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BILD.de MOBIL
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Videos auf dem Smartphone gehren fr Nutzer von BILD.de MOBIL zum Alltag
Zusammenfassung der Ergebnisse
ber 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens einmal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone an. Dies geschieht meist in entspannter Situation zu Hause (85%), teilweise auch unterwegs im Zug oder der Bahn (47%). Abends auf der Couch oder vor dem Schlafengehen im Bett ist generell die beliebteste Zeit, um sich Videos anzusehen (53% bzw. 41%). Drei Viertel schtzen die Videonutzung auf Smartphones als (sehr) wichtig ein. Beliebtestes Thema bei mobilen Videos sind Nachrichten und aktuelle Geschehnisse (93%), denn Videos werden berwiegend geschaut, um sich ber Aktuelles zu informieren (89%), auf dem Laufenden zu bleiben, aber durchaus auch zur Entspannung (je 82%).
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Jeder Zweite befindet sich zum Zeitpunkt der (beabsichtigen) Videonutzung im Liegen. Die Meisten sind dabei entspannt (63%). Jeder Dritte hat sich gerade ein Video angeschaut bzw. wollte eines ansehen, um sich auf dem Laufenden zu halten.
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Knapp jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL schaut sich tglich Videos auf BILD.de MOBIL an. ber 90% mindestens einmal wchentlich. Hierbei interessieren vor allem News (91%), Unterhaltung (81%), Top Videos (69%) und Sport (68%). Die Videos auf BILD.de MOBIL gefallen (sehr) gut (79%) und werden als interessant (87%), top aktuell (85%), unterhaltsam (85%) und informativ (80%) beurteilt.
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46%
40% 8%
6%
selten
tglich
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie hufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?
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37% 18%
viel hufiger
eher hufiger
46%
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone hufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso hufig?
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zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) drauen (im Park, Garten, am Strand) bei der Arbeit/in der Schule/Universitt im Wartezimmer (Arzt, Behrde, o..) bei Freunden/Bekannten/Familie woanders auer Haus in einem Geschft
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?
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TV bekommt Konkurrenz:
Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation
17% Morgens zu Hause beim Frhstck 18% Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule 17% Vormittags 23% Mittags 29% Nachmittags 37% Abends auf dem Weg nach Hause 18% Abends vor dem Abendessen 13% Abends beim Abendessen 6% Abends nach dem Abendessen auf der Couch 53% Abends vor dem Schafengehen im Bett 41%
Morgens zu Hause vor dem Frhstck
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?
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87%
WLAN
13%
UMTS
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wenn Sie sich mit Ihrem Smartphone im Internet Videos ansehen, gehen Sie normalerweise hufiger ber WLAN oder hufiger ber das Mobilfunknetz (z. B. UMTS 3G) ins Internet?
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13
1%
23%
weniger wichtig
sehr wichtig
28% 49%
76%
Top-2- Box
wichtig
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie wichtig ist es fr Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen knnen?
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Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Aus welchen Grnden nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft berhaupt nicht zu)
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93% 71% 69% 66% 66% 66% 61% 59% 57% 54% 37% 29% 25%
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie interessant sind fr Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, berhaupt nicht interessant)
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17
41% 19%
hufig gelegentlich
31% 10%
selten nie
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie hufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?
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18
23%
nie
11%
hufig
34%
selten
33%
gelegentlich
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Und wie hufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. ber facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?
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Die aktuelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL findet meist zu Hause statt
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Aktueller Nutzungsort
zu Hause in der Arbeit/Schule/Universitt unterwegs (in Zug, Bus, Bahn, Auto) drauen (im Park, Garten, am Strand, u.a.) bei Freunden/Bekannten/Familie im Wartezimmer (Arzt, Behrde, o..) woanders auer Haus in einem Geschft
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website von BILD?
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Entspannte Rezeptionssituation
Jeder Zweite sitzt, whrend er Videos auf BILD.de MOBIL ansieht
Aktuelle Position
51% 46%
Ich liege Ich sitze
1%
2%
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?
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Videos auf BILD.de MOBIL: Entspannung pur - und dabei gute Laune
Stimmung beim anschauen von Videos auf BILD.de MOBIL
54% positiv 27% frhlich 18% ausgelassen 16% konzentriert 14% gestresst 6% traurig 3% betrbt 3% verrgert 2% negativ 1%
entspannt
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?
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BILD.de MOBIL Video-Content lockt mit Aktuellem, interessanten Themen, guten Bildern und Verlsslichkeit
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32% weil mich ein bestimmtes Thema interessiert 30% weil ich dort schon fter sehenswerte Videos geschaut habe 27% weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben 23% einfach zum Zeitvertreib 16%
um mich auf dem Laufenden zu halten
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website von BILD angeschaut bzw. beabsichtigen, dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website von BILD?
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26
46%
38%
7%
tglich
8%
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie hufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD?
