Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Probeklausur
Viel Erfolg!
Matrikelnummer:_______________
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
7. Zum schnellen Aufbau von Marktanteilen eignet sich im Bereich der Preissetzung eine
___________________________-Strategie.
8. Eine Bewertung von Auswahlalternativen auf Basis der Vor- und Nachteile anhand
zentraler Produkteigenschaften wird als ___________________________ bezeichnet.
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
b) Nennen und erläutern Sie die 4 Schritte der Konzeption eines Experiments. Nennen Sie des
Weiteren ein Beispiel, bei der sich die Durchführung von Experimenten im Rahmen der
Marktforschung eignet. (5 Punkte)
c) Erläutern Sie, was unter dem Begriff „Budgetierung“ zu verstehen ist. Nennen Sie zwei
Fragestellungen, welche im Rahmen der Budgetierung aufkommen. Welche zwei zentralen
Budgetierungsansätze existieren? (5 Punkte)
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
b) Worin besteht der Unterschied zwischen Varianz- und Regressionsanalyse? Warum wird
die Varianzanalyse häufig bei der Analyse von Experimentaldaten eingesetzt? (3 Punkte)
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
AV: Präferenz
N MW SD
Kakaogehalt 30% Traube-Nuss 220 5,5 1,11
Kirsche 217 3,2 1,40
Kakaogehalt 80% Traube-Nuss 222 2,8 1,39
Kirsche 221 5,3 1,02
Gesamt 880 4,2 1,48
N = Probanden pro Zelle, MW = Mittelwert, SD = Standardabweichung.
AV: Präferenz
Partielles
SS df F p Eta Quadrat
Konstanter Term 5,75 1 4,03 0,010 .882
Kakaogehalt 2,41 1 3,21 0,270 .262
Füllung 3,32 1 1,97 0,009 .614
Kakaogehalt * Füllung 7,9 1 7,28 0,002 .739
Fehler 3,37 876
Gesamt 22,75 879
SS = Sum of Squares, df = degrees of freedom (Freiheitsgrade), =5%
Beantworten Sie die folgenden Fragen anhand oben stehender Tabellen. Begründen Sie
Ihre Antworten anhand statistischer Kennzahlen! (4 Punkte)
- Wie viel Varianz wird durch die Stufen des Faktors Füllung erklärt?
- Ist der Interaktionseffekt signifikant? Welche Konsequenzen kann der
Marketingmanager für die Neuproduktgestaltung aus den Ergebnissen ableiten?
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
Absatz: monatlicher Absatz in Deutschland (in 10.000 Einheiten); Preis: in EUR; TV Werbung:
Ausgaben in EUR; Print Werbung: Ausgaben in EUR; Verkaufsförderung: Ausgaben in EUR;
Gewinnspielaktion: 0 = nein, 1 = ja.
a) Benennen Sie die unabhängigen und abhängigen Variablen. Warum heißen die Variablen
unabhängig bzw. abhängig? (2 Punkte)
b) Welche Variablen haben einen bedeutsamen Einfluss auf die AV, welche nicht? Begründen
Sie. (3 Punkte)
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
Bei dieser Aufgabe werden nur Ergebnisse bewertet! Der Rechenweg wird nicht bepunktet.
a) Bestimmen Sie die Parameter der linearen Preis-Absatz-Funktion anhand der folgenden
Beobachtungsdaten. (2 Punkte)
x = a – b*P
Preis 10€ 6€
Absatz 80 120
x = 3.000 – 300P
K = 1000 + 2x
d) Für ein Produkt ist bekannt, dass – unabhängig vom Ausgangspreis – eine Preiserhöhung
um 1% mit einem Mengenrückgang von 4% einhergeht. Ihnen ist ferner auch bekannt, dass
sich zu einem Preis von 1,80 €/Stück 30.000 Einheiten dieses Produkts absetzen lassen.
Bestimmen Sie die zugehörige Preis-Absatz-Funktion. (3 Punkte)
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
a) Standardisieren Sie die Koeffizienten. Tragen Sie die Ergebnisse nach dem 1. und 2.
Transformationsschritt in die obenstehende Tabelle ein! Welche Eigenschaft weist die
höchste Wichtigkeit auf? (5,5 Punkte)
b) Nennen Sie drei Annahmen, die der Conjoint-Analyse zugrunde liegen! (1,5 Punkte)
Probeklausur
Matrikelnummer:_______________
Sie arbeiten bei einem Hersteller für Babynahrung namens „Phantasia“, der erst seit kurzem
produziert. Dennoch können Sie als Marketingmanager Erfahrungskurveneffekte beobachten,
von denen Sie sich einen langfristigen Wettbewerbsvorteil versprechen.
Im Rahmen einer Kostenanalyse ermitteln Sie daher die Kosten pro Gläschen Babybrei
„DiKiKA“, welche in der folgenden Tabelle dargestellt sind:
Periode Produktionsmenge (Stück) Stückkosten
t=0 2000 1800,00€
t=1 2000 1666,78€
b) Berechnen Sie auf Basis der Ergebnisse der Kostenanalyse den Degressionsfaktor und die
Lernrate und machen Sie hierbei Ihren Rechenweg deutlich. Interpretieren Sie die
Ergebnisse. (5 Punkte)
Probeklausur