Lokale Werbe- und
Informationspost
Für den Erhalt des Opt-Out-Systems
bei Werbe- und Informationspost
Eine Initiative der Druck- und Medienverbände
Unser Anliegen
Mit unserer Initiative setzen wir uns
dafür ein, dass Verbraucherinnen und
Verbraucher weiterhin selbst darüber
entscheiden, ob sie nicht adressierte
Werbe- und Informationspost erhal-
ten – vom Flyer der Pizzeria oder vom
Supermarkt bis zum Informationsblatt
der freiwilligen Feuerwehr. Mit dem
bewährten Opt-Out-System erhalten
alle Haushalte diese Informationen –
es sei denn, sie bringen einen „Bitte
keine Werbung“–Aufkleber am Brief-
kasten an. Eine Opt-In-Regelung wür-
de diese Systematik umkehren. Der
Staat würde der Werbe- und Informa-
tionspost einen Riegel vorschieben,
Verbraucherinnen und Verbraucher
müssten sie ausdrücklich einfordern.
Bundesverband Druck und Medien e.V., Friedrichstraße 194–199, 10117 Berlin
E-Mail: werbeposterhalten@bvdm-online.de  Tel.: 030 209139-0  Web: www.werbeposterhalten.de
Ein Informationsverlust wäre die
­Folge. Wir setzen uns für den Erhalt
des Opt-Out-Systems ein.
Warum unsere Initiative wichtig ist:
Lokale Werbe- und Informationspost
stärkt das öffentliche Gewerbe und
fördert die soziale Teilhabe. Sie schafft
75 %
sagen JA zum
rund 500.000 Arbeitsplätze und ist Opt-Out-System
­eine relevante Informationsquelle für
Sonderangebote, Aktionen und ge- er
ht sich
meinschaftliche Aktivitäten. Da Werbe- 4 % Nic
und Informationspost auf einer funkti-
onierenden Kreislaufwirtschaft basiert
und aus recycelbarem Altpapier her- 21 %
sagen NEIN
gestellt wird, ist sie ein sehr nachhal-
tiges Informationsmittel.
Eine Initiative der
Druck- und Medienverbände
 Lokale Werbe- und
Informationspost

Unsere Top 5 Sicherung von Arbeitsplätzen

in der lokalen Wirtschaft
Fakten Von der Papierherstellung bis zur Zustellung –
der Wirtschaftszweig zählt rund eine halbe
Million Beschäftigte, deren Arbeitsplätze durch
eine Opt-In-Regelung gefährdet wären.

Die Relevanz des Einzelhandels

Opt-Out funktioniert
75 % der befragten Haushalte geben in einer
Civey-Umfrage an, dass das bestehende
Opt-Out-System ausreicht, um den eigenen
Willen für oder gegen Werbe- und Informa-
tionspost zu äußern.
Aus Altpapier und Holzabfällen
Das Stammholz ausgewachsener Bäume ist
für die Papier- und Druckindustrie zu wertvoll.
Es wird vor allem für Häuser und Möbel ver-
wendet. Frischfasern für Papier kommen über-
wiegend aus Durchforstungsholz und Säge-
werksabfällen. Werbe- und Informationspost
wird aus Altpapier hergestellt, das bis zu 10-
mal wieder aufbereitet werden kann.
für Innenstädte
Die coronabedingte Wirtschaftskrise hat
Handel und Gastronomie erheblich geschä-
digt. Um diese Gewerbe bestmöglich zu
unterstützen, muss die lokale Kundschaft
auch weiterhin mit Angeboten erreicht
werden. So bleiben Innenstädte attraktiv.
Einzelhandel statt Onlineshop
Mit Ladenschließungen wächst der Online-
handel und verändert zunehmend das Kon-
sumverhalten. Die Pandemie hat diesen
Prozess beschleunigt. Unser Engagement für
den Erhalt des Opt-Out-Systems soll diese
Entwicklung bremsen – damit unsere Innen-
städte lebendig und lebenswert bleiben.

Lokale Werbe- und

Informationspost ist:

Nah. Nützlich. Nachhaltig.

Sie fördert lokales Sie schafft Arbeitsplätze Sie schont dank einer
Gewerbe und stärkt und ist eine wichtige funktionierenden Kreislauf-
das gesellschaftliche Informationsquelle. wirtschaft die natürlichen
Miteinander. Ressourcen.