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Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie interessant sind fr Sie Videos zu folgenden Themen auf der Mobile Website von BILD? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, berhaupt nicht interessant)
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29
2%
30%
sehr wichtig
20%
weniger wichtig
49%
69%
Top-2- Box
wichtig
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie wichtig ist es fr Sie, dass die Mobile Website von BILD nicht nur Texte und Bilder, sondern auch Videos anbietet?
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30
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31
79%
27%
sehr gut
Top-2- Box
52%
gut
1% 1%
20%
teils teils
weniger gut
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website von BILD generell?
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Unterhaltsam, schnell geladen und aktuell das gefllt an den Videos auf BILD.de MOBIL
Das gefllt insbesondere:
23% Wichtigkeit der Informationen/informativ/Themenauswahl 18% Aktualitt 14% Unterhaltung (Spannung, humorvoll, interessant) 13% gute Technik (Bildqualitt, kurze Ladezeit, Auflsung etc.) 10% Aufbereitung (sachlich, gut, bersichtlich) 8% schnelle Verfgbarkeit (leicht an Infos zu kommen) 3% Exklusivitt (Seltenheiten, nur hier bzw. zuerst verfgbar) 3% Passung von Videos und Texten 2%
Umfang (kurz, kompakt, knapp, klar, przise)
Sie sind sehr interessant und haben eine sehr gute Qualitt, was das Bild anbelangt. In BILD-Videos werden die wichtigsten und interessantesten Informationen herausgenommen und in einem kurzen Video dargestellt. EINFACH NUR TOP!
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Was gefllt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD (wap.bild.de)?
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BILD.de MOBIL: aktuell. Auf den Punkt. Unterhaltend, und dabei immer verfgbar.
Das gefllt besonders:
Die Qualitt. Und dass die wichtigsten Informationen des Themas in einem kompakten Video zu sehen sind. Exklusive Inhalte, Verfgung von Videos zeitlich vor anderen Medien. Sie bringen alles kurz und Ersetzt fast vollstndig die Nachrichten im Fernsehen, und Vorteil: man kann sich aussuchen, welche Nachrichten man sehen mchte. Und man kann gezielt nach interessanten Themen suchen. Sind schnell geladen und enthalten den Kurz und knapp! Kommen gleich auf den Punkt!" richtigen Umfang an ntigen Informationen!" knackig auf den Punkt. Sind im unterhaltsamen Boulevardstil gedreht. Es sind Themen, ber die jeder spricht." Aktualitt, Spannung und humorvoll." Sind interessant und sieht man eigentlich immer zuerst auf Bild.de."
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Was gefllt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD?
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Die Videos auf BILD.de MOBIL sind interessant, top aktuell, unterhaltsam und informativ
Videobewertung auf BILD.de MOBIL
interessant top aktuell unterhaltsam informativ ansprechend vielseitig wrde ich weiterempfehlen spannend witzig umfangreich vermitteln Kompetenz
Top-2-Box: trifft voll und ganz zu und trifft zu
87% 85% 85% 80% 78% 73% 73% 60% 60% 54% 52%
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website von BILD zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft berhaupt nicht zu)
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35
88%
Die Videos auf der Mobile Website von BILD gefallen mir, weil ich sie jederzeit und berall ansehen kann
85%
Videos auf der Mobile Website von BILD sind ideal fr die schnelle, unkomplizierte Information
75%
In Videos auf der Mobile Website von BILD gibt es zum Glck keine so langen Werbepausen wie im TV
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen ber die Mobile Website von BILD. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme berhaupt nicht zu)
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36
76%
Wenn ich zufllig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website von BILD stoe
34%
Wenn ich auf der Video-Seite von der Mobile Website von BILD stbere
21%
Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website von BILD
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD auf ihrem Smartphone?
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37
58%
nein, wahrscheinlich nicht
21% 26%
22% 32%
ja, wahrscheinlich
ja, bestimmt
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: BILD.de liefert die Spiel-Highlights der Fuball-Bundesliga ab August diesen Jahres schon 60 Minuten nach Abpfiff. Also noch vor Start der ARD-Sportschau knnen die Videos der Highlights der Bundesliga-Spiele fr die 1. und 2. Liga abgerufen werden. Werden Sie sich diese Highlights mit Ihrem Smartphone ansehen?
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38
39%
ja
8%
wei nicht
54%
nein
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website von BILD angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. ber facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?
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Methode
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Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, whrend der Video-Rezeption zu BILD.de Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgert ber eine On-Device-Befragung durchgefhrt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf BILD.de Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zustzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben. Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: Befragungszeitraum: Institut: Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL Mobil n = 179/Online n = 200 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL 2. Online-Befragung per gE-Mailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL 02.07.2013 31.07.2013 d.core GmbH, Mnchen
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Kontakt
Marktforschung
Arne Thurich Tel. +49 (0)40 347 26949 arne.thurich@axelspringer.de
Marktforschung
Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 23568 anja.manouchehri@axelspringer.de
Stefanie Martens Mobile Sales Ost (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel. +49 (0)30 2591 79912 stefanie.martens@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel. +49 (0)69 9623 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Digital Sales Region Sd (Nielsen IV) Tel. +49 (0)89 2110 3474 tim.huth@axelspringer.de