ANWENDUNGSBEREICH DOKUMENT

Markenplanung und Kommunikationsstrategie

 Forschung – Kategorie, Wettbewerb, Markt,

 Definieren Sie die kreative Plattform und Positionierung
 Artikulation des Wertversprechens – Definieren des einzigartigen Angebots fü r die Marke im Kontext von
Wettbewerb und Markt
 Zielgruppenstrategie – Identifizieren verschiedener Zielgruppensegmente und Aufbau von Personas
 Zielgruppenpriorisierung – Definieren Sie die wichtigsten Zielgruppensegmente und priorisieren Sie sie
auf der Grundlage ihrer Akzeptanzbereitschaft und ihres langfristigen Werts
 Kommunikationsstrategie – Positionierung, Ton, Umgangsformen und Bildsprache festlegen

MANAGEMENT VON SOZIALEN UND INHALTEN

Planung & Strategie

Social-Media-Plattformen – Facebook, Twitter und Instagram

 Recherchieren Sie die bestehende Kommunikation anderer Konkurrenzmarken auf sozialen Plattformen,
vor allem Facebook, Twitter und Instagram
 Entwerfen Sie eine Content-Strategie und Content-Hä ufigkeit fü r alle Medien
 Markenspezifisches Content-Design fü r alle Medien
 Inhaltserstellung und Kalender ü ber alle Medien hinweg
 Content-Erstellung und Kalender fü r alle Medien basierend auf einer Content-Strategie (monatlich)
 Umsetzung eines Social-Media-Plans auf verschiedenen Plattform-basierten Content-Strategien: Bis zu 15
einzigartige Creatives pro Monat (nur statisch/Gifs). 45 monatliche Beiträ ge auf Facebook + Instagram +
Twitter
 Benutzerdefinierte Werbe- und Targeting-Listen – um die richtige Zielgruppe zu kuratieren
 Antwortmanagement – ü ber alle Social-Media-Seiten und Erwä hnungen der Marke hinweg
 Vor-Ort-Unterstü tzung fü r Veranstaltungen – z. B. FB Live, Twitter, Updates und Instagram Stories usw.
 Wettbewerbe zum sozialen Engagement – 1 pro Quartal

Entwicklung und Durchführung kreativer Kampagnen

 Markenkampagnen:
o Kampagne starten
o Laufende Kampagnen: 3 Kampagnen fü r das Jahr (hauptsä chlich sozial) + 3 vor Ort
(Plattformen/Kampagnen)
 Kreative Konzeptualisierung und Entwicklung
 Digitale + soziale Verstä rkung

Beispiele für Kampagnenergebnisse (je nach Kampagne)

 Ideenfindung, Skripterstellung, Aussehen
 Anzeigentext (je nach Plattform) – 3 Nr
 Web-Banner – 3 originelle Kreative
 E-Mailer – 3 originelle Kreative
 Anzeigenmotive – 3 Originalmotive + 1 Covermotiv
 Soziale Beiträ ge – 10 originelle Kreative
 Digitale Videostrategie fü r die Kampagne
 Influencer-Strategie
 Verstä rkungsplan mit Phaseneinteilung
  Zusammenarbeit mit Drittanbietern (nach Bedarf)

Kreative Umsetzung von Marketingmaterialien auf Basis von Kampagnenideen

 Offline: Beschilderung, Poster, Untersetzer, Zeltkarten, Direktmailer, Begleitmaterialien fü r

Veranstaltungsrä ume, Staffeleien/Aufsteller
 Online: Social Posts, Banner, E-Mailer usw.

Influencer-Marketing
 Identifizieren Sie Ziele fü r Influencer-Marketingkampagnen
 Definieren Sie passende Influencer-Profile und entdecken Sie potenzielle Influencer
 Erstellen Sie Inhalte gemä ß den Kampagnenanforderungen
 Leistungsberichte und -analysen

Analysen und Berichte

 Definieren und verfolgen Sie KPIs
 Reporting fü r definierte KPIs fü r Marke und 2 Wettbewerber
 Monatliche und kampagnenspezifische Analyse
 Grundlegendes soziales Zuhö ren