NotCo

Präsentation 100 % Plus –

Moment 4

Julio Gondell [Public Relations] 0111950

María Mercedes Astesiano [Öffentlichkeitsarbeit] 0103335

Francisco Uzubiaga [Öffentlichkeitsarbeit] 0111900

Öffentlichkeitsarbeit III / Prof. María Ruiz / 2021 –

1. Semester
Index
PRODUKT/FALL UND MARKTBERICHT...................................................................................3

NICHT C O............................................................................................................................................................... 3
ZIELE........................................................................................................................................................................ 4
- ODER BIETEN SIE EINE GESUNDE ERNÄHRUNG AN , DA DIE PRODUKTE KEIN GLUTEN ,
TRANSGENE STOFFE , LAKTOSE ODER CHOLESTERIN ENTHALTEN....................................................4
SWOT- ANALYSE NICHT C O............................................................................................................................ 4
Eine PESTEL-ANALYSE NICHT C O............................................................................................................ 5
VERBRAUCHERPROFIL............................................................................................................. 7

ANALYSE DES DIREKTEN UND INDIREKTEN WETTBEWERBS............................................7

PRESSEBERICHT ÜBER DAS PRODUKT UND SEINE DIREKTE KONKURRENZ 8

KEINE CO - WERBUNG..................................................................................................................................... 8
WETTBEWERBSWERBUNG _.................................................................................................................... 15
POSITIONIERUNG..................................................................................................................... 20

SYSTEME, MEDIEN UND FAHRZEUGE ZUR UNTERSTÜTZUNG DER NOTCO-KAMPAGNE

.................................................................................................................................................... 21

KAMPAGNENACHSE = ÖFFENTLICHE VIA...........................................................................................21

UNTERSTÜTZUNGSSYSTEM = SOZIALE NETZWERKE : I NSTAGRAM................................................23
SUPPORT-SYSTEM = MEDIEN : INTERNET . KANAL : G OOGLE ADS UND OUTUBE................23
KAMPAGNENENTWICKLUNG................................................................................................. 23

ANHANG MIT PREISEN UND INFORMATIONEN ZUR PLANUNG

...................................................................................................................................................... 26

LITERATURVERZEICHNIS....................................................................................................... 27

2
Produkt-/Fall- und Marktbericht
NotCo

Das derzeitige agroindustrielle System unterliegt ineffizienten und missbräuchlichen

Standards: Es basiert auf Umweltverschmutzung und dem sorglosen Umgang mit
Wasser, Land und Energie. Dies ist die Hauptursache für Entwaldung,
Treibhausgasemissionen und praktisch alle dem Menschen bekannten
Umweltschäden.
Um heute ein auf Tierhaltung und Produktion basierendes System aufrechtzuerhalten,
verbrauchen wir bis zu 1/3 der bewohnbaren Fläche und stoßen mehr CO2 aus als alle
Transportmittel zusammen.

The Not Company ist ein Unternehmen, das künstliche Intelligenz nutzt, um Aromen,
Texturen und Farben verschiedener Produkte in unserer Ernährung nachzubilden:
Dressings, Milch, milchfreier und eifreier Joghurt sowie Eiscreme.

Das 2015 von den drei jungen Unternehmern Matías Muchnick, Karim Pichara und
Pablo Zamora gegründete Unternehmen nutzt ein künstliches Intelligenzprogramm
namens Giuseppe , um Lebensmittel zuzubereiten, indem Zutaten tierischen Ursprungs
durch Gemüse ersetzt werden, der ursprüngliche Geschmack jedoch erhalten bleibt
und sie gesünder und reichhaltiger werden . .

Zum Wohle des Planeten gelingt es ihnen, die Lebensmittelindustrie neu zu erfinden.
Die Formel kombiniert etwa 1.000 Gemüsesorten und ergibt ein Produkt, das ihrer
Meinung nach nachhaltiger und gesünder ist als seine herkömmlichen Versionen. Sein
erster Erfolg auf dem Markt war NotMayo, eine Mayonnaise aus Kichererbsen, die kein
Cholesterin, Gluten, Eier oder Soja enthält.

Unter ihrem Motto „Why Not?“ wollen sie die Art und Weise, wie Lebensmittel
hergestellt werden, verändern und dabei die Textur, das Aroma, die Funktionalität und
den Geschmack durch 100 % natürliche Produkte bewahren.

Mission: Das Tier aufgrund seiner Auswirkungen auf die Umwelt aus der Gleichung
unserer Lebensmittelproduktion streichen.

Vision: Eine neue Ära des Lebensmittelkonsums und der Lebensmittelwahrnehmung

einläuten, in der die traditionelle, nicht nachhaltige Ernährung auf Fleisch-, Milch- und
Eierbasis durch eine zu 100 % pflanzliche Ernährung ersetzt wird.
3
Ziele:

- Bieten Sie eine gesunde Ernährung an, da die Produkte kein Gluten, GVO,
Laktose oder Cholesterin enthalten.
- Schluss mit der Ausbeutung von Tieren, um eine nachhaltigere Welt zu schaffen

NotCo SWOT-Analyse

Positive innere Stärke: Als Stärke hat das Unternehmen eine sehr klare und definierte
Vision für die Zukunft sowie seine Ziele und Ziele. Hervorzuheben sind auch die
Qualität und Innovation seiner Produkte, da diese auf dem Markt noch nicht so etabliert
sind. Dieses Unternehmen verfügt über einen hohen Schutz vor neuen Investoren,
verwaltet daher eine große wirtschaftliche Liquidität und nutzt diese daher für große
Expansionsmöglichkeiten in andere Länder. Die größte Stärke von NotCo ist
schließlich die Implementierung modernster Technologie. Durch den Einsatz
künstlicher Intelligenz sind sie dem Rest des Schutzes einen Schritt voraus.

