Aldi

Präsentation gemacht von: Bisceanu Bogdan

Gonțilă Andreea
Oncescu Miruna
Was ist ALDI?
•ALDI SÜD und ALDI Nord
gehören zu den führenden
Discountern auf dem deutschen und
internationalen Markt. Die
Unternehmensgeschichte zeigt, wie
mit einer einfachen Idee zu einem
zuverlässigen Partner für viele
Menschen weltweit entwickelt
haben.
•Discount-Supermarktketten mit über
10.000 Filialen in 20 Ländern und
einem Gesamtumsatz von
geschätzten über 50 Milliarden Euro.
 Einführung
• 1946 Die Kette wurde von den Brüdern Karl und Theo Albrecht gegründet, als sie den
Laden ihrer Mutter in Essen übernahmen.

• 1960 wurde das Geschäft in zwei separate Gruppen aufgeteilt, die später in Aldi Nord
mit Sitz in Essen und Aldi Süd mit Sitz in Mülheim umbenannt wurden.

• 1962 führten sie den Namen Aldi (eine syllabische Abkürzung für Albrecht Diskont)
ein.

• 1961 eröffnete ALDI seinen ersten Supermarkt im Supermarkt-Stil.

• 1967ALDI ging auf internationale Expansion.

Die Kostenführerschaftsstrategie von
Aldi

 Die Kostenführerschaftsstrategie von Aldi

basierte auf den folgenden Punkten:
1. Geschäftsmodell basierend auf Einfachheit
und Effizienz
2. Alle Elemente des Geschäftsmodells sind
darauf ausgerichtet, die Kosten niedrig zu
halten und Einsparungen an die Kunden
weiterzugeben
3. Elemente umfassen
• Produktstrategie
• Kleine Geschäfte
• Einrichtung ohne Schnickschnack
• Keine Werbung
• Vereinfachte Bedienung
Gründe für den Erfolg von Aldi
Verbreitung
von
Discount-
Shopping in
Deutschland Gründe für
den Erfolg
von Aldi in
Deutschland
Kostenführu
ngsstrategie

5
 Produktstrategie
Nur Waren, die im
Begrenztes Produkte in nur einer Sinne des
Produktsortiment Größe Betriebsbedarfs leicht
zu handhaben sind

Vertrauen auf Nicht mehr als zwei

Eigenmarken statt auf Kein Geld für schicke verschiedene Marken
normale Verpackungen für jedes Produkt
Markenprodukte führen

„Wöchentliche
Sonderkäufe“
 Kleine Geschäfte
• Begrenztes Sortiment
Kleine Verkaufsfläche von ca. 15.000 qm.
• In Deutschland Geschäfte in Einkaufszentren
und anderen Einzelhandelsimmobilien

Günstiger als freistehende Geschäfte

• Der Absatz pro Quadratmeter war im Vergleich
zu herkömmlichen Supermärkten viel höher
• Geringere Personal- und Wartungskosten
• Kunden mochten kleinere Geschäfte
Könnten schneller ein- und aussteigen
Keine Werbung
Mindestwerbung
Kleiner wöchentlicher Newsletter namens
Aldi Informiert
Verteilt in Geschäften, Direktmailing an
registrierte Benutzer auf der Mailingliste
und manchmal in Zeitungen gedruckt
Minimale Werbeausgaben, da das
Unternehmen glaubt, dass seine niedrigen
Preise Werbung genug sind
Etwas stärkerer Fokus auf Werbung in
Überseemärkten
Vereinfachte Operationen
 Begrenztes Produktsortiment und kleine
Geschäfte Kostengünstiger Betrieb
 Niedrige Lohnrechnung
 Nur 3 Angestellte - ein Filialleiter und zwei
Assistenten
 Von Mitarbeitern wird Multitasking erwartet
 Keine Bezahlung für Überstunden, Feiertage und
Nachtschichten wegen eingeschränkter Arbeitszeit
 Einfacher und schneller Abrechnungsprozess
 Früher nur Bargeld akzeptiert, dann auf
Debitkarten und elektronische
Leistungsüberweisungskarten
(Lebensmittelmarken) umgestiegen
 Einfache Einrichtung
Läden sind einfach ohne unnötige Dekoration
Keine ausgefallenen Layouts und Produktpräsentationen
Einfache Auffüllung (Versand auf Paletten und Kartons offen, einige Artikel
werden lose verkauft)
Habe keine Einkaufstüten zur Verfügung gestellt
Kostengünstige Möglichkeit, die Nutzung der Warenkörbe durch die Kunden
zu verwalten
Dafür müssen keine Mitarbeiter eingestellt werden
Begrenzte Ladenöffnungszeiten
Minimieren Sie die Arbeitskosten
Beschwerden nur durch den Kunden persönlich
Keine Notwendigkeit, eine Person zu beschäftigen, um an Anrufen
teilzunehmen
 Die deutschen Aktivitäten von Aldi
bestehen aus:
• Die 35 einzelnen Regionalgesellschaften
von Aldi Nord mit rund 2.500 Filialen in
Aktivitäten West-, Nord- und Ostdeutschland
• Die 32 Regionalgesellschaften von Aldi
Süd mit 1.900 Filialen in West- und
Süddeutschland.
Internationalen Aldi Nord Aldi Süd
Aktivitäten Dänemark Irland
Frankreich das Vereinigte
Königreich
die Benelux-Staaten, Ungarn
Portugal Schweiz
Spanien Australien
Polen China
•Sowohl Aldi Nord (als Trader Joe's)
als auch Aldi Süd (als Aldi) sind ab Italien
2017 auch in den USA mit 1.600 Österreich
Filialen tätig, und die USA sind das
einzige Land, in dem beide Aldi- Slowenien
Unternehmen außerhalb Deutschlands
tätig sind.
Bibliographie
• https://en.wikipedia.org/wiki/Aldi
• https://de.wikipedia.org/wiki/Aldi
• https://www.umweltdialog.de/de/management/CSR-Strategie/202
1/ALDI-SUeD-veroeffentlicht-globale-CR-Strategie-fuer-2030.ph
p
• https://www.aldi-sued.de/de/unternehmen/ueber-uns.html
• https://s7g10.scene7.com/is/content/aldi/ALDI_SU__D_FactShee
t_07_2020.pdf
• https://corporate.aldi.us/en/aldi-history/