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Kunde: NIVEA-Werbung
11. Februar 2014 eye square I brand research gmbh Axel Springer SE
Eye-Tracking-Methode
Verdeckte Erhebungssituation
Probanden wissen nicht, dass es beim Eye Tracking um Werbung geht.
Natrliche Nutzungssituation
Contextual Video Ad parallel zum aktuellen gofeminin.de-
Redaktionsumfeld
Non-forced-Exposure
Probanden entscheiden frei, wie lange sie einzelnen Seiteninhalten Aufmerksamkeit schenken.
Aggregierte Blickbewegung
Die Nutzerinnen knnen sich dem Contextual Ad kaum entziehen
Density Video: Dargestellt ist der Blickverlauf aller Zuschauer whrend der ersten 1,5 Minuten in 2-facher Geschwindigkeit. Die Blickverlufe werden gleichzeitig zu einer Heatmap aggregiert.
Sobald das untere Seitenende ins Blickfeld gert, zieht das Contextual Video Ad die
Blicke auf sich. 65% der gesamten Aufmerksamkeit entfllt auf den Video-Bereich, whrend die Werbung luft
ungesttzte Anzeigenerinnerung
ungesttzte Produkterinnerung
Kaufabsicht
Spot-Bekanntheit
Statements
Das Contextual Video Ad wird uerst positiv bewertet
Der Artikel in Verbindung mit dem Video wirkt besonders
interessant
100%
modern
90%
10%
kaufanreizend
60%
20%
20%
Statements
Das Contextual Video Ad wird uerst positiv bewertet
Ich wnsche mir fters solche visuellen Anleitungen und thematisch passende Videos direkt im Umfeld
90%
10%
70%
20%
10%
So hat man gleich alles beisammen: die praktischen LeseTipps und die visuelle Erweiterung in Form des Videos
70%
20%
10%
10
Summary
Optimale Rahmenbedingungen
Leistungswerte des Contextual Video Ads klar ber Benchmark zu Pre-Rolls:
100% haben die Werbung wahrgenommen Betrachtungsdauer analog zum Pre-Roll 100% Lesewahrnehmung: keine flchtige Nutzung, sondern volle Aufmerksamkeit
Werbeform erfllt die Erwartungshaltung hinsichtlich Modernitt und Professionalitt Kunde profitiert: 100% ungesttzte Erinnerung an Marke NIVEA 80% Produkterinnerung 70% Kaufabsicht
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Summary
Zufriedenheit mit dem Portal strahlt auf Werbewahrnehmung ab, Contextual Video Ad bewirkt positive Stimmung - und sorgt fr hohe Werberesonanz
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