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Das Phnomen ALDI

Es gibt keine Region in Deutschland, in der es nicht irgendwo einen ALDI-Markt gibt. Auch
rund um den Globus sind die Lden zu finden von Australien bis Amerika. Das
Erfolgsrezept ist einfach und berzeugend.
Egal, wo man in Deutschland eine der ber 4300
ALDI-Filialen betritt: Das Pfund Kaffee gibt es fr
unter drei Euro direkt am Eingang links. Danach folgen
Tee und Marmelade. Das Erfolgsrezept ist laut ALDIGeschftsfhrer Dieter Brandes simpel. Er sagt:
"Wenn man irgendwo hingehen kann und beste
Qualitt bekommt und garantiert den niedrigsten Preis
hat, warum soll man dann da nicht hingehen?"
Die beiden Mnner, die Deutschlands
erfolgreichsten Discounter gegrndet haben, heien Karl und Theo Albrecht. Heute gehren sie zu den
zehn reichsten Menschen der Welt. Trotzdem wei man nicht viel ber die Brder. Es gibt kaum Fotos
von ihnen, sie zeigen sich nie in der ffentlichkeit.
Wenig Verwaltung, eine einfache Laden ausstattung und Strenge gegenber Lieferanten: Das machte
die Albrecht-Brder reich. Nur Vernderungen fallen ihnen schwer: Barcode-Scanner an den Kassen
gibt es noch nicht lange bis dahin staunten die Kunden ber die schnellen Kassiererinnen, die jeden
Preis auswendig kannten. Und mit der EC-Karte bezahlen kann man auch erst seit einigen Jahren.
Inzwischen gibt es 8000 Filialen weltweit. Das alles haben die Brder fein suberlich unter sich
aufgeteilt genau wie in Deutschland: Quer durch das Land verluft die Trennlinie zwischen ALDI Nord
von Theo und ALDI Sd von Karl. Der Umsatz des grten Handelsunternehmens der Welt kann
nur geschtzt werden: Laut Branchenkennern liegt er um die 34 Milliarden Euro.

Glossar
Globus, der hier: die Weltkugel
rund um den Globus auf der ganzen Welt
Erfolgsrezept, das der Plan oder das Konzept, mit dem jemand Erfolg hat
Filiale, die ein Laden, der zu einem greren Unternehmen gehrt
simpel einfach
Discounter, der (aus dem Englischen) ein Geschft, das gnstige Waren anbietet
Verwaltung, die die Abteilung einer Firma, die sich um die Finanzen kmmert
Ausstattung, die hier: die Einrichtung eines Geschftes; die Dekoration
Lieferant, der eine Person oder Firma, die Waren liefert
etwas fllt jemandem schwer jemand hat Probleme mit etwas
Barcode-Scanner, der (aus dem Englischen) ein Gert an der Kasse zum Lesen von Codes auf Waren
etwas auswendig kennen etwas im Kopf haben, ohne es nachlesen zu mssen
EC-Karte, die die elektronische Geldkarte, mit der man ohne Bargeld bezahlen kann
fein suberlich sehr genau
Umsatz, der das Geld, das man durch den Verkauf von etwas insgesamt verdient
etwas schtzen hier: eine ungefhre Zahl sagen; vermuten
Branche, die (aus dem Franzsischen) der Geschftsbereich
Fragen zum Text
1. Welche Aussage ber Karl und Theo Albrecht stimmt nicht?
a) Die ALDI-Grnder zeigen sich nicht oft in der ffentlichkeit.
b) Die beiden Brder gehren zu den zehn reichsten Menschen der Welt.
c) Theo Albrecht grndete das Erfolgsunternehmen "ALDI Sd".

2. Der Umsatz des Handelsunternehmens ALDI


a) vergrert sich jedes Jahr um ein Vielfaches.
b) kann selbst von Kennern nur geschtzt werden.
c) liegt bei genau 35 Millionen Euro.

3. ALDI ist vor allem so erfolgreich, weil


a) es in dem Unternehmen kaum Verwaltung und Ausstattung gibt.
b) die Kunden in den Filialen nur bar bezahlen knnen.
c) die Kassiererinnen jeden Preis auswendig kennen.

4. "Der Umsatz von Discountern lsst sich hchstens erraten." Wie kann man diesen Satz
anders sagen?
a) Die Discounter verraten nicht, wie viel Gewinn sie machen.
b) Der Umsatz von Discountern ist kein Geheimnis.
c) Das, was Discounter verdienen, kann nur geschtzt werden.

5. Wer vor dem Einkaufen suberlich plant, der


a) berlegt sich genau, was er kaufen will.
b) putzt seine Wohnung, bevor er einkaufen geht.

c) kauft immer das, was ihm gerade gefllt.

