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Coca-Cola und die Konturflasche sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola ist koffeinhaltig.

Das ErfolgsrEzEpt von CoCa-Col a

EDItorIal 3

Inhalt

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liebe leserinnen, liebe leser, wie kaum ein anderes produkt hat Coca-Cola den Menschen auf der ganzen Welt viele gemeinsame Momente voller lebensfreude geschenkt. Jetzt feiert der ewig junge Klassiker seinen 125. geburtstag: am 8. Mai 1886 entdeckte John s. pemberton die formel fr Coca-Cola. Unser Magazin nimmt sie mit auf eine reise durch vergangenheit, gegenwart und zukunft. Die geheime formel fr Coca-Cola drfen wir zwar auch im Jubilumsjahr nicht preisgeben. Dafr verraten wir Ihnen das Erfolgsrezept: Wir zeigen, wie sich aus dem sodamixgetrnk einer apotheke in atlanta ein Unternehmen entwickelte, aus dessen portfolio heute tglich 1,6 Milliarden getrnke weltweit konsumiert werden. Und wie wir mit unseren Mitarbeitern auch knftig wegweisende Impulse setzen. Wir wren nmlich nicht Coca-Cola, wenn wir uns auf unserem Erfolg ausruhen wrden. Damals wie heute setzen wir trends und treiben Entwicklungen voran. verantwortliches und nachhaltiges Wirtschaften steht fr uns im zentrum. Deshalb mchten wir nicht nur stolz auf unsere geschichte zurckblicken, sondern auch nach vorn: auf die visionen von morgen. Wir ergnzen dieses Magazin bis zum geburtstag mit aktuellen themen. Wenn sie mehr ber das Erfolgsrezept der Weltmarke erfahren wollen, sprechen sie uns gern an. Und freuen sie sich mit uns auf zahlreiche aktionen in den 125 tagen rund um das Jubilum. Herzliche gre Christian Cordes
Christian Cordes Director Corporate Identity, Public affairs & Communications Coca-Cola Deutschland

125 Jahre CoCa-Cola

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1. HIstorIE von der braunen Brause zur Weltmarke Coca-Cola seite 5

2. vErtrIEB & proDUKtIon Der Erfolg hat viele vter: Coca-Cola und seine Konzessionre 3. lEBEnsfrEUDE & lIfEstYlE things go better with Coke seite 16 Das ErfolgsrEzEpt von CoCa-Cola 4. naCHHaltIgKEIt Ideen von heute, gedacht fr morgen sCHon gEWUsst? seite 36 seite 28

seite 11

seite 30

HIstorIE
seite 38

5. ErfrIsCHEnD KrEatIv so inspirierte Coca-Cola Knstler und Designer 6. EIn sCHlUCK HEIMat Coca-Cola ist nah dran seite 46

7. lEBEnsfrEUDE @ WorK Was das arbeiten bei Coca-Cola so besonders macht 8. DEr proDUKtzYKlUs so kommt Coca-Cola in die flasche

seite 52

seite 61

9. DIE CoCa-Cola MEHrWEgKIstE Die Mehrwegkiste von Coca-Cola seite 66 10. rEssoUrCEn sInD lEBEn Coca-Cola engagiert sich im Wasserund Klimaschutz seite 70

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von der braunen Brause zur Weltmarke Coca-Cola


Jeder kennt sie und es gibt sie berall auf der ganzen Welt: Coca-Cola. Wo auch immer sie die Menschen erfrischt, ist sie seit 125 Jahren ein symbol fr gemeinschaft, freiheit und lebensfreude. Doch wie viele Berhmtheiten hat auch Coca-Cola einmal ganz klein angefangen.

arzt, apotheker und erfinder der Coca-Cola: John stith Pemberton entwickelte die rezeptur fr das heute weltberhmte getrnk.
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Jacobs Pharmacy in atlanta: hier wurde Coca-Cola zunchst glasweise ausgeschenkt und sprach sich schnell
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als geheimtipp herum.

so unverwechselbar, dass man sie selbst im Dunkeln ertasten knnte: mit der grnen konturflasche (6. v.l.) gelang Coca-Cola der endgltige Durchbruch. Die kurvige flasche nach einem entwurf der roots glass Company kam 1916 auf den markt. heute gilt sie als meilenstein des Produktdesign, und ihr entwurf ist im new yorker museum of modern art zu bewundern.

als John stith Pemberton am 8. mai 1886 in atlanta eine neue rezeptur entdeckt, ahnt er nicht, dass er damit den grundstein fr eine weltmarke legt. lange hatte der apotheker nach einer formel fr einen sirup gesucht, der kopfschmerzen und mdigkeit vertreibt. gemixt mit sodawasser, entsteht daraus ein erfrischendes getrnk. es ist die geburtsstunde von Coca-Cola. In soda-bars, damals treffpunkt der feinen gesellschaft, wird sie zunchst glasweise fr fnf Cent angeboten, mit wachsendem zuspruch. ein Coup gelingt Pembertons buchhalter frank m. robinson: er erfindet im geburtsjahr den namen Coca-Cola und den rot-weien schriftzug in der beliebten schrift spencer. fr nur 2.300 Dollar kauft der unternehmer asa g. Candler 1888 die rechte an Coca-Cola. er glaubt an den erfolg des getrnks, lsst es in flaschen ab-

fllen und grndet vier Jahre spter in atlanta die the Coca-Cola Company. um das Produkt schneller zu verbreiten, vergibt er abfll-lizenzen an selbststndige Konzessionre. sein nachfol ger robert w. woodruff, ab 1923
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Prsident des unternehmens, hat noch grere ambitionen. er will Coca-Cola berall verfgbar machen, so dass man nur den arm danach ausstrecken muss: within an arms reach of desire.

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fanta eine erfindung made in germany: 1940 in essen entwickelt, kennt man sie heute in vielen varianten.

eine getrnkecoupon aus dem Jahr 1905: fr nur fnf Cent erhielt man eine Coca-Cola aus dem soda-fountain oder aus der flasche.
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ein Coca-Cola lieferwagen fhrt ware aus. In Deutschland gibt es die kstliche erfrischung seit 1929.

beschleunigt durch die Prohibition ist das getrnk bald everybodys Darling. Prominente wie Clark gable und greta garbo geben der marke ein gesicht, anzeigen werben fr eine Pause mit Coca-Cola. Coca-Cola in Deutschland: skeptische Wirte und die Erfindung der fanta Parallel dazu gelingt Coca-Cola der sprung ber den groen teich. In frankreich erffnet 1919 der erste europ ische abfllbetrieb. seit 1929 gibt es Coca-Cola auch in Deutschland. Die essener vertriebsgesellschaft fr naturgetrnke fllt die erste Coca-Cola flasche ab. Die deutschen wirte sind zunchst skeptisch, der verkauf liegt im startjahr bei nur 5.840 kisten. zehn Jahre spter produzieren 50 fabriken rund 4,5 millionen kisten im Jahr. statt fahrrdern und handkarren rollen jetzt die lieferwagen.

Der zweite weltkrieg setzt eine groe zsur: wegen rohstoffmangels wird in den usa der zucker rationiert. trotzdem verspricht woodruff: Jeder mann in us-uniform bekommt eine Coca-Cola fr 5 Cent, wo auch immer er sich befindet und was immer es kostet. In Deutschland liegt die Produktion von Coca-Cola wegen rohstoffmangels brach.
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Im essener abfllbetrieb wird man kurzerhand kreativ und entwickelt 1940 ein neues Produkt auf molkebasis: fanta, heute eine der beliebtesten orangenlimonaden weltweit. nach dem krieg nimmt Coca-Cola Deutschland den erfolgsfaden schnell wieder auf. als wohl prominentester konzessionr wird Max schmeling 1957 Chef der niederlassung in hamburg. In den 60er Jahren steht John f. kennedy fr aufbruchstimmung und bekennt sich ffentlich dazu, gern Coca-Cola zu trinken. zwei Jahre spter werden in

Deutschland erstmals 100 millionen kisten Coca-Cola innerhalb eines Jahres verkauft. 1968 kommt in Deutschland die sprite auf den markt. lokal produzieren, global wachsen mit dem slogan lasst uns frischwrts gehen! startet Coca-Cola ins Deutschland der 70er Jahre. lift und mezzo mix ergnzen die markenfamilie. 1983 bringt Coca-Cola das erste light-Produkt in Deutschland auf den markt: Coca-Cola light. Im geteilten land kommen nur die westdeutschen brger in den genuss von Coca-Cola hinter dem eisernen

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fakten ressourCen 11 DIE gEsCHICHtE EInEr MarKE

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mehr als ein getrnk aus der flasche: Coca-Cola hat in 125 Jahren geschichte geschrieben.

an rund 70 standorten produziert Coca-Cola seine Produkte in Deutschland.

vorhang bleibt das Produkt tabu. Doch als die mauer fllt, ist die begeisterung nicht mehr zu bremsen. am 9. november 1989 werden an einem mauerdurchgang in wenigen stunden 70.000 Coca-Cola Dosen verteilt. heute ist Coca-Cola fest in der gesamtdeutschen gesellschaft verankert. 99 Prozent aller national verkauf ten Produkte werden lokal produziert. zu 95 Prozent nutzt Coca-Cola Produktionsfaktoren aus Deutschland. rund 70 standorte der Coca-Cola erfrischungsgetrnke ag decken in sieben verkaufsgebieten auf kurzen wegen den bedarf in Deutschland ab. eines ist jedoch gleich geblieben: die geheime rezeptur von Coca-Cola, die sicher in einem safe in atlanta ruht. sie ist berall auf der welt gleich. seit 1886 enthlt Coca-Cola nur natrliche aromen und keine zugesetzten konservierungsstoffe. John stith Pemberton wre stolz darauf.

