erreicht werden konnten, nie mglich gewesen wre. (vgl. ebd.: 123ff.) Zwei Hauptthemen rassischer Reprsentation whrend der Sklavenzeit, die die rassischen Stereotypen bis ins 20. Jahrhundert prgten, waren zum einen die Inferioritt der schwarzen Sklaven und ihre inhrente Faulheit (ebd.: 129). Hier ( wurde der rassisierte Diskus mit dem visuellen Diskurs artikuliert. Der Krper wurde zur Reprsentation rassischer Differenz und diente als Beweis und Grundlage fr dessen Naturalisierung. Durch diese naturalisierte Art der Reprsentation kam es zur Regulation und Festschreibung der Identitt des >Anderen<, die durch den visuellen Aspekt immer wieder neu produziert und distribuiert wurde. Diese ideologische Schlieung wurde, wie Hall dies beschreibt, immer wieder in verschiedenen Formen und Reprsentationspraxen reproduziert. Interventionen und Gegenstrategien durch Transkodierungen, die auf eine Reartikulation der bekannten und scheinbar festgeschriebenen Reprsentationen abzielen, kamen erst ab den 1960er Jahre auf und das Feld der Politik der Reprsentation (ebd.: 165) wurde neu erffnet. Das Spektakel des >Anderen< macht die komplexe und ambivalente Praxis der Reprsentation und deren enge Verknpfung mit Macht und Gewalt auf erschreckenende Weise deutlich. Dabei kann auf die Ausbung von symbolischer Gewalt durch die Verwendung von Stereotypen schnell physische Gewalt folgen, wie dies in der Sklavenzeit und auch spter immer wieder geschehen ist und noch geschieht. Durch eine Vielzahl von Medienbeispielen und der Darstellung der historischen Entwicklung der Stereotypisierung von rassischer Differenz werden Halls theoretischen berlegungen veranschaulicht und erscheinen so sehr plausibel und realittsnah. Die Auswirkungen von Reprsentation, die durch Medien, reguliert durch den hegemonialen Diskurs, gesteuert werden, knnen verheerend und schwierig zu durchbrechen sein. Artikulationen innerhalb der Reprsentation sind im Diskurs durch die Bildung von Stereotypen verfestigt. Die politische Implikation des Textes trgt dazu bei, sich diese Macht des Diskurses ins Gedchtnis zu rufen und weiterhin seine eigenen Bilder und Bedeutungsschemata, die durch Medien und Sprache vermittelt werden, zu hinterfragen. Was Hall am Beispiel von rassischer Differenz auf gravierende Weise veranschaulicht, gilt in hnlicher Weise fr die Reprsentation von Gender, Sexualitt und Klasse oder ethnischer Minderheiten.
) Aufgabe 3: Das Encoding/Dekoding-Modell Das Encoding/Decoding-Modell, das Stuart Hall 1973 in seinem Text Encoding and Decoding in the Television Discourse vorstellte, ist das Ergebnis einer umfassenden Auseinandersetzung mit den damals und auch zum Teil noch heute gngigen kommunikations- und medienwissenschaftlichen Anstzen zur Massenkommunikation und veranschaulicht sein Verstndnis der Produktion, Distribution und Rezeption von (televisuellen) Zeichen oder Nachrichten am Beispiel der bertragung von Fersehprogrammen. Die traditionellen Kommunikationsmodelle erscheinen Hall als ausgesprochen reduktionistisch, positivistisch und behaviouristisch, da sie Kommunikation als unilinear Sender/Nachricht/Empfnger begreifen und sich so rein auf den Produktionsprozess einer Nachricht konzentrieren, wobei der Kontext und der Empfnger auer Acht gelassen werden. Ein Beispiel hierfr ist die Laswell-Formel, in der Kommunikation als isolierter, stringenter Prozess gesehen wird, ohne das Verhltnis zur jeweiligen Kultur und Gesellschaft, in der kommuniziert wird, zu beachten. (vgl. Hall 2004a: 55 u. Hepp 2010: 114) Im Gegensatz dazu entwickelt Hall ein Modell, in dem Massenkommunikation nicht als ein transparenter oder deterministischer Prozess, sondern als komplexe, dominante Struktur (Hall 2004a: 66) gesehen wird, bei der der Inhalt einer Nachricht weder feststehend noch eindimensional ist (Hall 2004b: 81) sondern eine multireferentielle Bedeutung hat (ebd.: 82). Dabei unterscheidet er vier Momente: Produktion, Zirkulation, Distribution/Konsum und Reproduktion (Hall 2004a: 66). Diese Momente werden durch Artikulation zu einem Kreislauf verbunden, bleiben dabei aber eigenstndig und relativ autonom und knnen nicht im vorhinein gewhrleistet werden (ebd.: 67). Das bedeutet, dass Produktion und Rezeption einer Nachricht zwar voneinander abhngen, aber trotzdem nicht determiniert, sondern Mglichkeiten und Grenzen der Interpretation gegeben sind. Zustzlich ist die jeweilige Erscheinungsform einer Nachricht diskursiven Regeln unterworfen (ebd.). Halls berlegungen basieren dabei auf marxistischen und semiotischen Anstzen. Der Text setzt sich einerseits mit marxistischen Ideen des Basis-berbau-Modells auseinander und geht davon aus, dass Ideologie, Sprache