Positive externe Chance: Etwas, das einen positiven Einfluss hat, ist der weltweite
Trend zu natürlichem und veganem Schutz. Er wird von Tag zu Tag stärker, weshalb
der Konsum dieser Art von Produkten exponentiell zunimmt. Auch die Expansion durch
Dritte, in diesem Fall nichts Geringeres als die Investition von
30.000.000 USD von Jeff Bezos, Gründer von Amazon. Die Unterstützung eines
solchen Unternehmers schafft großes Vertrauen in der Öffentlichkeit und generiert
darüber hinaus große wirtschaftliche Unterstützung.

Negative interne Schwäche: Zu den Schwächen lässt sich sagen, dass es sich um sehr
moderne Produkte handelt, die hinsichtlich der Verbraucherreaktion ein hohes Risiko
aufweisen, da es große Widerstände gegen Veränderungen geben kann. Ein weiterer
Schwachpunkt besteht darin, dass die Produktionskosten der Produkte aufgrund der
fortschrittlichen Technologie sowie der Suche und dem Import verschiedener
Pflanzenarten sehr hoch sind. Dies führt dazu, dass die Verkaufspreise der Produkte
so hoch sind, dass das Produkt von NotCo den Preis anderer gängiger Produkte
übersteigt.

Negative externe Bedrohung: Die größte Bedrohung ist das Aufkommen neuer
Wettbewerber, da große Lebensmittelmarken wie Carrefour, Unilever und viele mehr
beginnen, in natürliche und vegane Produkte zu investieren

4
Viele andere neue und wachsende Marken steigen in das Geschäft mit natürlichen und
veganen Lebensmitteln und Produkten ein.
Eine weitere externe Bedrohung wäre der aktuelle Moment, in dem Argentinien in die
schlimmste Wirtschaftskrise seit 2001 gerät.

PESTEL NotCo-Analyse

6) Politiker

In Argentinien gibt es keine gesetzliche Definition für vegane Lebensmittel, daher ist es
nicht erlaubt, sie als solche zu kennzeichnen und/oder identifizierende Logos zu
verwenden. Mittlerweile befasst sich die Nationale Lebensmittelkommission (CONAL)
derzeit mit dem Problem und hat 2019 einen Bericht über „handwerklich hergestellte,
natürliche, vegetarische und vegane Eigenschaften“ mit einer Analyse der
diesbezüglichen nationalen und internationalen Gesetzgebung vorgelegt.

Das Internationale Pflanzenschutzübereinkommen, das im argentinischen Gesetz N

25.218 behandelt wird, „legt Standards für den sicheren Transport von Pflanzen und
Pflanzenprodukten fest, mit dem Ziel, die internationale Ausbreitung von
Pflanzenschädlingen und -krankheiten zu verhindern.“

Das Gesetz 27182 genehmigt den Internationalen Vertrag über pflanzengenetische

Ressourcen für Ernährung und Landwirtschaft, der ein „internationales Abkommen mit
dem allgemeinen Ziel der Unterstützung einer nachhaltigen Landwirtschaft und der
globalen Ernährungssicherheit“ verkündet.

2) Wirtschaftlich

Finanzielle Krisensituation in ganz Argentinien.

Wirtschaftskrise: Geldinflation, Abwertung.
Unter Berücksichtigung verschiedener Variablen wie Mittagessen, Abendessen,
Frühstück, Kleidung oder Körperpflege ist laut einer Studie der Zeitung La Nación eine
vegane Ernährung mit höheren Kosten verbunden als eine Allesfresser-Ernährung, da
es sich um pflanzliche Produkte handelt teurer.

3) Sozial

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Heutzutage hat die Gesellschaft mehr Verantwortung und Sorge für die Umwelt.
Studien, die Ingredion zusammen mit dem Beratungsunternehmen Opinaia in
verschiedenen Ländern Südamerikas durchgeführt hat, zeigen, dass „die Ernährung
als wichtigster Aspekt für einen guten Gesundheitszustand gilt (65 %), gefolgt von
körperlicher Aktivität (47 %).“ Die COVID-19-Pandemie führte wiederum zu einem
Anstieg der persönlichen Betreuung und Gesundheit in der Gesellschaft.

Andrea Favre, südamerikanische Marketingdirektorin von Ingredion, sagt: „Bürger-

Konsumenten verlangen von Marken sowohl Qualität als auch Zuverlässigkeit, aber sie
werden auch gebeten, gesund zu sein und die Umwelt zu respektieren.“

4) Technologisch

NotCo nutzt eine Software für künstliche Intelligenz namens Giuseppe, deren
Algorithmus fleischähnliche Produkte analysiert und herstellt, die jedoch aus
pflanzlichen Zutaten hergestellt werden.

5) Ökologisch

NotCo hebt auf seiner Website die Verschmutzung und den sorglosen Umgang mit
Wasser, Land und Energie hervor, die durch das agroindustrielle System entstehen,
und bekräftigt, dass dies die Hauptursache für Entwaldung, Treibhausgase und
praktisch alle bekannten Umweltschäden ist. Durch Menschen.