UnsErE vIsIon 2020

seit ber 80 Jahren stellen wir in Deutschland Produkte her und verkaufen sie. mit dem dauerhaften erfolg unserer marken sind wir uns zugleich auch unserer verantwortung als teil der gesellschaft bewusst. wir haben uns daher fr die kommenden Jahre klare ziele gesetzt. Das unternehmen soll wachsen und den umsatz verdoppeln - im einklang mit den gesellschaftlichen bedrfnissen und ohne der umwelt zu schaden. auf dem weg zum wachstum auf grundlage nachhaltiger Kriterien haben wir in unserer vision 2020 sechs erfolgsfaktoren definiert: begeisterte mitarbeiter, ein ausgewogenes und vielfltiges Portfolio, schutz der umwelt, eine hohe effizienz, langfristige wirtschaftlichkeit und die enge zusammenarbeit mit den Partnern. Im netzwerk von kunden, konsumenten, mitarbeitern, Investoren, lieferanten, Partnern und akteuren der gesellschaft wollen wir ein engagierter Partner fr eine nachhaltige gesellschaftsentwicklung sein.

vErtrIEB & proDUKtIon

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fakten ressourCen 13 DIE gEsCHICHtE EInEr MarKE

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bescheidener anfang: bis ende der 30er Jahre wurden Coca-Cola kisten in Deutschland noch mit dem fahrrad ausgefahren.

Der Erfolg hat viele vter: Coca-Cola und seine Konzessionre


Hier getrunken hier produziert: Das regionalprinzip von Coca-Cola war nur mit starken partnern mglich. Die Konzessionre machten Coca-Cola in ihrer Heimat bekannt.

hallo maxe, gib uns ein autogramm! Der ansturm der mitarbeiter ist riesig: kein geringerer als max schmeling besucht im sommer 1957 die Coca-Cola niederlassung in hamburg-wandsbek. Der berhmte boxer hat seine karriere beendet und wird konzessionr als mitinhaber der neu gegrndeten getrnke-Industrie hamburg max schmeling & Co kg, die die abfll- und vertriebsrechte fr Coca-Cola in hamburg bernommen hat. schmeling will ein

Chef zum anfassen sein: Ich sag kuddel und hein und fietje zu euch. mit ihm steigt fr Coca-Cola der ideale Partner in den ring. er kennt die lokalen gegebenheiten, ist gut vernetzt und engagiert und gibt der verbreitung von Coca-Cola in Deutschland rckenwind. lokale spezialisten fr abfllung und vertrieb Das geschft mit engagierten einheimischen unternehmern voranbringen:

WEltKlassE
KonzEssIonr Max sCHMElIng

wie kein anderer deutscher boxer fei erte er im ring triumphe und wurde 1936 nach legendrem kampf gegen Joe louis weltmeister im schwergewicht. und nach seiner Profikarriere? stieg max schmeling fr Coca-Cola in den ring und bernahm 1957 eine Coca-Cola niederlassung in hamburg.

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schon asa g. Candler, der 1892 die the Coca-Cola Company grndete, baute auf dieses Prinzip. mit den konzessionren holte er selbststndige vertragspartner ins boot. sie hatten die lizenz, getrnke aus dem hause Coca-Cola herzustellen, abzufllen und in ihrem geschftsgebiet an handel und gastronomie zu vertreiben. Dabei brachten sie ihr lokales wissen ein und bauten das geschft systematisch aus.
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In den 50er Jahren gab es in Deutschland ber 100 selbstndige Coca-Cola konzessionre, die sich in den folgenden Jahrzehnten zu immer greren einheiten zusammenschlossen. zuletzt betreuten acht konzessionre den deutschen markt: die CCe ag, die als tochtergesellschaft der the Coca-Cola Company 75 Prozent des deutschen geschfts reprsentierte, und sieben weitere konzessionre, die sich in nord-, west- und sdwest-Deutschland engagierten. um synergien besser zu nutzen, schlossen sich am 1. september 2007 alle konzessionre zur Coca-Cola erfrischungsgetrnke ag zusammen. sie beliefert rund 80.000

asa g. Candler, grnder der the Coca-Cola Company


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handels- und 300.000 gastronomiekunden ber ein weit verzweigtes verkaufs- und vertriebsnetz. fr den schnellen trans port rollen ber 1.000 fahrzeuge der so genannten roten flotte durch Deutschland. In sieben verkaufsgebieten betreuen ber 6.000 mitarbeiter unsere kunden. trotz aller vernderungen in den letzten 80 Jahren eines ist immer gleich ge blie ben. Coca-Cola war immer nah dran an den bedrfnissen und wnschen seiner kunden und konsumenten. mehr ber unsere rolle als trendsetter erfahren sie im nchsten kapitel.

Die rote flotte mit ber 1.000 fahrzeugen beliefert kunden in ganz Deutschland.

erste Coca-Cola automaten: Der vendo 80 kam mitte der 50er Jahre aus den usa nach Deutschland.

125 Jahre CoCa-Cola

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eDItorIal 16 eDItorIal gestern HEUtE morgen kunst musIk naChhaltIgkeIt werbung ImPressum 17

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things go better with Coke


Mit ber 70 Milliarden Us-Dollar ist sie die wertvollste Marke der Welt, und ihr name gilt nach okay als das zweitbekannteste Wort weltweit: Coca-Cola bewegt die gesellschaft. Ein streifzug durch Werbung, sponsoring und aktionen, die fr gelebte freude stehen.

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lEBEnsfrEUDE & lIfEstYlE


1927
WErBEn DIE ErstEn raDIo-JInglEs in den

usa fr Coca-Cola mit vivian, the Coke girl. Coca-Cola startet kurz darauf radioprogramme, teils begleitet vom eigenen Coca-Cola orchester. In Deutschland singen die Comedian harmonists: alle welt trinkt Coca-Cola, dieser trank ist unerhrt, darum wird Coca-Cola stets von Jung und alt begehrt. 1942 organisiert das unternehmen gemeinsam mit der u.s. army einen radio-musik-marathon: 43 orchester spielen zwlf stunden lang auf 142 radiostationen. mit dabei sind prominente musiker wie benny goodman, gene krupa und tommy Dorsey. Drei Jahre spter landen die andrew sisters in den usa mit rum and Coca-Cola einen hit.

1963

rUnD 50 sngEr UnD grUppEn nehmen in

den usa ihre version des Jingles things go better with Coca-Cola auf. Darunter sind musikalische gren wie gladys knight & the Pips, die bee gees, die tremeloes, Petula Clark, marvin gaye, roy orbison und ray Charles. sogar die beatles lassen sich kurz darauf mit einer Coke-flasche in der hand ablichten.

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Chartstrmer: Die Coca-Cola songs


sCHnEllt roBIn BECKs fIrst tIME in grobritannien, Deutschland, der schweiz

1988

1971

stEIgEn 200 JUngE MEnsCHEn aus aller welt

und den niederlanden an die Chartspitze. 1997 steigt der Coca-Cola light mann zu etta James I just wanna make love to you aus dem fahrstuhl und wickelt ein ganzes bro um den finger. melanie thorntons wonderful Dream (2001), sarah Connors the best side of life (2006) und shake up Christmas von train (2010) begeistern im neuen Jahrtausend als weihnachtshits. 2011 startet die band one night only mit ihrem song Can you feel it durch.

fr einen Coca-Cola spot auf einen berg in Italien und singen Id like to buy the world a Coke. Die single der band new seekers mit leicht verndertem text wird in den usa ein top-ten-hit.

train shake up Christmas

one night only Can you feel it

online-musicbox: Je nach stimmung des users spielt der Coca-Cola happiness Player die passenden

2007

startEt CoCa-Cola MIt DEr soUnDWavE DIsCovErY toUr einen der wichtigsten

songs.

wettbewerbe fr junge bands in Deutschland. 2010 entwickelt Coca-Cola mit dem Coke happiness Player eine virtuelle musikbox. Der online-Player zeigt dem user eine liste mit songs an, die genau zu seiner stimmung passen. vielleicht ist knaans wavin flag mit dabei? zum nummer-1-hit in Deutschland, sterreich, der schweiz und kanada feiern die fuballfans 2010 durch den sommer.

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eDItorIal 20 21

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1928

trItt CoCa-Cola

BEI DEn olYMpIsCHEn spIElEn

Wo

r t is t, i s t Bei Co c a den o Co l a : lympisc he n spie l e n


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spo

in amsterdam erstmals als Partner der sportler und zuschauer auf. eine Partnerschaft, die bis heute besteht. Der aktuelle vertrag mit dem olympischen komitee reicht bis 2020. auch bei den olympischen spielen 2010 in vancouver organisiert Coca-Cola als Partner des olympischen komitees den erfrischungsdienst fr alle sportler, betreuer und gste.

Partner der olympischen spiele: schon 1928 erfrischte Coca-Cola die zuschauer in amsterdam.

sEIt 1968

UntErsttzt CoCa-Cola die

special olympics die weltweit grte sportbewegung fr menschen mit geistiger behinderung und ist auch grndungssponsor der Paralympics fr menschen mit krperlicher behinderung. Die nationalen spiele der special olympics in Deutschland begleitet Coca-Cola regelmig seit 2001.

