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Mobile Impact Academy III: Bewegtbild auf Mobilportalen

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Videos auf dem Smartphone gehren fr Nutzer von BILD.de MOBIL zum Alltag
Zusammenfassung der Ergebnisse

ber 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens einmal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone an. Dies geschieht meist in entspannter Situation zu Hause (85%), teilweise auch unterwegs im Zug oder der Bahn (47%). Abends auf der Couch oder vor dem Schlafengehen im Bett ist generell die beliebteste Zeit, um sich Videos anzusehen (53% bzw. 41%). Drei Viertel schtzen die Videonutzung auf Smartphones als (sehr) wichtig ein. Beliebtestes Thema bei mobilen Videos sind Nachrichten und aktuelle Geschehnisse (93%), denn Videos werden berwiegend geschaut, um sich ber Aktuelles zu informieren (89%), auf dem Laufenden zu bleiben, aber durchaus auch zur Entspannung (je 82%).

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Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf BILD.de MOBIL: sehr entspannt!


Zusammenfassung der Ergebnisse

Jeder Zweite befindet sich zum Zeitpunkt der (beabsichtigen) Videonutzung im Liegen. Die Meisten sind dabei entspannt (63%). Jeder Dritte hat sich gerade ein Video angeschaut bzw. wollte eines ansehen, um sich auf dem Laufenden zu halten.

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Generelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL: regelmig!


Zusammenfassung der Ergebnisse

Knapp jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL schaut sich tglich Videos auf BILD.de MOBIL an. ber 90% mindestens einmal wchentlich. Hierbei interessieren vor allem News (91%), Unterhaltung (81%), Top Videos (69%) und Sport (68%). Die Videos auf BILD.de MOBIL gefallen (sehr) gut (79%) und werden als interessant (87%), top aktuell (85%), unterhaltsam (85%) und informativ (80%) beurteilt.

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Generelle Videonutzung auf dem Smartphone

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Videos auf dem Smartphone gehren zum Alltag


ber 90% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen mindestens 1x pro Woche Videos auf ihrem Smartphone
Generelle Nutzungshufigkeit von Videos auf dem Smartphone

46%

40% 8%

6%
selten

tglich

mehrmals ca. 1 mal pro Woche pro Woche

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie hufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?

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Videos werden immer relevanter!


Sie werden heute hufiger auf dem Smartphone angeschaut
Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr

37% 18%

viel hufiger

eher hufiger

46%

etwa genauso hufig wie vor einem Jahr

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone hufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso hufig?

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Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen, hufig auch unterwegs

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Generelle Nutzungsorte von Videos

zu Hause unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto) drauen (im Park, Garten, am Strand) bei der Arbeit/in der Schule/Universitt im Wartezimmer (Arzt, Behrde, o..) bei Freunden/Bekannten/Familie woanders auer Haus in einem Geschft

85% 47% 35% 35% 31% 22% 9% 1%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?

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TV bekommt Konkurrenz:
Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation

17% Morgens zu Hause beim Frhstck 18% Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule 17% Vormittags 23% Mittags 29% Nachmittags 37% Abends auf dem Weg nach Hause 18% Abends vor dem Abendessen 13% Abends beim Abendessen 6% Abends nach dem Abendessen auf der Couch 53% Abends vor dem Schafengehen im Bett 41%
Morgens zu Hause vor dem Frhstck
Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?

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Videos werden am hufigsten ber WLAN auf dem Smartphone angesehen


WLAN versus UMTS

87%
WLAN

13%
UMTS

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wenn Sie sich mit Ihrem Smartphone im Internet Videos ansehen, gehen Sie normalerweise hufiger ber WLAN oder hufiger ber das Mobilfunknetz (z. B. UMTS 3G) ins Internet?

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Fr Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell


Fr 75% ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig

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Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone

1%

gar nicht wichtig

23%

weniger wichtig

sehr wichtig

28% 49%

76%

Top-2- Box

wichtig

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie wichtig ist es fr Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen knnen?