Es gibt vier wichtige Richtlinien, die in Argentinien in Bezug auf Umweltschutz und
verantwortungsvollen Konsum hervorstechen. Zunächst finden wir Casa Común, einen
umfassenden Plan, der lokale Regierungen und Gemeinschaftsorganisationen
technische und finanzielle Unterstützung bei der Durchführung von Umweltprojekten
mit sozialen Auswirkungen bietet. Im Gegenzug der Open Garbage Eradication-Plan
sowie das Environmental Education Law-Projekt und das National Fire Management
Program.

6) Legal

Gemäß Artikel 3 des Gesetzes 18.284 ist der „Argentinische Lebensmittelkodex (CAA)
der grundlegende Standard des Nationalen Lebensmittelkontrollsystems.“ Es umfasst
alle Vorschriften, die sich auf „die Zubereitung, die Verarbeitung, den Transport, den
Vertrieb und …“ beziehen
6
Vermarktung aller Lebensmittel für den menschlichen Verzehr. Aber wie bereits
erwähnt, gibt es in Argentinien immer noch keine gesetzliche Definition für vegane
Lebensmittel.

INTERNATIONALES ÜBEREINKOMMEN ZUM PFLANZENGESUNDHEITLICHEN

SCHUTZ – Gesetz 25.218

Internationaler Vertrag über pflanzengenetische Ressourcen für Ernährung und

Landwirtschaft – Gesetz 27182

Was den Schutz der Umwelt und die Behandlung von Abfällen betrifft, stoßen wir auf
das Gesetz 1.854, das sich mit der umfassenden Bewirtschaftung fester
Siedlungsabfälle befasst.

Gesetz Nr. 26.967, Ministerium für Landwirtschaft, Viehzucht und Fischerei; Siegel
„ARGENTINIAN FOOD A NATURAL CHOICE“

Verbraucherprofil
Die Produkte richten sich an alle Menschen, nicht nur an Vegetarier/Veganer, da das
Ziel der Marke darin besteht, den gleichen Geschmack wie bei herkömmlichen
Produkten zu erreichen, sodass kein Unterschied gemacht werden sollte, dass sie aus
Pflanzen hergestellt werden. Als Zielgruppe werden wir uns auf Millennials
konzentrieren, da diese sehr sozial engagiert sind und dasselbe auch bei Marken
suchen. Deshalb glauben wir, dass NotCo ein gutes Beispiel dafür ist, da sie sich dafür
einsetzen, Tiere aus der Gleichung zu eliminieren. und schonen so die Umwelt. Ein
weiterer Punkt, der uns wichtig erscheint, ist die Einkaufsfähigkeit, da die
ausgewählten Produkte tendenziell höhere Preise haben.

Analyse des direkten und indirekten Wettbewerbs

1. Direkter Wettbewerb

Gesundheits- und Diätläden – Gemüsegetränke – Vegane Lebensmittel

Beobachtungen:
Kaira: Eis auf Kokos- und Mandelbasis. +35.000 Follower auf Instagram
Veggieland: Vegane Burger und Würstchen. +18.000 Follower auf Instagram.
Tratenfu: Mandel-, Cashew-, Kokos- und Reismilch. +30.000 Follower auf
7
Instagram Amande: Kokos- und Mandelmilch. +20.000 Follower auf Instagram

8
Glückliche Kühe: Eis, Burger, Käse, vegane Pizzen. +194.000 Follower auf Instagram
Kokon: Kokos- und Mandelmilch. +17.000 Follower auf Instagram
Vrink: Mandel- und Erdnussmilch in verschiedenen Geschmacksrichtungen. +30.000
Follower auf Instagram
Green Kitchen: Vegane Burger und Nuggets. +15.000 Follower auf Instagram Seide:
Hafer-, Kokos- und Mandelmilch. +25.000 Follower auf Instagram.
Vegetalex: Sojaburger, Sojawürste, Soja-Milanese
Tina & Co: Verkauf von Bio- und veganen Produkten und Bedarfsartikeln. +59.000
Follower auf Instagram
Tomy Dietetics: Sie haben 20 Standorte rund um die Bundeshauptstadt. +40.000
Follower auf Instagram
Callao-Diät: Lieferung nach Hause über das Internet. +10.000 Follower auf Instagram

2. Indirekter Wettbewerb

Supermärkte und Hypermärkte: Große Produktvielfalt, das Angebot in diesem Sektor

steigt
Hellman's: wagt sich an einige vegane Produkte, kürzlich mit Mayonnaise.
Ri-K: Bietet eine vegane Mayonnaise-Variante
La Serenisima: Sie bieten Reismilch und andere aptovegane Optionen an.

Umfrage von Drücken Sie um des

Produkt Und Ihre direkte
Konkurrenz
NotCo-Werbung

1. NotCo Werbejahr 2017

September: NotCo startet die erste audiovisuelle Werbung für sein erstes Produkt Not
Mayo, eine Mayonnaise, die ausschließlich aus pflanzlichen Zutaten besteht. Das auf
YouTube verfügbare Video zeigt einen animierten Prozess der Mayonnaise-
Herstellung, die Zutaten und Maschinen werden sehr unterhaltsam gezeigt. Am Ende
erscheint er als animierte Figur aus Obst und Gemüse, die zu demselben Lied tanzt
und Not Mayo präsentiert.