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1930

zur fuballweltmeisterschaft 2010

sCHon BEI DEr ErstEn fUssBallWEltMEIstErsCHaft in uruguay liefert

in sdafrika rief Coca-Cola gemeinsam mit oliver Pocher zu torjubeltnzen auf.


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Coca-Cola die getrnke fr die fans. seit 1950 begleitet das unternehmen jede fuball-wm mit stadionwerbung. als Partner der fIfa (seit 1974) und der uefa (seit 1988) ist Coca-Cola bei allen wichtigen internationalen fuballturnieren dabei. seit mehr als 25 Jahren besteht zudem die Partnerschaft mit dem Dfb. um den fans der Deutschen nationalelf eine organisierte Plattform zu bieten, ruft Coca-Cola 2003 mit dem Dfb den fan Club nationalmannschaft powered by Coca-Cola ins leben.

1976

startEt CoCa-Cola

als

pa r

gemeinsam mit der fIfa das frderprogramm futuro und sponsert seminare und trainings fr junge Profis aus entwicklungslndern. auch heute noch richtet Coca-Cola Jugendturniere aus, steht fuballschulen zur seite und zhlt zu den grten frderern des deutschen fuballs.

t ner

i m fu ball
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2010

als offIzIEllEr sponsor

2006

Its YoUr HEIMspIEl: unter diesem motto

feiern millionen fuballbegeisterte die fIfa wm 2006tm im stadion, auf fanfesten und mit wm-Partys im eigenen wohnzimmer. Coca-Cola macht das Public viewing als treibende kraft an vielen orten mglich und gibt mit dem Programm ball Crew rund 900 Jugendlichen die Chance, als balljunge und -mdchen bei der fIfa wm 2006tm mitzuwir ken. Pate der aktion ist Dfb-teammanager oliver bierhoff.

2010 singt die ganze welt wavin flag von knaan.

Coca-Cola bringt lebensfreude ins stadion.

der fIfa wm tm in sdafrika dreht sich bei Coca-Cola alles um fuballbegeisterung und torjubel. gemeinsam mit oliver Pocher fordert Coca-Cola die fans auf, ihren eigenen torjubel inspiriert von Pochers Jubeltnzen auf video aufzunehmen, und prsentiert die ergebnisse auf youtube. zum saison auftakt 2010 werden auerdem zahlreiche Partnerschaften mit der 1. und 2. fuball-bundesliga verlngert: Coca-Cola engagiert sich weiterhin fr 31 vereine und bleibt damit fanmarke nummer 1 in Deutschland.

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festliche stimmung mit santa Claus und den Coca-Cola weihnachtstrucks.

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WEIHnaCHtEn MIt CoCa-Cola

un

Coca-Cola hat den weihnachtsmann zwar nicht erfunden, ihm aber das

df rd erer eines a k t i ve n le be nss t ils

heute weltberhmte gesicht gegeben. 1931 beauftragt Coca-Cola den zeichner haddon sundblom, eine weihnachtskampagne zu gestalten. er kreiert einen liebenswerten santa Claus zum anfassen, gekleidet in den Coca-Cola farben: mit rotem mantel und weiem Pelz. modell steht ein weihaariger pensionier ter Coca-Cola verkaufsfahrer mit rosigen wangen. heute kennt jedes kind den Coca-Cola santa Claus. Die origi nale der entwrfe von haddon sundblom, der ber 40 santa Claus-motive designte, sind begehrte sammlerstcke und waren schon in berhmten museen wie dem louvre zu bestaunen.

mission olympic: wie aktiv sind Deutschlands brgerinnen und brger?

1996 bis 2005

Ist CoCa-Cola MIt aKtIonsMoBIlEn

Holidays are coming: Der tv-spot mit dem bekannten Jingle wird 1996 zum ersten mal ausgestrahlt. ein Jahr spter rollen die ersten fnf amerikanischen weihnachtstrucks durch Deutschland. bis heute bringen die weihnachtstrucks jedes Jahr aufs neue festliche stimmung in Deutschlands Innenstdte. 2010 verfolgt erneut eine million menschen das finale der truckparade am brandenburger tor. Die zugmaschinen importiert Coca-Cola eigens aus den usa. 360 meter misst die licht laufleiste allein eines trucks. seit 2010 setzt Coca-Cola dabei stromsparende leuchtdioden ein, die den energiebedarf um 82 Prozent verringerten. mit rupartikelfiltern sind die weihnachtstrucks bereits seit 2007 ausgerstet und verbrauchen dank optimierter streckenfhrung weniger kraftstoff.

an deutschen schulen unterwegs, um junge menschen fr sport und bewegung zu begeistern. viele schulen bauen die Ideen aus dem Programm 1000 schulen in bewegung in ihren schulalltag ein. als nachfolgeprogramm entwickelt Coca-Cola 2007 Mission olympic, gemeinsam mit dem Deutschen olympischen sportbund (Dosb). seitdem sucht das unternehmen jedes Jahr im rahmen von zwei wettbewerben Deutschlands aktivste stadt und Deutschlands beste Initiati ven fr bewegung und sport. Die siegerstadt erhlt zum beispiel eine Prmie von 75.000 euro zur frderung des sport- und bewegungsangebots. 2010 beteiligten sich 34 stdte am wettbewerb und 375.000 menschen besuchten fnf finalevents mit zahlreichen aktionen.

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Coca-Cola ist eine autoritt


laut Interbrand-ranking gilt Coca-Cola als wertvollste Marke der Welt. Wie kann eine Marke, die seit 125 Jahren unverndert ist, so erfolgreich werden? was dieses Produkt erst zur marke gemacht hat, ist seine symbolische Qualitt. Die sthetischen und erzhlerischen elemente haben dem Produkt Coca-Cola sichtbarkeit und bedeutung verliehen. erfolgreich war und ist Coca-Cola insbesondere durch seine kommunikative verpackung. Welche Kampagnen und Werbemittel aus der geschichte von Coca-Cola haben sie besonders beeindruckt? es sind weniger einzelne werbekampagnen, als die gemeinsamkeiten: motive, die lebensfreude inszenieren und von ausgelassener frhlichkeit geprgt sind, gepaart mit geselligkeit. Das Personal in nahezu smtlichen werbespots und anzeige motiven ist durchweg generationenspezifisch. gezeigt werden junge leute, beiderlei geschlechts und internationaler, um nicht zu sagen: multikultureller herkunft. Warum haben sich Ihrer Meinung nach gerade junge Menschen so fr die Marke Coca-Cola begeistert, insbesondere seit den 60er Jahren? Coca-Cola hat bei jungen konsumenten schon viel frher groe anerkennung erlangt. Den qualitativen sprung in den 60er Jahren wrde ich darauf zurckfhren, dass Coca-Cola mit einem grundbedrfnis dieser generation sehr gut harmoniert hat, nmlich freiheit. Die marke Coca-Cola verbreitet ein bestimmtes lebensgefhl, das schon damals viele Jugendliche und junge erwachsene ansprach: emotionen, Individualismus, lebensbejahung, spa haben. Coca-Cola unterwirft sich keiner autoritt, sondern ist selbst eine. Das passte zur damaligen stimmungslage in der Jugend. heute knnen wir von Coca-Cola lernen, was es heit, eine weltmarke zu sein. Denn es gibt noch immer nur wenige marken, die wirklich global sind. Coca-Cola wird uns sicher auch noch bis ins nchste Jahrtausend begleiten.

PD Dr. kaI-uwe hellmann, markenexperte und Professor fr soziologie an der helmut-schmidtuniversitt in hamburg

Das leben genieen, frei sein, zusammen feiern: Coca-Cola trifft seit jeher den nerv der Jugendkultur berall auf der welt.

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Das erfolgsrezept von Coca-Cola


Wie hat es Coca-Cola geschafft, zur weltweit bekanntesten Marke zu werden? Wir verraten Ihnen die wichtigsten zutaten unseres Erfolgsrezepts. Man nehme:

JEDE MEngE lEBEnsfrEUDE.

In jedem Jahrzehnt der 125-jhrigen geschichte hat Coca-Cola es geschafft, die menschen mit lebensfreude anzustecken. ob als Partner der olympischen spiele, beim fanfest der fuball-wm, als frderer junger musikbands oder auf tour mit den weihnachtstrucks: Coca-Cola war immer und wird immer mit dabei sein, wenn menschen gemeinsam besondere momente erleben.

EInEn UnvErWECHsElBarEn looK.

rund, griffig, sympathisch: Die Coca-Cola flasche ist ein Paradebeispiel fr gelungenes Produktdesign. schriftzug und logo entstanden schon in ihrem geburtsjahr 1886 und sind bis heute im wesentlichen unverndert. und weil Coca-Cola ihrem look 125 Jahre lang treu blieb, ist sie bis heute unverwechselbar ebenso wie ihr geschmack. an diesem Punkt wollen wir jedoch nicht stehen bleiben: fr die zukunft arbeiten wir bereits an neuen umweltfreundlichen verpackungsformen wie der Plantbottletm.

