Frage 1

Der Marketingleiter von Fossil erwägt die Einführung einer neuartigen und hochfunktionalen
Armbanduhr für Männer und Frauen zum Preis von 99 US-Dollar. Zu diesem Zweck traf das
Unternehmen die Entscheidung auf der Grundlage von 30 Telefoninterviews aus seiner
Kundendatenbank, 50 gültigen Antworten aus einer Umfrage unter Personen mit einem
Jahreseinkommen von mehr als 60.000 US-Dollar und zwei Stichprobengruppen. Zu welchen
Schritten des Marktforschungsprozesses gehören die Maßnahmen des Marketingleiters von
Fossil?

1 Punkt

Informieren

Entwerfen Sie das Datenerfassungsmodell

Entwerfen Sie die Probe und sammeln Sie die Daten NEIN

Formulieren Sie das Problem NEIN

Daten analysieren und interpretieren

2.
Frage 2
Welches der folgenden Beispiele eignet sich am besten für eine kausale Untersuchung?

1 Punkt

Ermittlung des Zusammenhangs zwischen Verkaufsförderung und den Werbe- und

Vertriebsausgaben von Mercedes. JA

Um herauszufinden, warum Nokia in Asien Marktanteile verliert.

Die Andrew Jergens Company führt regelmäßig Umfragen durch, um die Wahrnehmung,
Einstellung und Verwendung von Seifenstücken und verwandten Körperpflegeprodukten durch
Verbraucher zu messen. NEIN
Verstehen Sie, wie Verbraucher die Marke Home Depot im Vergleich zu Konkurrenzmarken
bewerten.

Individualisierte Interviews, bei denen das Geschlecht der Befragten und Interviewer
übereinstimmt.

3.
Frage 3
Es wurde ein Experiment durchgeführt, um die Auswirkungen von Cashback-Gutscheinen zu
testen. In New York wurden persönliche Interviews mit 280 Personen geführt, die den
Supermarkt zum Einkaufen betraten. Diese Personen erhielten vor dem Betreten des Ladens
einen Gutschein für eine von vier Marken. Es wurden zwei Arten von Gutscheinen verwendet:
Einer zog 15 Cent vom Kaufpreis ab, der andere 50 Cent. Den Leuten wurden diese beiden
Arten von Gutscheinen nach dem Zufallsprinzip verteilt. Es wurden vier Marken verwendet:
Tide-Waschmittel, Kellogg's-Müsli, Aim-Zahnpasta und Joy-Geschirrspülmittel. Dieselben
Personen wurden beim Verlassen des Supermarkts erneut befragt und gefragt, ob sie
Gutscheine verwendet hätten. Welche externe Variable wird die Ergebnisse dieses
Experiments am wahrscheinlichsten beeinflussen?

1 Punkt

Experimentelle Sterblichkeit

Reifeeffekt

SI -Testeffekt

Story-Effekt

Regression zum Mittelwert

4.
Frage 4
In einem Pepsi-Projekt geht es dem Forscher darum, die Wirkung von Humor und
verschiedenen Ebenen der Markeninformation auf die Werbewirksamkeit zu untersuchen. Es
werden drei Ebenen des Humors untersucht (kein Humor, etwas Humor und hoher Humor).
Ebenso werden Informationen über die Marke auf drei Ebenen (niedrig, mittel und hoch)
manipuliert. Die resultierende Tabelle würde aus drei Zeilen (Informationsebenen) und drei
Spalten (Stimmungsebenen) bestehen und neun mögliche Kombinationen oder Zellen
ergeben. Die Befragten wurden nach dem Zufallsprinzip einer der neun Zellen zugeordnet. Die
Befragten in jeder Zelle würden eine spezifische Kombination von Behandlungen erhalten.
Nach einer Kombination von Behandlungen würden aus den Antworten der Befragten in jeder
Zelle Messungen der Einstellung gegenüber Pepsi-Werbung, der Marke und ihrem
Bekanntheitsgrad gewonnen. In welche Designkategorie fällt dieses Experiment?

1 Punkt

KEIN randomisiertes Blockdesign

Fallstudie eines Versuchs

Lateinisches quadratisches Design

SI- faktorielles Design

Statisches Gruppenlayout

5.
Frage 5
_________ zeichnen sich dadurch aus, dass der Forscher Testeinheiten zufällig
Versuchsgruppen zuordnen und auch Behandlungen zufällig Versuchsgruppen zuordnen
kann.