Bundesverband Druck und Medien e.V., Friedrichstraße 194–199, 10117 Berlin Eine Initiative der
E-Mail: werbeposterhalten@bvdm-online.de Tel.: 030 209139-0 Web: www.werbeposterhalten.de Druck- und Medienverbände
 und Know-how, um personali-
sierte Werbesendungen umzu­
setzen. Dafür hat die Online-
Druckerei ONLINEPRINTERS
eine Lösung. Sie ermöglicht
Firmen unterschiedlicher Größe
und Ausrichtung Printmailings zu
verschicken – ohne Extra-Kosten
für Agenturen oder lange Vorlauf-
zeiten. Der Mailingservice steht
unter www.onlineprinters.de/
mailingservice zur Verfügung.
Dort kann das Druckprodukt
konfiguriert und das gewünschte
Versanddatum eingestellt wer-
den. Um den personalisierten

Der einfache Weg

Druck und die Verteilung küm-
mern sich der Online-Drucker
und die Deutsche Post.

zum Printmailing
Die einfache Handhabung und
die transparenten Preise haben
auch Michael Schmitt, Marke-
tingleiter des Familienunterneh-
Print fällt auf und bleibt lange im Gedächtnis. Das bestätigen mens inobjekt aus dem baden-
württembergischen Höpfingen
aktuelle Studien immer wieder. Doch in manchen Unter­ überzeugt. Er bestätigt: „Der
nehmen fehlt es an Zeit und Ressourcen, um Printmailings Ser vice ist übersichtlich im
umzusetzen, zumal es viel zu beachten gilt. Die Online- Online-Shop aufgebaut und
besonders die Layoutvorlagen
Druckerei ONLINEPRINTERS bietet einen Service an, mit waren eine große Hilfe bei der
dem Printmailings mit wenigen Klicks umgesetzt werden Erstellung der Druckdaten. Auch
können. Druck und Verteilung übernehmen die Experten. wenn man kein Dialogmarketing-
experte ist, konnte man durch den
Mailingservice solche Projekte

P
rintmailings haben –
vor allem in unserer
digitalen Zeit – einen
besonderen Stellenwert
erlangt. Marketingfachleute ken-
nen die Zahlen: Durchschnittlich
4,9 Prozent der angeschriebenen
Bestandskunden melden sich auf
ein Mailing zurück und tätigen
einen Kauf. So bestätigt es die
CMC Dialogpost Studie von 2020.
Aber das ist nicht der ganze Zau-
ber, den Print ausmacht. Natür-
mehr Geld aus, genauer gesagt
durchschnittlich acht Prozent
mehr pro Bestellung.
Doch nicht immer gibt es in
den Unternehmen Ressourcen
einfach umsetzen.“ inobjekt steht
seit 1991 für individuelle Medien-
möbel in einer hochwertigen
Verarbeitungsqualität und mit
hoher Funktionalität.
„Diesen Anspruch konnten wir
erfolgreich mit den Printmailings
vermitteln. Wir haben bei unseren
Kunden Aufmerksamkeit gene-
riert und vielversprechende Kon-
takte hergestellt, aus denen
bereits gemeinsame Projekte
resultierten“, so Michael Schmitt
weiter. „Deshalb können wir uns
Fotos: Unternehmen

lich sind gedruckte Mailings den Mailingservice auch gut für

teurer als eine E-Mail. Aber die
Investition lohnt sich. Laut der
Dialogpost Studie geben Kunden,
die auf Printmailings reagieren,
IN WENIGEN KLICKS können das Printmailing
konfiguriert, der Verteiltermin geplant und die
Druckdaten und Adressen hochgeladen werden.
unsere Weihnachtspost vorstel-
len, um noch einmal einen gelun-
genen Kontakt am Jahresende zu
unseren Kunden herzustellen.“ 