Coca-Cola ging immer mit dem zeitgeist. als die menschen in den usa die ersten khlschrnke anschafften, entwickelte Coca-Cola sixpacks fr den praktischen hausgebrauch. als in den 50er Jahren der wunsch nach mobilitt wuchs und es immer mehr autobesitzer gab, brachte Coca-Cola die Dose auf den markt. war eine musikrichtung angesagt, griff Coca-Cola diese in seinen spots auf die namen der knstler lesen sich wie eine liste der weltstars. und weil heute das Internet die menschen begeistert, sind wir auch dort stark vertreten. besuchen sie uns doch einmal auf facebook und twitter.

gEspr fr trEnDs.

sozIalEs EngagEMEnt.

bei allem erfolg wre es zu kurz gedacht, nur auf uns selbst zu schauen. wir bei Coca-Cola legen groen wert darauf, der gesellschaft ein stck zurckzugeben. sei es indem wir einen aktiven lebensstil frdern, zum beispiel durch unser Programm mission olympic, sei es durch aktionswochen, whrend derer sich viele mitarbeiter persnlich fr soziale Projekte einsetzen.

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125 Jahre CoCa-Cola

EngagIErtE MItarBEItEr.

IDEEn fr DIE zUKUnft.

wir bei Coca-Cola blicken gern auf unsere geschichte zurck und stecken viel energie in die aktivitten von heute. aber wir schauen auch in die zukunft. Deshalb bewegt uns das thema nachhaltigkeit. wir setzen schon jetzt viele gute Ideen fr eine bessere welt um und zeigen damit unsere verantwortung fr morgen.

sie sind das pulsierende herzstck unseres erfolgs: mehr als 10.000 mitarbeiter aus ber 20 nationen geben jeden tag ihr bestes fr Coca-Cola Deutschland. wir bedanken uns dafr: ohne sie wren 125 Jahre Coca-Cola nicht das, was wir heute feiern drfen. wir mchten unsere mitarbeiter auch weiterhin frdern und die neuen talente von morgen entdecken. Deshalb investieren wir unter anderem in moderne ausbildungskonzepte und schaffen fr frauen, die karriere und familie vereinbaren mchten, beste bedingungen.

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DIE gEsCHICHtE EInEr MarKE

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DIE gEsCHICHtE EInEr MarKE

naCHHaltIgKEIt

125 Jahre lebensfreude mit Coca-Cola: unsere mitarbeiter haben es mglich gemacht. fr Coca-Cola arbeiten in Deutschland ber 10.000 menschen aus mehr als 20 nationen.

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unverwechselbar Coke: menschen auf der ganzen welt wissen, dass der weie schriftzug auf rotem grund fr lebensfreude und erfrischung steht.

Ideen von heute, gedacht fr morgen


lebe die zukunft: Unter diesem Motto steht die nachhaltigkeitsstrategie von Coca-Cola, mit der wir viele Beitrge fr eine bessere Welt leisten.

leicht, recycelbar, energiesparend in der herstellung: nachhaltige verpackungen fr eine lebenswerte welt.

In welcher welt wollen wir in zukunft leben? Diese frage haben wir uns als unternehmen gestellt. als antwort darauf haben wir die nachhaltigkeitsstrategie lebe die zukunft entwickelt. sie dient als richtschnur, wenn es da rum geht, der nchsten generationen eine lebenswerte welt zu hinterlassen, natrliche ressourcen zu schonen und verantwortungsvoll gegenber der gesellschaft zu handeln. Im rahmen dieser strategie machen wir uns in sieben handlungsfeldern stark, fr die wir uns ehrgeizige ziele gesetzt haben. Dazu zhlen die Produktvielfalt, der schutz von wasser und klima, moderne verpackungstechniken, die verantwortung als arbeitgeber, die frderung eines aktiven lebensstils und das ge- sellschaftliche engagement. Im De tailinformiert hierber der nachhaltigkeitsbericht.

lebe die zukunft: umfassende Informationen zu unserer strategie finden sie im nachhaltigkeitsbericht 2009.

eines der wichtigsten handlungsfelder ist der bereich verpackung. umwelt ver trglichkeit, materialreduzierung, mehrfachnutzung und recycling sind hier groe aufgaben. Das gewicht der 0,33- und 0,5-liter-flaschen haben wir seit 2009 um bis zu 2,5 gramm gesenkt und sparen dadurch rund 1.000 tonnen Pet pro Jahr. Der energieverbrauch der Produktionsstandorte ist seit 2004 pro hergestelltem getrnk

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wir setzen auf innovative Produktlsungen


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soziales engagement fr unsere mitarbeiter selbstverstndlich.


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um jhrlich 1,5 Prozent gesunken. zudem haben wir den wasserverbrauch pro liter getrnk in nur vier Jahren um mehr als 14 Prozent reduziert. ziel ist es, den verbrauch bis 2012 um 20 Prozent 2004 zu verringern. verpackungen sind fr uns mehr als nur ein vehikel zur aufbewahrung und zum transport: wir sehen sie als wertvolle ressourcen. ber 90 Prozent der einwegverpackungen verwerten wir wieder, etwa ein viertel der Pet-einwegflaschen und 85 Prozent der Papierund Pappmaterialien stammen aus recycling. zudem haben wir in neue technologien investiert. mit den steuergerten ems55 beispielsweise lassen sich Co2-emissionen verringern: sie passen die leistung von khlgerten dem tatschlichen bedarf an und senken

so den energieverbrauch. 55.000 gerte mit ems55 sind in Deutschland bereits im einsatz. wir haben uns auerdem zum ziel gesetzt, bis 2015 nur noch verkaufsautomaten und khlgerte einzusetzen, die ohne fluorkohlenwasserstoff (fkw) als kltemittel auskommen und somit klimafreundlich arbeiten. fast alle 70 standorte von Coca-Cola in Deutschland setzen bei der herstellung auf die energie aus sonne, wind und wasser.

auf einen blick: Die sieben schwerpunkte unserer nachhaltigkeitsstrategie

soziale projekte und alle machen mit seit ber 80 Jahren sind wir mit CocaCola in Deutschland vertreten und engagieren uns traditionell fr viele soziale und ge-sellschaftliche themen. wir arbei ten mit dem wwf und greenpeace zusammen und untersttzen unter anderem regionale und nationale Initiativen wie die tafel, sos-kinderdrfer, ronald mcDonald-huser oder die aktion ein herz fr kinder. beim aktionsmonat nachhaltigkeit engagierten sich 2010 fast 400 Coca-Cola mitarbeiter in 40 Projekten. sie krempelten deutschlandweit die rmel hoch und renovierten unter anderem Jugendclubs, betreuten behinderte kinder oder verteilten essen an obdachlose junge menschen. transparenz, die vertrauen schafft verantwortung beginnt im unternehmen aber dort hrt sie nicht auf. wir wollen transparent fr unsere kunden und konsumenten sein. 1990 starteten wir in Deutschland mit einer verbraucherhotline, die fragen rund um die Produkte, das unternehmen und natrlich

auch die Inhaltsstoffe beantwortet. 41.700 an-fragen beantworteten wir in krzester zeit im Jahr 2009. Der tv-sd zertifizierte sie 2010 als erste verbraucherhotline eines getrnkeherstellers in Deutschland mit dem Prfzeichen fr servicequalitt und kundenzufriedenheit. auf nahezu allen unseren getrnken sind seit 2008 freiwillig die Inhaltsstoffe und nhrwertangaben mit einem nhrwertkompass (gDa) deklariert. auch im Internet bieten wir Informationen, denn wir gehen in der verbraucherkommunikation mit der zeit: smartphone-besitzer knnen seit 2010 den barcode auf CocaCola flaschen einscannen und mit der passenden app erweiterte Informationen zum Produkt einholen. und natrlich sind wir auch in social media wie facebook und twitter aktiv.

unsere vebraucherhotline: Immer ein offenes ohr fr fragen zu Coca-Cola

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schon gewusst?
Weitere erstaunliche fakten zu Coca-Cola Coca-Cola bietet weltweit rund 500 marken und 3.300 verschiedene Produkte an. Coca-Cola spielt in berhmten internationalen filmproduktionen eine rolle, zum beispiel in Dr. seltsam oder: wie ich lernte die bombe zu lieben (1964) oder Die gtter mssen verrckt sein (1980). Der begriff Coke wurde 1941 erstmals verwendet. Im museum world of Coca-Cola, das 1990 in atlanta erffnete, knnen besucher 60 weltweit verfgbare Produkte der the Coca-Cola Company probieren. zum beispiel Inca Cola aus Peru oder stoney tangawizi, eine in uganda populre Ingwer-limonade. Das museum beherbergt ber 1.200 ausstellungsstcke. Coca-Cola besitzt in Deutschland eine eigene lkw-flotte mit ber 1.000 fahrzeugen. mit der so genannten roten flotte sind mehr als 6.000 mitarbeiter tglich im gesamten bundesgebiet unterwegs. weltweit arbeiten fr Coca-Cola derzeit 700.000 menschen. rund 1,28 millionen menschen haben in den vergangenen drei Jahren am stdtewettbewerb mission olympic teilgenommen, den Coca-Cola zusammen mit dem Deutschen olympischen sportbund austrgt. Der weltweite getrnkeabsatz von Coca-Cola lag 2009 bei knapp 139 milliarden litern. Das entspricht einer reihe von 1,0-liter-flaschen, die fast zwlfmal um den quator reicht. beim konsum von erfrischungsgetrnken, fruchtsften, fruchtsaftgetrnken sowie ready-to-Drink-kaffees und -tees ist Coca-Cola weltweit die nummer eins, als anbieter von sportgetrnken die nummer zwei, bei mineral- und tafelwasser die nummer drei.
Die evolutionsgeschichte einer flasche was sie alle vereint: der Inhalt.

