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CREATES
VALUE
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Einzigartiges Live-Markenerlebnis
Fr Sennheiser sind Messen ein unverzichtbares Marketinginstrument, um die unterschiedlichen Zielgruppen wie Endverbraucher, Musiker und Geschftskunden zu erreichen. Mit der Aufgabe konfrontiert, ein
neues Konzept fr die weltweiten Leitmessen zu
entwickeln, stand fr uns fest, die Premiumleitidee
konsequent und kompromisslos umzusetzen. Denn
schlielich ist die Messe der Ort, an dem sich Sennheiser unverflscht und vollumfnglich seinem Publikum
prsentieren kann und die Markenwerte direkt erlebbar werden.
Bereits aus der Ferne gibt der Sennheiser-Messestand im Messeumfeld ein kraftvolles und kompaktes Markensignal. Von allen Seiten sind die typische
Sennheiser Kurve und die Markenfarben Anthrazit
und Hellblau zu erkennen. In Kombination mit dem
Lichtkonzept in den Sennheiser Farben ergibt sich
ein durchsetzungsstarker Gesamtauftritt mit Fernwirkung! Im Innenraum prsentiert Sennheiser seine
Impressionen
Der Messestand glnzte mit einer gesunden Mischung
aus lebendigem Entertainment und ruhigen Backstage-Bereichen.
Impressions
The trade-fair booth sparkled with a healthy blend of
lively entertainment and calm backstage areas.
Auf der NAMM Show in Anaheim, USA, kam das neue Messekonzept erstmals zum Einsatz. Es folgten bis jetzt die CES, Las
Vegas, ISE, Amsterdam, PROLIGHT & SOUND, Frankfurt am
Main, IFA, Berlin und IBC, Amsterdam.
The new trade-fair concept was used for the first time at
the NAMM Show in Anaheim, CA, U.S. CES/Las Vegas, ISE/
Amsterdam, PROLIGHT & SOUND/Frankfurt, IFA/Berlin and
IBC/Amsterdam have followed to date.
20 Jahre
Design und
Produktion
aus einer Hand!
Zusammen mit unserem Schwesterunternehmen Double Q GmbH sind wir in der
Lage, von der Konzeption bis zur Montage
des fertigen Messestandes alle Stufen der
Umsetzung aus einer Hand anzubieten. Und
das global! Wie reibungslos das funktioniert,
zeigt ebenfalls unsere Arbeit fr Sennheiser.
Von der Erstellung der Ausschreibung ber
die Konzeption bis hin zur Umsetzung lag
alles in unserem Verantwortungsbereich
inklusive der Vor-Ort-Supervision in den
USA und Europa.
DOUBLE Q GmbH
Rentzelstrae 10a | 20146 Hamburg
info@doubleq.de
Intelligenz im System
Das von uns entwickelte Messestandkonzept ist auf
Flchen von 50 bis 500 Quadratmetern und fr unterschiedliche Zielgruppenausrichtungen einsetzbar.
Dank der Systemintelligenz knnen die Bausteine
fr die unterschiedlichen Messen wiederverwendet
werden. Die Module werden zentral in Hannover und
den USA gelagert und knnen nach Bedarf abgerufen
werden. Das erspart lange Transportwege und reduziert die Kosten. Aber auch in kologischer Hinsicht
entspricht der Stand zeitgemen Nachhaltigkeitskriterien: Es wurden grtenteils umweltfreundliche
Materialien verwendet!
20 years of SYNDICATE
It all began hush-hush back in 1992 in the kitchen/
living room of a simply furnished flat somewhere in
Hamburg-Altona, Germany. Where, alongside brightly shining desk lamps, one thing shone first and foremost with a burning glow from the evenings to the
late-night hours: our minds. Driven by our conviction,
inspired by countless ideas, we believed that we could
do it better. Better than the agencies we worked for at
the time in junior positions. That was our profession
during the daytime though our calling was something else: our own projects, our own clients, independence and entrepreneurship. To break through wellworn rules, understand brands and, as a result, create
values: thats what turned us into full-blooded perpetrators convinced of what we do.
Ein seltener Anblick: alle auf einem Bild anlsslich der 20-Jahres-Feier auf Mallorca
A rare sight: All on one photo on the occasion of the 20 Year Anniversary Party on Mallorca
s begann konspirativ, 1992 in der Wohnkche einer spartanisch eingerichteten Wohnung irgendwo in Hamburg-Altona. Dort,
wo abends bis in die spten Nachtstunden,
neben hell leuchtenden Schreibtischlampen, vor allem eins glhte: unsere Kpfe. Angetrieben
von unserer berzeugung, inspiriert von unzhligen Ideen, glaubten wir daran, es besser zu knnen. Besser als
die Agenturen, fr die wir damals als Junioren arbeiteten.