68 5 : 2021 | marke 41

WERBUNG
STREIT UM DEN WERT DER
WERBEPOST
Es gibt Bestrebungen, nach denen das System unserer Briefkastenwerbung von ›Opt-out‹ zu ›Opt-
in‹ umgestellt werden soll. Sollte für den Erhalt von Werbepost wirklich eine ausdrückliche
Zustimmung notwendig sein, drohen der Branche massive Verluste. Der Bundesverband Druck und
Medien geht im Schulterschluss mit fünf großen Verbänden dagegen an.
Von Klaus-Peter Nicolay
W oche für Woche zeigt
sich in Millionen deut-
scher Haushalte das gleiche Bild:
Kostenlose Wochenzeitungen
flattern ins Haus – und heraus
fallen zehn, zwölf Prospekte und
Flyer. Lebensmittel-Discounter,
Baumärkte, Autohäuser, der
Pizza-Service oder das Blumen-
geschäft um die Ecke werben für
ihre Produkte, Services und An-
gebote.
Einige Empfänger fühlen sich von
der ›Papierflut genervt‹, werfen
alles unbesehen in die Tonne
oder kleben Schilder ›Bitte keine
Werbung‹ an den Briefkasten.
Andere jedoch warten geradezu
auf die Werbeblätter und andere
nicht adressierte Werbepost und
lesen zumindest einen Teil der
Angebote. Die Werbung treiben-
den Unternehmen nutzen diese
Form der Massenwerbung, weil
sie von 78% der Empfänger re-
gelmäßig zur Einkaufsvorberei-
tung genutzt wird. Haushalts-
werbung gehört damit zu den
beliebtesten Werbemitteln in
Deutschland.
Werbung erwünscht
Allerdings fühlt sich seit 2018 der
Verein Letzte Werbung berufen,
sich als selbst ernannter Sprecher
der 40 Millionen Haushalte in
Deutschland für eine gesetzlich
verordnete Einschränkung der
Werbepost einzusetzen. Danach
sollen derartige Printprodukte
KOMMUNIKATION | WERBUNG
nur noch dann zugestellt werden
dürfen, wenn auf dem Briefkasten
ein Schild ›Werbung erwünscht‹
angebracht ist (Opt-in).
Um dieses Ziel zu erreichen, ver-
breitet der Verein falsche Fakten
und stellt unhaltbare Behaup-
tungen über Papierherstellung
und -verbrauch auf, um Werbe-
post als klimaschädliche Ressour-
cenverschwendung zu geißeln.
Zugleich wird der Nutzen für
Verbraucher und Handel igno-
riert.
Der Umwelt zuliebe?
Unter dem Mäntelchen Um-
weltschutz kämpfen der Verein
Letzte Werbung und die Deutsche
Umwelthilfe zum Beispiel seit 2018
politisch und öffentlichkeitswirk-
sam gegen Hauswurfsendungen
und fordern »der Umwelt zulie-
be«, dass nicht adressierte Wer-
bung zukünftig nur dann in die
Briefkästen geworfen werden
darf, wenn Werbung ausdrücklich
erwünscht ist.
Begründet wird dies damit, dass
für diese Drucksachen jedes Jahr
1,8 Millionen Bäume gefällt wer-
den müssten, die meisten Haus-
halte diese Werbepost aber gar
nicht wollen. Beides ist falsch.
Erstens wird Papier größtenteils
aus Durchforstungsholz und
Sägewerksabfällen hergestellt
(Werbepost sogar überwiegend
aus Altpapier). Und zweitens liegt
der Anteil der Haushalte, die kei-
ne Werbung wünschen, im
Druckmarkt 134 | August 2021 | 58
88% BETRÄGT
AKTUELL DIE VERWER-
TUNGS-QUOTE FÜR
GRAFISCHE PAPIERE
UND LIEGT DAMIT
ÜBER DER SELBSTVER-
PFLICHTUNG VON
80%.
Quelle: AGRAPA
Bundesdurchschnitt bei 27%, die
das durch einen Aufkleber ›Keine
Werbung‹ auf dem Briefkasten
auch kundtun. Die anderen 63%
(ohne Aufkleber) haben offenbar
nichts dagegen.
Keine belastbaren Zahlen
Gegen solche und weitere
Falschinformationen wehrt sich
der Bundesverband Druck und Me-
dien (bvdm) gemeinsam mit fünf
weiteren Verbänden. Zu der
Allianz, die sich für den Erhalt der
Werbefreiheit einsetzt, gehören
der bvdm, der Zentralverband der
deutschen Werbewirtschaft (ZAW),
der Verband Deutscher Papierfa-
briken (vdp), der Deutscher Dialog-
marketing Verband (DDV), der
Handelsverband Deutschland (HDE)
und der Bundesverband Deutscher
Anzeigenblätter (BVDA).
Mit Stellungnahmen und Richtig-
stellungen sowie Gesprächen
setzt sich die Verbändeallianz
dafür ein, dass Werbepost auch in
Zukunft erlaubt ist, wenn kein
Schild ›Bitte keine Werbung‹ auf
dem Briefkasten (Opt-out) steht.
Jetzt ließen die Verbände den
Initiator von Letzte Werbung, Se-
bastian Sielmann, und seinen
Unterstützer Prof. Stephan
Gäth (Justus-Liebig-Universität
Gießen) gegen Befürworter der
Werbefreiheit in einem Online-
Dialog antreten.
In der 90-minütigen Debatte
wurde deutlich, dass den Be-
hauptungen von Sielmann und
Gäth keine belastbaren Zahlen
zugrunde liegen, resümiert der
bvdm. Das wird auch beim Blick
auf die Internetpräsenz des Ver-
eins auf Anhieb deutlich. Hier
zeigt sich, dass Studien und Fak-
ten über die nachhaltige, res-
sourceneffiziente Holz-, Papier-,
Druck- und Medienwirtschaft
beziehungsweise den Nutzen von
Werbepost ignoriert werden.
»Vielmehr scheint es, dass Siel-
mann und Gäth Wirtschaft,
Wettbewerb und Werbung per se
für etwas Schlechtes halten und
den Menschen vorgeben wollen,
was gut für sie ist und moralisch
wertvoll sei. Hier finden sich
deutliche Parallelen zum aktuel-
len Dilemma gesellschaftlicher
Debatten, in denen eine be-
stimmte Haltung dem faktenba-
sierten Argument gegenüber-
tritt«, kommentiert der bvdm.
> www.bvdm-online.de