125 Jahre CoCa-Cola

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so inspirierte Coca-Cola Knstler und Designer


Die berhmte Coca-Cola Konturflasche war immer schon mehr als eine verpackung. Ihr Design ist noch immer etwas ganz Besonderes und es schrieb geschichte.

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ErfrIsCHEnD KrEatIv

unverwechselbar sollte sie sein. verfhrerisch in der hand liegen. selbst im Dunkeln sollte man sie erkennen knnen. nach dieser vorgabe designte seinerzeit die roots glass Company in Philadelphia die Coca-Cola flasche und damit eine der berhmtesten verpackungen des Industriezeitalters. 1916 ging die 0,2 liter-konturflasche in den usa in Produktion. bis heute wird darber spekuliert, was das vorbild fr ihre ganz besondere form gewesen sein mag: eine damals populre tiffany-vase mit geriffelten rundungen? oder ein unten eng geschnittenes Damenbekleidungsstck, das ihr den beinamen humpelrockflasche einbrachte? wer sich selbst

eine meinung bilden will, kann den original-entwurf im new yorker museum of modern art begutachten. auch das rot-weie Coca-Cola logo mit dem unnachahmlichen schriftzug ist ein klassiker des markendesigns. bis heute wird es nahezu unverndert eingesetzt. lediglich 1890 erschien der markenname fr kurze zeit in einer anderen schrift, die buchstaben waren nicht mehr verbunden. Doch ein Jahr spter verwarf Coca-Cola den entwurf und kehrte zum ursprng lichen logo zurck. heute ist es genau wie die Coca-Cola flasche teil eines bergreifenden werbeauftritts.

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In billy wilders komdie eins, zwei, drei spielte neben liselotte Pulver auch Coca-Cola eine tragende rolle.
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frisch aus der taufe gehoben: der Coca-Cola freundeskreis, eine Plattform fr sammler und fans.

ein bild aus andy warhols serie Coca-Cola bottles von 1962.
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begehrtes sammlerstck: die Coca-Cola-Dose.

Ikone der pop art es war insbesondere das symbolstarke Design der Coca-Cola flasche, das viele knstler von weltrang inspirierte. Der amerikanische Designer raymond loewy bezeichnete sie einmal als die perfekteste verpackung mit dem unwahrscheinlich weiblichen appeal. als solche beeinflusste Coca-Cola gren wie robert rauschenberg, Joseph beuys, tom wesselmann oder howard finster und natrlich Pop art-Ikone andy warhol. er verdiente seinen lebensunterhalt als werbegrafiker, Illustrator und schaufensterdekorateur, bevor er als knstler weltberhmt wurde. aus dieser zeit rhrt seine begeisterung fr alltagsprodukte: all is pretty! Die erste serie seiner Coca-Cola bottles kreierte warhol 1962 in seinem atelier, der factory. Das grte gemlde aus dieser

gruppe namens large Coca-Cola wurde im herbst 2010 bei einer sothebys auktion in new york fr 35,3 millionen us-Dollar versteigert. ungefhr zeitgleich mit warhols ersten Coca-Cola werken setzte billy wilder der marke mit seinem film eins, zwei, drei ein Denkmal. 1961 drehte er in berlin die komdie mit liselotte Pulver und horst buchholz in den hauptrollen. ein westberliner filialchef namens mcnamara will darin Coca-Cola auch hinter dem eisernen vorhang populr machen: Coca-Cola-trinker aller lnder, vereinigt euch! eine turbulente geschichte ber die ost-west-grenze hinweg nimmt ihren lauf.

schn bunt: Die special Editions Coca-Cola und die visuelle kunst harmonierten schon immer im 20. Jahrhundert, aber auch im neuen Jahrtausend. so lie Coca-Cola beispielsweise 2005 fnf weltbekannte Designer konturaluminiumflaschen fr die Coca-Cola m5-sammlung entwickeln. the Designers republic aus sheffield, eines der renommiertesten Designbros europas, gestaltete die erste flasche unter dem motto lovebeing mit fliegenden roten herzen, farbschweifen und pinken schmetterlingen. Die sonderausgabe ist bei sammlern hei begehrt. auch die sonderedition farbiger konturglser, die Coca-Cola 2006 gemeinsam mit mcDonald s prsentierte, fand schnell ihre fans: nach kurzer zeit waren sechs millionen exemplare verkauft. Das herz der sammler aus aller welt schlgt jedoch ganz besonders fr Coca-Cola Dosen. seit 1950 gibt es Coca-Cola in dieser verpackungsform in den usa,

4 seit 1963 in Deutschland. seit den 80er Jahren bringt Coca-Cola special editions in den handel von den so genannten rock-Cans mit dem konterfei der lieblingsstars bis zu fuball-sonderausgaben. einen berblick gibt es auf www.coca-cola-dosen.de, einer der umfangreichsten sammlungen und Dokumentationen ber Coca-Cola Dosen in Deutschland. weltweit sind die meisten sammler im Coca-Cola Collectors Club organisiert und tauschen sich bei jhrlichen Conventions ber ihre memorabilia aus. fr die sammler und fans in Deutschland gibt es seit anfang 2011 auerdem eine eigene virtuelle Plattform, auf der sie sich austauschen knnen: den Coca-Cola freundeskreis.

bunte glser im Design der klassischen Coke-Dose lieen sammlerherzen hher schlagen.

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eDItorIal 43

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karl lagerfeld ist ein groer fan von Coca-Cola light.


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stylingwunder: die Coca-Cola light aluminiumflasche.

neben der klassischen Coca-Cola beweist ein weiteres Produkt aus der markenfamilie kreatives Potenzial. Coca-Cola light ist zum liebling der fashion Designer avanciert. auf der mercedes-benz fashion week berlin, die Coca-Cola offiziell ausrstet, prsentierte sich die Coca-Cola lightflasche 2010 zum dritten mal in neuem outfit. starfotografin ellen von unwerth stand diesmal fr das exklusive Design Pate, so wie in den Jahren zuvor mit zac Posen und manolo blahnik bereits zwei renommierte Persnlichkeiten der modeszene. In kooperation mit der zeitschrift elle entstand zudem eine flasche in streng limitierter auflage: die Coca-Cola light fashion weekedition by elle. auch karl lagerfeld ist ein groer fan von Coca-Cola light und designte 2010 eine aluminiumflasche in limitierter edition.Coca-Cola ist eben berall zu hause auf dem runway wie auf der leinwand.

Cary Grant Greta Garbo Claudette Colbert Raquel Welsh Mean Joe Green Chazz Palminteri (Vanilla Coke) Paula Abdul (Diet Coke) Keanu Reeves Michael Jordan Cameron Diaz Bon Jovi Elton John (Diet Coke) Michael Ballack Miroslav Klose Sharuk Khan (Sprite) Wayne Rooney Dirk Nowitzki (Sprite) The Simpsons Duffy (Diet
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Du kannst vor dem fernseher sitzen und siehst Coca-Cola, und du weit, dass der prsident Coke trinkt, liz taylor Coke trinkt und, denk nur, auch du kannst Coke trinken. Eine Coke ist eine Coke, und kein geld der Welt kann dir eine bessere Coke kaufen als die, die der penner an der Ecke gerade trinkt. alle Cokes sind gleich, und alle Cokes sind gut. liz taylor wei es, der prsident wei es, der penner wei es, und du weit es. Andy WArhol

Coke) Daniel Craig (Coke Zero) Janelle Monae

Co c
lieb

a- C

ling d e r fa s h ion-sze n e
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ola

light:

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eDItorIal 44 DIE gEsCHICHtE EInEr MarKE 45

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DIE gEsCHICHtE EInEr MarKE ErfrIsCHEnD KrEatIv eIn sChluCk heImat

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Der entwurf der konturflasche war eine echte sensation


Was ist aus Ihrer sicht das Besondere am ersten Entwurf der Coca-Cola Konturflasche aus dem Jahr 1916? heute ist uns die Coca-Cola flasche vertraut. Damals hingehen war der entwurf eine echte sensation. Dazu muss man wissen, dass bis zu jenem zeitpunkt nur langweilige standardflaschen verwendet wurden. alle wettbewerber bedienten sich der gleichen flaschenform, die man nur unterschiedlich etikettierte. Insofern war es ein wichtiger schritt, mit dem neuen etikettlosen flaschendesign ein alleinstellungsmerkmal im markt zu schaffen. Die dekorativ geschwungenen linien der Coca-Cola flasche sind durch die damals weit verbreitete Jugendstil-sthetik inspiriert. so gelang es, neues und bekanntes zu verschmelzen. Knstler wie andy Warhol, robert rauschenberg, Joseph Beuys und weitere haben die Coca-Cola flasche in ihre Werke integriert. Was machte sie fr Knstler so faszinierend? es ist vor allem ihre symbolkraft: Die Coca-Cola flasche drckt polarisierende werte aus. zum einen steht sie fr das moderne leben und den american way of life, zum anderen fr die macht des konsums. Darin liegt der besondere reiz fr die zeitgenssische kunst. man kann sie sowohl als affirmatives wie auch als provokatives element integrieren. Was erzhlt die Coca-Cola flasche den jungen Designern von heute, was knnen sie davon lernen? Im laufe der zeit hat Coca-Cola das Design der flasche immer wieder berarbeitet, ohne dabei die Identitt der marke zu beeintrchtigen. Der umgang mit dem Design

der flasche und den elementen der marke verlangt sehr viel sensibilitt und respekt vor dem, was bereits in der vergangenheit geschaffen wurde. Darauf kommt es im Design immer wieder an. glauben sie, dass Coca-Cola unsere Kultur auch in zukunft noch beeinflussen wird, so wie sie seinerzeit Knstler inspiriert hat? natrlich ist das mglich. allerdings anders als in der vergangenheit. Die marke steht inzwischen fr eine groe tradition und sicherheit. Dieser aspekt knnte in zukunft bedeutsamer werden, wenn es etwa darum geht, sich auf gesicherte werte zu besinnen und die orientierung zu behalten. wichtig ist nur, dass Coca-Cola auch in zukunft immer mit dem leben der menschen in unterschiedlichen gesellschaften und lndern schritt hlt. Das Produkt und die marke mssen weiterhin universeller bestandteil des lebens bleiben. Dann werden sich knstler immer wieder neu darauf besinnen.