Tagsber war das unser Beruf unsere Berufung hingegen war eine andere: eigene Projekte, eigene Kunden,
Unabhngigkeit und Unternehmertum. Eingefahrene Regeln zu durchbrechen, Marken zu verstehen und dadurch
Werte zu schaffen, machte uns zu berzeugungsttern.
Wir glaubten daran, dass Marken aus Sicht ihrer Kunden
immer ganzheitlich wahrgenommen werden. Aus dieser
berzeugung heraus entwickelten wir das anfngliche
Studio fr Verpackungsdesign zu einer Agentur, die alle
Disziplinen fr eine Markeninszenierung in sich vereint.
Die Erwartungen der Industrie und des Handels an moderne Markenfhrung gaben uns Recht. Gleichzeitig wurde das Geschft immer internationaler.
We believed that brands are always perceived holistically from the customers viewpoint. It was from this
belief that we developed the initial studio for packaging design into an agency that unites all disciplines
for staging a brand. The expectations that industry
and commerce placed on modern brand management
proved that we were right. At the same time, business
became more and more international.
Die Frage, wie SYNDICATE sich in den nchsten 20 Jahren entwickeln wird, hngt vor allem davon ab, welchen
Aufgabenstellungen und Herausforderungen sich die
Marken unserer Kunden langfristig stellen mssen und ob
wir sie als die unsrigen annehmen werden.
Wir freuen uns auf die Zukunft und wnschen Ihnen viel Spa beim Lesen.
We look forward to the future and wish you lots of fun while reading.
Heiko Hinrichs
Lukas Eichenberg
Jrg Padberg
Design Director
Die vielgepriesene Entschleunigung der
Zeit findet im Design nicht statt.
Im Gegenteil alles wird schneller, bunter, spannender, flexibler und spielerischer.
Marken werden zuknftig intelligenter
angereichert mit Aktualitt und themenspezifischem Design. Durch Events, haptische Erlebnisse und Dfte werden Markenkern und -Werte bermittelt und erlebbar
gemacht. Das Internet funktioniert direkt
am Krper und wird zum permanenten
Begleiter berall und hochaktuell vermittelt es Informationen rund um das Produkt. Verpackungen sind kurzlebiger und
werden angereichert mit intelligenten Hologrammen. Design muss sich den neuen
Herausforderungen stellen und zum Vorreiter fr neue Trends und Entwicklungen
werden. Alles dreht sich und bewegt sich
rund um die Marke mehr denn je. Es
bleibt also spannend!
S
H
O
P
Steven Lyle
Creative Director
The town will be an attraction for inspiring the consumer with an abundance of
possibilities that can be touched, smelt
and experienced. The old stores of rows
of similar products next to each other
will be replaced by online shops. The Inspiration shops will cover different styles, themes and fashions that can be experienced in individual style shops. Each
style shop is full of products to purchase,
from magazines to books, food and drink
as well as tables and curtains. The whole room, right down to the floor boards,
is for sale, like visiting different people's
houses. Each object/product can be
scanned (by smartphone) and collected
packed when leaving. And... most important is to combine the Internet with the
towns and cities. Amazon City Centers
is a huge centre where you can pick up
all your bundled Internet orders big or
small. This reduces postage costs and
brings the consumer to a place where
he can shop further in the Inspiration
shops, eat/drink with friends or get cheap
petrol, etc....
Eva Werstler
Industrial Designer
Online-Shopping liegt zwar im Trend,
aber auch ein gewisser Gegentrend ist zu
beobachten: Der individuelle Tante-EmmaLaden mit persnlicher Beratung erlebt
eine Renaissance.
Eine Idee fr die Zukunft des Retail Business wre, die Vorzge des digitalen Shoppings an den PoS zu holen. So hat zum Beispiel Audi den ersten Cyberstore in London
erffnet. Mit Hilfe von Multitouch-Tischen
kann der Kunde sein Wunschauto konfigurieren und an der sogenannten Powerwall 1:1 erleben. Um sich einen Eindruck
von Fahrzeugfarben und -ausstattung zu
verschaffen, stehen Echtmuster zur Verfgung. Offene Fragen werden durch das
Personal beantwortet.