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 https://youtu.be/fKBKAwXE1zo

2. NotCo Werbejahr 2019

Juli: Nach anderthalb Jahren erscheint NotCo erneut mit seinen audiovisuellen
Werbespots und startet drei identische Werbespots hintereinander, jedoch in
verschiedenen Sprachen, Spanisch, Portugiesisch und Englisch. Unter dem aktuellen
Motto „Why Not?“ Bei der Idee dieses Videos geht es um das Bewusstsein dafür, wie
die Zukunft von uns abhängt, denn Branchen werden sich nicht ändern, sie zeigen
verschiedene Arten von Panoramen, Gesellschaft und Umwelt, es ist eine institutionelle
Art der Werbung.

https://youtu.be/ag0EDAv51gw

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 Darüber hinaus brachte er im selben Monat mit Not Mayo auch ein Rezept für
Kartoffeln auf den Markt. Der Stil ist kreativ und minimalistisch, in dem gezeigt wird, wie
diese Kartoffeln ohne Lautsprecher gekocht werden, und in jeder Sekunde des Videos
wird Not Mayo gezeigt. Die Musik, die er im Hintergrund verwendet, ist eine
Wiederholung aus seinen letzten drei Werbevideos.

August: Die Marke startet ein informatives Werbevideo, um die Bekanntheit zu

steigern und gleichzeitig ihr neues künstliches Intelligenzsystem vorzustellen. Die
NotCo-Wissenschaftler und Mitbegründer des Unternehmens, Karim Pichara (CTO)
und Pablo Zamora (CSO), haben zusammen mit Matías Muchnick (CEO) einen
einzigartigen Algorithmus für maschinelles Lernen und eine umfangreiche Datenbank
zu verschiedenen pflanzlichen Inhaltsstoffen entwickelt, auf die sie zurückgreifen
entwickeln ihre Produkte. Dieser Algorithmus namens Giuseppe analysiert
Lebensmittel auf struktureller Ebene und vergleicht die Informationen dann mit
verschiedenen Quellen, um Muster zu identifizieren, anhand derer er erkennen kann,
welche Pflanzen kombiniert werden sollten, um das gewünschte Produkt und seine
Eigenschaften zu reproduzieren. Die Werbung zeigt uns die Hauptautoren des
Unternehmens und einige seiner Köche, während sie den gesamten Prozess erklären.

August, September und Oktober: NotCo startet drei weitere Werbevideos zu

Rezepten mit Not Mayo, in denen die gleiche Technik angewendet wird wie im
vorherigen Video vom Juli desselben Jahres. Die Musik ist die gleiche, Stil und Action.
Und seine Ästhetik ist klar, es zeigt, wie man das Rezept auf sehr einfache und
schnelle Weise zubereitet, gleichzeitig verwendet es auffällige Farben, die die Marke
zu etwas machen, das Aufmerksamkeit erregt.

November: Die Marke startet drei ähnliche Anzeigen, nur mit unterschiedlichen
Themen, die aber alle auf dasselbe hinauslaufen: den Konsum von Not May. Nach
dem Motto „NotMayo for everything. UND ALLE." Es handelt sich um kurze Videos mit
einer Dauer von 7 Sekunden, aber ich denke, dass sie dank ihrer attraktiven Farben,
die sie auch in ihren anderen Werbeanzeigen verwenden, eine sehr schnelle Wirkung
auf den Verbraucher haben. In diesem Fall wurde es durchgeführt
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nur mit den Farben Fuchsia, Weiß, Schwarz und Hellblau als Hauptfarben in der
Farbpalette.

3. Notco Werbejahr 2020

https://youtu.be/u67JfK68chg

März: NotCo startet eine mittellange Werbung mit dem Slogan „NotCo, it's the same
but Not.“ Darin werden verschiedene Situationen gezeigt, etwa ein Mann, der mit Not
Mayo ein Sandwich genießt, und ein Tier, das nickt, dass sie die Dinge richtig machen.
Es handelt sich um eine fast animierte Werbung, die optisch sehr ansprechend ist und
wie bei fast allen anderen versucht, das Bewusstsein dafür zu schärfen, warum man
sich für NotCo entscheiden sollte, da es genauso lecker ist, aber ohne tierische
Produkte, was der Umwelt hilft. Diese Werbung bezieht sich auf alle bisherigen
Produkte von NotCo, nicht nur auf die Mayonnaise.

- Die Marke wiederum führt die gleiche Werbung durch, ändert jedoch nur einige
Wörter, anstatt am Ende zu sagen: „NotCo, it is the same but Not“, verwendet sie den
Slogan „Not Mayo, it is the same but Not“.

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- NotCo startete diesen Monat mehrere Anzeigen in ähnlicher Reihenfolge. Sie waren
alle gleich, außer dass sich die Sprachen änderten und Spanisch, Englisch und
Portugiesisch verwendet wurden. Deshalb mache ich diese Art der audiovisuellen
Werbung für ihre Eiscreme, Mayonnaise und Milch und verwende dabei den gleichen
Slogan wie oben erwähnt.

Oktober: „Conheça o NotBurger“ mit diesem Titel erstellt NotCo einen sehr
kurzen Werbespot, in dem ein Hamburger beim Kochen gezeigt wird. Es ist sehr
einfach, aber auffällig, aber in nur diesen 9 Sekunden wird alles erklärt, ohne dass man
etwas sagen muss. Mittlerweile ist die Marke besser auf dem Markt positioniert und die
Leute beginnen davon zu erfahren. Die bloße Tatsache, einen Hamburger zu zeigen
und diesen Titel zu verwenden, sagt also schon alles. Es zeichnet sich bereits ab, dass
die Marke ausschließlich auf pflanzlicher Basis basiert. Diese Werbung wird zunächst
in Brasilien gestartet.

