Interaktiver Journalismus: Instagram als neues Spielfeld für

Journalismus und sein Publikum

Fernanda Sant Anna Bloise
Inhaltsverzeichnis

I. Einleitung 3
II. Definition von Instagram-Journalismus - Wie hängen Journalismus und Instagram
zusammen? ....................................................................................................................... 3
III. Gatekeeping: Die Rolle Sozialer Medien in der Nachrichtennutzung .................. 5
IV. Erfolgreiche Beispiele von Instagram – News Accounts ...................................... 6
V. Fazit ........................................................................................................................... 7
Bibliographie .................................................................................................................... 9
 I. Einleitung

Soziale Netzwerke sind für die Art und Weise, wie junge Menschen Nachrichten erfahren,
von entscheidender Bedeutung. Der Feed in den sozialen Medien besteht aus einer
Mischung aus privaten und öffentlichen Beiträgen sowie aus Nachrichten. Womit die
Menschen konfrontiert werden, hängt zum Teil vom Verhalten der anderen
Netzwerkteilnehmer ab, aber es ist auch ein sehr dynamischer Prozess;

Mit der zunehmenden Beliebtheit sozialer Medien als Nachrichtenquellen hat sich ein
neues gemeinsames Formatelement für die Präsentation von Nachrichten herausgebildet:
Zusätzlich zum klassischen Journalismus suchen Nachrichtenorganisationen nun
verstärkt die Interaktion mit der Öffentlichkeit, wenn sie ihre Nachrichtenartikel auf
sozialen Medien teilen. Auf der Grundlage der Medienlogik-Theorie wird in diesem
Papier argumentiert, dass der Kommunikationsstil dieser Nachrichten wahrscheinlich
eher interpersonell, subjektiv und interaktiv ist.

Das alte Gatekeeping-Monopol der Massenmedien wird durch eine neue Dynamik in
Frage gestellt. Dieser Prozess findet jetzt immer schneller statt, fast in Echtzeit: über die
neuesten sozialen Netzwerke, die Nachrichten innerhalb von Minuten verbreiten, teilen,
kommentieren, hinterfragen, und über zusätzliche Plattformen wie Instagram-Stories, die
eine schnelle und effektive Zusammenarbeit zwischen Öffentlichkeit und Medien
ermöglichen.

Obwohl Medienunternehmen viel auf Instagram posten und ihre Reichweite bei jüngeren
Nutzern erhöhen wollen, gibt es immer noch Instagram-Accounts, die deutlich besser
abschneiden. Als letzten Punkt dieser Arbeit soll der Instagram-Account "News Wg" als
Beispiel für erfolgreichen Social Media Journalismus analysiert werden. Das Ziel der
Accountgründer*innen ist das Erreichen junger Menschen mit journalistischen Formaten.

II. Definition von Instagram-Journalismus - Wie hä.ngen Journalismus und

Instagram zusammen?

Instagram wurde im Jahr 2010 gegründet, knapp fünf Jahre nach der Gründung von
Facebook. Der Begriff Instagram-Journalismus beinhaltet alle Aktivitäten, die
Medienunternehmen auf Instagram tätigen. (Bettendorf, 2020, S. 6). Journalisten haben
versucht, neue Interaktionsmöglichkeiten im Umfeld der digitalen sozialen Netzwerke zu
entwickeln. Diese Online-Plattformen haben sich auch zu einem starken Raum für die
Verbreitung von Online-Informationen entwickelt, und zwar aufgrund der in sie
eingebetteten Funktionen zum Austausch von Bildern, Texten, Videos und Links (Boyd;
Ellison, 2006).

Journalisten nutzen die Instagram- und Stories-Funktionen, um ihr Publikum zu erreichen

und interaktive Inhalte auf dem sozialen Netzwerk zu erstellen. Mit diesen Werkzeugen
können die Medien ihre eigenen journalistischen Beiträge erstellen und auf
unterschiedliche Weise mit dem Publikum interagieren.

Um diese Interaktion besser zu entwickeln, sollten im Idealfall mehrmals am Tag neue

Beiträge auf Instagram veröffentlicht werden, um einen regelmäßigen Rhythmus zu
schaffen. (Bettendorf, 2020, S. 20). Auf diese Weise werden die Nutzer nicht gelangweilt
oder mit zu vielen Beiträgen überfordert. Sie können eine dauerhafte Beziehung zum
Nachrichtenkonto aufbauen, sowie z. B wenn man jeden Morgen die Zeitung lesen würde.