Eva Werstler
Industrial Designer
Even though the trend is currently to
shop online, a certain countertrend can
be seen, too: The individual Mom &
Pop store with first-hand advice is experiencing a renaissance.
One idea for the future of retail business would be to bring the advantages
of digital shopping to the PoS. For instance, Audi has opened the first cyberstore in London. Aided by multi-touch
tables, the customer can configure the
car he/she desires, then experience it
full-size on the so-called powerwall.
Real-life samples are available to gain
an impression of vehicle colours, furnishings and features. Questions still
open are answered by the staff.
Kathrin Spahr
Account Manager
Der klassische Handel hat dann eine
Chance, wenn er sich den aktuellen Strukturwandel zu Nutze macht, sich auf seine
Alleinstellungsmerkmale fokussiert und
diese ausbaut. Einmalige Einkaufserlebnisse, kombiniert mit individueller Beratung
und kompetentem Service, mssen wieder
im Vordergrund stehen. Dies fngt bei einer attraktiven Prsentation der Produkte
an und hrt bei zweitrangig scheinenden
Dingen, wie gerumigen und angenehm
beleuchteten Umkleidekabinen, auf. Der
Konsument mchte nicht nur ein Produkt,
sondern ein Erlebnis kaufen ... Ich bin der
berzeugung, dass die Gewinner dieses Wandels vor allem die Hersteller und
Marken sein werden, die es schaffen, die
beiden unterschiedlichen Absatzkanle zu
kombinieren und sowohl online als auch
offline ihr Potential optimal zu nutzen.
Kathrin Spahr
Account Manager
The classic retail business has a
chance when it makes use of the current
structural transformation, focuses on its
stand-alone features and expands them.
One-of-a-kind shopping experiences
combined with individual counselling
and competent service have to be given
foremost priority again. That starts with
an attractive product presentation and
stops at things that seem secondary, for
example spacious, pleasantly lit changing stalls. Consumers want to buy not
only a product but an experience to go
with it ... Im convinced that the winners of this transformation are going to
be above all those manufacturers and
brands who successfully manage to
combine the two different sales channels and make optimal use of their potential both online and offline.
Gundula Heinrichson
New Business Manager
Verpackungen sollten in Zukunft umweltfreundlicher gestaltet und auf ein Minimum reduziert werden. ber nachhaltiges
Material, Entsorgungsmglichkeiten und
Wiederverwendbarkeit knnen sich Marken stark profilieren. Papier- bzw. Holzkisten im Pfandverfahren, Folien und Schalen
aus kompostier- oder recyclebarem Plastik,
Mehrwegverpackungen und Nachfllbeutel, deren Inhalt in die erstmals gekaufte
Premiumpackung umgefllt wird, sind nur
einige Beispiele fr ressourcensparenden
Materialeinsatz, der zu einem wichtigen
Statement fr verantwortungsvolle Unternehmen werden sollte.
Gundula Heinrichson
New Business Manager
In the future, packagings ought to be
designed more environmentally friendly
and be reduced to a minimum. Brands
can profile themselves strongly via sustainable materials, options for disposal
and recyclability. Paper boxes or wooden cases using the deposit-bottle method, foil wrappings and cup trays made
of compostable or recyclable plastic,
multiple-use packaging and refill bags/
packs whose contents are poured into
premium packaging obtained when the
product was first bought: These are only
a few examples for a resource-saving
deployment of materials that ought to
become an important statement for responsible enterprises.
Jrg Padberg
Design Director
The much-lauded deceleration of time
is not taking place in design.
Its the opposite everything is getting
faster, more colourful, more exciting,
more flexible and more playful. Brands
are going to be more intelligent in the
future: enhanced with up-to-datedness
and designs specific to a given theme.
The brand core and values are communicated and made able to be experienced due to events, tactile experiences
and fragrances. The Internet functions
directly on the body and becomes a permanent companion omnipresent and
extremely up to date, it conveys information revolving around the product.
Packagings are more short-lived and
enhanced by intelligent holograms. Design must face these new challenges and
become a cutting-edge pioneer for new
trends and developments. Everything
rotates and moves all around the
brand more than ever before. In other
words: Suspense is here to stay!