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Mobile Videos informieren aktuell und unterhalten


Generelle Grnde fr die Videonutzung auf dem Smartphone
um mich ber aktuelle Geschehnisse zu informieren um mich gezielt ber ein bestimmtes Thema zu informieren um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten um zu sehen, was es Neues gibt zur Unterhaltung, zur Entspannung wenn ich einfach mal Spa haben mchte um mir Tipps und Ratschlge zu holen weil mir gerade langweilig ist um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleiten
Top-2-Box: trifft voll und ganz zu und trifft zu

89% 82% 82% 81% 75% 70% 56% 55% 43%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Aus welchen Grnden nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft berhaupt nicht zu)

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Am interessantesten: Nachrichten. Gefolgt von Regionalem, Satire/Humor, Comedy und Sport


Generelles Themeninteresse bei Videos auf dem Smartphone
Nachrichten/aktuelle Geschehnisse Regionales Satire/Humor/Comedy Sportereignisse bestimmte Fachthemen Naturkatastrophen/Naturschauspiele Tipps und Ratschlge Politik und Wirtschaft skurrile Fundstcke aus dem Internet kulturelle Ereignisse, Kino Stars und Prominente Erotik Tierfilme
Top-2-Box: sehr interessant/interessant

93% 71% 69% 66% 66% 66% 61% 59% 57% 54% 37% 29% 25%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie interessant sind fr Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, berhaupt nicht interessant)

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Videos erreichen mehr User als Klicks!


Mehr als 50% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sehen zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden

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Generell, Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden

41% 19%
hufig gelegentlich

31% 10%
selten nie

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie hufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?

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Videos werden geteilt


44% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL teilen Videos mindestens gelegentlich
Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone

23%
nie

11%
hufig

34%
selten

33%
gelegentlich

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Und wie hufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. ber facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?

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Videonutzung auf BILD.de MOBIL

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Die aktuelle Videonutzung auf BILD.de MOBIL findet meist zu Hause statt

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Aktueller Nutzungsort

zu Hause in der Arbeit/Schule/Universitt unterwegs (in Zug, Bus, Bahn, Auto) drauen (im Park, Garten, am Strand, u.a.) bei Freunden/Bekannten/Familie im Wartezimmer (Arzt, Behrde, o..) woanders auer Haus in einem Geschft

63% 13% 10% 5% 4% 2% 2% 1%

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website von BILD?

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Entspannte Rezeptionssituation
Jeder Zweite sitzt, whrend er Videos auf BILD.de MOBIL ansieht
Aktuelle Position

51% 46%
Ich liege Ich sitze

Ich gehe/laufe Ich stehe

1%

2%

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?

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Videos auf BILD.de MOBIL: Entspannung pur - und dabei gute Laune
Stimmung beim anschauen von Videos auf BILD.de MOBIL

54% positiv 27% frhlich 18% ausgelassen 16% konzentriert 14% gestresst 6% traurig 3% betrbt 3% verrgert 2% negativ 1%
entspannt
Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?

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BILD.de MOBIL Video-Content lockt mit Aktuellem, interessanten Themen, guten Bildern und Verlsslichkeit

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Aktueller Nutzungsgrund von Videos

32% weil mich ein bestimmtes Thema interessiert 30% weil ich dort schon fter sehenswerte Videos geschaut habe 27% weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben 23% einfach zum Zeitvertreib 16%
um mich auf dem Laufenden zu halten

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website von BILD angeschaut bzw. beabsichtigen, dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website von BILD?

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Video-Nutzung gehrt zu BILD.de MOBIL


Fast jeder Zweite Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL sieht sich tglich Videos auf BILD.de MOBIL an; ber 90% mindestens einmal pro Woche
Nutzungshufigkeit

46%

38%

7%
tglich

8%

mehrmals ca. 1 mal mehrmals pro Woche pro Woche im Monat

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie hufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD?