und Kultur durch soziokonimische Prozesse konstituiert werden und so ein Produkt des jeweiligen * Klassenkampfes sind (Hall 2004b: 82). Weiterhin basiert sein Modell grundlegend auf dem Kreislauf der Gterproduktion von Marx (Hall 2004a: 66). Die marxistische Orientierung des Textes beinhaltet so politische und gleichzeitig interventionistische Implikationen. Andererseits geht Hall mit Saussure davon aus, dass Realitt durch Sprache oder Zeichen medial vermittelt und nur so fr uns erfahrbar wird. Jedes Zeichen hat objektiv gesehen keinen Inhalt, sondern erhlt seine Bedeutung je nach den jeweiligen Konventionen des Diskurses. Sowohl die Denotation als auch die Konnotation eines Zeichens werden durch komplexe Kodes fixiert (ebd.: 74) und haben nur durch die jeweilige dominante Bedeutung im Diskurs verschiedene Wertigkeiten. Analog dazu beschreibt Hall Nachrichten innerhalb der Massenkommunikation als Kodes, die whrend des Produktionsprozesses kodiert und bei der Rezeption dekodiert werden. Dadurch kann eine Nachricht verschiedene Bedeutungen erhalten. Beim Kodieren einer Nachricht spielen nicht nur der Diskurs als Wissensrahmen sondern auch die Produktionsbedingungen sowie die technische Infrastruktur innerhalb der Medienanstalten eine Rolle (Hall 2004a: 69). Besonders verweist Hall auf die aktive Rolle des Zuschauers bzw. Rezipienten beim Dekodieren und macht so sein Wirkungsverstndnis von Massenkommunikation deutlich, dass sich nicht allein behaviouristisch analysieren lsst, sondern strukturalistisch verstanden wird. Sendeanstalten stehen hufig vor dem Problem, , dass eine Nachricht nicht in der bevorzugten oder dominanten Lesweise verstanden wird also so wie sie kodiert wurde sondern eine abweichende Wahrnehmung der Bedeutung zugesprochen bekommt. Kodierung und Dekodierung sind also nicht zwangslufig identisch oder abhngig voneinander, da sie verschiedenen Bedeutungsstrukturen unterliegen (ebd.: 76f.). Hall unterscheidet drei hypothetische Lesarten oder Dekodierungsmglichkeiten eines televisiuellen Diskurses, die u.a. auf die sozialen, wirtschaftlichen und kulturellen Unterschiede der Rezipienten zurckzufhren sind. (1) Nach dem dominant-hegemonialen Ansatz wird eine Nachricht symmetrisch zur Kodierung dekodiert. Das bedeutet, dass sich der Rezipient fast ausschlielich der konnotativen Bedeutung bedient. Diese bevorzugte Lesart erscheint durch ihre hegemoniale "+ Position in der Gesellschaft als natrlich und reproduziert fast unmerklich die jeweilige Ideologie. (vgl. ebd.: 77f.) (2) Weiterhin beschreibt Hall ausgehandelte Kodes, bei der sich die Rezipienten zwar der dominanten Lesart bewusst sind, trotzdem eine Aussage je nach Kontext neu aushandeln. Die Interpretation durch hegemoniale als auch oppositionellen Elemente legitimiert sowohl den dominanten Diskurs, stellt aber auch eigene Prinzipien auf. Ist die Aushandlung zwischen beiden Ebenen unmglich, spricht man generell von gescheiteter Kommunikation (vgl. ebd.: 79f.). (3) Schlielich knnen Zuschauer Nachrichten auf vollkommen gegenstzliche Weise dekodieren, indem sie sich oppositionellen Kodes bedienen und so den Inhalt vom vorgesehenen Sinnzusammenhang vollkommen lsen und die Nachricht in einem neuen Bezugsrahmen zu re-totalisieren. (vgl. ebd.: 80) Hierbei ist zu beachten, dass Kommunikation ein hochkomplexer Prozess ist, bei dem die Zuschauer stndig zwischen verschiedenen Bezugspunkten und Perspektiven wechseln, es also viele oppositionelle sowie ausgehandelte Lesarten geben kann (vgl. Hall 2004b: 84). Weiterhin fehlt bei Halls Modell die zweite, untere Hlfte des Kreislauf-Modells, d.h. die Art und Weise in der der Zuschauer die Produktion der Nachricht beeinflusst. (vgl. ebd.: 90) Das Encoding/Decoding-Modell stellt neue Fragen zur Kommunikation, die vor allem die Rezeptions- und Wirkungsforschung nicht nur der Cultural Studies beeinflusst hat. Um fr die Empirie wirklich anwendbar zu sein msste das Modell in vielfacher Hinsicht weiterentwickelt werden (vgl. Hall 2004b: 104f. u. Krotz 2008: 217).
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"$ Ehrenwrtliche Erklrung
Ich erklre hiermit ehrenwrtlich, dass ich die vorliegende Theorieexpertise selbststndig und ohne fremde Hilfe angefertigt habe. Die bernahme wrtlicher Zitate sowie die Verwendung der Gedanken anderer Autoren habe ich an den entsprechenden Stellen der Arbeit kenntlich gemacht. Ich bin mir bewusst, dass eine falsche Erklrung rechtliche Folgen haben wird.
Die Ethnologie im Spannungsfeld zwischen historischen Aspekten und gegenwärtigen Konflikten: Beiträge zur bildungspolitischen Entwicklung in einer multikulturellen Gesellschaft unter Berücksichtigung kulturabhängiger Aspekte