Prof. Dr. Peter zeC ist Initiator des red dot design award sowie leiter des Design zentrums nordrhein westfalen. 1994 leitete er die ausstellung mythos aus der flasche Coca-Cola Cultur im 20. Jahrhundert.

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Coca-Cola ist nah dran


global und doch lokal: Coca-Cola ist eine Weltmarke, gleichzeitig aber auch ganz bewusst der regionale partner von nebenan.

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EIn sCHlUCK HEIMat


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weltmarke und nachbar zugleich: fr die Produktion nutzt Coca-Cola berwiegend lokale ressourcen.

eine Coca-Cola aus Deutschland schmeckt genau wie die aus schweden, frankreich oder den usa. trotzdem wird sie nicht zentral hergestellt und dann um die halbe erde transportiert. Im gegenteil: weltweit produzieren lokale niederlassungen Coca-Cola fr den eigenen markt direkt im eigenen land. nach diesem regionalittsprinzip handeln wir auch in

Deutschland: 99 Prozent der getrnke, die wir hier verkaufen, produzieren wir direkt vor ort. ber 90 Prozent des auftragsvolumens vergeben wir an einheimische lieferanten. so schaffen wir direkte und indirekte arbeitspltze, frdern die wirtschaftskraft der region und sind so nicht zuletzt in vielen regionen ein wichtiger wirtschaftsfaktor.

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Coca-Cola bedankt sich fr die gute zusammenarbeit in zahlreichen Initiativen und Coca-Cola bedankt sich fr die gute Zusammenarbeit in zahlreichen Initiativen und projektbezogene partnerschaften. Eine auswahl: unser weit verzweigtes vertriebs- und verkaufsnetz gewhrleistet auerdem die schnelle belieferung und stets ganz persnliche betreuung der Coca-Cola-kunden in Deutschland egal wo sie sich befinden. so versorgt beispielsweise unser standort in frstenfeldbruck problemlos auch den hchstgelegenen Coke-abnehmer: das restaurant auf der zugspitze. ein- bis zweimal pro woche werden unsere Produkte zur talstation geliefert und fahren dann mit der seilbahn nach oben. Die nhe zu Kunden und Konsumenten hat noch einen groen vorteil: kurze wege sparen ressourcen. alle diese faktoren machen unser unternehmen zu einem wichtigen baustein des tglichen lebens in der jeweiligen region zu einem guten schluck heimat.

projektbezogenen Partnerschaften (Auswahl):

wir produzieren direkt vor ort.

Wir engagieren uns in verbnden und Interessenvertretungen (auswahl):

local heroes: unsere mitarbeiter halten engen kontakt zu den kunden in ihrer region.

auf gute nachbarschaft Coca-Cola ist als guter nachbar fest in der region verwurzelt, sei es durch soziales und gesellschaftliches engagement oder gemeinsame aktionen mit den stdten und gemeinden. Im rahmen zahlreicher Partnerschaften untersttzen wir die menschen in den regionalen verkaufsgebieten. so gehren wir zum beispiel zu den mitbegrndern der aktion weihnachtsmann & Co. in stuttgart, bei der seit 15 Jahren fhrende unternehmen zugunsten hilfsbedrftiger spenden. In olpe untersttzen wir das dortige hospiz, im schsischen volkersdorf das kinderkurheim, in wrzburg die Christophorus-schule, in hamburg den hilfsverein st. ansgar e.v. und in mnster den stadtsportbund. auch unser engagement fr die sos-kinderdrfer hat mittlerweile eine langjhrige tradition.

125 Jahre CoCa-Cola

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eDItorIal 51

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DIE gEsCHICHtE EInErEIn sCHlUCK HEIMat MarKE erfrIsChenD kreatIv

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Weltweit grter fan-garten am Mainufer mit der stadt frankfurt kooperiert Coca-Cola schon seit Jahren. In diesem sommer organisieren wir dort am mainufer gemeinsam den weltweit grten fan-garten fr die fIfa frauen-wm. mehrere mitarbeiter kmmern sich schon drei monate vorher darum, dass bis zu 30.000 menschen in der zeit vom 24. Juni bis 17. Juli 2011 feiern und anfeuern knnen. events wie dieser machen die weltmarke Coca-Cola zum regionalen Partner von nebenan.

fans feiern in berlin bei der wm 2010. auch im sommer 2011 zur fIfa frauen-wm will Coca-Cola die fans in frankfurt mit lebensfreude anstecken.

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Was das arbeiten bei Coca-Cola so besonders macht


Kompetenzen entwickeln und talente frdern: fr unsere Mitarbeiter haben wir uns viel vorgenommen. Denn schlielich sind sie die Basiszutat fr das Erfolgsrezept von Coca-Cola. Durch ihr Engagement bringen sie tglich lebensfreude in die Welt.

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als Coca-Cola 1929 in essen die erste abfllanlage erffnete, war die zahl der mitarbeiter noch berschaubar. heute arbeiten mehr als 10.000 menschen aus ber 20 nationen fr Coca-Cola in Deutschland qualifiziert, informiert und engagiert. Damit das so bleibt, investieren wir in die frderung und ausbildung neuer talente. an ber 20 deutschen standorten bilden wir in rund 20 verschiedenen berufen insgesamt 300 junge menschen aus, in den bereichen verwaltung, vertrieb, lager und Produktion, sagt Cornelia hulla, Personalvorstand und arbeitsdirektorin der Coca-Cola erfrischungsgetrnke ag. getreu unserem motto lebe die zukunft setzen wir auch im ausbildungsbereich auf nachhaltigkeit und bernehmen die azubis nach erfolgreicher abschlussprfung fr mindestens 12 monate.

lernen fr die zukunft: wir investieren in die fortbildung unserer mitarbeiter.

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Coca-Cola bedankt sich fr die gute Zusammenarbeit in zahlreichen Initiativen und projektbezogenen Partnerschaften (Auswahl):
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von der fachkraft fr lebensmitteltechnik und der fachkraft fr auto matentechnik ber den Industriemechaniker bis zur kauffrau fr Dialogmarketing sind verschiedenste ausbildungsfelder vertreten. neue talente suchen wir auch auf hochschulmessen und recrui ting-veranstaltungen und haben uns auerdem der Initiative fair Company angeschlossen. Damit setzen wir uns fr studentenpraktika zu fairen bedingungen ein, so hulla.

mentoren und eine geldspende. 2011 Coca-Cola bedankt sich fr die gute Zusammenarbeit in zahlreichen Initiativen und wollen wir unser engagement fr Jobprojektbezogenen Partnerschaften (Auswahl):
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Praktikanten behandeln wir mit respekt und fairness so wie alle unsere mitarbeiter.

lInge in berlin-hohenschnhausen weiterfhren und auf die standorte liederbach und frstenfeldbruck ausweiten.

Wir engagieren uns in Verbnden und Interessenvertretungen (Auswahl):


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mit JoblInge, einer Initiative der eberhard von kuenheim stiftung, der bmw ag und der the boston Consulting group, hat Coca-Cola 2010 zudem eine erfolgreiche kooperation gestartet. Im rahmen dieser Initiative konnten sich zwei gering qualifizierte Jugendliche am standort berlin-hohenschnhausen durch Qualifizierungspraktika in lager und Produktion einen ausbildungsplatz bei Coca-Cola erarbeiten und haben diesen inzwischen bereits angetreten. zustzlich untersttzte Coca-Cola die Ini tiative durch

Cornelia hulla, Personalvorstand und arbeitsdirektorin der Coca-Cola erfrischungsgetrnke ag.

toleranz, akzeptanz und vertrauen sexueller orientierung und Identitt. vielfalt bestimmt nicht nur den bereich toleranz, akzeptanz und vertrauen sind fr Coca-Cola werte, die im berufsalltag ausbildung bei Coca-Cola. wir sehen es als eine wichtige aufgabe, die mitarmit leben gefllt werden. beiter mit ihren unterschiedlichen fhigkeiten und talenten aktiv zu frdern. frauen sollen sich trauen groes augenmerk legen wir auerDenn vielfalt und wertschtzung sind nicht nur ein gewinn fr die gesellschaft. dem auf die frderung von frauen Wir engagierenunser in Verbnden und Interessenvertretungen (Auswahl): sie sind fr uns unternehmen der im unternehmen. unter anderem sind schlssel zu innovativen und kreativen wir mitglied des vom bundesfamilienlsungen. ministerium untersttzten unternehmensnetzwerks erfolgsfaktor familie. gemeinsam engagieren wir uns fr eine 2008 haben wir deshalb die Charta der vielfalt unterzeichnet: Jeder mitfamilienfreundliche arbeitswelt. sei es arbeiter wird fair behandelt und erhlt durch ein kindgerechtes bro oder die die gleichen Chancen unabhngig organisation einer notfallbetreuung: von lebensalter, geschlecht, behindewir finden, dass familienleben rung, ethnischer herkunft, religion, und karriere vereinbar

frauenfrderung bei Coca-Cola: familienleben und karriere sollen vereinbar sein.