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Das Themeninteresse auf BILD.de MOBIL ist vielseitig


Themeninteresse an Videos auf BILD.de MOBIL
News Unterhaltung Top Videos Sport Politik Spielfilme Serien Erotik zu verschiedenen Themen
Top-2-Box: sehr interessant/interessant

91% 81% 69% 68% 56% 42% 35% 26% 61%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie interessant sind fr Sie Videos zu folgenden Themen auf der Mobile Website von BILD? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, berhaupt nicht interessant)

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Videos auf BILD.de MOBIL sind wichtig


Fr 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot auf BILD.de MOBIL (sehr) wichtig

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Wichtigkeit des Videoangebots auf BILD MOBIL

2%

gar nicht wichtig

30%

sehr wichtig

20%

weniger wichtig

49%

69%

Top-2- Box

wichtig

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie wichtig ist es fr Sie, dass die Mobile Website von BILD nicht nur Texte und Bilder, sondern auch Videos anbietet?

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Videos auf BILD.de MOBIL begeistern


79 Prozent finden Videos auf BILD.de MOBIL (sehr) gut

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Gesamtbewertung der Videos auf BILD.de MOBIL

79%
27%
sehr gut

Top-2- Box

52%
gut

1% 1%

berhaupt nicht gut

20%

teils teils

weniger gut

Quelle: BILD.de MOBIL On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (179 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website von BILD generell?

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Unterhaltsam, schnell geladen und aktuell das gefllt an den Videos auf BILD.de MOBIL
Das gefllt insbesondere:

23% Wichtigkeit der Informationen/informativ/Themenauswahl 18% Aktualitt 14% Unterhaltung (Spannung, humorvoll, interessant) 13% gute Technik (Bildqualitt, kurze Ladezeit, Auflsung etc.) 10% Aufbereitung (sachlich, gut, bersichtlich) 8% schnelle Verfgbarkeit (leicht an Infos zu kommen) 3% Exklusivitt (Seltenheiten, nur hier bzw. zuerst verfgbar) 3% Passung von Videos und Texten 2%
Umfang (kurz, kompakt, knapp, klar, przise)

Sie sind sehr interessant und haben eine sehr gute Qualitt, was das Bild anbelangt. In BILD-Videos werden die wichtigsten und interessantesten Informationen herausgenommen und in einem kurzen Video dargestellt. EINFACH NUR TOP!

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Was gefllt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD (wap.bild.de)?

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BILD.de MOBIL: aktuell. Auf den Punkt. Unterhaltend, und dabei immer verfgbar.
Das gefllt besonders:
Die Qualitt. Und dass die wichtigsten Informationen des Themas in einem kompakten Video zu sehen sind. Exklusive Inhalte, Verfgung von Videos zeitlich vor anderen Medien. Sie bringen alles kurz und Ersetzt fast vollstndig die Nachrichten im Fernsehen, und Vorteil: man kann sich aussuchen, welche Nachrichten man sehen mchte. Und man kann gezielt nach interessanten Themen suchen. Sind schnell geladen und enthalten den Kurz und knapp! Kommen gleich auf den Punkt!" richtigen Umfang an ntigen Informationen!" knackig auf den Punkt. Sind im unterhaltsamen Boulevardstil gedreht. Es sind Themen, ber die jeder spricht." Aktualitt, Spannung und humorvoll." Sind interessant und sieht man eigentlich immer zuerst auf Bild.de."

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Was gefllt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website von BILD?

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Die Videos auf BILD.de MOBIL sind interessant, top aktuell, unterhaltsam und informativ
Videobewertung auf BILD.de MOBIL
interessant top aktuell unterhaltsam informativ ansprechend vielseitig wrde ich weiterempfehlen spannend witzig umfangreich vermitteln Kompetenz
Top-2-Box: trifft voll und ganz zu und trifft zu

87% 85% 85% 80% 78% 73% 73% 60% 60% 54% 52%

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website von BILD zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft berhaupt nicht zu)

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Die flexible Nutzung der Videos auf BILD.de MOBIL begeistert