1 Punkt

Designs zwischen und innerhalb von Einzelpersonen NEIN

Vorexperimentelle Designs

Echte experimentelle Designs

Gleichzeitige Designs NEIN

Quasi-experimentelle Designs

6.
Frage 6
Designs zwischen und innerhalb von Einzelpersonen:

1 Punkt

SI- Regressionsanalyse

Fallstudie

Beobachtungsstudie

Umfragebericht

Regulatorische Analyse

7.
Frage 7
Wenn Marktforscher explorative Studien durchführen, werden die folgenden Ziele mit der
Studie verfolgt, AUSSER:

1 Punkt

Generieren Sie Hypothesen

Beseitigen Sie unpraktische Ideen

Verstehen Sie den Kausalzusammenhang zwischen einer abhängigen Variablen und einer
oder mehreren unabhängigen Variablen. JA
Ein Problem verfeinern

Legen Sie Prioritäten für zukünftige Studien fest

8.
Frage 8
Bei welcher Art von Testmarketing wird das Feldexperiment ausgelagert, um die Wirksamkeit
einer oder mehrerer Marketingmaßnahmen besser vorhersagen zu können?

1 Punkt

Kontrollierter Testmarkt JA

Virtueller Testmarkt

Simulierter Testmarkt

Elektronischer Testmarkt

Standardtestmarkt

9.
Frage 9
Die _________ Validität misst den Grad, in dem erwartet werden kann, dass ein in einer
Studie gefundener Kausalzusammenhang für die gesamte Bevölkerung wahr ist.

1 Punkt

Interne Nr

Abhängig

Extern
Unabhängiges NEIN

Zu. des Baus

10.
Frage 10
Um Hinweise auf Kausalität in der Kausalstudie zu finden, stellen die Studienteilnehmer sicher,
dass es keine gemeinsamen Faktoren gibt, die sowohl die abhängige Variable als auch die
unabhängigen Variablen verursachen. Das nennt man __________.

1 Punkt

Beseitigen Sie alternative Ursachen

Extrapolation

Begleitende Variation JA

Prognostische Validität

Zeitlicher Ablauf des Vorfalls (Auftreten)

1.
Frage 1
Eine Messskala mit fünf Antwortkategorien, die von „stimme überhaupt nicht zu“ bis „stimme
völlig zu“ reichen und die Befragten dazu auffordern, bei jeder Reihe von Aussagen zum
Reizobjekt den Grad ihrer Zustimmung oder Ablehnung anzugeben, wird als ________
bezeichnet.

1 Punkt

pentatonische Tonleiter

Stapelskala

Likert-Skala JA

Semantisches Differential

Meinungsbewertungsskala

2.
Frage 2
________ ist eine Darstellung der Elemente der Zielpopulation, bestehend aus einer Liste oder
einem Satz von Anweisungen, die die Zielpopulation identifizieren.

1 Punkt

Hypothesentest

JA Sampling-Rahmen
Abschnitt Volkszählung

Probenahmeeinheit NR

Geodemografische Vorlage

3.
Frage 3
Ein Stichprobenverfahren, bei dem jedes Element der Grundgesamtheit eine feste
Wahrscheinlichkeit hat, für die Stichprobe ausgewählt zu werden, wird als __________
bezeichnet.

1 Punkt

Nichtwahrscheinlichkeitsstichprobe

Wahrscheinlichkeitsstichprobe JA

Quotenstrichprobenerhebung

Schneeball-Probenahme

Fensterbemusterung

4.
Frage 4
Bei allen folgenden Fehlern machen Marktforscher häufig Fehler, wenn sie die Formulierung
von Fragebogenfragen bestimmen, AUSSER:

1 Punkt

Hauptfragen

Fragen mit doppelter Bedeutung NEIN

Komplexe Wörter und Fragen JA

Klare Anweisungen

Mehrdeutige Wörter und Fragen

5.
Frage 5
________ beinhaltet das Testen der Signifikanz der vollständigen Regressionsgleichung sowie
bestimmter partieller Regressionskoeffizienten.

1 Punkt

SI- Signifikanztest

KEINE Faktorenanalyse

Restanalyse

6.
Frage 6
Welcher der folgenden Schritte ist der erste Schritt beim Hypothesentest auf der Grundlage
der t-Statistik?

1 Punkt

Nehmen Sie eine oder zwei Proben und berechnen Sie den durchschnittlichen NO

Formulieren Sie die Nullhypothese (H0) und die Alternativhypothese (H1).