Dezember: NotCo startet die „Not Burger Challenge“, bei der in einem
Werbevideo von nur 7 Sekunden mehrere Personen gezeigt werden, wie sie diesen
Not Burger verzehren und Kommentare abgeben. Das geht sehr schnell, aber es sagt
alles. Verwenden Sie wie immer leuchtende Farben,

In diesem Fall überwiegt Gelb. In diesem Fall ist jeder aufgefordert, es auszuprobieren
und sich selbst von den Aromen zu überzeugen.

4. Notco Werbejahr 2021

Januar: Die Marke zeigt drei ähnliche Anzeigen mit dem Titel „Mindblowing“, die auf
sehr kreative und halbanimierte Weise Menschen zeigen, die Milch mit verschiedenen
Zutaten probieren, zum Beispiel einer mit Müsli, ein anderer mit Kaffee mit Not Milk
usw eine Dame, die Muffins backt. In dem Moment, in dem sie ihr Essen probieren,
„explodiert“ jedem der Kopf darüber, wie unglaublich ähnlich der Geschmack normaler
Tiermilch ist. Wie in allen anderen Werbeanzeigen verwendet es leuchtende Farben
und behält daher den gleichen Stil bei, der aus kurzen Tönen und einer lustigen

13
Ästhetik besteht.

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 https://youtu.be/s1kZblSWvyk https://youtu.be/s1kZblSWvyk

-NotCo hat in den letzten drei Monaten damit begonnen, kreativere und kürzere
Anzeigen zu schalten. Dies liegt an seinem großen Wachstum. Die Marke sieht sich auf
dem Markt positioniert und ermöglicht es ihr, ihre Anzeigen kürzer und mit weniger
Erklärungen zu schalten.

Im Januar wird es bei einer bekannten Hamburger-Kette in Williamsburg präsentiert,

und zwar in sehr kurzer Form in einer audiovisuellen Werbung, die Sie dazu auffordert,
dort NotBurguer auszuprobieren. Dann bringt es auch Dulce de Leche Not Ice Cream
auf den Markt und tut dies auf attraktive Weise durch seine kurzen Videos.

https://youtu.be/vvar9a3b1zg

Februar: NotCo startet eine Werbung für seine Not Burgers, ohne sie genau zu
erwähnen, da sie den Titel Notburguer #NotConcert trägt, in der a
15
Die berühmte chilenische Künstlerin Francisca Valenzuela Méndez ist eine Pop-Rock-
Sängerin, Songwriterin und Instrumentalistin. In diesem Video wird ihr gezeigt, wie sie
den Notburguer kocht, und diese Szene wird auf sehr kreative Weise dargestellt, denn
jedes Mal, wenn sie mit ihrem Spatel auf den Hamburger drückt, ertönt Musik, sodass
Francisca am Ende tanzt, und am Ende erzählen sie uns, dass es keinen Notburguer
gibt ist keine Musik, da sie das Datum ihres nächsten Konzerts angeben, was auch
eine gewisse Anspielung darstellt, da ich denke, dass aufgrund der Pandemie 2020 die
Durchführung eines solchen Konzerts aufgrund der Isolation unmöglich war.

https://www.youtube.com/watch?v=J8PPYn98z28

-Die Marke macht ein sehr unterhaltsames Post-Pandemie-Video, da es die

Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht, den Hashtag #YoVivoEnEl2020 zu
verwenden oder einfach etwas hochzuladen, das mit 2020 zu tun hat, und NotCo zu
taggen. Ermutigen Sie diese Menschen, ihre Produkte auszuprobieren und sie nicht zu
verpassen. Im Video geschieht dies auf unrealistische Weise, indem Hausglocken
gezeigt werden, auf denen 2020 steht, als ob sie sich über 2021 lustig machen würden.
Der Einsatz der Pandemie ist im Jahr 2021 werbetechnisch zwar nichts Neues, aber
dieses hier ist durchaus unterhaltsam und sieht etwas anders aus.

https://youtu.be/BZmt858CWxc

März: Die bisher neueste audiovisuelle Werbung von NotCo ist diese mit dem
Titel „Not Ice Experience“, in der sechs bekannte Personen zu sehen sind, die Not Ice
Cream mit verbundenen Augen probieren, und jeder kommentiert, was er denkt. Es ist
ein mittellanges Video, recht einfach, aber es behält den gleichen Stil wie seine
Originalwerbung bei, helle Farben mit vielen „lustigen“ hohen Tönen.

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https://youtu.be/R_F-PsfTuS0

SOZIALE NETZWERKE

In Bezug auf seine sozialen Netzwerke nutzt NotCo Instagram und Facebook.

In beiden veröffentlichen sie die gleichen Veröffentlichungen, die einen ähnlichen Stil
wie ihre audiovisuellen Werbeanzeigen haben. Was die Interaktion mit ihrem Publikum
und ihren Verbrauchern angeht, geschieht dies informell, aber ohne jegliche
Rechtschreibfehler. Er verwendet viele Emojis und spielt mit seinen Followern, indem
er Fragen stellt oder Witze über etwas macht.

Wettbewerbswerbung

1. Direkte

Kaira

Die Werbung dieses Unternehmens konzentriert sich ausschließlich auf soziale

Netzwerke und zeigt Bilder ihrer Produkte, in diesem Fall Eiscreme. Sie nutzen die
Ankunft des Sommers, um Werbung für sie zu machen. Auf Facebook machten sie
Werbung in Videoform. Man könnte sagen, dass sie als relativ neue und mittelgroße
Marke über soziale Netzwerke ein junges Publikum ansprechen, zusätzlich zu den
geringen Ausgaben, die sie haben.