Meinungen zu den Videos auf BILD.de MOBIL

88%
Die Videos auf der Mobile Website von BILD gefallen mir, weil ich sie jederzeit und berall ansehen kann

85%
Videos auf der Mobile Website von BILD sind ideal fr die schnelle, unkomplizierte Information

75%
In Videos auf der Mobile Website von BILD gibt es zum Glck keine so langen Werbepausen wie im TV

Top-2-Box: Stimme voll und ganz zu und stimme zu

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen ber die Mobile Website von BILD. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme berhaupt nicht zu)

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Videos auf BILD.de MOBIL werden meist spontan ausgewhlt


Nutzungsanlass fr Videos auf BILD.de MOBIL

76%
Wenn ich zufllig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website von BILD stoe

34%
Wenn ich auf der Video-Seite von der Mobile Website von BILD stbere

21%
Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website von BILD

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website von BILD auf ihrem Smartphone?

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Das Interesse an Bundesliga-Highlights auf BILD.de MOBIL ist gro


Knapp 60% sehen sich bestimmt oder wahrscheinlich die Highlights an
Ansehen der Bundesliga-Highlights auf BILD.de MOBIL
Top-2- Box

58%
nein, wahrscheinlich nicht

21% 26%

22% 32%

nein, bestimmt nicht

ja, wahrscheinlich

ja, bestimmt

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: BILD.de liefert die Spiel-Highlights der Fuball-Bundesliga ab August diesen Jahres schon 60 Minuten nach Abpfiff. Also noch vor Start der ARD-Sportschau knnen die Videos der Highlights der Bundesliga-Spiele fr die 1. und 2. Liga abgerufen werden. Werden Sie sich diese Highlights mit Ihrem Smartphone ansehen?

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Videos von BILD.de MOBIL werden geteilt!


Knapp 40% der Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL haben schon Videos von BILD.de MOBIL mit anderen geteilt
Teilen von Videos von BILD.de MOBIL

39%
ja

8%

wei nicht

54%

nein

Quelle: BILD.de MOBIL Online Nutzerbefragung Juli 2013 (200 Befragte: Video-Nutzer auf BILD.de MOBIL) Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website von BILD angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. ber facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?

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Methode

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Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, whrend der Video-Rezeption zu BILD.de Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgert ber eine On-Device-Befragung durchgefhrt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf BILD.de Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zustzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben. Grundgesamtheit: Stichprobe: Methode: Befragungszeitraum: Institut: Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL Mobil n = 179/Online n = 200 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf BILD.de MOBIL 2. Online-Befragung per gE-Mailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer von BILD.de MOBIL 02.07.2013 31.07.2013 d.core GmbH, Mnchen

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Kontakt
Marktforschung
Arne Thurich Tel. +49 (0)40 347 26949 arne.thurich@axelspringer.de

Marktforschung
Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

Mobile Sales Team


Esther Vlker Head of Mobile Sales Tel. +49 (0)30 2591 79039 esther.voelker@axelspringer.de Jan-Philipp Beck Mobile Sales Region Nord (Nielsen I) Tel. +49 (0)40 3472 6131 jan-philipp.beck@axelspringer.de Anselm Fischer Mobile Sales Region West (Nielsen II) Tel. +49 (0)211 1592 6828 anselm.fischer@axelspringer.de

Marktforschung Mobile Sales Team

Stefanie Martens Mobile Sales Ost (Nielsen Va, Vb, VI, VII) Tel. +49 (0)30 2591 79912 stefanie.martens@axelspringer.de Christian Rebel Mobile Sales Region Mitte (Nielsen IIIa u. IIIb) Tel. +49 (0)69 9623 8516 christian.rebel@axelspringer.de Tim Huth Digital Sales Region Sd (Nielsen IV) Tel. +49 (0)89 2110 3474 tim.huth@axelspringer.de

Marktforschung Mobile Sales Team


Tim Beckmeyer Mobile Sales bundesweit Tel. +49 (0)30 25 91 79186 tim.beckmeyer@axelspringer.de