PESTEL-Analyse APAC-Region

Angesichts der starken Konkurrenz aus Europa und den USA haben wir uns für den asiatisch-
pazifischen Markt entschieden. Mit einer sich entwickelnden Wirtschaft und einem bewussten
Bewusstsein für umweltfreundliche Produkte entwickeln sich die Verbraucher dieses Marktes
schnell zum neuen Lebensstil. Daher kann die Erschließung dieses Marktes angesichts des
begrenzten Wettbewerbs und der Bereitschaft, sich an innovative Technologien für ihre
Innenräume anzupassen, von Vorteil sein.

Politischer Faktor
Es gibt verschiedene Elemente, die bei der Bewertung der politischen Landschaft des asiatisch-
pazifischen Marktes berücksichtigt werden müssen. Für die Zwecke dieses Projekts haben wir
es auf die folgenden Punkte eingegrenzt:
1. Strenge Schutzgesetze für geistiges Eigentum mit zivilrechtlichen Klagen gegen
Markenverletzungen ( Asia Pacific Intellectual Property Guides, n.d.)
2. Anstieg der nichttarifären Vorschriften im asiatisch-pazifischen Handel (Non-tariff
regulations rise in Asia-Pacific trade, 2019)
3. Verrechnungspreisentwicklungen insbesondere in Indien, China und Japan
(Vishweshwar Mudigonda, 2016)
4. Flexible Steuerpolitik zur Verringerung der Steuerbelastung ausländischer
Unternehmen, insbesondere in Singapur (Litsareva)

Wirtschaftliche Faktoren
Derzeit macht die asiatische Wirtschaft 62 % des globalen BIP-Wachstums aus. Indien
verzeichnete insbesondere einen Anstieg des Wirtschaftswachstums in der gesamten Region
Asien. Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sind jedoch von der Außenhandelsleistung
abhängig. Die Handelsverhandlungen zwischen China und den Vereinigten Staaten schaffen
Unsicherheit, die sich wahrscheinlich auf die Wirtschaftsleistung in der Region auswirken kann
(PELTIER, 2019). Bei der Bewertung der wirtschaftlichen Faktoren für die APAC-Region wurden
folgende Punkte berücksichtigt:
1. Singapur, Malaysia und Thailand fördern die Bemühungen um eine Vielzahl von
Investitionen und bieten durch spezielle Verträge Schutz vor Diskriminierung
2. Erwartetes Wirtschaftswachstum von 5,6% in Asien wird bis 2019 prognostiziert (Asia
Pacific Good Times, Uncertain Times: A Time to Prepare, 2018)
3. Die digitale Transformation hat es asiatischen Volkswirtschaften ermöglicht, eine
qualitativ hochwertige öffentliche Bildung und Verbesserungen des Lebensstandards zu
genießen
 4. Steigendes Einkommen und wachsende Mittelschicht, die Nordamerika wahrscheinlich
bis 2023 bei den höchsten Gesamtverbrauchsausgaben überholen wird (Hodgson, 2018)

Soziale Faktoren
Es ist wichtig, die gemeinsamen Überzeugungen und Einstellungen Ihrer Verbraucher in einem
bestimmten Markt zu berücksichtigen. Um die sozialen Dynamiken, die den südasiatischen
Markt beherrschen, besser zu verstehen, konnten wir folgende Punkte bewerten:
1. Der asiatisch-pazifische Raum hat eine vielfältige Demografie, die reich an Kultur und
ethnischer Zugehörigkeit ist.
2. Die Bevölkerung wird bis 2030 voraussichtlich 4,5 Milliarden erreichen (Asia Pacific in
2030: The Future Demographic, 2017)
3. Das Pro-Kopf-Einkommen steigt und der Markt besteht aus lebendigen und
dynamischen Gemeinschaften, die neue Technologien frühzeitig einsetzen (Christensen,
2014)
4. Etwa 44 % der globalen Internetnutzer gehören der APAC-Region an
5. Aufstrebende Mittelschichtgruppe, die zwischen 2 und 20 US-Dollar pro Tag verdient
6. Eine riesige Verbraucherbasis, die ein Smartphone besitzt und sich im M-Commerce
engagiert (Digital in Asia Pacific: Four things you need to know, 2017)

Technologische Faktoren
Die schnelle Disruption der Technologie in verschiedenen Branchen macht sie zu einem
wichtigen Element bei der Berücksichtigung der Dynamik des Marktes, den wir zu erschließen
hoffen. Folgende technologische Auswirkungen wurden untersucht:
1. Präsenz von Tech-Giganten wie Chinas Alibaba und Baidu, die Asiens digitale Landschaft
verändern
2. Der Großteil der Bevölkerung ist offen für neue Technologien und mobiles Internet,
wodurch Geschäftsmöglichkeiten leichter zu erfassen und lukrativer werden
3. Australien, Neuseeland und Indien sind führend bei der digitalen Transformation
4. Etwa 60 % der APAC-Organisationen setzen auf Automatisierung und integrierte
Lösungen (Asia Pacific is setting the trend in digital adoption – Here’s why, n.d.)

Referenzen
Asia Pacific Intellectual Property Guides. (n.d.). Retrieved from Baker Mckenzie:
https://www.bakermckenzie.com/en/insight/publications/2019/04/asia-pacific-ip-guides

(2018). Asia Pacific Good Times, Uncertain Times: A Time to Prepare. International Monetary Fund.

(2017). Asia Pacific in 2030: The Future Demographic. Euromonitor International.

Asia Pacific is setting the trend in digital adoption – Here’s why. (n.d.). Retrieved from Asian
Correspondent : https://asiancorrespondent.com/2019/03/asia-pacific-is-setting-the-trend-in-
digital-adoption-heres-why/

Christensen, D. (2014, October 25). 10 Key Facts About Asia Pacific Every Business Manager Should
Know. Retrieved from Linkedin: https://www.linkedin.com/pulse/20141025151017-1408860-10-
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Digital in Asia Pacific: Four things you need to know. (2017, Feburary 21). Retrieved from Econsultancy :
https://econsultancy.com/digital-in-asia-pacific-four-things-you-need-to-know/

Hodgson, A. (2018, May 17). Income and Expenditure in Asia Pacific. Retrieved from Euromonitor
International: https://blog.euromonitor.com/income-expenditure-asia-pacific/

Litsareva, E. (n.d.). Success Factors of Asia-Pacific Fast-Developing Regions’ Technological Innovation

Development and Economic Growth. International Journal of Innovation Studies. Retrieved from
Science Direct: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2096248718300079

Non-tariff regulations rise in Asia-Pacific trade. (2019, October 17). Retrieved from Safety4Sea:
https://safety4sea.com/non-tariff-regulations-rise-in-asia-pacific-trade/

PELTIER, C. (2019, March 28). Asia Region: the economic outlook for 2019. Retrieved from BNP Paribas:
https://group.bnpparibas/en/news/asia-region-economic-outlook-2019

Vishweshwar Mudigonda, E. K. (2016, March 22). Recent developments in transfer pricing in Asia Pacific.
Retrieved from ITR: https://www.internationaltaxreview.com/article/b1f7ndnrfmshgw/recent-
developments-in-transfer-pricing-in-asia-pacific