Soziale Mediennetzwerke weisen sowohl Ähnlichkeiten als auch Unterschiede zu

traditionellen Medien wie Zeitschriften, Zeitungen usw. Auf ein Bereich, in dem dies zu
beobachten ist, ist der zufällige Kontakt mit den Nachrichten. Die Menschen nutzen die
Netzwerke oft aus anderen Gründen als dem reinen Nachrichtenkonsum. Dabei können
sie jedoch auf Informationen oder Nachrichten stoßen, nach denen sie nicht gesucht
haben. In dieser Hinsicht ähneln die sozialen Medien einem wenig kontrollierten
Nachrichtenumfeld wie den Fernsehnachrichten. Die Individualisierungsfunktion
(Algorithmus) von SMNs1 macht sie jedoch eher zu irgendwo zwischen den Extremen
der ausgewählten und zufälligen Exposition" (Bode 2016, S. 30).

Heutzutage haben die Mehrheit der Nachrichtenorganisationen ihr eigenes Profil auf
SMNs. Darüber hinaus neigen die eigenen Freunde und Bekannten sowie die Gruppen,
denen man folgt, dazu, Links zu teilen und Nachrichten zu kommentieren. Folglich kann
die Nutzung einer Social-Media-Plattform mit der Absicht, private/soziale Kontakte zu
knüpfen, dazu führen, dass man verschiedenen Arten von Nachrichten in seinem Feed
ausgesetzt ist. In einem Bericht über den Nachrichtenkonsum junger Menschen (Madden,
Lenhart und Fontaine 2017, S. 4), formulieren die Forscher diese Konsumverhalten
deutlich: "Im Zeitalter von Smartphones und sozialen Medien folgen junge Menschen
den Nachrichten nicht mehr so sehr, wie sie ihnen folgen".

1
Soziale Mediennetzwerke
Das Interesse renommierter journalistischer Medien an dem jüngsten
Kommunikationsangebot von Instagram Stories zeigt verschiedene Möglichkeiten für
den Aufbau und die Verbreitung von Nachrichten in diesem Umfeld auf. Pro Story ist
eine Dauer von 15 Sekunden vorgegeben, so dass die Nachrichten kurz und bündig sein
müssen. Es ist notwendig, dass die Nachrichten in dieser kurzen Zeitspanne übermittelt
werden, jedoch ist die Klarheit des Textes unerlässlich.

Dieser Raum der Interaktivität mit dem Follower stellt automatisch eine Synchronität in
Bezug auf den Zeitpunkt der Veröffentlichung der Story her, denn der Leser, der auf die
Story antwortet, bleibt an der betreffenden Nachricht hängen und fühlt sich als Teil des
Inhalts, der später veröffentlicht wird (Taveira, A., & Pereira, M., 2019, S.18).

Der Informationswert von Instagram Stories sollte also nicht unterschätzt werden. Immer
mehr Menschen suchen in sozialen Netzwerken eine Ergänzung oder Alternative zu den
traditionellen Medien, um sich zu informieren. Diese Forderung ist eindeutig vorhanden
und sollte aufgrund ihrer sozialen Verantwortung berücksichtigt werden.
Qualitätsjournalismus auch in sozialen Netzwerken zu produzieren, ist daher eine
Verantwortung der Journalisten, insbesondere für den jüngsten Teil der Gesellschaft.

III. Gatekeeping: Die Rolle Sozialer Medien in der Nachrichtennutzung

Journalistische Prozesse haben sich schon immer gewandelt, um sich an neue

Erzählformen und Publikumsvorlieben anzupassen. Mit den interaktiven Möglichkeiten
in sozialen Netzwerken verändert sich der Journalismus, weil neue Beziehungen zur
Öffentlichkeit möglich werden.

Da sich Journalisten aktiv an der Produktion von Medieninhalten für Instagram

beteiligen, das in erster Linie für die Produktion individueller Inhalte genutzt wird,
müssen sich erstere an die Regeln der letzteren halten und nicht umgekehrt, wie es seit
Jahrhunderten bei traditionellen Medienplattformen wie Print-Zeitungen oder Radio- und
Fernsehsendungen der Fall war. (Hendrickx, 2021, S. 5) Dies bringt dramatische
Veränderungen in der Praxis des zeitgenössischen Journalismus mit sich.