Robert Lettau
Creative Director
Ich denke, dass sich der Markt in Zukunft
aufteilen wird: in diejenigen, die Zeit haben, und in die, die zeitlich stark eingeschrnkt sind. Fr Menschen, die zustzlich ber das entsprechende finanzielle
Potential verfgen, wird der klassische
Einkaufsbummel eine noch grere Rolle
spielen. Megalabels werden mit imposanten Markentempeln, in Verbindung mit
erstklassigem Service und multimedialer
Verfhrung, um die Gunst der Kufer werben. Fr Nicht-Zeithaber werden diese Erlebniswelten ber neue Technologien ins
Wohnzimmer transferiert. Mit Hilfe von
3-D gescannten virtuellen Klonen werden
wir am Bildschirm Mode ausprobieren
knnen. Neue Produkte werden, unserem
individuellen Profil entsprechend, gesucht
und vorgeschlagen.
Das Internet wird uns im Alltag komplett
umwickeln: Transportmittel, Home Entertainment, Public Spaces werden zu Plattformen, die unsere Vorlieben, Gewohnheiten und unseren Lebensstil ber IDS
messen knnen. Wir werden transparenter
und das World Wide Web zu einem allumfassenden Anbieter.
Robert Lettau
Creative Director
I think that the market is going to split
itself up in the future: into those who
have time and those whose time is highly constrained. For those people who
additionally possess the commensurate
financial potential, the classic shopping
trip is going to play an even greater role.
Megalabels court buyers favour with
impressive brand temples in conjunction with first-class service and multimedial enticement. For those with no
time on their hands, these worlds to
experience are transferred to the living
room via new technologies. Well be
able to try out clothing on-screen with
the help of virtual clones scanned in
3-D. New products are sought out and
suggested in correspondence with our
individual profile.
The Internet is going to wrap us up
completely in everyday life: Means of
transportation, home entertainment
and public spaces are going to turn into
platforms that are able to measure our
preferences, habits and lifestyle via IDS.
Well become more transparent and the
World Wide Web will turn into an allencompassing provider.
Daniel Graf
Creative Director
(Wir schreiben das Jahr 2032 ...)
... haben Captain Ted Williams und Sun
Won Li das erste Live-Interview aus dem
,Landing Cube von der Marsoberflche
gegeben... auf meinem Display leuchtet
der Einkaufskorb grn auf und Siri sagt mit
sanfter Stimme: Deine Wochenbestellung
ist da, Daniel. Danke, Siri, zeig mir doch
bitte nochmal die Einkaufsliste. Das Fenster mit den Morgennachrichten ber die
Marslandung verschwindet und meine Einkaufsliste wird eingeblendet. Ich berfliege
die Bestellung keine Frosties. Siri, bitte
bestelle noch eine Packung Frosties. Die
750-g-Packung ist heute fr 2,50 eCoins im
Angebot, Daniel. Dann die bitte gleich
zweimal. Danke, Siri. Herrlich, seit Aldi
von Amazon geschluckt wurde und Amazon somit das einzige Unternehmen ist,
das Waren vertreibt, sind die Preise fr alle
Gter konstant gefallen. Von wegen als
Monopolist wird Amazon die Menschheit
ausnehmen.
Marie Marxen
Designer
Riechen, Hren, Schmecken, Fhlen das
ultimative Shoppingerlebnis mit allen Sinnen und der klare Vorteil des klassischen
Handels gegenber den Online-Shoppingportalen. Das zuknftige Betreten eines
Kaufhauses sollte zu einer Achterbahnfahrt
der Sinne werden. Lden wie Globetrotter
und Abercrombie & Fitch machen es vor.
Das bedeutet fr den Online-Handel: Die
Verpackung des Versandartikels, als einziger greifbarer Auftritt, muss emotionalisiert werden durch ein einmaliges Auspackerlebnis.
Marie Marxen
Designer
Smell, hear, taste, feel the ultimate
shopping experience using all senses and
the clear-cut benefit of classic retailing in
comparison to online shopping portals.
In the future, stepping into a department
store should turn into a rollercoast
er
ride for the senses. Stores like Globetrotter and Abercrombie & Fitch show
how its done. For online retailing, this
means: as the sole tangible presentation
scenario, the packaging of the shipped
item must be emotionalised through
a one-of-a-kind unpacking experience.
The classic retail business holds a
clear advantage in comparison to online
retailing: the ultimate shopping experience using all senses.
* mehr infos
ber
Syndicate.
Daniel Graf
Creative Director
(We are in the year 2032 ...)
