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Stakeholder
Gesellschaft, Konkurrenten, Kunden, Investoren, Zulieferer, Arbeitnehmer, Staat
Typologien von Wirtschaftsgtern
Inputgter Outputgter
Produktionsgter Konsumgter
Verbrauchsgter Gebrauchsgter
Materielle Immaterielle Gter
Nominalgter Realgter
Modelle der Betriebswirtschaftslehre:
Erklrungsmodelle: Hypothesen ber Prozesse sowie deren empirische berprfung,
Erklrung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen
Entscheidungsmodelle: Instrumente zur Lsung praktischer Probleme, Entscheidungen ber
Zielsetzungen und Mitteleinsatz Optimierungsmodelle, Simulationsmodelle
Mechanismen der Marktwirtschaft:
Nachfrager: wnschen gnstige, Anbieter teure Produkte
Mitarbeiter: wnschen hohe, Arbeitgeber niedrige Lhne
Kapitalgeber: wnschen hohe, Kapitalnehmer niedrige Zinsen
Interessenausgleich auf Mrkten:
- Anbieter und Nachfrager auf Gtermrkten
- Arbeitnehmer und Arbeitgeber auf Arbeitsmrkten
- Kapitalgeber und Kapitalnehmer auf Kapitalmrkten
Preismechanismus der Marktwirtschaft fhrt zum Ausgleich der Wirtschaftsplne:
- Belohnung- und Bestrafungsfunktion
- Anreiz- und Allokationsfunktion
Betrieb und Unternehmen:
- Untersuchungsgegenstand der Betriebswirtschaftslehre ist der Betrieb.
- Ein Betrieb ist eine planvoll organisierte Wirtschaftseinheit, in der Produktionsfaktoren
kombiniert werden, um Gter und Dienstleistungen herzustellen und abzusetzen.
- In der BWL entsprechen private Betriebe (mit privaten Trgern) den Unternehmen.
Merkmale von Unternehmen:
Privateigentum: Die Verfgungsrechte an den Produktionsmitteln und am Gewinn stehen den
Eigentmern zu (kein Volksvermgen). Sowohl Gewinne als auch Verluste werden vom
Eigentmer getragen (unternehmerisches Risiko).
Autonomieprinzip: Der Eigentmer des Unternehmens ist in seinen betrieblichen
Entscheidungen weitgehend frei und keiner staatlichen Lenkungsbehrde unterworfen.
Erwerbswirtschaftliches Prinzip: Das unternehmerische Bestreben ist, durch die Produktion
und den Absatz (Vermarktung) von Gtern langfristig Gewinne zu erzielen
(Gewinnmaximierung).
Produktionsfaktoren als Input:
Betriebliche Funktionsbereiche
- Beschaffung: Ankauf oder Anmietung von Betriebsmitteln, Einkauf von Werkstoffen,
Anstellung von Mitarbeitern, Lagerung von Werkstoffen und Fertigfabrikaten
- Produktion: Organisation des eigentlichen Produktionsprozesses
Reifephase
3. Welcher Zusammenhang besteht zwischen dem Produktlebenszyklus und den
einzelnen Feldern der Marktanteils-Marktwachstums-Matrix?
Marktwachstum
Lebenszyklus
Hoch
Einfhrungs- und Wachstumsphase
Niedrig
Reife- und Sttigungsphase
Marktanteil
Erfahrungskurve
Hoch
Niedrige Stckkosten
Niedrig
Hohe Stckkosten
4. Grenzen sie starre und flexible Planung voneinander ab!
Interdependenz von Entscheidungen machen eine Totalplanung des betrieblichen
Geschehens unpraktikabel Entwurf eines Unternehmensgesamtplans a priori deshalb nicht
mglich
Retrograde Planung (top-down)
ein von der U-Fhrung fixierter globaler Rahmenplan wird in nachgelagerten Planungsstufen
in Teilplne zerlegt
Progressive Planung (bottom-up)
Gesamtplan wird aus den Teilplnen beginnend auf der untersten Planungsebene hergeleitet
Gegenstromverfahren (top-down/bottom-up)
Teilplne werden aus einem vorlufigen Rahmenplan abgeleitet und zu einem Gesamtplan