Ursprünglich wurde Gatekeeping als eine Reihe linearer Prozesse innerhalb der
Massenmedien modelliert, aber im späten 20. Jahrhundert begann der Informationsfluss
durch die Massenmedien und die sozialen Medien zu interagieren. Solche Gatekeeping-
Prozesse können in drei verschiedenen Phasen des journalistischen Prozesses
unterschieden werden: Input, Output und Reaktion (Bruns, 2005, S.10).

In der Input-Phase treffen die Journalisten selbst eine Vorauswahl derjenigen

Nachrichten, die sie für recherchier- und berichtenswert halten, d. h. von denen sie
annehmen, dass sie eine Chance haben, zur Veröffentlichung ausgewählt zu werden. In
der Output-Phase wählen die Redakteure aus der Gesamtmenge des von den Journalisten
und Reportern produzierten Materials nur die Geschichten aus, die sie für ihr Publikum
als besonders wichtig erachten und die in die allgemeinen Nachrichtenbereiche passen,
die von der Publikation abgedeckt werden sollen (Politik, Wirtschaft, Sport...).

Schließlich reagiert in der Reaktionsphase das Publikum auf die veröffentlichten Inhalte.
Insgesamt waren die Interessen und Reaktionen des Nachrichtenpublikums von
Journalisten und Redakteuren vorausgesetzt, die glauben, ein "Gespür" dafür zu haben,
was ihre Leser, Hörer und Zuschauer wollen.

Heute geht man davon aus, dass Informationen zwischen Journalisten und Nutzern
sozialer Medien fließen. Alle diese Kommunikationsagenten sind Gatekeeper. Es handelt
sich nicht mehr um einen linearen Prozess, sondern um einen Austausch zwischen
Journalisten und der Öffentlichkeit. Dies erleichtert das Feedback auf die redaktionelle
Arbeit des Journalisten und kommt der Öffentlichkeit zugute, die über den
Kommunikationskanal mehr von den Themen erhält, die sie konsumiert.

Die Interaktivität ist also die Gesamtheit der Mittel, die das Web dem Journalisten bietet,
um eine mögliche gute Kommunikation mit dem Publikum zu erreichen. Das junge und
aktive digitale Publikum in den sozialen Medien prägt die Entscheidungen und
Mechanismen der Nachrichtenproduktion aufgrund der offensichtlichen Nähe zwischen
den Journalisten und den jungen Menschen, die den Accounts folgen (Hendrickx, 2021,
S.11).

Durch den digitalen Wandel der Öffentlichkeit verliert der Journalismus seine Rolle als
alleiniger Gatekeeper. Akteure, Privatpersonen, Organisationen usw. treten als
Informationsanbieter auf und sind oberflächlich häufig kaum vom Journalismus zu
unterscheiden. Es braucht daher gute Gründe, warum sich das Publikum den Angeboten
des professionellen Journalismus zuwenden sollte

IV. „News- WG“: Erfolgreiches Beispiel von Instagram – News Accounts

Im digitalen Journalismus ist es entscheidend, das gesamte Potenzial des Internets
auszunutzen. Außerdem müssen die Erzählungen, Sprachen und Techniken verbessert
werden, um die in den Netzen veröffentlichten Inhalte in ein immer vielfältigeres,
attraktiveres und dynamischeres Material zu verwandeln. Dies kann sich sogar in den
Zugriffszahlen und den digitalen Abonnements niederschlagen, was sicherlich ein
motivierender Faktor für die digitale Präsenz von Medienunternehmen ist.

In den Storys auf Instagram lassen sich journalistisch besser Geschichten erzählen, als es
in den Feedbeiträgen mit einzelnen Bildern möglich ist

Im September 2018 startete das vom BR24 produzierte Instagram-Format „News- WG“.
Verantwortliche Redakteurin sind Helene Reiner und Sophie von der Tann, die das
Format gegründet haben. Das Team will junge Menschen erreichen und "die Lücke
zwischen klassischen Medien und Influencern auf Instagram zu schließen"(Bettendorf,
2020, S. 65). Redakteure bemühen sich, sowohl informativ als auch freundlich zu ihren
Followern zu sein.

Auf der Instagram- Stories sprechen die Moderatorinnen persönlich und präsentiert sich
als Freundinnen des Followers, die Mehrheit zwischen 18 und 29 Jahren alt. Der Feed
besteht aus Videos und Bildern mit aussagekräftigen Titeln, die die Neugierde des jungen
Publikums wecken.