-Werbung In Instagram: Eis Zu Base von Kokosnuss Und

Mandel. https://www.instagram.com/p/CMdPI1LjlVP/
-Werbung auf Instagram Kaira starten: Eiscreme auf Kokos- und Mandelbasis
https://www.instagram.com/p/BrqddzPB1HC/
-Werbung auf Facebook: Eis auf Kokos- und Mandelbasis.

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https://www.facebook.com/watch/?v=2257977334495100

Veggieland

Die Werbung dieses Unternehmens ähnelt der von Kaira, Bildern und Fotos, die in
sozialen Netzwerken für ihre Burger werben. Die zweite Anzeige zeigt die
Zusammenarbeit mit dem großen Supermarkt Jumbo und weist darauf hin, dass die
Produkte ab sofort bei Jumbo zu finden sind. Wie Kaira generieren sie Inhalte und
Werbung ausschließlich in sozialen Netzwerken.

-Veggieland: Vegane Burger und Würstchen.

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https://www.instagram.com/p/CErUcyaAxNS/

-Jumbo & Veggieland

https://www.instagram.com/p/CF2vVY8iS51/

Glückliche Kühe: In diesem Fall können wir sehen, dass das Unternehmen ein Video
veröffentlicht hat, das einen seiner Hamburger zeigt, und dann die Reaktion zeigt, die
es von seinen Followern erhalten hat. Dies erzeugt Feedback bei seinem Publikum und
seinen Followern und zeigt das Interesse des Unternehmens Marke mit Ihrem
Publikum. Bei der zweiten Werbung handelt es sich um eine Kampagne, bei der sie
eine Challenge mit der berühmten Burger-Kette Burger King machen und ihre Follower
einladen, die Burger-King-Kette so oft wie möglich zu taggen, damit sie einen neuen
Burger im veganen Stil zubereiten können. Diese Werbung zeigt wiederum eine
Interaktion mit der Öffentlichkeit.

-Glücklich für die Kühe: Eis, Hamburger, Käse, vegane Pizzen

https:// www.instagram.com/p/CAEGwISjljc/ https:// www.instagram.com/p/CLFmM-

BJBVX/

- Fordern Sie Burger King für glückliche Kühe heraus: Eis, Burger, Käse, vegane Pizzen

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https://www.instagram.com/p/CMYD72VrITp/

Dietéticas Tomy

Diese Werbung erfolgt auch auf Instagram, wie bei den anderen Unternehmen auch.
Abgebildet ist das Produkt, in diesem Fall ein Müsli. Der Zweck der Veröffentlichung
besteht darin, alle Vorteile von Müsli und den Produkten dieser Marke zu erklären und
aufzuzeigen. Wir können also sagen, dass es sich um eine Art informative Werbung
handelt.

Tomy Dietetics auf Instagram: Sie haben 20 Standorte rund um die Bundeshauptstadt
https://www.instagram.com/p/CMnLQasFtlj/

2. Indirekt

Die Hölle des Mannes

Hier stellt das Unternehmen sein neues Produkt vor, eine vegane Mayonnaise. Nutzen
Sie auch soziale Medien, Instagram und Facebook. Es sind Videos, in denen er seine
neue Mayonnaise ankündigt und Bilder zeigt, die von ihren Vorteilen und ihrem
unglaublichen Geschmack erzählen. Schließlich können Sie sich die Kampagne aus
Chile ansehen, wo Sie das gleiche Video sehen können, jedoch in einer längeren
Version in Form einer Werbung. Es zeigt auch die Einführung von Mayonnaise, die bei
Mahlzeiten im Kreise von Freunden und Familie durchgeführt wird. Die Kampagne lief
über YouTube.

20
-Hellman's vegane Mayonnaise-Werbung auf Facebook:

21
https://www.facebook.com/watch/?v=252636892834061

-Hellman's vegane Mayonnaise-Werbung auf Instagram:

https:// www.instagram.com/p/BvPEsZ3he4j/ https://

www.instagram.com/p/Bu_7gXWAtZO/ https://
www.instagram.com/p/Bxcoedcgt1r/
-Werbung audiovisuell Mayonnaise Die Hölle des Mannes Vegan
(Chile) https://www.youtube.com/watch?v=HbjuIb6s2b4

Am ruhigsten

Dieses Unternehmen generierte verschiedene Anzeigen für die Einführungskampagne

seiner Mandelmilch in sozialen Netzwerken. Fotos auf Instagram, die die neue
Mandelmilch zeigen, außerdem ein Werbevideo auf Instagram und YouTube, das ihre
neue Mayonnaise zeigt und deren Vorteile und Eigenschaften erklärt.

-LA SERENÍSIMA Audiovisuelle Werbung 2021 – Einführung von Mandel- und

Reismilch

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https:// www.youtube.com/watch?v=P0moYnZKu2k&t=2s https://

www.instagram.com/p/CJo5xNRh78K/

-LA SERENÍSIMA Werbung auf Instagram 2021 – Einführung von Mandel- und
Reismilch

https://www.instagram.com/p/CKohU1vlmbh/ https://
www.instagram.com/p/CJWDwc-hsGY/ https:// www.instagram.com/p/CJYs1ZoBdZI/

