MKTG 376

Aufgabe 1: Daten, Hypothesentests & Excel

Fällig: 3. Februar, zu Beginn des Unterrichts

1. Beschreiben Sie für jede der folgenden Variablen ihren Typ (kategorial – ordinal oder
nominal; numerisch – diskret/kontinuierlich): (2 Punkte)
a. Studienjahr
Kategorisch-Nennwert

b. Anzahl der gesendeten Textnachrichten

Numerisch - diskret

c. Grad der Zustimmung (Beispiel: stimme voll und ganz zu, stimme eher zu usw.)
Kategorial- ordinal

d. Körpertemperatur in Fahrenheit
Numerisch-kontinuierlich

2. Sie können die Daten CoffeeData4Testing.xlsx von D2L herunterladen

Verwenden Sie das Pivot-Tabellen-Werkzeug, um die Eingabe für die Teststatistik zu
berechnen. Verwenden Sie Excel-Funktionen, um die Werte der Teststatistiken zu
berechnen. Angenommen für alle Hypothesentests, die ein Signifikanzniveau α=.05
haben.

Datenbeschreibung: CoffeeData4Testing.xlsx enthält Daten aus einer Umfrage zum

Kaffeekonsum. Die Variablen sind:
ID Eine eindeutige Kennung für jeden Befragten in der Umfrage.
Geschlecht 1=Herren 2=Frauen
Alter Alter des Antragsgegners
Geld ausgeben, das pro Tag für Kaffee ausgegeben wird
Typ Bevorzugte Kaffeesorte: Heiß, kalt oder gefroren
Make/Buy Gibt an, ob die primäre Methode zum Erwerb von Kaffee darin
besteht, Kaffee zuzubereiten oder zu kaufen

Übung 1. Deskriptive Statistik (4 Punkte)

a. Berechnen Sie die folgenden Statistiken für die Ausgaben: Mittelwert, Median,
Standardfehler, Standardabweichung, Stichprobenabweichung, Anzahl. (Hinweis:
Verwenden Sie das Analyse-Toolpak DataData AnalysisDescriptive Statistics)
Beschreibende Statistiken
Mittelwert 6.09237623762376
Median 6.21
Standardfehler 0.346098198979608
Standardabweichung 3.47824385243901
Stichprobenabweichun
g 12.0981802970297
 Anzahl 101
b. Erstellen Sie ein Histogramm für die Ausgaben in einem Säulendiagramm. Ist es
symmetrisch oder verzerrt?

Diagramme kopieren und einfügen

- Rechtsschief

Übung 2. Test One Mean (7 Punkte)

a. Ein Coffeeshop-Besitzer wollte herausfinden, ob die durchschnittlichen Ausgaben für

Kaffee pro Tag für Männer mehr als 3 Dollar betrugen. Schreiben Sie die Null- und
Alternativhypothesen für diese Frage

H0: Die durchschnittlichen Ausgaben für Männer betragen nicht mehr als 3 US-
Dollar pro Tag.

HA: Die Ausgaben für Kaffee für Männer betragen mehr als 3 US-Dollar pro Tag.

b. Z-Statistik berechnen
6.246

Erstellen Sie für den Mittelwert und die Varianz eine Pivot-
Tabelle und:
1. Setzen Sie das GESCHLECHT in die „ZEILE“.
2. Geben Sie die Ausgaben in "WERTE" ein.
3. Denken Sie daran, das Feld in der oberen linken Ecke von SUMME zum
MITTELWERT für den Mittelwert, VAR für die Varianz, Count für die
Stichprobengröße zu ändern.

x̄ men = durchschnittliche Ausgaben für Männer = 6,56

 = Varianz der Ausgaben für Männer = 13,32

n men = Anzahl der Männer = 41

c. Teststatistik

1-tail oder 2-tail:

1-tail test because it says greater than

Kritischer Wert:
*Hinweis: Excel-Funktion verwenden =NORM.S.INV(0.95): 1.645

d. Sollten Sie H0 nicht ablehnen oder H0 ablehnen und warum? Geben Sie Ihre
Schlussfolgerung an.

Wenn die Teststatistik größer als der kritische Wert ist, lehnen wir die
Nullhypothese ab. Daher lehnen wir die Nullhypothese ab; die durchschnittlichen
Ausgaben pro Tag für Männer sind größer als 3 US-Dollar.

Übung 3. Prüfung der Proportionsdifferenz (6 Punkte)

Testen Sie die folgende Hypothese:

H0: Anteil der Männer, die Kaffee kaufen = Anteil der Frauen, die Kaffee kaufen
H1: Anteil der Männer, die Kaffee kaufen ≠ Anteil der Frauen, die Kaffee kaufen

a. Z-Statistik berechnen
1.34

Für die Berechnung benötigen Sie die folgende Kreuzregisterkarte:

1. Setzen Sie das GESCHLECHT in die „ZEILE“.
2. Setzen Sie MAKE/BUY in ‘SPALTE’.
3. ID in ‘WERTE‘ ablegen.
4. Denken Sie daran, die SUMME der ID auf ANZAHL der ID zu ändern.

p1 = 28/41 p2 = 33/60 n1 = 41 n2 = 60

n1 p1 +n2 p2 .60396
p= =
n1 +n2
 .0991

b. Teststatistik

1-tail oder 2-tail:

2-Schwanz-Test, weil er nicht gleich ist.

Kritischer Wert:
*Hinweis: Excel-Funktion verwenden =NORM.S.INV(0.975): 1.96

c. Sollten Sie H0 nicht ablehnen oder H0 ablehnen und warum? Geben Sie Ihre
Schlussfolgerung an.

Wir können die Null nicht ablehnen, da die Teststatistik kleiner als der kritische
Wert ist. Der Anteil der Männer, die Kaffee kaufen, entspricht dem Anteil der
Frauen, die Kaffee kaufen.

3. Die tapedata.xlsx (veröffentlicht auf D2L) enthält Daten für Wochen in den Jahren
2009-2011 für den Einheitenumsatz von 3M Tape, den berechneten Preis, ob in dieser
Woche eine Werbekampagne durchgeführt wurde (1= Werbekampagne) und ob das
Produkt am Ende des Ganges angezeigt wurde (1=Endkappe). Verwenden Sie diese
Datei, um die folgenden Übungen durchzuführen: (6 Punkte)

a. Scheint es einen Aufwärtstrend beim Umsatz zu geben? (KORREKTUR: Tipp:

verkaufte Einheiten nach Jahr zusammenfassen)

Nein, es scheint keinen Aufwärtstrend bei den Verkäufen zu geben. Es gibt

einen Abwärtstrend bei den Verkäufen.
b. Analysieren Sie die Art der monatlichen Saisonalität der Bandverkäufe in einem
Liniendiagramm (Hinweis: zeigen Sie die Stückverkäufe in Prozent an)

Es gibt saisonale Veränderungen im Umsatz. Basierend auf dem

Liniendiagramm sind die Verkäufe im Sommer höher als in anderen Saisons.

c. Scheint eine Werbekampagne den Absatz im Durchschnitt zu steigern? (Tipp:

Vergleichen Sie einfach den Durchschnitt der verkauften Einheiten)

Basierend auf den Ergebnissen der Pivot-Tabelle scheint es, dass der
durchschnittliche Umsatz mit einer Add-Kampagne höher ist als ohne.