zusammengefasst
Sukzessivplanung
Ausrichtung der Planungen auf den Engpassbereich
Sukzessive Anpassung aller anderen Teilplne
Starre Planung
Legt bereits heute bis zum Planungshorizont fest, was wann geschehen soll
Gefahr: Umwelt kann sich in spteren Jahren anders als erwartet entwickeln
Flexible Planung
Abfolge von Alternativplnen zur Bercksichtigung zuknftigerAktionen
Anpassung der Plne in einzelnen Perioden je nach Fortgang der Entwicklung
5. Benennen sie die drei Phasen, in die ein Planungsprozess unterteilt werden kann.
1. Definition der Problemstellung
2. Alternativenentwicklung
3. Bewertung und Auswahl
6. Welche Strategien sollten fr die Produkte in den vier Feldern der BCGPortfolioanalyse angewandt werden?
Question Marks (hoher Finanzmittelbedarf, Investition oder Marktaustritt)
Stars (Reinvestition des eigenen Cash Flows)
Cash Cows (geringer Reinvestitionsbedarf, geringe Marketingausgaben, hoher Cash Flow,
Abschpfung)
Dogs (geringer Cash Flow, steigende Stckkosten, Desinvestition)
Begriff der Planung
- Gedankliche Vorbereitung zielgerichteter Entscheidungen, konkretes Prfen von
alternativen Handlungsmglichkeiten im Hinblick auf die knftigen Umweltsituationen
- Planungsmerkmale:
Planungsgegenstand: z.B. wie viele Ausbildungspltze anbieten?
Planungsdaten: z.B. Bedarf an Nachwuchskrften, Kapazitt der Lehrwerkstatt, erwartete
Abbrecherquote
Planungszeitraum (kurz-, mittel-, langfristig)
Struktur der Planung:
- Sachliche Aufteilung nach Funktionen (Beschaffung, Produktion, Absatz, Investition,
Finanzierung)
- Zeitliche Aufteilung nach der Reichweite der Planung (strategische und operative Planung)
Strategische Planung vs. Operative Planung
Strategische Planung
- Vorgabecharakter und Koordinierungsfunktion fr die operative Planung
Wettbewerbsvorteil-Marktattraktivitts-Portfolio (McKinsey)
Wettbewerbsvorteil: z.B. Kosten-, Image-, Knowhow-Vorteile gegenber grtem
Konkurrenten
Marktattraktivitt: z.B. Kundenpotenzial, Kaufkraft, Eintrittsbarrieren
Normstrategien:
Investitions- bzw. Wachstumsstrategie
Abschpfungs- oder Desinvestitionsstrategie
Selektive Strategien
Gap-Analyse
Abbildung der voraussichtlichen Umsatzentwicklung in verschiedenen (zwei extremen)
Szenarien
Identifikation operativer und strategischer Lcken
ORGANISATION
1. Worin bestehen die Vor- und Nachteile einer Zentralisation bzw. Dezentralisation
von Entscheidungsbefugnissen?
- Zentralisation
Alle Entscheidungen mit Entscheidungsspielraum sind auf wenige Stellen des SpitzenManagements konzentriert
Straffe und widerspruchsfreie Fhrung
- Dezentralisation
Einige Entscheidungen mit Entscheidungsspielraum werden auf Stellen des mittleren und
unteren Management delegiert
Nutzung von Sachkenntnis und Kreativitt der Mitarbeiter
schnellere Entscheidungsfindung, nher am Kunden
Gefahr unkoordinierter Entscheidungen und Effizienzverluste
2. Nennen und beschreiben Sie kurz zwei Arten von Stellen, die sich im Rahmen der
Aufbauorganisation abgrenzen lassen.
Ausfhrungsstellen
Mitarbeiter haben keine Leitungskompetenz, sind Leitungsstellen untergeordnet. Bsp.
Buchhaltung
Leitungsstellen / Instanzen
Haben Weisungs- und Entscheidungsbefugnisse gegenber nachgeordneten Stellen,
knnen jedoch selbst wiederum Befehlsempfnger hherer Leitungsstellen ein. Bsp.
Geschftsleitung
Stabsstellen
Stabsstellen haben keine Entscheidungsbefugnisse, lediglich Beratung und Untersttzung
der Linienstellen. Bsp. Verwaltung
3. Stellen Sie eine Einlinienorganisation graphisch in einer beispielhaften Skizze das
(inkl. Beschriftung) und nennen Sie jeweils einen Vor- und einen Nachteil der
Einlinienorganisation.