Positionierung
Dieses Unternehmen wurde 2015 in Chile gegründet. Damals kamen sie mit
„NotMayo“-Mayonnaise auf den Markt, da ihr Land zu den Ländern mit dem höchsten
Mayonnaise-Verbrauch pro Person weltweit gehörte. Sie positionierten sich schnell
hinter Hellmans, Unilever und Kraft und übernahmen 10 % des chilenischen Marktes.
Heute wächst das Unternehmen rasant und fügt Produkte wie Eiscreme, Hamburger
und Milch hinzu, wobei es stets seinem ausschließlich pflanzlichen Modell folgt. Auch
Versand in mehrere Länder wie Kolumbien, Peru, Brasilien, Argentinien, die
Vereinigten Staaten und bald Kanada. Einer ihrer größten Investoren und Partner ist
heute Jeff Bezos, Gründer von Amazon, was ihnen neben großen Kapital- und
Wirtschaftsvorteilen auch gute Verbindungen in die USA und nach Europa ermöglicht.
Diese Marke sorgte für einen disruptiven Wandel im Lebensmittelbereich, so dass viele
große Unternehmen Geld ausgeben und ihre Produkte aktualisieren mussten, um nicht
ins Hintertreffen zu geraten. Heute will das Unternehmen im Jahr 2023 an die Börse
gehen und so große Investitionen tätigen, um seine Produkte zu erweitern und die
ganze Welt zu erreichen.

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NotCo-Kampagnenunterstützungssysteme, Medien und
Fahrzeuge

1. Halbe TTL (durch die Leitung = BTL + ATL)

Medium: Öffentliche Straßen Fahrzeug: Nicht IceCream im Schnuller, nicht Mayo als
Statue auf dem Platz und nicht Burger auf der Einkaufsebene
Medium: Internet Fahrzeug: Google Ads
Medium: Soziale Netzwerke Fahrzeug: NotCo-Instagram-Konto

2. Ziele der Kommunikationsstrategie:

Kommunikationsziele: Markenbekanntheit bei zukünftigen Verbrauchern anstreben und
eine emotionale Verbindung (Einfühlen und Verbinden) mit der Zielgruppe herstellen,
um Engagement zu erreichen.
Marketingziele: Traffic in sozialen Netzwerken und Conversions durch QR-Codes
generieren

KAMPAGNENACHSE = Öffentliche Straßen

BTL-Medien im öffentlichen Straßenverkehr:
Nicht Mayo auf dem Platz Eindringen: Ermöglicht dem Werbetreibenden, seine
Botschaft an einer bestimmten Stelle zu platzieren, wo sie für den Empfänger von
größerer Relevanz ist. Der Eingriff erfolgt auf unterhaltsame, witzige und kreative
Weise.

24
Keine Icecream-Schnullergrafik Transformation: Die Technik besteht in der
physischen Veränderung von etwas Realem. Die Wirkung dieser Technik beruht
hauptsächlich auf der Tatsache, dass sie auf den Beziehungen aufbaut, die wir bereits
zu den Objekten oder Orten in unserer Umgebung haben.

Keine Burger-Grafik auf dem Boden des Einkaufszentrums Installation: Ermöglicht,

dass Botschaften dreidimensionales Leben erwecken, sich in die Landschaft
integrieren und mit der Öffentlichkeit interagieren. Es kann aus jedem Material
hergestellt werden, jede beliebige Form und Größe annehmen und überall platziert
werden, ohne dass es sich auf etwas Reales beziehen muss.

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Über diese BTL-Medien kann die Zielgruppe an einem Wettbewerb in sozialen
Netzwerken teilnehmen: Die Idee besteht darin, ein Originalfoto mit der Werbung
aufzunehmen und es mit dem Tag Notco auf ihren Instagram-Konten hochzuladen.
Dadurch wird sichergestellt, dass die Ziele der Kommunikationsstrategie erreicht
werden.

Horten QR-Code mit Rabatten auf NotCo-Produkte. Die Botschaft dieser Grafiken
ist, dass der Verbraucher durch den Kauf von NotCo-Produkten Spuren auf dem
Planeten hinterlassen und einen Beitrag zur Umwelt leisten kann. In diesen Grafiken
werden unterschiedliche Prozentsätze der Produkte veröffentlicht, die ihre
Auswirkungen auf die Umwelt verdeutlichen. Das Motto zeigt, dass sich jeder Einkauf
rechnet und lautet: „Create your mark in the world“

SUPPORT-SYSTEM = Soziale Netzwerke: Instagram

Filter für Geschichten
Bezahlte Werbung für „Create Your Mark“-Bilder

SUPPORT SYSTEM = Medium: Internet. Kanal: Google Ads Youtube

NotCo Advertising – Erstellen Sie mit dem Guiseppe-Algorithmus eine Kampagne
bestehend aus Videobildern des Entstehungsprozesses von NotCo-Produkten.

Kampagnenentwicklung
NAME
ERSTELLEN SIE IHREN FUSSABDRUCK

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Die Kampagne wird ab September durchgeführt (Dauer drei Monate) und besteht aus
drei Phasen. Hierzu wird während der Dauer der Kampagne ein Theoriemix eingesetzt.