Wählen Sie die entsprechende Formel für die t-Statistik Nr. aus

Konsultieren Sie die statistischen Tabellen

Wählen Sie für den Test ein Signifikanzniveau α aus

7.
Frage 7
________ tritt auf, wenn die Stichprobenergebnisse dazu führen, dass eine Nullhypothese, die
tatsächlich falsch ist, nicht abgelehnt wird.

1 Punkt

Die Kraft eines Tests

Fehler vom Typ IV

Fehler vom Typ III

Fehler vom Typ II JA

Fehler Typ I Nr

8.
Frage 8
______________ sind statistische Techniken, die für die Analyse von Daten geeignet sind,
wenn zwei oder mehr Messungen für jedes Element vorliegen und die Variablen gleichzeitig
analysiert werden.

1 Punkt

Parallele Techniken

Zufällige Techniken

SI multivariate Techniken

Einzelvariantentechniken
Einheitliche Techniken

9.
Frage 9
Bei der Durchführung einer linearen Regressionsanalyse tritt das Problem der Multikollinearität
auf, wenn:

1 Punkt

Die abhängigen und unabhängigen Variablen sind korreliert. NEIN

Abfangfehler und Restfehler werden korreliert

Die unabhängigen Variablen sind korreliert.

Die abhängige Variable und die Restfehler korrelieren NEIN

Unabhängige Variablen und Restfehler werden korreliert

10.
Frage 10
Die Differenz zwischen dem beobachteten Wert von Y und dem durch die
Regressionsgleichung vorhergesagten Wert wird als __________ bezeichnet.

1 Punkt

Korrelationskoeffizient

Standart Fehler

Totaler Fehler

Zufälliger Fehler
Restfehler JA

.
Frage 1
Welcher der folgenden Sätze ist falsch?

1 Punkt

Der Marketingprozess sollte immer mit einer Marktanalyse beginnen

Die Positionierung ist der Kern des Marketingprozesses, da sie das „Was“ (das
Wertversprechen) und das „An wen“ (das Zielsegment) definiert und daraus ein Marketingplan
entwickelt wird.

Der Marketingprozess ändert sich für B2B- (Business-to-Business) und B2C-Märkte (Business-
to-Consumer) JA

Wenn Sie keine klare Positionierung haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der
Marketingplan scheitert.

2.
Frage 2
Welche der folgenden Aussagen sind wahr?

1 Punkt

Die Marktanalyse sollte abdecken, was in der Kategorie in den meisten Ländern geschieht

Die Marktanalyse kann auf historischen Daten basieren, auch wenn diese nicht den aktuellen
Zeitpunkt widerspiegeln

Die Marktanalyse sollte auf Elementen des Kontexts basieren, die für den Markt, den wir in
Betracht ziehen, relevant sind. JA
Die Marktanalyse muss die Kunden, die Konkurrenz, das Unternehmen, die Mitarbeiter und
den YES- Kontext verstehen

3.
Frage 3
Welcher der folgenden Sätze ist/sind wahr?

1 Punkt

Eine Positionierung sollte immer und nur mit der Differenzierung beginnen

Eine Positionierung sollte immer und nur bei einer klaren Zielgruppe beginnen

Die Positionierung kann sowohl bei einem bestimmten Segment als auch bei einem Produkt
oder einer Dienstleistung beginnen, die einen Mehrwert bietet . JA

Es ist nicht notwendig, die Positionierung festzulegen, wenn wir einen differenzierten
Marketingplan haben

4.
Frage 4
4. Warum ist die Positionierung für die Definition der Marketingstrategie so wichtig? Bitte
wählen Sie die richtige(n) aus.

1 Punkt

Denn es wird durch den Marketing-Mix definiert

Denn erst nach Festlegung der Positionierung wird der Marketing-Mix festgelegt, um
sicherzustellen, dass er mit dieser konsistent ist.

Denn es definiert die Zielgruppe (wer) und das Wertversprechen (was), die die Grundlage für
die Strategie und den Plan von MarketingSI bilden.