...Captain Ted Williams and Sun Won
Li have just given the first interview live
from the Landing Cube on the surface
of Mars.... The shopping cart on my display lights up green, and Siri says in a
gentle voice, Your weekly order has arrived, Daniel. Thanks, Siri, please show
me the shopping list again. The window
with the morning news about the landing on Mars disappears, and my shopping list is shown. I take a quick look at
the order: no Frosties. Siri, please order
another box of Frosties. The 750 g box
is on sale today for 2.50 eCoins, Daniel. Then Ill take two, please. Thanks,
Siri. Its been fabulous since ALDI was
swallowed up by Amazon. As a result,
Amazon is the only company that sells
and distributes merchandise, and the
prices for all goods have been dropping
constantly. So much for the notion that
Amazon was going to fleece humanity
as a monopolist.
I get up and walk into the host* to get
myself another bottle of fresh orange
juice for breakfast. Thanks to the automatic sorting system, the new delivery
is already completely stowed away and
the delivery case stands ready to be filled
with used-up packaging to be picked
up when the next delivery comes. The
empty packaging is collected, cleaned,
refilled with new contents and given a
new design at the central warehouse in
order to be subsequently resold.
I grab the OJ from the refrigerated area
and gaze along the shelves. Everything
is clearly assorted and labelled so that it
is easily readable. The standardised packaging formats enable the space to be
utilised extremely efficiently. Someone
came up with some good ideas to im
prove orientation and handling. Thanks
to the interactive OLED surfaces, the
packaging designs can be adapted indivi
dually to suit respective needs.
As the host creates user profiles, it lets
preferred products glow brighter depend
ing on who enters the host at what time
so that the user finds them faster. If
my grandson enters the host at 8 in the
morning, for example, only the Kelloggs
Smacks and whole milk light up.
Whats more, the host also prepares
rec
ipe suggestions composed from the
re
spective preferences, existing foods
and their respective best before dates.
I leave the host with my orange juice
in the hand, let the brightly lit frozen
croissants stay where they are and sit
down again at the breakfast table to
join my wife, who is getting ready to
submit her order for dinner.
*host= home storage, an in-house
storeroom that receives deliveries via
a double-door airlock entry system and
stows, registers and administrates delivered products on a fully automatic
basis
11010
01 0
1
emotions. The modular PoS system can be individually adapted to match different situations for retailing,
and existing bake-off stations are converted quickly
and easily by means of a refit conversion kit.
The new brand concept creates a real added value for
consumers and retailers. And a distinct increase in sales
turnover on those areas already converted!
SHOPPINGERLEBNIS
AM AIRPORT
Louis Widmer
Tekrum
Am 8. Oktober 2012 erffnete der Flugsteig A-Plus, die neue Terminalerweiterung am Frankfurter Flughafen mit insgesamt vier
Heinemann-Duty-Free-Geschften sowie einem Herms-Fashionshop. / On the 8th of october 2012 the gate A-Plus opened. The new
terminal expansion of Frankfurt Airport includes four newHeinemannDuty Free stores and aHerms shop.
On cruise ships, the company is present through boutiques on board and at border crossings through
border shops. As a result, this tradition-oriented firm
is among the 3 most significant players in travel-retailing
worldwide and is the market leader in Europe.
Gebr. Heinemann started its own Heinemann Duty
Free retail brand at airports in 2008. At the stores developed by SYNDICATE, alongside a wide variety of
selected top brands, travellers are also offered unique
services, surprising special-activity assortments and
competent personal advice. Over 150,000 customers
shop daily at Gebr. Heinemann stores and shops.
Dr. Best
Dolormin
Nachhaltigkeit und naturnahe Marken liegen im Trend.
ansprechende Markeninszenierung.
staging scenario.
Wirkstoff Design
Dank konsequenter Markenpflege hat sich Dolormin
aus dem Hause Johnson & Johnson in den letzten
20 Jahren zum Marktfhrer im Ibuprofen-Segment ent-
wickelt. Damit dies auch in Zukunft so bleibt, haben
wir den Markenauftritt berarbeitet, ohne jedoch die
Vertrauenswrdigkeit und die hohe Funktionalitt der
Marke zu beschdigen.
Durch krftige Farben fr die unterschiedlichen
Schmerzmittel und durch einen neuen Illustrationsstil
werden Emotionen erzeugt. Zudem besitzt das Design eine gewisse Fernwirkung. Der Kunde findet sein
Dolormin besser als zuvor. Design wirkt!
Herausgeber: Syndicate Design AG, Rentzelstrae 10a, 20146 Hamburg, T + 49 40 414753-0, F + 49 40 414753-33, leserbrief@syndicate.de, www.syndicate.de
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