STUFEN
START WARTUNG FINALE
Erster Monat Zweiter Monat Dritter
Monat
Für diese Phase wird die In dieser Phase wird die An dieser Stelle kehren
Medienstreuungstheorie Theorie der wir zur Theorie der
verwendet, da die vorherrschenden Medien Mediendispersion zurück.
Zielgruppe dies ist verwendet: Sie
konzentrieren sich auf die Außerdem ER
sehr segmentiert in Achse der Kampagne Es wird die Theorie der
mehrere Medien (öffentliche Straße). Alle Sinne ergänzen und
gleichzeitig. Mitteilungen werden über Verkostungen für Kunden
ein einziges Medium durchführen, damit diese
Aus diesem Grund wird übermittelt und die anderen das Produkt direkt
das Budget über einen beiden dienen als schätzen können.
Zeitraum von einem Unterstützung.
Monat verteilt, wobei der In dieser Phase wird das,
Schwerpunkt auf der Zu diesem Zeitpunkt was im ersten Monat
Achse der Kampagne werden die oben getan wurde, wiederholt,
(öffentliche Straßen) und genannten öffentlichen sowohl in der
der Unterstützung über Straßenposten beibehalten Öffentlichkeit als auch in
soziale Netzwerke und und neue hinzugefügt, um sozialen Netzwerken.
das Internet liegt. den Schwerpunkt stärker
auf die Kampagnenachse Darüber hinaus werden in
Für öffentliche Straßen zu legen. Wir werden den Shopings, der
wird das Eindringen eines Plakate in Form von Recoleta Mall, der Dot
NotMayo auf dem Platz NotMilk-Plakaten und der Tortugas Open
der Vereinten Nationen, hinzufügen. Sie werden auf Mall Verkostungsstände
auf dem Plaza de Mayo der Cantilo Avenue, die mit für die Produkte der
und in den Wäldern von der Autobahn verbunden Marke aufgestellt, um den
Palermo eingesetzt, da es ist, auf der Corrientes Standort des Publikums
sich um charakteristische Avenue und auf 9 de Julio zu variieren und eine
Orte der Stadt und sehr platziert. Diese Orte sind große Resonanz bei den
belebte Orte handelt. interessant, da sie von Besuchern der
Anschließend wird eine vielen großen Marken Einkaufszentren zu
Grafik auf einem bereist werden, und auch erzielen.
NotIceCream-Schnuller bei Als Verbindung
für die Straßen Libertador, zwischen der Provinz und
Santa Fe und 9 de Julio der Hauptstadt wird eine
erstellt, da es sich auch große Anzahl öffentlicher
um stark befahrene Meinungen generiert.
Straßen der Stadt handelt.
Schließlich werden In diesem Stadium wird die
Grafiken eines Wellentheorie für Werbung
NotBurgers erstellt, wobei auf öffentlichen Straßen an
die Installationstechnik im Bedeutung gewinnen.
Einkaufszentrum Alto
Palermo, im Dot und im
Einkaufszentrum Recoleta
aufgrund seiner großen
Geschichte und seiner
27
 großen Zahl täglicher
Besucher zum Einsatz
kommt.
In den Netzwerken
werden Filter generiert
und die Kampagne
„Erstellen Sie Ihren
Fußabdruck“ durchgeführt,
alles über das Instagram
der Marke.
Schließlich werden
GogleAds erstellt, die zum
YouTube-Kanal der Marke
namens „NotCo“ führen.

Gleichzeitig kommt die

Wellentheorie zum
Einsatz, die eine gleiche
Belastungsintensität aller
Medien gewährleistet.

Die Auswertung der Kampagne erfolgt unter Berücksichtigung folgender Parameter:

 Erhöhter Traffic auf der Website durch den QR-Code
 Anstieg der Follower auf Instagram
 Aufrufe von YouTube-Videos
 Steigerung der Verkaufszahlen durch den QR-Code
 Mithilfe an Verkostungsstationen
 Google Ads-Daten- und Diagrammanalyse
 Facebook-Werbedaten und Diagrammanalyse

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Anhang mit Preisen und Informationen zur Planung

29
Budget für öffentliche Straßen:
2.802.100 $ , Budget für soziale
Netzwerke: 90.000 $ , Internet-
Budget: 75.000 $ , Gebühren: 593.420
$
Das Gesamtbudget der Kampagne beträgt 3.560,5 $ zwanzig
30
Literaturverzeichnis

NotCo (2020) Das Tier außerhalb der Gleichung, Notco Audit 2020
https://notco.com/ar/sustentibilidad

Forbes (22. Oktober 2020.) Warum pflanzliche Lebensmittel die Zukunft des Konsums
sind https://www.forbesargentina.com/negocios/por-alimentos-basados
Pflanzen-sind-zukünftiger-Verbrauch-n4391

Ministerium von AtmosphäreUnd Entwicklung nachhaltig.(sf).

Richtlinien Umwelt.
https://www.argentina.gob.ar/ambiente/politicas-ambientales

Nationale Verwaltung für Arzneimittel, Lebensmittel und Medizintechnik. (1. und 2.

Oktober 2019).
http://www.conal.gob.ar/actas/Anexo_VII_Atributos_Artesanal_Natural_Vegertariano_y
_Vegano.pdf

Verbündete (18 von Oktober von 2019). Essen Veganer:

A Nische Das es wächst
http://www.aliargestiona.com/ver-nota-56

Karina Ocampo.( 28 von Oktober von 2015) Wie viel Kosten Sei vegan
? Die Nation.
https://www.lanacion.com.ar/sociedad/cuanto-cuesta-ser-vegano-nid1840327/

Publimark. (8. Juni 2020). Wie Technologie dazu beiträgt, dass der vegane Trend wächst
https://www.publimark.cl/tecnologia/como-la-tecnologia-esta-ayudando-a-crecer-a-la-
tendencia-vegana.html _

-YouTube- Kanal „NotCo“

https://www.youtube.com/channel/UCT2H7LfjkiIQpusjjVlclxg/videos

-Offizieller Instagram-Account „NotCo“

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https://instagram.com/notcoarg?igshid=1c10oe4jx7au8

-Offizieller Facebook-Account

https://www.facebook.com/NotcoArg/

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