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mehrwegkIste

wie schtze ich in meinem arbeitsbereich natrliche ressourcen? In unserer umweltakademie erfahren die mitarbeiter mehr darber. gemeinsam aktiv fr nachhaltige Projekte.

men, das thema Corporate volunteering in zukunft noch intensiver zu verfolgen. beim aktionsmonat nachhaltigkeit beispielsweise setzen sich 2010 knapp 400 mitarbeiter verschiedener standorte aktiv fr soziale Projekte ein. Jeder mitarbeiter bekommt pro Jahr einen tag fr gesellschaftliches engagement geschenkt, auch teamtage fr gemeinntzige arbeitseinstze planen die abteilungen ein. Durch das gemeinsame engagement wachsen die teams strker zusammen. kein wunder also, dass viele mitarbeiter auch auerhalb der arbeitszeit gemeinsam aktiv sind. mitarbeiter des verkaufsgebiets nordwest beispielsweise ruderten zusammen beim Drachenbootrennen. 93 mitarbeiterinnen und mitarbeiter des verkaufsgebiets rheinland liefen mit beim hrs businessrun, dem grten klner firmenlauf, andere treffen sich zu gemeinsamen motorradtouren durchs rheinland. Die standorte liederbach und mannheim haben eigene fuball-mannschaften gegrndet, und liederbach gewann prompt den Coca-Cola Company Cup.

in Bewegung bei Mission Olymp ic

sein sollten. flexible arbeitszeitmodelle, netzwerkveranstaltungen und ein mentoringprogramm zur frderung der managementkompetenzen von frauen sind weitere bausteine des konzepts. frauen sollen sich trauen gerade wenn es darum geht, bei Coca-Cola fhrungspositionen zu bernehmen. wir streben eine Quote von mindestens 25 Prozent weiblicher fhrungskrfte an. aus diesem grund haben wir das Programm women@CCeag ins leben gerufen, das sowohl ein internes netzwerk fr unsere weiblichen fhrungskrfte und mitarbeiterinnen als auch ein netzwerk weiblicher fhrungskrfte aus unternehmen der ernhrungswirtschaft umfasst. nachhaltigkeit geht jeden etwas an und auch das thema nachhaltigkeit hat einen festen Platz im arbeitsalltag. Damit jeder mitarbeiter wei, wie er in

beim Einsatz im Wald

seinem arbeitsbereich zur schonung der natrlich ressourcen beitragen kann, bieten wir in unserer internen umweltakademie entsprechende schulungen an. ebenso beliebt bei den mitarbeitern sind die Corporate volunteering Programme. wir untersttzen unsere mitarbeiter aktiv dabei, sich fr soziale belange stark zu machen, sagt uwe kleinert, leiter unternehmensverantwortung und nachhaltigkeit bei Coca-Cola in Deutschland. brgerschaftliches engagement war fr uns bei Coca-Cola schon immer auf der tagesordnung, und in unserer heutigen gesellschaft ist es wichtiger denn je. wir haben uns vorgenom-

in luftiger H

he

oder fr den NABU.

125 Jahre CoCa-Cola

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ProDuktzyklus

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ein Puzzle, das stck fr stck komplett wird


Maren Wille absolviert seit dem 1. september 2009 eine ausbildung zur Industriekauffrau bei der Coca-Cola Erfrischungsgetrnke ag.

Der name deines ausbildungsbetriebs steht fr die bekannteste Marke der Welt. Wie fhlt sich das an? es ist wirklich spannend, hinter die kulissen der weltbekannten marke Coca-Cola zu blicken. Ich bin ja selbst mit der marke aufgewachsen. natrlich macht es mich stolz, unter so vielen bewerbern ausgesucht worden zu sein, und deshalb gebe ich immer mein bestes. ber die online-Jobbrse bin ich auf meinen ausbildungsplatz aufmerksam geworden. wenn ich bekannten oder freunden von meiner ausbildung erzhle, sind viele zuerst erstaunt, dass wir neben Coca-Cola ber 70 weitere alkoholfreie Produkte in Deutschland vertreiben. Im alltag achte ich nun viel mehr darauf, dass ich ausreichend und ausgewogen trinke. Was sind fr dich die Highlights in deiner ausbildung? alle zwei bis drei monate lerne ich eine neue abteilung kennen, und damit die gesamte unternehmensstruktur und deren zusammenhnge. zugleich kann ich mir dabei ein netzwerk aufbauen. Ich vergleiche es immer gern mit einem Puzzle, das im laufe der ausbildung stck fr stck komplett wird, je mehr abteilungen man kennenlernt. Den aha-effekt hatte ich dabei schon mehrmals. ob ich verkaufsberater begleite, die Produktion und das lager besichtige oder bei der roten flotte mitfahre ich erhalte spannende einblicke und mein Job ist dadurch

sehr abwechslungsreich. regelmig tauschen wir uns in azubimeetings aus, knnen an aktionen im verkauf teilnehmen und setzen eigene Projekte um, wie zum beispiel die azubiweihnachtsfeier. alles in allem: eine ausbildung bei der bekanntesten marke der welt egal ob nun im kaufmnnischen oder doch im technisch/gewerblichen bereich kann ich jedem nur empfehlen! Und was wnschst du dir fr die zukunft? Ich hoffe, dass ich nchstes Jahr im Januar meine abschlussprfung sehr gut abschliee und nach meiner garantierten bernahme fr ein Jahr auch weiterhin teil der Coca-Cola familie bleiben darf.

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DEr proDUKtzYKlUs

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so kommt Coca-Cola in die flasche

Der produktzyklus am Beispiel einer Coca-Cola

Coca-Cola zeigt Ihnen hier, wie seine produkte hergestellt werden. lieferanten, produktionsund vertriebsstandorte sowie Kunden arbeiten dabei eng zusammen. so ist das Qualittsniveau der produkte garantiert und Coca-Cola behlt seine nachhaltigkeitsziele im Blick.

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Unterwegs mit der roten flotte


andreas Dix ist seit 18 Jahren lKW-fahrer bei Coca-Cola in Bremen und sorgt als Mitarbeiter der roten flotte dafr, dass die produkte von Coca-Cola sicher ankommen.

Herr Dix, wie sieht Ihr alltag als lKW-fahrer fr Coca-Cola aus? Jeden tag liefere ich tausende getrnkeflaschen an gro- und einzelhndler. auf meinen touren quer durchs umland habe ich jede menge abwechslung und kontakt zu vielen netten menschen. staus bringen mich nicht mehr aus der fassung, ich bin jetzt schon seit fast zwei Jahrzehnten mit leib und seele mit dem lkw unterwegs. und bisher ist meine fracht noch immer heil und pnktlich angekommen. Was ist das Besondere daran, fr Coca-Cola rauszufahren? wenn ich unterwegs bin, sage ich mir manchmal: mach das ordentlich, du bist teil einer richtig groen sache! Denn man muss sich das mal vorstellen: als Coca-Cola damals in den 20er Jahren nach Deutschland kam, hat man die flaschen ja zuerst noch mit dem lastenfahrrad oder mit handkarren ausgefahren. gut, dass diese zeiten vorbei sind! heute hat Coca-Cola eine flotte von mehr als 1.000 fahrzeugen und ist damit einer der grten transport-logistiker und der grte getrnke-logistiker in Deutschland. Jeden tag bewegen wir bei Coca-Cola ber eine million kisten. Wie modern ist denn der lKW, mit dem sie fahren? Coca-Cola hat 2010 neue lkw mit modernsten motoren nach der euronorm 5 angeschafft. Diese laster verbrauchen zehn bis 15 Prozent weniger kraftstoff. Damit wir als fahrer den vorteil auch nutzen knnen, werden wir in fahrertrainings geschult und lernen einen kraftstoffsparenden fahrstil. auch unsere streckenplne hat Coca-Cola angepasst, damit wir unntze fahrten vermeiden. und ich fahre natrlich umso lieber aus, wenn ich wei, dass ich dabei energie sparen kann.

andreas Dix ist seit 18 Jahren fahrer der roten flotte.

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MEHrWEgKIstE

Die Mehrwegkiste von Coca-Cola


Es gibt wohl kaum jemanden, der sie noch nie die treppe hochoder hinuntergetragen hat: die Coca-Cola Mehrwegkiste. Bereits seit 1929 bietet Coca-Cola als seinerzeit erster getrnkehersteller in Deutschland Mehrwegsysteme an.