Weil es mit der Mission des Unternehmens verbunden ist

5.
Frage 5
Wähle die richtige Antwort. Die 5 C's beziehen sich auf:

1 Punkt

Unternehmen, Käufer, Kanäle, Kommunikation und Verbraucher NEIN

Kontext, Kunden, Mitarbeiter, Wettbewerber und Unternehmen

Wettbewerbsfähigkeit, Wachstum, Schöpfung, Unternehmen und Kunden NR

Wettbewerber, Unternehmen, Kunden, Verbraucher und Käufer NEIN

6.
Frage 6
Wähle die richtige Antwort. Das Marketing hat sich stark weiterentwickelt …

1 Punkt

Der Schlüssel liegt daher darin, den Markttrends zu folgen.

Der Schlüssel liegt daher darin, die neueste Technologie zu integrieren und innovative
Produkte zu entwickeln

Der Marketingprozess bleibt jedoch derselbe. Was sich ändert, sind die Werkzeuge, aber die
grundlegenden Konzepte, wie z. B. die Positionierung, sind weiterhin anwendbar , JA

Allerdings haben sich einige Elemente des Prozesses geändert, beispielsweise die
Positionierung
7.
Frage 7
Bitte wählen Sie die echten aus. Wenn wir die Positionierung klar definiert haben…

1 Punkt

Das Marketing ist abgeschlossen und die Vertriebsabteilung bestimmt die Umsetzung

Wir sind noch nicht fertig. Der nächste Schritt besteht darin, einen kohärenten Marketingplan
zu definieren und dessen Umsetzung vorzuschlagen.

Wir sind noch nicht fertig. Wir müssen einen Wettbewerbsvorteil finden und ihn umsetzen

Wir müssen mit der Definition und Umsetzung des Marketing-Mix fortfahren, um zu versuchen,
Kunden zu gewinnen und sie an unsere Produkte und Marken zu binden . NEIN
2222222222222222222222222222222

Bitte wählen Sie die richtige Antwort aus. Der Massenmarkt…

1 Punkt

Das sind viele Menschen mit den gleichen Eigenschaften und Verhaltensweisen.

Gilt nur in Luxusmärkten

Dabei geht es darum, einen Markt allgemein anzugehen, ohne irgendeine Segmentierung
einzuführen .

Es geht darum, das Produkt oder die Dienstleistung für jeden Marktteilnehmer zu
personalisieren.

2.
Frage 2
Bitte wählen Sie die richtige Antwort aus. Ein Nischenmarkt…

1 Punkt

Wenn Sie auf ein kleines Marktsegment abzielen , JA

Dies geschieht, wenn Sie einen einzelnen Kunden ansprechen

Es ist das Gegenteil eines Segments

Dies ist der Fall, wenn Sie ein Segment mit einem hochpreisigen Produkt ansprechen.
3.
Frage 3
Welcher der folgenden Sätze ist/sind falsch?

1 Punkt

Die demografische Segmentierung basiert auf Geschlecht, Lebensraumtyp und Werten

Durch die Segmentierung nach Verhalten können wir wissen, wie sich Kunden verhalten und
wie sie auf verschiedene Reize reagieren

Die psychografische Segmentierung basiert auf Werten, Einstellungen, Persönlichkeit,

Bestrebungen usw.

Durch die geografische Segmentierung wird der Markt nach Bildungsniveau und Standort
unterteilt

4.
Frage 4
Welche(s) Segmentierungskriterium(e) wird/werden in diesem Fall angewendet? Juan ist ein
29-jähriger Architekt…

1 Punkt

Geografisch

Psychographisch

Demographisch JA

Verhalten

5.
Frage 5
Welche Segmentierungskriterien werden in diesem Fall angewendet? Marta lebt in Madrid, sie
ist extrovertiert und vegan
1 Punkt

Verhaltens- und demografisches NEIN

Geografisch und psychografisch JA

Demographisch

Geografisch

6.
Frage 6
Vervollständigen Sie den folgenden Satz: Der beste Weg, einen Markt von Endkunden zu
segmentieren, ist…

1 Punkt

Geografische und demografische Segmentierung

Psychographische Segmentierung

Verhaltenssegmentierung

Eine Kombination der oben genannten Punkte basierend auf der Art des Produkts/der
Dienstleistung und den Marketingzielen JA

7.
Frage 7
Vervollständigen Sie den folgenden Satz mit der besten Antwort: Targeting ist…

1 Punkt

Wählen Sie die Zielgruppe aus, bei der das Vertriebsteam NEIN sagt

Wählen Sie die Segmentierungskriterien aus, die Sie verwenden möchten . NEIN
Wählen Sie die Segmente aus, auf die Sie abzielen möchten . JA

Verwenden Sie ein einziges Targeting-Kriterium