Die Erfolgsgeschichte von Aldi


Innerhalb weniger Jahrzehnte bauten die Aldi-Brder aus einem kleinen Lebensmittelladen ein weltweites
Imperium auf. Das Erfolgsrezept klingt einfach und funktioniert bis heute.
Er war lange Zeit der reichste Deutsche, doch keiner wei genau, wie viel Geld er besa.
SeinVermgen wurde auf rund 20 Milliarden Euro geschtzt. Es existieren nur wenige Fotos von ihm,
denn er stand fast nie in der ffentlichkeit. Karl Albrecht, der Mitbegrnder der Discounter-KetteAldi,
starb im Juli 2014 im Alter von 94 Jahren.
Die Erfolgsgeschichte beginnt in Essen, der Heimatstadt der Brder Albrecht: Nach ihrer Rckkehr aus
dem Zweiten Weltkrieg bernehmen diese das kleine Lebensmittelgeschft ihrer Eltern.
Zusammen bauen sie ihn zu einer Kette mit immer mehr Lden aus. Sie geben ihrem Unternehmen den
Namen Aldi eine Abkrzung fr Albrecht Discount. Heute gibt es ber 10.000 Filialen weltweit.
Mit dem Discount-Prinzip revolutioniert Aldi den Einzelhandel in Deutschland. Die Lden sind
sparsam eingerichtet. Das Sortiment ist berschaubar, von jeder Ware gibt es hchstens
dreianonyme Marken. Auerdem wird die Belegschaft so klein wie mglich gehalten. Das Ergebnis sind
die niedrigen Preise. Das Konzept ist in Deutschland sehr beliebt. Die bergroen Plakate vor den AldiLden und die aufflligen Aldi-Tten machen Werbung berflssig.
Viele haben das Geschftsmodell der Brder Albrecht kopiert: Viele neue Billig-Supermrkte sind
entstanden nicht nur im Lebensmittelbereich. Doch Aldi ist weiterhin einer der erfolgreichsten
Discounter. Der Umsatz von 2013 wurde auf 67 Milliarden Euro geschtzt. Trotz des Erfolgs ist kaum
etwas ber das Unternehmen bekannt. Bis heute hat Aldi keine Presseabteilung.

Glossar
etwas auf|bauen hier: etwas immer grer machen
Imperium, Imperien (n.) hier: ein sehr erfolgreiches Unternehmen, das an vielen Orten weltweit
Einfluss hat
Erfolgsrezept, -e (n.) der Grund, weshalb man mit etwas sehr viel Erfolg hat; eine Anleitung, wie man
etwas gut macht
Vermgen, - (n.) das ganze Geld, das jemand hat; der gesamte Besitz von jemandem
etwas schtzen hier: etwas vermuten; eine ungefhre Zahl sagen
Discounter, - (m., aus dem Englischen) ein Geschft, das Waren sehr billig verkauft
Kette, -n (f.) hier: eine Firma, die viele Geschfte und Lden hat
etwas aus|bauen hier: etwas weiterentwickeln; etwas grer machen
Filiale, -n (f.) ein einzelner Laden, der zu einem greren Unternehmen gehrt
etwas revolutionieren hier: etwas stark verndern; etwas neu machen
Einzelhandel (m., nur Singular) die kleinen Geschfte
Sortiment, -e (n.) die Waren, die ein Geschft anbietet
berschaubar klein; nicht gro; nicht viel
anonym unbekannt
Belegschaft, -en (f.) alle Mitarbeiter einer Firma
Konzept, -e (n.) die Idee; die Art, wie man etwas organisiert
auffllig so, dass man auf etwas aufmerksam wird
berflssig nicht notwendig
Geschftsmodell, -e (n.) das wirtschaftliche Konzept einer Firma
etwas kopieren hier: etwas genauso machen; etwas nachmachen
Umsatz, Umstze (m.) das gesamte Geld, das ein Unternehmen einnimmt

Fragen zum Text


1. Welche Aussage ist richtig?
a) Karl Albrecht hat ganz alleine aus einem kleinen Laden ein riesiges Unternehmen gemacht.
b) Aldi wurde so erfolgreich, weil sie sich sehr gut mit Werbung auskannten.
c) Inzwischen gibt es Aldi-Filialen auch auerhalb von Deutschland.

2. Was gehrt nicht zum Discount-Prinzip von Aldi?


a) Die Auswahl an Waren ist nicht sehr gro und die Marken nicht sehr bekannt.
b) Die Lden sind gemtlich und auffllig eingerichtet.
c) Es gibt so wenig Mitarbeiter wie mglich.

3. Was trifft auf Aldi zu?


a) Es gibt mehr als eine Millionen Aldi-Filialen.
b) In den letzten Jahrzehnten hat Aldi einen Umsatz von 67 Milliarden Euro gemacht.
c) Es gibt viele Unternehmen, die das Konzept von Aldi nachmachen.

4. Welche Vorsilbe muss in dem folgenden Satz eingesetzt werden? Aus dem kleinen
Lebensmittelgeschft der Eltern wurde ein groes Unternehmen ___gebaut.
a) ausb) umc) auf-

5. Welche Vorsilbe muss in dem folgenden Satz eingesetzt werden? Albrecht ___nahm das
Geschft seiner Eltern.
a) anb) aufc) ber-

Arbeitsauftrag
Aldi wird manchmal vorgeworfen, dass es mit seinen Billig-Mrkten den Geiz der Menschen frdert. Wie
seht ihr das? Geht ihr bei Discountern einkaufen oder geht ihr in andere Lden? Gibt es in eurer Region
Aldi-Filialen?