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DIE CoCa-Cola MEHrWEgKIstE


bis heute ist die mehrwegkiste ein gern gesehener gast bei Partys mit familie und freunden und anderen freudigen events. und im Jubilumsjahr 2011 steht sie im mittelpunkt einer neuen kampagne: als animierte figur vermittelt kurt, die kiste in einem tv-spot auf spielerische art, dass mehrwegver packungen vielfltig, praktisch und umweltfreundlich sind.

kurt, die kiste zeigt, wie vielfltig, praktisch und umweltfreundlich mehrwegverpackungen sind.

mit dieser Initiative informiert Coca-Cola verbraucher ber die vielfltigen vor teile von mehrwegflaschen in kisten: sie knnen die getrnke einfach und problemlos lagern, sammeln und die leeren flaschen zurckgeben. kisten frdern eine hohe rcklaufquote der mehrwegflaschen, die sich dann wiederum hufiger wiederbefllen lassen. auch die kisten selbst sind umweltfreundlich produziert: sie bestehen bis zu 100 Prozent aus recycling material und man kann sie in der regel bis zu 80 mal wiederverwenden, ehe sie selbst re cycelt werden. ein weiterer Pluspunkt der kiste: Der verbraucher kann die Produkte selbst mixen. mit bis zu 20 getrnkesorten, die dafr zur wahl stehen (unter anderem Coca-Cola, fanta, sprite, mezzo mix mit

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MEHrWEgKIstE

Den werbespot mit kurt, der kiste gibt es seit 2011.

mehrweg-Pfandflaschen wandern mehrmals zurck in den abfllbetrieb und werden dort sortiert und gereinigt. ein maschinenarm nimmt sie aus dem kasten, befreit sie von getrnkeresten und schickt sie in die reinigungszone. Dort wird das frischwasser der berdimensionalen waschmaschine beim aussplen uerst sparsam eingesetzt und mehrfach verwendet. In der abfllanlage bekommt die flasche neuen Inhalt, ein frisches etikett und kehrt ordentlich in ksten verpackt wieder in den handel zurck, wo die durstigen kufer sie schon erwarten.

plantBottlE: EInE nEUE vErpaCKUng aUf pflanzEnBasIs

Der weg eines Petrohlings bis zur befllten Coca-Cola flasche in der mehrwegkiste.
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nachwachsende rohstoffe als alternative zu fossilen ressourcen einzusetzen, ist ein wichtiger schritt auf dem weg zur nachhaltigen verpackung. auf diesem weg kommt Coca-Cola gut voran: seit 2009 hat Coca-Cola die Plantbottle in neun lndern erfolgreich eingefhrt. auch in Deutschland geht das unternehmen mit der flasche in diesem Jahr an den start. mit der Plantbottle knnen fossile ressourcen geschont werden. auf den Pilotmrkten hat Coca-Cola mit der Plantbottle bereits gute erfahrungen gesammelt. seit der einfhrung hat das unternehmen etwa 87.000 barrel l eingespart. 2010 wurden 2,5 milliarden flaschen des typs Plantbottle hergestellt. Das verwendete neumaterial der flasche besteht nach derzeitigem stand bis zu 30 Prozent aus nachwachsenden rohstoffen. und das soll erst der anfang sein: Coca-Cola arbeitet intensiv an der entwicklung einer kunststoffflasche aus 100 Prozent nachwachsenden rohstoffen. Dazu kooperiert das unternehmen mit Partnern, um technologien weiterzuentwickeln und auch Pflanzenmaterialien wie holzspne, maisstroh und weizenhalme fr die nchste generation der Plantbottle verpackungen einsetzen zu knnen. sicher ist, dass die Plantbottle nach dem positiven start auf den testmrkten in weiteren lndern eingefhrt werden soll. bis 2020 will CocaCola alle Pet-flaschen durch Plantbottle ersetzen.

Die Coca-Cola Plantbottle besteht bis zu 30 Prozent aus nachwachsenden rohstoffen.

jeweiligen zero-varianten sowie lift und the spirit of georgia) ergeben sich fr nur eine kiste bis zu 140 millionen mixmglichkeiten. wir sind einer der fhrenden mehrweganbieter und setzen auch weiter auf diese umweltfreundlichen verpackungen, sagt hendrik steckhan, geschftsfhrer der Coca-Cola gmbh. Im Jahr 2010 verkaufte Coca-Cola knapp 70 Prozent seines volumens an endverbraucher in mehrwegflaschen. und Coca-Cola hat nicht

nur das mehrwegpfandsystem vor ber 80 Jahren in Deutschland eingefhrt. sondern auch die heute beliebte leichte Pet-mehrwegflasche entwickelt und diese als erstes unternehmen auf den markt gebracht. Die pEt-flasche: Wiedersehen macht freude Die rckgabequote der Pet-mehrwegflasche liegt in Deutschland bei 90 Prozent. aber was passiert eigentlich mit der Pet-flasche, wenn der leergutautomat sie inne hat?

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Coca-Cola engagiert sich im Wasser- und Klimaschutz

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Die Welt kann nur besser werden, wenn alle etwas dafr tun. Deshalb legt Coca-Cola groen Wert auf nachhaltigkeit. nicht nur in der eigenen produktion, sondern generell und weltweit.

rEssoUrCEn sInD lEBEn


wasser: fr Coca-Cola ein elementarer bestandteil seiner Produkte. aber auch zur reinigung von flaschen, anlagen und tanks verwendet Coca-Cola wasser. Deshalb legt das unternehmen besonders groen wert darauf, diese ressource zu schonen und zu schtzen. unser erklrtes ziel ist es, eines der wassereffizientesten unternehmen der ganzen erfrischungsgetrnkeindustrie zu werden, sagt Damian gammell, vorstandsvorsitzender der Coca-Cola erfrischungsgetrnke ag, berlin. Deshalb setzt das unternehmen in seinen deutschen abfllbetrieben schon seit Jahren auf ein zukunftsweisendes Wassersparprogramm.

DamIan gammell, vorstandsvorsitzender der Coca-Cola erfrischungsgetrnke ag, berlin

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eDItorIal 72 73

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ProDuktIon

verPaCkungen

Coca-Cola arbeitet beim wassersparprogramm eng mit dem wwf zusammen.

Weiter forschen, auch andere sensibilisieren neben der wassereffizienz der einzelnen Produktionssttten mchte Coca-Cola aber auch den so genannten wasserfuabdruck, der den gesamtverbrauch misst und analysiert, in der gesamten lieferkette verbessern. Deshalb arbeitet Coca-Cola hierfr in einem netzwerk unter fhrung der niederlndischen universitt twente mit.
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Der gewinnerfilm des schlerwettbewerbs mach 'ne welle 2008.

mit wasseraufbereitungsanlagen trgt das unternehmen Coca-Cola zum umweltschutz bei.

Dieses system hat Coca-Cola in zusammenarbeit mit dem world wide fund for nature (wwf) selbst entwickelt. Dabei werden die verbrauchsdaten aller deutschen Produktions standorte gesammelt, verglichen und einsparpotenziale aufgetan. mit erfolg: Den wasserverbrauch in den Jahren 2004 bis 2009 konnte Coca-Cola im verhltnis zum Produktionsvolumen bereits um zwlf Prozent senken. und es geht weiter: bis 2012 sollen es im vergleich zu 2004 noch einmal 20 Prozent werden. Darber hinaus legt Coca-Cola in zusammenarbeit mit lokalen betrieben und behrden groen wert darauf, verwendetes wasser anschlieend nach hchsten standards zu reinigen und einwandfrei an die natur zurckzugeben.

auch junge menschen hat Coca-Cola zum thema wasser sensibilisiert: unter schirmherrschaft des damaligen umweltministers sigmar gabriel entstand 2008 die bundesweite bildungsinitia tive wasserschutz macht schule.

mit der aktion mach ne welle rief Coca-Cola auerdem junge menschen dazu auf, die bedeutung von wasser filmisch zu inszenieren und krte anschlieend den besten beitrag. 300 WWf-Wasserprojekte in 70 lndern fr das engagement bei der eigenen herstellung und ber die bundesgren zen hinaus ist der wwf Partner von Coca-Cola. Das unternehmen hat sich weltweit verpflichtet, die sieben bedeutendsten wasserregionen wie zum beispiel Donau, mekong und rio grande zu untersttzen. fr dieses internationale water saverProgramm hat Coca-Cola dem wwf bis heute rund 23,75 millionen Dollar zur verfgung gestellt. Damit wurden whrend der vergangenen Jahre in ber 70 lndern schon mehr als 300 wasserprojekte initiiert. viele weitere sind in Planung.

Co 2-Emission deutlich reduzieren ein weiteres wichtiges thema ist fr Coca-Cola die Co 2-reduzierung. Das unternehmen ist grndungsmitglied der multistakeholder-Initiative refrigerants, naturally!, die von uneP und greenpeace untersttzt wird. weltweit setzt sich die Initiative fr die nachhaltige entwicklung von khlgerten ein. und natrlich gilt es auch, den energieverbrauch drastisch zu verringern. In Deutschland sind bereits ber 50.000 khler mit einem intelligenten energiesystem ausgestattet. Dies senkt die Co 2-emissionen stark. Coca-Cola arbeitet in Deutschland mit zahlreichen Initiativen und projektbezogenen Partnerschaften zusammen.

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Coca-Cola gmbH stefanie Effner Head of Media relations friedrichstrae 68 10117 Berlin t +49 30 22606 9800 f +49 30 22606 9110 presse @ coca-cola-gmbh.de www.coca-cola-gmbh.de

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