- Jeder Stelle ist genau eine weisungsberechtigte Instanz bergeordnet
- leichte Kontrolle der Auftragsdurchfhrung
Nachteil: langer Dienstweg, starke Belastung der oberen Stellen
Vorteil: Einfachheit und bersichtlichkeit der Beziehungsstrukturen
Interpretationen des Begriffs Organisation
Funktionaler Organisationsbegriff:
Schaffung von Ordnung durch eine Strukturierung der arbeitsteiligen Prozesse in einem
Betrieb unter den Zielsetzungen Wirtschaftlichkeit und Flexibilitt
Instrumenteller Organisationsbegriff:
Mittel zur Fhrung eines Betriebs oder einer Unternehmensgruppe (Konzern) durch
adquate Koordination der Teilaktivitten (Entscheidungen) im Hinblick auf ein
bergeordnetes Ziel
Institutionaler Organisationsbegriff:
Ein Betrieb ist eine Organisation
Grundlagen der Organisation
Aufbauorganisationsentscheidungen
- Aufstellung einer hierarchischen Struktur von Stellen und Bereichen
- Festlegung der Kompetenz und des (formalen) Kommunikationsgefges
Ablauforganisationsentscheidungen
- Regelung der zeitlichen, rumlichen und personellen Ausgestaltung
der Arbeitsablufe in den Stellen und Bereichen
- Ausgangspunkt: gewhlte Aufbauorganisation
Elemente der Aufbauorganisation
- Basissystem (Stellengefge)
- Leitungssystem (Leitungsgefge)
- Organisationsformen (funktional versus divisional)
- Kommunikationssystem
Mehrliniensystem:
- Jeder Stelle knnen mehrere weisungsberechtigten Instanzen bergeordnet sein
- Spezialisierung der Leitungsfunktion
Leitungsgefge:
Matrixorganisation:
- berlagerung von funktionaler und divisionaler Gliederung
- Bewusste Gestaltung von Kompetenzberschneidungen
- Verbesserung der Entscheidungskoordination
Management-Holding:
- Koordinierung rechtlich selbststndiger Sparten durch eine geschftsfhrende Holding
(Konzernobergesellschaft)
- eigentliche Geschftsttigkeit und operative Verantwortung liegt bei den
Tochtergesellschaften
- Geschftsbereiche sind Investment Center mit ROI Vorgaben
- geringe Zentralisierung und hoher Flexibilittsgrad der Tochtergesellschaften
Personengesellschaft
Keine eigene Rechtspersnlichkeit
Persnliche Einkommensteuer der
Gesellschafter
Wenigstens ein persnlich
haftender Gesellschafter
Nur voll haftender Gesellschafter
Kapitalgesellschaft
Eigene Persnlichkeit
Krperschaftssteuer
Nach Kpfen
Nicht erforderlich
Erforderlich
3. Nennen Sie die drei Organe einer Aktiengesellschaft und jeweils eine ihrer
Aufgaben.
Vorstand fhrt die laufenden Geschfte in eigener Verantwortung
Aufsichtsrat bestellt/entlsst Vorstand; berwachung/Beratung
Hauptversammlung hat Entscheidungsrecht bei wichtigen Fragen
Kooperation und Konzentration
Formen von Kooperationen
- Kartelle
Unternehmen bleiben wirtschaftlich und rechtlich selbstndig
Kartelle sind grundstzlich verboten, jedoch einige Ausnahmen
- Verbundene Unternehmen
Unternehmen bleiben rechtlich selbstndig, sind aber wirtschaftlich untereinander eng
verbunden
Mehrheitsbeteiligung, herrschender Einfluss, einheitliche Leitung
Prfung einer marktbeherrschenden Stellung durch Kartellamt
- Fusionierte Unternehmen
Mindestens ein Unternehmen gibt seine wirtschaftliche und rechtliche Selbstndigkeit auf
Fusion durch Aufnahme oder Neubildung
Prfung einer marktbeherrschenden Stellung durch Kartellamt
BESCHAFFUNG
1. Erlutern sie den Unterschied zwischen materialbedarfsbestimmten und
verbrauchsbestimmten Verfahren der Bedarfsplanung! Was versteht man in diesem
Zusammenhang unter Sekundrbedarf?
2. Wie sind Meldebestand und eiserner Bestand definiert?
ABC-Analyse:
- Klassifizierung der Materialien nach Bedeutung/Wert
- Differenzierung der Bedarfsermittlung/Lieferantenauswahl
- Klassifizierung in drei Klassen typisch
- Jhrliche berprfung der Klassen
Optimale Bestellmenge:
Bestimmung der optimalen Bestellmenge:
- Beschaffungskosten:
Verteilung der Fixkosten
Mengenrabatte
- Aufbewahrungskosten:
Lagerkosten
Kapitalbindungskosten
Versicherungskosten
Optimale Bestellmenge:
- Minimierung der Summe aus Beschaffungs- und
Aufbewahrungskosten je Stck
- Korrektur um Unsicherheitsfaktoren wie z.B. zuknftig
erwartete Preissteigerungen und Absatzschwierigkeiten
Ausgangspunkt: Just-in-Time-Konzept (JiT):
Zu jeder Zeit und auf jeder Stufe der Beschaffung, der Produktion und der Distribution nur so
viel und nur dann etwas beschaffen, produzieren bzw. verteilen, wie bzw. wann unbedingt
notwendig
- Ziel: Vermeidung der Nachteile von Lagerbestnden
- Kapitalbindungskosten
- Verdeckung von Schwachstellen
- Reduktion der Flexibilitt gegenber vernderten Marktbedingungen
Anforderungen an das Just-in-time-Konzept:
- Informationstechnische Verknpfung
- Langfristige Liefervertrge
- Exakte Einhaltung von Terminen und Qualitten
Auswirkungen des Just-in-time-Konzepts