Das Hauptziel des Redaktionsteams ist es, Nachrichten zu erklären. Auf dem Account
geht es nicht nur um "breaking news", sondern darum, aktuelle politische Themen
aufzugreifen und zu erklären. Dabei wird wenig Grundwissen auf Seiten der Follower
vorausgesetzt. Die Themen werden so aufbereitet, dass sich Nutzer mit oder ohne
Vorkenntnisse einen Überblick über das Thema verschaffen können.

„News-WG“ wurde bei den Social Media Awards „Golden Blogger im Januar 2019 als
„Bester Instagram Account des Jahres“ ausgezeichnet. Außerdem erhielten sie den Axel-
Springer-Preis in der Kategorie „Innovative Umsetzung“ und mehrere weitere
Auszeichnungen.

V. Fazit

Erstens ist eine stärkere Nutzung des Potenzials sozialer Netzwerke durch die Medien
festzustellen, wodurch ein Umfeld der Interaktion und Geselligkeit zwischen Nutzern und
Zeitungen geschaffen wird, das dem neuen Szenario der Netzkommunikation entspricht.
Die Beteiligung der Nutzer ist bei der Berichterstattung und der Produktion von Inhalten
stärker präsent

Der Hauptunterschied von Online- zu allen klassischen Massenmedien liegt in der

Aktivität des Nutzers. Eine der größten Herausforderungen besteht heute darin,
Journalisten auszubilden, die wissen, wie man soziale Netzwerke und ihr Potenzial im
Prozess der Produktion und Verbreitung von Nachrichten nutzt.

Es ist von größter Bedeutung, dass die Kommunikationsmittel die durch das Internet zur
Verfügung gestellten Ressourcen nutzen, um Nachrichten zu verbreiten. Interessant ist
jedoch, dass bei der Aneignung dieses Mediums Kriterien für die Verbreitung der
Nachrichten festgelegt werden. Die Sprache der sozialen Netzwerke muss bei der
Verbreitung von Inhalten im Vordergrund stehen, aber sie müssen angepasst werden, um
Glaubwürdigkeit zu gewährleisten und ein junges Publikum zu begeistern. Die
Nachrichten müssen auf seriöse und glaubwürdige Weise übermittelt werden, um die
Öffentlichkeit, die Instagram nutzt, zu informieren und nicht nur zu entertainen.

In Anbetracht der Tatsache, dass das Internet ein Raum mit Potenzialen ist, die es zu
erforschen gilt, befasste sich diese Arbeit mit Diskussionen über die Herstellung von
Journalismus im Internet, die sich nicht nur auf Instagram Stories beschränken sollte,
sondern auf das digitale Umfeld als Ganzes, da die Möglichkeiten des Internets
unbegrenzt sind und in jedem Kontext ein neues Modell hervorbringen.
Bibliographie

Bettendorf, S. (2020). Instagram-Journalismus für die Praxis: Ein Leitfaden für

Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit (1. Aufl. 2020 Aufl.). Springer VS

Bettendorf, S. (2020). Innovative Instagram-Accounts. In: Instagram-Journalismus für

die Praxis. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31484-2_8

Bode, Leticia. 2016. “Political News in the News Feed: Learning Politics from Social
Media.” Mass Communication and Society 19 (1): 24–48.

Bruns, A (2005) Gatewatching: Collaborative online news production. new York: Peter
lang.

Jonathan Hendrickx (2021) The Rise of Social Journalism: An Explorative Case Study of
a Youth-oriented Instagram News Account, Journalism Practice,

Madden, Mary, Amanda Lenhart, and Claire Fontaine. 2017. How Youth Navigate the
News Landscape. Knight Foundation. Accessed September 5, 2017.
https://knightfoundation. Org.

Neuberger, C., Bartsch, A., Reinemann, C., Fröhlich, R., Hanitzsch, T., & Schindler, J.
(2019). Der digitale Wandel der Wissensordnung. Theorierahmen für die Analyse von
Wahrheit, Wissen und Rationalität in der öffentlichen Kommunikation. Medien &
Kom munikationswissenschaft, 67(2), 167–186. doi: https://doi.org/10.5771/1615-
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Taveira, A., & Pereira, M. (2019). O comportamento da linguagem jornalística nas Stories
do Instagram: Estudo dos perfis do jornal O Globo e do portal A Crítica. Aturá Revista
Pan-Amazônica De Comunicação, 3(3), 219-246.